郭凌云 張媛
摘 要:外商直接投資是資本跨國(guó)流動(dòng)的一種,一直處于不斷變化的狀態(tài),對(duì)發(fā)展世界經(jīng)濟(jì)有重要作用。而作為在異質(zhì)文化間開(kāi)展經(jīng)濟(jì)交往活動(dòng)的外商直接投資,文化是值得關(guān)注的一項(xiàng)重要影響因素。因此,文章從文化因素對(duì)外商直接投資的影響入手,探究提出優(yōu)化文化因素的策略建議,旨在為促進(jìn)中國(guó)外商直接投資的有序發(fā)展提供借鑒。
關(guān)鍵詞:外商直接投資;文化因素;影響;策略
中國(guó)外商直接投資的出現(xiàn)與發(fā)展離不開(kāi)跨文化的環(huán)境,文化是人們?cè)诹?xí)俗習(xí)慣、社會(huì)實(shí)踐等過(guò)程中形成的思維方式、行為模式及價(jià)值觀念,通過(guò)共同理念的形式對(duì)人們的消費(fèi)偏好、交易行為等產(chǎn)生影響,能增加或降低交易費(fèi)用,從而對(duì)投資者的選擇產(chǎn)生影響。因此,探究文化因素對(duì)中國(guó)外商直接投資的影響是一項(xiàng)重要課題。
1 文化因素對(duì)外商直接投資的影響
站在投資談判的角度,東道國(guó)與外商投資企業(yè)之間的文化差異性大多表現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消費(fèi)市場(chǎng)需求兩方面。一是國(guó)家不同,其政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及政局的穩(wěn)定性、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)波動(dòng)的幅度或頻率等都存在差異性,這些經(jīng)營(yíng)環(huán)境在一定程度上對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生制約影響;二是消費(fèi)者對(duì)商品的選擇不僅與商品的使用價(jià)值有關(guān),更受到其文化觀、價(jià)值觀等的影響,消費(fèi)者文化背景不同,消費(fèi)需求、方式及習(xí)慣等也存在獨(dú)特性,如果外商直接投資的企業(yè)無(wú)法滿足消費(fèi)者獨(dú)特的需求,就很難生存、發(fā)展。此外,文化因素還會(huì)對(duì)外商直接投資的談判方式、戰(zhàn)略選擇、組織構(gòu)成、協(xié)議內(nèi)容、協(xié)議執(zhí)行等各方面產(chǎn)生影響,如某位美方代表所說(shuō):在談判桌上,中國(guó)伙伴表現(xiàn)出不同的文化價(jià)值觀念,中國(guó)人選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)及對(duì)協(xié)議或、合同、知識(shí)等的看法與美國(guó)不同,談判時(shí)常陷入困境。而站在企業(yè)管理的角度,文化沖突使文化背景各異的經(jīng)營(yíng)管理人員很難在協(xié)議上達(dá)成一致,形成統(tǒng)一決策的難度也較大,且文化背景不同的職工也有著不同的要求、期望,極易造成跨國(guó)管理的沖突甚至混亂[1]。
具體而言,文化因素對(duì)中國(guó)外商直接投資的影響主要表現(xiàn)在其對(duì)投資、交易費(fèi)用不確定性的影響。一是人們可采取熟悉、了解投資方文化傳統(tǒng)的方式來(lái)合理選擇交易的規(guī)則,以便減少投資、降低交易費(fèi)用的不確定性。因?yàn)槲幕枪餐纳鐣?huì)理念,體現(xiàn)在某一國(guó)吸引外商直接投資的法律制度、政策等,從而對(duì)外商直接投資人的行為起到約束、規(guī)范的作用,有效減少信息、行為等的不確定性,以有效降低交易的費(fèi)用。二是中國(guó)外商直接投資是在異質(zhì)文化里進(jìn)行,當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益與文化沖突相互交織,就會(huì)增加投資雙方的溝通成本,導(dǎo)致投資風(fēng)險(xiǎn)不斷增大,對(duì)正常開(kāi)展外商直接投資活動(dòng)產(chǎn)生直接影響。
2 中國(guó)外商直接投資中優(yōu)化文化因素的策略建議
2.1 創(chuàng)新文化環(huán)境,有效吸引外資
中國(guó)的傳統(tǒng)文化有一些局限,這與現(xiàn)代文明發(fā)展格格不入,對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程也產(chǎn)生制約作用,影響中國(guó)引入外商直接投資。所以中國(guó)應(yīng)在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上創(chuàng)新文化環(huán)境,突破文化因素的局限性,盡可能形成一個(gè)人們可競(jìng)相迸發(fā)智慧、涌現(xiàn)大量創(chuàng)新人才的文化環(huán)境、制度環(huán)境、教育環(huán)境。