郝明工

(重慶師范大學(xué) 文學(xué)院， 重慶 401331)

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網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與輿論效應(yīng)

郝明工

(重慶師范大學(xué) 文學(xué)院， 重慶 401331)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播通過(guò)發(fā)揮空前的傳播優(yōu)勢(shì)，使輿論生成與輿論導(dǎo)向趨于一致，從而有利于在輿論表達(dá)之中形成輿論效應(yīng)，以進(jìn)行社會(huì)公共生活的公民自我調(diào)控。

網(wǎng)絡(luò)；新聞傳播；輿論效應(yīng)

在現(xiàn)代社會(huì)中，無(wú)論是輿論的生成，還是輿論的引導(dǎo)，都是與新聞傳播活動(dòng)分不開(kāi)的。這是因?yàn)?，在新聞傳播活?dòng)過(guò)程之中，新聞媒體在為輿論生成提供大眾化的表達(dá)陣地的同時(shí)，也通過(guò)輿論引導(dǎo)為輿論生成提供雙向性的表達(dá)調(diào)適。更為重要的是，由于輿論本身所體現(xiàn)出來(lái)的正是“公眾的意見(jiàn)或言論”，而新聞傳播活動(dòng)的公開(kāi)性與即時(shí)性，無(wú)疑使“公眾的意見(jiàn)或言論”能夠通過(guò)這一最為廣泛與迅速的社會(huì)傳播方式及時(shí)形成輿論效應(yīng)，最終產(chǎn)生具有全社會(huì)性的輿論影響，乃至輿論壓力，從而實(shí)現(xiàn)“公眾的意見(jiàn)或言論”對(duì)于社會(huì)公共生活進(jìn)行自我調(diào)控。

這就表明，無(wú)論是輿論生成客體的新聞媒體，還是輿論引導(dǎo)主體的新聞媒體，只有在新聞傳播活動(dòng)中對(duì)“公眾的意見(jiàn)或言論”進(jìn)行表達(dá)之時(shí)，趨向主客體之間的一致，才有可能使輿論效應(yīng)達(dá)到最優(yōu)化。正是在這樣的新聞傳播活動(dòng)之中，輿論不僅成為伏爾泰所說(shuō)的“世界之王”，更是成為盧梭所認(rèn)為的公眾自我調(diào)控的絕對(duì)力量——“在全世界一切民族中，決定人民愛(ài)憎取舍的絕不是天性而是輿論”。由此而來(lái)，隨著“在現(xiàn)代國(guó)家或國(guó)際生活中，輿論成為一個(gè)常用詞”，①中國(guó)大百科全書(shū)總編輯委員會(huì)《新聞出版》編輯委員會(huì)：《中國(guó)大百科全書(shū)·新聞出版》，北京：中國(guó)大百科全書(shū)出版社，1990年，第457頁(yè)。在新聞傳播活動(dòng)之中，新聞媒體如何表達(dá)“公眾的意見(jiàn)或言論”以促成輿論效應(yīng)的形成，也就同樣是一個(gè)常見(jiàn)的現(xiàn)象。

不過(guò)，在現(xiàn)代國(guó)家或國(guó)際生活中，輿論成為一個(gè)常用詞，直接與歐洲18世紀(jì)的啟蒙運(yùn)動(dòng)相關(guān)。1762年，盧梭在《社會(huì)契約論》中第一次將“公眾”與“意見(jiàn)”連接起來(lái)成為一個(gè)復(fù)合型的詞組Opinino Publique ，即“輿論”，由此指出輿論是超越一切法律的法中之法：“既不是刻在大理石上，也不是刻在銅表上，而是銘刻在公民們的內(nèi)心里；它形成了國(guó)家的真正憲法；它每天都在獲得新的力量；當(dāng)其他的法律衰老或消亡的時(shí)候，它可以復(fù)活那些法律或代替那些法律，它可以保持一個(gè)民族的創(chuàng)制精神。而且可以不知不覺(jué)地以習(xí)慣的力量代替權(quán)威的力量?！雹赱法]盧梭：《社會(huì)契約論》，北京：商務(wù)印書(shū)館，1987年，第41頁(yè)。

