葉水茂
【摘要】2月19日,中共中央總書記習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話,是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)?!?8字方針”再次明確了黨的新聞工作者的職責(zé)使命。本文從“堅(jiān)持黨性原則”、“遵循新聞規(guī)律”、“加強(qiáng)輿論引導(dǎo)”三個(gè)方面進(jìn)一步闡述媒體工作者的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。
【關(guān)鍵詞】黨性原則;新聞規(guī)律;輿論引導(dǎo);傳播體系
2月19日,中共中央總書記習(xí)近平調(diào)研人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)三家中央媒體后,主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)并發(fā)表重要講話提出:高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向,圍繞中心、服務(wù)大局,團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣,成風(fēng)化人、凝心聚力,澄清謬誤、明辨是非,聯(lián)接中外、溝通世界。“48字方針”不僅是對(duì)做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾渴?,更是明確了黨的新聞工作者的職責(zé)使命和時(shí)代擔(dān)當(dāng)。這篇講話是一篇馬克思主義的綱領(lǐng)性文獻(xiàn),具有很強(qiáng)的政治性、思想性和指導(dǎo)性,為新聞?shì)浾搼?zhàn)線在新形勢(shì)下做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝藦?qiáng)大思想武器和根本遵循。
本文結(jié)合習(xí)近平總書記有關(guān)宣傳思想工作的系列重要講話精神,按照總書記規(guī)劃的工作藍(lán)圖,試圖從“堅(jiān)持黨性原則,牢記職責(zé)使命”、“遵循新聞規(guī)律,創(chuàng)新傳播體系”、“加強(qiáng)輿論引導(dǎo),發(fā)出主流強(qiáng)音”三個(gè)方面進(jìn)一步闡述媒體工作者的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。
堅(jiān)持黨性原則,牢記職責(zé)使命
歷史證明,輿論是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上,習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?,事關(guān)旗幟和道路,事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策,事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家各項(xiàng)事業(yè),事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力,事關(guān)黨和國家前途命運(yùn)。”“五個(gè)事關(guān)”闡明黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯臉O端重要性。新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨毎褕?jiān)持正確政治方向放在首位,堅(jiān)持黨性原則,在思想上、政治上、行動(dòng)上同黨中央保持高度一致,認(rèn)真踐行黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的根本原則,切實(shí)擔(dān)負(fù)起“48字方針”賦予的職責(zé)與使命。
擔(dān)負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命,必須把堅(jiān)持正確政治方向放在首位,牢牢堅(jiān)持黨性原則這一根本原則,牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^這個(gè)靈魂。在實(shí)際工作中,就必須處理好新聞工作的黨性和人民性的關(guān)系。就必須廓清和糾正一些錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí),更不可陷入一些偽論題的爭(zhēng)論之中。什么“你是替黨講話,還是替老百姓講話”、“你是站在黨的一邊,還是站在群眾一邊”之類的話語,這些從根本上就是割裂了黨性與人民性。2013年8月19日,習(xí)近平總書記在全國思想政治工作會(huì)議上的講話中就明確指出“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”。新聞?shì)浾摴ぷ髡呷绻荒軓娜嗣裰行某霭l(fā),不能把人民的利益放在第一位,不能正確地認(rèn)識(shí)黨性與人民性的一致性,就會(huì)拉大黨和人民的距離。歷史告訴我們,中國共產(chǎn)黨來自人民、為了人民,從來沒有自己的利益,唯一宗旨就是全心全意為人民服務(wù)。因此,要堅(jiān)持黨性原則,就必須與割裂黨性與人民性的錯(cuò)誤言行作斗爭(zhēng),以實(shí)際行動(dòng)踐行兩者的統(tǒng)一性。在“2·19講話”中,習(xí)總書記再次強(qiáng)調(diào):“要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一,把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺行動(dòng),及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來,豐富人民精神世界,增強(qiáng)人民精神力量?!?/p>
