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        基于SWOT分析的東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展對策研究

        2016-03-17 07:07:11袁蔭貞
        改革與開放 2016年8期
        關(guān)鍵詞:會(huì)展業(yè)SWOT分析東莞

        袁蔭貞

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        基于SWOT分析的東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展對策研究

        袁蔭貞

        摘要:隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,新興的會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越重要的作用,且關(guān)聯(lián)度越來越高,并逐步發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。東莞制造業(yè)非常發(fā)達(dá),是會(huì)展業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),大力發(fā)展會(huì)展業(yè)對東莞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。通過運(yùn)用SWOT分析法,圍繞東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展中擁有的優(yōu)勢、存在的問題及發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行分析,并在此基礎(chǔ)上提出加快東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展的對策。

        關(guān)鍵詞:東莞;會(huì)展業(yè);SWOT分析;對策

        一、東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        東莞以制造業(yè)聞名,隨著制造業(yè)的日益發(fā)展,會(huì)展業(yè)的發(fā)展需求也與日俱增,形成了東莞會(huì)展業(yè)的特色和優(yōu)勢,如加博會(huì)、動(dòng)漫博覽會(huì)、名家具展覽會(huì)、海博會(huì)等,尤其是廣東外商投資企業(yè)產(chǎn)品內(nèi)銷博覽會(huì)在2009年舉辦第一屆展會(huì),3年后就升格為國家級展會(huì)“中國加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)”,成為我國唯一直接服務(wù)于加工貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的國家級展會(huì)。

        目前,東莞市3個(gè)大型專業(yè)展館,占地總面積55.2萬平方米。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),東莞市每年舉辦展覽超100場,規(guī)模在5000平方米以上的展覽會(huì)約50個(gè),總展出面積超過150萬平方米,吸引采購商和觀眾超過210萬人次,參展產(chǎn)品涉及多個(gè)行業(yè)。東莞會(huì)展業(yè)規(guī)模在廣東省排第三位、位于全國地級市首位。

        二、東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析

        1.東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢

        ⑴地處珠三角核心區(qū)位,具有優(yōu)越的地理位置。東莞地處珠江三角洲城市群軸心,又在穗深經(jīng)濟(jì)帶的中心位置上,與廣州、深圳、惠州等城市形成一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈,坐擁廣州、深圳、香港、珠海、澳門五大機(jī)場。基于優(yōu)越的地理區(qū)位,與廣州深圳等城市緊密合作,能更快地推進(jìn)東莞會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

        ⑵產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚,奠定堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是展覽得以生存和發(fā)展的不竭動(dòng)力。東莞制造業(yè)發(fā)達(dá),產(chǎn)業(yè)配套完善。2014年東莞擁有約61萬家工業(yè)企業(yè),其中高新技術(shù)企業(yè)755家,數(shù)量僅次于廣州,相較于2011年末增長了82.8%;具有一定規(guī)模的高新企業(yè)總產(chǎn)值2213億元,比2011年末增長了69%。由此可見,東莞的工業(yè)發(fā)展實(shí)力雄厚,奠定了會(huì)展業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

        ⑶城市基礎(chǔ)設(shè)施條件齊備,擁有良好的配套服務(wù)。東莞有完善的交通體系和寬帶通信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),城市道路、公共交通、通信、供水、供電等一體化的城市基礎(chǔ)設(shè)施體系已逐步建立。東莞酒店業(yè)發(fā)展速度居于全國之首,2014年末全市擁有賓館酒店900多家,星級酒店63家,其中五星級酒店21家。齊備的配套設(shè)施給予了東莞會(huì)展不斷發(fā)展壯大的力量。