問(wèn)題在于，盧梭所說(shuō)的與輿論相關(guān)的公眾，只能是作為公民的社會(huì)大眾；而社會(huì)大眾均被視為公民，則只能出現(xiàn)在社會(huì)現(xiàn)代化的歷史進(jìn)程中。隨著民主政治體制的建立，公民的社會(huì)主體地位的確立才由可能變成現(xiàn)實(shí)；與此同時(shí)，與輿論相關(guān)的意見(jiàn)，便是與社會(huì)公共生活密切相關(guān)的公民意見(jiàn)。因此，輿論之所以被法國(guó)啟蒙思想家們紛紛看好，無(wú)論是伏爾泰所說(shuō)的輿論為世界之王，還是盧梭所認(rèn)為的輿論乃法中之法，其根本關(guān)鍵就在于輿論表達(dá)了“銘刻在公民們的內(nèi)心”的普遍意志，這樣的公民意志只能是“公意”，而不能是“眾意”。這是因?yàn)?，盧梭認(rèn)為只有“公意”才是“普遍的意志”，是人民在簽定社會(huì)契約過(guò)程中“有機(jī)結(jié)合的意志”，因而“公意”以人民的共同利益為基礎(chǔ)，永遠(yuǎn)是公正的；而“眾意”以個(gè)人利益為基點(diǎn)，人民的思考有可能被腐蝕，甚至受騙，難免出錯(cuò)。盡管“公意”來(lái)源于“眾意”，但是，為了“公意可以永遠(yuǎn)發(fā)揚(yáng)光大而且人民也不會(huì)犯錯(cuò)誤”，盧梭提出應(yīng)該采取消滅集團(tuán)利益、禁止結(jié)社等等措施，以杜絕以“眾意”取代“公意”，*[法]盧梭：《社會(huì)契約論》，北京：商務(wù)印書(shū)館，1987年，第73、39、41頁(yè)。進(jìn)而避免形成虛假的輿論效應(yīng)，對(duì)社會(huì)公共生活產(chǎn)生惡劣的輿論影響。

然而，盧梭為了保證輿論始終公正，不惜以剝奪個(gè)人自由權(quán)利的方式來(lái)達(dá)到這一目的。這就使人看到：一方面，即使是啟蒙思想家的盧梭，也不可能避免法國(guó)王權(quán)專(zhuān)制主義的某種有形或無(wú)形的傳統(tǒng)性影響；另一方面，盧梭對(duì)于輿論進(jìn)行“公意”與“眾意”的區(qū)分，在客觀(guān)上已經(jīng)觸及到輿論效應(yīng)的兩面性，也就是輿論效應(yīng)的正面性與輿論效應(yīng)的負(fù)面性，從而導(dǎo)致了這樣的真假輿論之分 ——不僅有表達(dá)“公意”以形成正面性輿論效應(yīng)的真輿論，而且也有表達(dá)“眾意”以形成負(fù)面性輿論效應(yīng)的假輿論。

現(xiàn)代社會(huì)中輿論效應(yīng)的形成，首先由于在社會(huì)等級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)階層之后，社會(huì)階層之間的差別主要是職業(yè)差別，不同階層之間的群體意見(jiàn)沒(méi)有根本上的利害沖突，因而比較容易在社會(huì)公共生活方面達(dá)成一致性的意見(jiàn)。其次是由于社會(huì)環(huán)境越來(lái)越開(kāi)放，各社會(huì)階層之間達(dá)成一致性意見(jiàn)，不僅需要的時(shí)間較短，而且空間擴(kuò)展的速度也較快，促使輿論能夠不斷地發(fā)生新變化。與此同時(shí)，新聞媒體以空前的社會(huì)傳播效率促進(jìn)了輿論與社會(huì)發(fā)展保持著高度的同步，社會(huì)的任何變動(dòng)都立即體現(xiàn)為輿論的變化。因此，輿論成為有關(guān)社會(huì)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的一種公眾標(biāo)幟。