一是按照全球化背景與中國(guó)發(fā)展要求,提煉出代表傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化形式,并有效傳播、弘揚(yáng);二是注重個(gè)體價(jià)值,通過(guò)創(chuàng)新彌補(bǔ)文化的局限,以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需求;三是通過(guò)高科技手段創(chuàng)新文化產(chǎn)品的內(nèi)容及生產(chǎn)方式,有效培育新的文化業(yè)態(tài),并提高傳播文化信息的速度、擴(kuò)大傳播文化信息的覆蓋范圍,從而推動(dòng)文化市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與升級(jí),創(chuàng)新外商直接投資的內(nèi)容、形式、管理及營(yíng)銷等,以提升中國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力,有效吸引更多外商直接投資。
2.2 強(qiáng)化文化軟實(shí)力,增強(qiáng)吸引力
在信息時(shí)代,經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深受軟實(shí)力的影響,外商在直接投資時(shí)不僅要對(duì)中國(guó)這一東道國(guó)的硬實(shí)力進(jìn)行考慮,還要對(duì)包括文化因素的軟實(shí)力進(jìn)行考慮,所以強(qiáng)化中國(guó)文化軟實(shí)力勢(shì)在必行[2]。一是解放思想,充分認(rèn)識(shí)到社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中文化力量的重要影響,提高加強(qiáng)文化軟實(shí)力在中國(guó)戰(zhàn)略發(fā)展中的地位,確保經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化協(xié)調(diào)發(fā)展;二是加大發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的力度,通過(guò)文化資源推動(dòng)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),利用高新技術(shù)創(chuàng)新文化產(chǎn)品,不僅要?jiǎng)?chuàng)新以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化為主體的文化業(yè)態(tài),還要依靠現(xiàn)代科技對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行改造和提升,通過(guò)優(yōu)化文化因素來(lái)增強(qiáng)中國(guó)對(duì)外商直接投資的吸引力。
2.3 健全政策環(huán)境,傳承傳統(tǒng)文化
一是政府應(yīng)積極完善法律法規(guī),不管是企業(yè)法規(guī)還是勞工制度,發(fā)達(dá)國(guó)家都比較完善、規(guī)范,而中國(guó)卻相對(duì)薄弱,不僅會(huì)導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)的外商直接投資企業(yè)駐足國(guó)門外,還會(huì)使一些劣質(zhì)企業(yè)濫用文化特點(diǎn)鉆法律的空子。所以完善法律法規(guī)是保護(hù)勞動(dòng)力資源及環(huán)境的必要途徑。二是文化因素不僅不會(huì)對(duì)外商在中國(guó)直接投資的熱情產(chǎn)生影響,反而能吸引文化差異大的國(guó)家對(duì)中國(guó)進(jìn)行投資,增加文化新元素,同時(shí)吸引跨文化管理經(jīng)驗(yàn)豐富的大型跨國(guó)公司直接對(duì)中國(guó)投資,引進(jìn)新型文化管理模式帶動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。三是中國(guó)應(yīng)在國(guó)際市場(chǎng)上改善自身形象,降低與外商的心理距離,發(fā)揮出中國(guó)傳統(tǒng)文化的積極影響,在讓世界熟悉中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的保護(hù)、繼承。
3 結(jié)語(yǔ)
文化因素的影響在各種文化交流中無(wú)法避免,只要能恰當(dāng)采取策略,促使文化融合,就可將文化逐漸轉(zhuǎn)變成有利于中國(guó)外商直接投資的因素,增加外商直接投資的競(jìng)爭(zhēng)力,為中國(guó)及外商直接投資企業(yè)獲取最大化利潤(rùn)發(fā)揮積極作用。
參考文獻(xiàn)
[1]蘇柏成.文化差異對(duì)外商在華直接投資的影響[J].黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào),2011(11):43-44+64.
[2]陳相森.國(guó)家文化影響外商對(duì)華直接投資的實(shí)證分析[J].科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理,2013(11):70-81.