□文/蘇　潔　李　軍（湖南涉外經濟學院　湖南·長沙）

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武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展分析

□文/蘇潔李軍
（湖南涉外經濟學院湖南·長沙）

［提要］隨著旅游創(chuàng)收的穩(wěn)定增長，旅游業(yè)對區(qū)域經濟的拉動作用也越來越明顯，特別是對于不發(fā)達地區(qū)。本文立足于武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅規(guī)劃，應用共生理論對該區(qū)旅游競合發(fā)展可行性進行深入分析，并結合武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展存在的優(yōu)勢與不足進行分析。此外，筆者嘗試提出以政府引導、科學合理整體規(guī)劃，同時改善片區(qū)旅游整體環(huán)境及基礎設施，形成競爭式合作的協(xié)調發(fā)展模式，以促進武陵山片區(qū)旅游產業(yè)健康快速發(fā)展。

關鍵詞：共生理論；旅游資源；競合發(fā)展；武陵山片區(qū)

本文為湖南省情項目：“武陵山片區(qū)旅游資源競合發(fā)展對策研究”（2015BZZ134）研究成果；湖南省教育廳課題：“基于共生理論的大湘西旅游競合發(fā)展研究”（15C0796）研究成果；湖南涉外經濟學院2015年度校級重點科研項目：“基于‘互聯(lián)網+’的大湘西少數(shù)民族特色村寨旅游開發(fā)研究”課題資助

收錄日期：2016年3月18日

一、共生理論

“共生”起源于希臘語，最早來源于生態(tài)學，由德國真菌學家德貝里在1879年提出，意指“不同種屬的生物按某種物質聯(lián)系共同生活”，它是大自然和人類社會普遍存在的一種現(xiàn)象，共生的本質就是協(xié)作，是自然世界和人類世界發(fā)展最基本的動力之一，20世紀中期后，共生思想被廣泛運用于醫(yī)學、農業(yè)、經濟等各種領域。共生并不排斥競爭、是一種競爭式的合作，在競爭中實現(xiàn)“雙贏”甚至“多贏”。而“旅游共生”是指在旅游市場環(huán)境中旅游地之間相互促進、共同發(fā)展，尋求雙方或多方的共存、共享和互惠互贏，構筑一個統(tǒng)一和諧的整體，從而獲得任何單個一方無法達到的高水平和整體最大利益。其本質就是合作競爭思想的旅游延伸。在競爭中合作，在合作中競爭，以合為主，促進對稱性兼容和一體化互惠共生，實現(xiàn)旅游個體或組織經濟效益的提高、規(guī)模的擴大和范圍的擴張。但也并不排除競爭，不摒棄自身性質和狀態(tài)。這種競爭是通過參與共生的各旅游地內部結構和功能創(chuàng)新以及它們之間功能的重新分工定位和合作實現(xiàn)的。

二、武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展可行性分析

（一）武陵山片區(qū)概況。武陵山片區(qū)橫跨重慶、貴州、湖北和湖南四省份，具體涉及到71個縣（市、區(qū)），該區(qū)集民族地區(qū)、革命老區(qū)和貧困地區(qū)于一體，由于少數(shù)民族眾多，跨省交界面大，并且貧困人口連片分布，境內水能資源蘊藏量大、河流遍布、土地資源豐富，礦產資源品種繁多，整個連片集中了張家界、崀山、恩施大峽谷、貴州梵凈山、武隆喀斯特等自然旅游資源品味高、景觀獨特、發(fā)展?jié)摿薮蟮木皡^(qū)，也有鳳凰古城、乾州古城、里耶古城、芙蓉鎮(zhèn)等人文風情濃郁的景區(qū)。故武陵山片區(qū)旅游資源多樣，且自然旅游資源極具吸引力，最具特色的少數(shù)民族風情、人文旅游資源也是武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展的潛力之所在。

（二）武陵山旅游競合發(fā)展困難分析。首先，武陵山片區(qū)旅游資源開發(fā)、旅游業(yè)發(fā)展極不平衡，除張家界、武隆等幾個核心增長極外，其他地市旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模偏小、且顧客的滿意度和參與度不高、同質旅游景區(qū)惡性競爭突出、景區(qū)特色不夠鮮明、旅游產品設計單一；其次，片區(qū)很多旅游景區(qū)都是以民族進行劃分且行政隸屬不同，政府雖然牽頭開展了一系列的合作模式，可更多都是停留在紙面上的簽字合作，市場主導的合作形式較少；最后，武陵山片區(qū)交通、通信雖有很大的改善，但整個片區(qū)的基礎設施仍然落后，有待加強，如：崀山雖是世界地質遺產，但交通條件等基礎設施仍然很差。此外，片區(qū)內客源單一導致區(qū)域內旅游發(fā)展的整體落后。