對(duì)此，國(guó)外學(xué)者進(jìn)行了這樣的描述：“在18世紀(jì)思想革命之前，輿論作為一種社會(huì)和政治現(xiàn)象，與掌權(quán)者沒(méi)有什么關(guān)系，很明顯，1650-1800年間，洛克、盧梭、孔多塞、杰斐遜和其他思想家的平等主義和多數(shù)主義的思想，在這個(gè)時(shí)期起的作用就是擴(kuò)大政治權(quán)利基礎(chǔ)。在這之前，公眾想些什么是無(wú)關(guān)大局的——公眾在決定政策上，無(wú)法發(fā)表自己的意見(jiàn)，也不能使自己的意見(jiàn)產(chǎn)生影響。對(duì)政治平等和個(gè)人主義的強(qiáng)調(diào)，更重要的也許是18世紀(jì)的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的變革，使一向無(wú)發(fā)言權(quán)的公眾有可能起到影響政府政策的作用。當(dāng)公眾開(kāi)始左右政策的時(shí)，公眾想些什么就顯得重要了。”*轉(zhuǎn)引自童兵《西方國(guó)家輿論監(jiān)督理念與制度的演變》，《新聞愛(ài)好者(理論版)》2007年第10期。

這就表明，輿論效應(yīng)的真正形成與社會(huì)現(xiàn)代化保持著同步性，隨著輿論在社會(huì)公共生活中的調(diào)控作用越來(lái)越重要，因而對(duì)于輿論如何認(rèn)識(shí)，也就越來(lái)越重要。進(jìn)入19世紀(jì)，從德國(guó)哲學(xué)家黑格爾，到普魯士首相俾斯麥，都紛紛對(duì)輿論進(jìn)行自己的界定。黑格爾認(rèn)為：“公共輿論是人們表達(dá)他們意志和意見(jiàn)的無(wú)機(jī)方式，其中有一切種類(lèi)的的錯(cuò)誤和真理?！辟滤果渼t說(shuō)：“輿論是在報(bào)紙或會(huì)議上叫喊得最明顯的每日思潮?！焙诟駹柕慕缍?，基本上是對(duì)盧梭的界定進(jìn)行了一次哲學(xué)轉(zhuǎn)化，特別指出必須對(duì)輿論進(jìn)行真假之分。然而，俾斯麥的界定，更強(qiáng)調(diào)了輿論效應(yīng)是通過(guò)新聞傳播活動(dòng)來(lái)形成的，由此可見(jiàn)其政治家本色。在眾說(shuō)紛紜之中，開(kāi)始了對(duì)輿論進(jìn)行術(shù)語(yǔ)性的辭典界定，這就是《美利堅(jiān)百科全書(shū)》中率先所作出的界說(shuō)——“輿論指群眾就他們共同關(guān)心的或感興趣的問(wèn)題公開(kāi)表達(dá)出來(lái)的意見(jiàn)的綜合”*轉(zhuǎn)引自童兵主編：《中西新聞比較論綱》，北京：新華出版社，第351、352頁(yè)。。

輿論的“公開(kāi)表達(dá)出來(lái)”是輿論效應(yīng)形成的基本前提，而輿論“公開(kāi)表達(dá)出來(lái)”的最佳途徑無(wú)疑是新聞傳播活動(dòng)，這就意味著在輿論與新聞媒體之間具有了一個(gè)共同契合點(diǎn)，新聞媒體能否在新聞傳播活動(dòng)中促進(jìn)正面性輿論效應(yīng)的最終形成，將在決定著“公眾的意見(jiàn)或言論”是否真正得到公開(kāi)表達(dá)的同時(shí)，又決定著新聞媒體是否真正具有輿論表達(dá)的權(quán)威性。在這里，所謂新聞媒體表達(dá)輿論的權(quán)威性，是建立在這樣的傳播基礎(chǔ)之上的：新聞媒體必須通過(guò)新聞傳播活動(dòng)表達(dá)真輿論，由此而得到公眾的社會(huì)認(rèn)同。這樣，新聞媒體在輿論表達(dá)中的社會(huì)認(rèn)同度越高，其權(quán)威性也就越高，其所形成的輿論效應(yīng)的正面性也就越強(qiáng)。由此而來(lái)，正面性的輿論效應(yīng)也就成為衡量新聞傳播活動(dòng)之中新聞媒體表達(dá)輿論的現(xiàn)實(shí)尺度，而輿論正是通過(guò)輿論效應(yīng)來(lái)促成輿論影響的產(chǎn)生，以最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共生活中的公民自我調(diào)控的。