        2.東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展的弱勢

        ⑴遭遇穗深兩地屏蔽效應(yīng),需要找準(zhǔn)市場定位。東莞地處廣州、深圳、香港經(jīng)濟(jì)走廊的中部,處于幾大都市的包抄之中,構(gòu)成了以“廣州—東莞—深圳”為中軸,包含佛山、中山在內(nèi)的“珠三角會(huì)展帶”。然而,東莞不僅城市影響力與輻射力不夠,而且還遭遇廣、深兩地的屏蔽效應(yīng)。此外,穗深兩地是珠三角地區(qū)會(huì)展業(yè)最為發(fā)達(dá),同時(shí)也是全國會(huì)展業(yè)聞名的城市,廣州的廣交會(huì)、深圳的高交會(huì)都是有著極強(qiáng)品牌效應(yīng)的知名展會(huì)。因此,在這種“天生不足”的情況下,定位東莞會(huì)展業(yè),找準(zhǔn)其發(fā)展的目標(biāo)成為當(dāng)前關(guān)注的問題。

        ⑵面臨諸多資源浪費(fèi)問題,資源整合迫在眉睫。近年來,東莞會(huì)展業(yè)存在重復(fù)辦展、展館資源浪費(fèi)嚴(yán)重等問題。另外,自2002年11月東莞取消會(huì)展審批制,改為登記制之后,由于相應(yīng)的監(jiān)管措施滯后,會(huì)展業(yè)出現(xiàn)了非常不好的苗頭:例如汽車展,國慶假期就有三四個(gè)展館輪流開幕,同一個(gè)鎮(zhèn)區(qū)每年舉辦兩次同類展覽,導(dǎo)致人力物力的浪費(fèi)。

        ⑶缺乏會(huì)展人才,制約因素有待跨越。會(huì)展是新興行業(yè),專門從事會(huì)展的人才本來就少,加上沒多少大專院校開設(shè)該專業(yè),導(dǎo)致會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)跟不上市場的需求。會(huì)展業(yè)的從業(yè)人員來自各行各業(yè),技能參差不齊,缺少系統(tǒng)的專業(yè)技能的培養(yǎng)。東莞展覽業(yè)人才與其他城市大型展覽公司相比,在管理模式、技能操作等方面存在較大差距。尤其是東莞目前還沒有專業(yè)的會(huì)議展覽人員的培訓(xùn)場所和機(jī)構(gòu),非常缺乏專業(yè)性人才。

        3.東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展的機(jī)遇

        ⑴東莞市政府對會(huì)展業(yè)非常支持。東莞市各級政府都把會(huì)展業(yè)放在重要位置,2011年,東莞市出臺了《東莞市促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展工作方案》,明確指出會(huì)展業(yè)是東莞服務(wù)業(yè)的重要組成部分,提出推動(dòng)會(huì)展市場化運(yùn)作,加快會(huì)展行業(yè)轉(zhuǎn)型步伐,使得政府職能逐漸變?yōu)榉?wù)、協(xié)調(diào)及監(jiān)督管理?!罢钆_,企業(yè)唱戲”的做法為東莞會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了很好的氛圍。

        ⑵泛珠江三角區(qū)域合作帶動(dòng)?xùn)|莞會(huì)展業(yè)的發(fā)展。2004年,福建、江西、湖南、廣東、廣西、海南、四川、貴州、云南九個(gè)省區(qū)和香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)在廣州簽署了《泛珠三角區(qū)域合作框架協(xié)議》,建立了政府行政首長聯(lián)席會(huì)議制度,確定了在基礎(chǔ)設(shè)施等十大合作領(lǐng)域開展合作的目標(biāo),CEPA協(xié)議18個(gè)受惠的服務(wù)行業(yè)中,會(huì)議展覽業(yè)位列第二。2015年泛珠三角會(huì)展城市合作論壇上,30多個(gè)城市的協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人簽署了《泛珠三角城市會(huì)展合作宣言》,為東莞的會(huì)展發(fā)展提供廣闊的空間。

        4.東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨的威脅

        ⑴國外會(huì)展業(yè)的競爭。眾所周知?dú)W美國家的會(huì)展業(yè)實(shí)力強(qiáng),每年舉辦近萬個(gè)展覽會(huì);亞洲國家的新加坡,基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá),服務(wù)水準(zhǔn)高,英語普及率高,逐漸成為國際會(huì)展的首選地。近在咫尺的香港也因?yàn)榱己玫慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人文環(huán)境被賦予了“國際會(huì)展之都”的美譽(yù)。發(fā)達(dá)國家的會(huì)展業(yè)競爭是東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重威脅。