新聞?shì)浾摴ぷ髡呤屈h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者,如何才能自覺在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致呢?習(xí)近平總書記在《胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好》一文中指出:“堅(jiān)持黨性,核心就是堅(jiān)持正確政治方向,站穩(wěn)政治立場(chǎng),堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策,堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署,堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷,堅(jiān)決同黨中央保持高度一致,堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。所有宣傳思想部門和單位,所有宣傳思想戰(zhàn)線上的黨員、干部都要旗幟鮮明堅(jiān)持黨性原則?!币獡?dān)當(dāng)時(shí)代重任,新聞?shì)浾摴ぷ髡呔鸵M(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)。要時(shí)刻牢記我們是黨領(lǐng)導(dǎo)下的媒體,理直氣壯地堅(jiān)持黨媒姓黨。黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作,都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張。在新聞?shì)浾摴ぷ鞯母鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)把握好正確導(dǎo)向,自覺嚴(yán)守政治紀(jì)律、政治規(guī)矩,把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向覆蓋到媒體工作的各方面、各環(huán)節(jié)、全流程。決不給錯(cuò)誤思想和言論提供傳播渠道,把握好新聞報(bào)道的時(shí)、度、效,向社會(huì)傳播正能量。要加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍開展馬克思主義新聞?dòng)^教育,增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí),牢記社會(huì)責(zé)任,繼續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”,不斷提高隊(duì)伍業(yè)務(wù)能力和作風(fēng)素養(yǎng),著力打造一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。
遵循新聞規(guī)律,創(chuàng)新傳播體系
擔(dān)負(fù)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命,關(guān)鍵在提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ髂芰λ?。?dāng)今時(shí)代,輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式都在發(fā)生深刻變化,黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氝m應(yīng)這種變化,尊重新聞傳播規(guī)律,創(chuàng)新方法手段,切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上,習(xí)近平總書記突出強(qiáng)調(diào)提高工作能力和水平的問題,就此作出深刻論述,對(duì)新形勢(shì)下做好新聞?shì)浾摴ぷ骶哂兄卮笾笇?dǎo)意義。
新聞?shì)浾摴ぷ髡咴趯?shí)踐中貫徹落實(shí)馬克思主義新聞?dòng)^,尊重新聞傳播規(guī)律是首要條件。習(xí)近平總書記多次就如何尊重新聞傳播規(guī)律提出了科學(xué)論斷。1989年,習(xí)近平在《把握好新聞工作的基點(diǎn)》中指出:“新聞學(xué)作為一門科學(xué),與政治的關(guān)系很密切。但不是說新聞可以等同于政治,不是說為了政治需要可以不要它的真實(shí)性,所以既要強(qiáng)調(diào)新聞工作的黨性,又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性。”2009年3月1日,習(xí)近平在中央黨校春季開學(xué)典禮上的講話中指出:“要提高同媒體打交道的能力,尊重新聞?shì)浾摰膫鞑ヒ?guī)律,正確引導(dǎo)社會(huì)輿論,要與媒體保持密切聯(lián)系,自覺接受輿論監(jiān)督?!?/p>
今天的新媒體發(fā)展速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎人們的想象。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)據(jù)處理能力、各類終端的媒體化等都給輿論生態(tài)帶來了重大變化。特別是觸屏閱讀已經(jīng)成為大眾獲取信息的基本渠道,甚至成為一種文化生活方式,這使互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)、新趨勢(shì)。關(guān)于新媒體的規(guī)律,在中央《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》中得到了充分的論述。2014年8月18日,習(xí)近平總書記在主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議時(shí)發(fā)表講話,為我國新聞傳播業(yè)提出了長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo),即建立“現(xiàn)代傳播體系”,要求“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展,堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”。在這個(gè)基礎(chǔ)上,習(xí)近平總書記進(jìn)一步提出了新聞和宣傳領(lǐng)域創(chuàng)新的最終目標(biāo):“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?!?
建構(gòu)現(xiàn)代傳播體系,增強(qiáng)國內(nèi)國際傳播能力,已經(jīng)成為一項(xiàng)十分緊迫的國家戰(zhàn)略任務(wù),是廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨毤缲?fù)的時(shí)代使命。推動(dòng)融合發(fā)展是一個(gè)全新課題,要求我們牢牢抓住有利時(shí)機(jī),既要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),又要摸著石頭過河,既要目標(biāo)明確著眼長遠(yuǎn),又要措施具體、科學(xué)可行。我們要?jiǎng)?chuàng)新思維,以創(chuàng)新的勇氣推動(dòng)融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革。如果沒有改革精神,傳統(tǒng)媒體人就可能抱殘守缺,固步自封,裹足不前。要知道,科技進(jìn)步不以人們意志為轉(zhuǎn)移,新媒體的迅猛發(fā)展也是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的,創(chuàng)新思維,掌握規(guī)律,運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維、駕馭新載體,真正掌握融合發(fā)展的新本領(lǐng),這是我們迎頭趕上的唯一選擇。我們要實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的雙核發(fā)展。內(nèi)容為王或技術(shù)為王?這是傳播業(yè)的雙引擎,本就無所謂誰為王者。