那么，在新聞傳播活動(dòng)之中新聞媒體進(jìn)行的輿論表達(dá)，如何才能形成具有正面性的輿論效應(yīng)呢？

對(duì)此，有論者認(rèn)為“獨(dú)立新聞人”的出現(xiàn)，將為真輿論的表達(dá)提供新聞傳播的個(gè)人保障。不過(guò)，在“獨(dú)立新聞人”與現(xiàn)行的主流新聞媒體之間存在著體制性的鴻溝，怎樣才能克服這一體制性的新聞傳播活動(dòng)鴻溝呢？現(xiàn)實(shí)的唯一出路就是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)之中出現(xiàn)的個(gè)人網(wǎng)站。

該論者以美國(guó)總統(tǒng)克林頓的“拉鏈門(mén)”事件為例，指出正是個(gè)人網(wǎng)站“德拉吉報(bào)道” 在1998年1月17日，率先報(bào)道了這一“世界獨(dú)家新聞”：“在星期六晚6點(diǎn)最后一分鐘，《新聞周刊》槍殺了一個(gè)重大新聞——一個(gè)白宮實(shí)習(xí)生與美國(guó)總統(tǒng)有染。該新聞注定將動(dòng)搖華盛頓的地基?！钡?月19日晨，“德拉吉報(bào)道”指出總統(tǒng)的情人就是莫尼卡·萊文斯基；20日晚又披露：聯(lián)邦調(diào)查局特工手中的一盤(pán)電話(huà)錄音顯示，萊文斯基稱(chēng)自己的一條深藍(lán)裙子上沾有總統(tǒng)的精液。對(duì)此事件，大多數(shù)主流媒體此時(shí)仍保持沉默，但到了21日早晨，《華盛頓郵報(bào)》、《洛杉磯時(shí)報(bào)》、CNN相繼介入，各大通訊社、電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站蜂擁而起。至此，“德拉吉報(bào)道”已經(jīng)成為白宮官員和媒體人士每天必看的網(wǎng)站，它的點(diǎn)擊率超過(guò)了 2.4億，當(dāng)年躋身世界新聞網(wǎng)站前20名。于是乎，這個(gè)體制性的新聞傳播鴻溝被后起之秀德拉吉填平了。其結(jié)論就是——獨(dú)立新聞人與獨(dú)立媒體相結(jié)合才能獲得最佳效果，否則獨(dú)立新聞人是不完整的，在與主流媒體競(jìng)爭(zhēng)中難于搶占先機(jī)。*張威:《獨(dú)立新聞人的演進(jìn)——兼談〈新語(yǔ)絲〉對(duì)主流媒體的沖擊》,《新聞?dòng)浾摺?006年第7期。

問(wèn)題在于，能否由真輿論而形成正面性的輿論效應(yīng)，更多地取決于媒體而不是個(gè)人，因?yàn)槿魏蝹€(gè)人都是無(wú)法“獨(dú)立”形成輿論效應(yīng)的，而體制內(nèi)的新聞媒體也是無(wú)法真正“獨(dú)立”通過(guò)輿論表達(dá)來(lái)形成輿論效應(yīng)的。因此，與其說(shuō)從新聞人到新聞媒體的“獨(dú)立”，還不如說(shuō)新聞媒體到新聞人的“中立”，更符合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的現(xiàn)實(shí)。