        ⑵國內(nèi)城市會(huì)展快速發(fā)展。近些年會(huì)展業(yè)成為各大城市的發(fā)展重點(diǎn),北京、上海等老牌城市的會(huì)展業(yè)發(fā)展有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,周邊城市廣州、深圳、香港會(huì)展業(yè)的發(fā)展既有基礎(chǔ)亦有實(shí)力。東莞無論是知名度還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力與之相比還有很大的距離,這一切構(gòu)成了東莞會(huì)展業(yè)的巨大競爭壓力。

        三、東莞會(huì)展業(yè)發(fā)展的對策建議

        1.精心打造展會(huì)品牌

        對東莞而言,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的雄厚、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的強(qiáng)大、電博會(huì)等大型展會(huì)的舉辦以及每年相當(dāng)可觀的展會(huì)數(shù)量和展會(huì)效益,已使之完全具備了成為繼廣州、深圳之后,珠三角新展會(huì)中心城市的條件。但東莞要在兩大會(huì)展中心城市之間崛起,必須加快提高會(huì)議展覽檔次,精心培育一批具有國際知名度和競爭力的品牌,只有這樣才能不斷提升城市知名度,促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展,加快東莞現(xiàn)代化城市的建設(shè)。

        2.整合會(huì)展資源優(yōu)勢,促進(jìn)協(xié)同發(fā)展

        在平衡好各方利益的基礎(chǔ)上,整合同類或相關(guān)的展會(huì),避免重復(fù)辦展,惡性競爭。加強(qiáng)與國內(nèi)外有關(guān)方面和展覽公司之間的廣泛交流與合作,通過多種形式的聯(lián)合辦展,以競爭促合作,以合作求發(fā)展。同時(shí),加強(qiáng)對會(huì)展場館建設(shè)新項(xiàng)目的審批管理,不能盲目上新展館項(xiàng)目,尤其是各級政府投資的項(xiàng)目。優(yōu)先發(fā)展東莞國際會(huì)展中心和廣東現(xiàn)代國際展覽中心這兩大展館的展覽業(yè),集中力量提供高標(biāo)準(zhǔn)的配套,改進(jìn)管理技術(shù)和水平,完善東莞會(huì)展業(yè)的管理體制和展館經(jīng)營機(jī)制,形成合力,創(chuàng)新優(yōu)勢。

        3.大力培養(yǎng)會(huì)展人才,建立一支高素質(zhì)的會(huì)展隊(duì)伍

        會(huì)展的競爭本質(zhì)上是人才的競爭,東莞需要建設(shè)一支高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍。首先,建議東莞本地高校開設(shè)會(huì)展專業(yè)課程,培養(yǎng)社會(huì)急需的會(huì)展人才。其次,通過與國內(nèi)外著名展覽機(jī)構(gòu)合作,利用它們在會(huì)展方面的管理、網(wǎng)絡(luò)和人才優(yōu)勢,廣泛引進(jìn)會(huì)展專業(yè)人才。第三,創(chuàng)造良好的環(huán)境,營造優(yōu)良的文化氛圍,建設(shè)完善的法制環(huán)境,逐步建立人才合理使用機(jī)制,不斷發(fā)展壯大一支熟悉展覽業(yè)務(wù)、富有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍。

        參考文獻(xiàn)

        [1]劉大可.中國會(huì)展業(yè):理論、現(xiàn)狀與政策[M].北京:中國商務(wù)出版社,2004,8.

        [2]廣東現(xiàn)代國際展覽中心.把脈東莞會(huì)展之路[J].現(xiàn)代展覽,2006(6).

        [3]盧曉晴.廣東專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級研究——以東莞市為例[J].科技管理研究,2014(11)

        [4]楊曼.淺論城市會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J].魅力中國,2011(13).

        (作者單位:東莞理工學(xué)院)

        DOI:10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.08.013

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