當(dāng)前,傳統(tǒng)媒體該怎樣與新興媒體融合呢?一是要解放思想,建立用戶至上的互聯(lián)網(wǎng)觀念。要讓用戶十分便捷的得到新聞,并能在互動(dòng)中體驗(yàn)新聞報(bào)道。同時(shí),既要提供海量信息,又要有貼近用戶的信息推送。二是傳統(tǒng)媒體要建立一支既有新聞素養(yǎng)又懂得網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的團(tuán)隊(duì)。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中,新聞?shì)浾摴ぷ髡咭匾暫屠煤眠@些新媒體技術(shù),再造新聞采編流程,在雙引擎發(fā)展中全面提升新聞的采集能力、加工編輯能力、解讀分析能力和多元傳播能力,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播,擴(kuò)大媒體的影響力。三是要增強(qiáng)用戶粘度,創(chuàng)新商業(yè)模式。如果沒有可持續(xù)健康的發(fā)展模式,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將難以為繼。
當(dāng)然,構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系,除了先進(jìn)的軟硬件技術(shù)外,還需要在傳播關(guān)系的規(guī)范管理上創(chuàng)新思路,創(chuàng)新辦法,出臺(tái)相應(yīng)的管理規(guī)章制度。使得所有傳播機(jī)構(gòu)、傳播平臺(tái)、傳播參與者都能理性地規(guī)范自己的行為,使所有傳播活動(dòng)參與者的行為都有規(guī)可循、有法可依。從我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀看,這項(xiàng)任務(wù)不僅十分重要而且十分緊迫。因此習(xí)近平總書記才會(huì)說“要一手抓融合,一手抓管理,確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)?!?/p>
加強(qiáng)輿論引導(dǎo),發(fā)出主流強(qiáng)音
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,搭建了信息高速公路,深刻地改變了社會(huì)生活和生產(chǎn)方式。然而,和現(xiàn)實(shí)世界一樣,虛擬世界同樣良莠不齊。借助互聯(lián)網(wǎng)的虛擬形態(tài),有些人不講規(guī)則,在這里釋放出種種雜音、噪音,故意將一些消極負(fù)面因素進(jìn)行病毒式傳播。正因?yàn)槿绱?,主流媒體必須有所擔(dān)當(dāng),發(fā)揮中流砥柱的作用。正如習(xí)近平總書記指出:“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向?!?/p>
新時(shí)代的新聞?shì)浾摴ぷ髡?,就是要把?jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位,要做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。主流媒體尤其是黨媒,擁有長期積累的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和公信力優(yōu)勢(shì),如何在新時(shí)期進(jìn)一步鞏固壯大主流輿論陣地,加強(qiáng)輿論引導(dǎo),發(fā)出主流強(qiáng)音,真正承擔(dān)起歷史的使命,鞏固在人民群眾心中的主流地位。這是媒體自身發(fā)展的要求,也是每位媒體人必須思考的命題。
習(xí)近平強(qiáng)調(diào):“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨!币獙⑦@一方針落實(shí)到位,就必須自覺對(duì)接黨和政府的方針政策,堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向,用新聞凝聚和傳播正能量,用“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的報(bào)道及時(shí)反映黨的方針政策在實(shí)際情況和群眾中的反響,團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁,成風(fēng)化人,凝心聚力。所謂正能量,指的是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感。馬克思說:“一個(gè)美好的心情比十劑良藥更能解除生理上的疲憊和痛楚。”英國作家狄更斯說“一個(gè)健全的心態(tài),比一百種智慧都更有力量?!笨v觀人類生活的歷史,人類的一切發(fā)展進(jìn)步和戰(zhàn)勝任何艱難困苦、疾病災(zāi)禍,都是人們堅(jiān)持正向引導(dǎo),釋放正能量的結(jié)果。因此,主流媒體在弘揚(yáng)主旋律傳播正能量時(shí)當(dāng)全力以赴,占領(lǐng)輿論高地,發(fā)出時(shí)代強(qiáng)音。當(dāng)然,傳播正能量決不是說教,也不是純粹地“宣傳”,只有充滿真情、具有溫度的新聞作品才能抓住讀者的眼球,才能牽動(dòng)人民的心,才能讓人民群眾真心自愿去傳播,這樣的新聞媒體才是社會(huì)主流媒體,這樣的新聞作品才是有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。正因此,習(xí)近平總書記要求主流媒體多設(shè)計(jì)一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目,多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目。
新聞?shì)浾撘龑?dǎo)是否有力,人才是關(guān)鍵。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)。新聞?shì)浾摴ぷ髡咭獜狞h的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎趪@中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位,要在新聞?shì)浾撔赂窬种袆?chuàng)新思維,牢記社會(huì)責(zé)任和歷史擔(dān)當(dāng),做一名合格的社會(huì)輿論的引導(dǎo)者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、公平正義的守望者、黨的政策主張的傳播者。
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