三、武陵山片區(qū)旅游競合發(fā)展對策

（一）加快片區(qū)法律法規(guī)保障，整體編制片區(qū)旅游規(guī)劃，為區(qū)域競合發(fā)展創(chuàng)造條件。武陵山片區(qū)應出臺多項促進政策、地方旅游法規(guī)并落實，來促進區(qū)域內城市內“競合式”發(fā)展。同時，在進行旅游規(guī)劃的時候，應服從整體的旅游規(guī)劃布局，合理、適度的對旅游資源進行開發(fā)，共同打造旅游品牌，促進“武陵山”旅游經濟圈的形成。

（二）加強人文旅游資源競爭力，提升自然旅游資源整體實力。政府可以結合多種媒體、多種途徑、多種手段來宣傳區(qū)域內濃厚的人文旅游資源及歷史文化積累、獨特的少數(shù)民族風情。同時，積極引導游客了解當?shù)孛褡屣L情、歷史變遷等文化，并不定期推出歷史之旅、少數(shù)民族風情之旅、文化之旅等主題活動。在古城、古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)中，突出“城”的同時，也要突出“市”的特點，開發(fā)出一批具有鮮明特色的旅游產品，提高對游客的吸引力、加強游客的參與度，并為當?shù)鼐用裨鍪?。自然旅游資源開發(fā)應采取“整體開發(fā)、協(xié)調共進”的開發(fā)模式，整體宣傳、整體開發(fā)，塑造出區(qū)域旅游的整體形象，在強調整個區(qū)域的特點的同時，差別化景區(qū)的個性，以知名風景名勝區(qū)帶動其他非知名景區(qū)，發(fā)揮旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（三）努力開拓旅游市場，完善武陵山片區(qū)旅游資源系統(tǒng)組織環(huán)境。加強區(qū)域旅游市場調研，建立旅游目標及營銷重點，區(qū)域內資源共享、客戶共享、主動出擊、多方行動，加大景區(qū)文化國際宣傳和推廣力度，加速推進景區(qū)基礎設施的國際化、智慧化。加大國際游客吸引力的同時，加強“武陵源”、“鳳凰”、“梵凈山—恩施大峽谷”等區(qū)域內核心景區(qū)旅游規(guī)模，并注重接納“長株潭旅游圈”、“武漢—三峽旅游圈”、“重慶都市旅游圈”等知名旅游圈輻射、進行有效的旅游信息資源共享、跨區(qū)域合作。

（四）加強區(qū)域內旅游人才的培養(yǎng)，壯大當?shù)芈糜纹髽I(yè)。扶持一批國內外知名的當?shù)芈糜纹髽I(yè)，科學、合理的規(guī)范旅游市場；加強與國內外高校合作，培養(yǎng)專業(yè)的旅游人才，并對域內旅游人才進行定期開展相關知識和技能培訓，提升區(qū)域的整體旅游從業(yè)人員素質，提高旅游企業(yè)的市場化和國際化的水平。

（五）加快基礎設施建設，提高景區(qū)接待能力。域內應該利用國家武陵山攻堅扶貧發(fā)展戰(zhàn)略，積極對接國家的交通大項目、高速、高鐵，提高武陵山片區(qū)與其他地區(qū)、武陵山內部各個地州市的交通通達度、確保游客的可進入性。同時，旅游企業(yè)也應該合理設計旅游線路，提高效率，景區(qū)則應該加快旅游配套基礎設施建設、維護和管理好現(xiàn)有設施設備，加快引入“智慧景區(qū)”、“互聯(lián)網+”、旅游管理信息系統(tǒng)等信息手段，有效、有序、合理控制景區(qū)接待能力，以促進武陵山片區(qū)旅游整體的發(fā)展。

（六）轉變政府職能，利用“旅游扶貧”，促進武陵山片區(qū)經濟可持續(xù)發(fā)展。為了推進“旅游扶貧”攻堅，政府首先應該轉變職能，加大財政對旅游業(yè)、景區(qū)質量提升的扶持力度、加快旅游人才培養(yǎng)與引進。同時，多方向、多渠道引導片區(qū)貧困人口積極參與到旅游經濟發(fā)展及扶貧開發(fā)中去；其次，政府本身也應該打破行政區(qū)域隔閡，開展跨區(qū)域政府間合作，進行片區(qū)整體旅游品牌宣傳、推廣、旅游營銷、旅游產品的整體開發(fā)與設計等全方位的合作。此外，政府有必要合理引導武陵山各景區(qū)旅游企業(yè)進行有效合作、互惠互利，而不是惡性競爭、過度開發(fā)。

主要參考文獻：

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中圖分類號：F59

文獻標識碼：A