正是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)有助于 “人人都是記者”的新聞傳播之夢(mèng)的逐步實(shí)現(xiàn)。輿論的表達(dá)不再是屬于體制內(nèi)媒體的壟斷專(zhuān)利，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播網(wǎng)站的出現(xiàn)，不僅以海納百川的中立姿態(tài)，吸引著千千萬(wàn)萬(wàn)的個(gè)人參與新聞傳播活動(dòng)，而且更是以兼容并包的中立方式，進(jìn)行著輿論的表達(dá)以形成正面性的輿論效應(yīng)。這就難怪這位論者要在討論“獨(dú)立新聞人的演進(jìn)”的同時(shí)，還得“兼談《新語(yǔ)絲》對(duì)主流媒體的沖擊”。具體而言也就是如同這位論者所說(shuō)：“方舟子稱(chēng)得上是完成中國(guó)獨(dú)立新聞人轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵人物。他創(chuàng)辦的《新語(yǔ)絲》由一個(gè)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展到以揭露中國(guó)學(xué)術(shù)界弊端著稱(chēng)的新聞網(wǎng)站，5年來(lái)披露了500多起涉嫌造假事件，其中清華大學(xué)醫(yī)學(xué)院院長(zhǎng)助理劉輝履歷造假事件和同濟(jì)大學(xué)生命科學(xué)院院長(zhǎng)楊杰事件先后將兩所名校的教授轟下臺(tái)，顯示了獨(dú)立新聞人和獨(dú)立媒體直接作用于社會(huì)的威力。在事件中，主流媒體處境尷尬——先是廣泛失語(yǔ)，隨后又集體跟進(jìn)，推波助瀾，最終影響了事件的結(jié)局。”*張威：《獨(dú)立新聞》人的演進(jìn)——兼談〈新語(yǔ)絲〉對(duì)主流媒體的沖擊，《新聞?dòng)浾摺?006年第7期。

可是，所有這一切，并非是方舟子“獨(dú)立”完成的，而是其始終堅(jiān)持“中立”的個(gè)人立場(chǎng)，使《新語(yǔ)絲》保持了中立的表達(dá)姿態(tài)與表達(dá)方式，才促成了輿論效應(yīng)迅速形成，產(chǎn)生了巨大的輿論影響與實(shí)質(zhì)性的輿論壓力，成為“學(xué)術(shù)打假”中具有一定權(quán)威性的中堅(jiān)網(wǎng)站。事實(shí)上，正如方舟子在接受《湘聲報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)的那樣：“在網(wǎng)絡(luò)上能夠有充分的言論自由，不像傳統(tǒng)媒體那么受限制。網(wǎng)絡(luò)不受地域限制，國(guó)內(nèi)發(fā)生的情況國(guó)外可以即時(shí)知道，國(guó)外的意見(jiàn)也可以即時(shí)反饋到國(guó)內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)具有很好的互動(dòng)性，可以即時(shí)獲得讀者的反饋意見(jiàn)。網(wǎng)絡(luò)也很容易搜索、收集、儲(chǔ)存資料。所以網(wǎng)絡(luò)是打假很好的工具。突然發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界浮夸、虛假那么盛行，又見(jiàn)不到有人出來(lái)揭露，就想到在自己的網(wǎng)上做一番揭露，讓公眾知道事情的真相，并沒(méi)有什么特別的想法。”*參見(jiàn)《方舟子：獨(dú)孤求勝 不依不饒》，《湘聲報(bào)》2009年4月3日，http://www.360doc.com/content/09/0508/00/22784_3412483.shtml.

這就表明從新聞媒體到新聞人之所以能夠保持 “中立”，無(wú)非是能夠尊重新聞傳播活動(dòng)的自由，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為這一自由的實(shí)現(xiàn)提供了前所未有的活動(dòng)空間。正是在這樣的前提下，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為輿論效應(yīng)形成的最重要的當(dāng)下途徑。

(責(zé)任編輯：李 莉)

Netnews Communication and Its Public Opinion Effect

HAO Ming-gong

(SchoolofChineseLanguageandLiterature,ChongqingNormalUniversity,Chongqing401331,China)

The netnews communication has displayed its unprecedented superiority, which is helpful to unify the production and the orientation of public opinions so as to be conducive to boasting the public opinion effect in the public opinion expression and to conducting the self-regulation of citizens in social and public life.

network; news communication; public opinion effect

2016-07-15

G206.3

A

1674-5310(2016)-11-0123-04