楊穎

摘 要：經(jīng)濟(jì)全球一體化促進(jìn)了會展業(yè)的迅速發(fā)展，21世紀(jì)是一個創(chuàng)新的世紀(jì)，會展業(yè)要想有所突破，也必須響應(yīng)創(chuàng)新的號召，業(yè)內(nèi)各分支共同努力才能迎來新氣象。

關(guān)鍵詞：會展；創(chuàng)新；動靜結(jié)合

隨著中國加入WTO，經(jīng)濟(jì)全球化、一體化已成為現(xiàn)實(shí)，大到一國的經(jīng)濟(jì)小到一個行業(yè)，都免不了受到國際經(jīng)濟(jì)的影響。會展業(yè)與其它行業(yè)相比，中國會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)。因此，入世后會展業(yè)所受到的沖擊肯定不會象金融、農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)等行業(yè)那樣強(qiáng)烈，但不強(qiáng)烈不等于沒有影響。服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定要求各成員國對服務(wù)貿(mào)易執(zhí)行與貨物貿(mào)易相同的無歧視和無條件的最惠國待遇，作為一種特殊的服務(wù)行業(yè)，會展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。

入世、全球經(jīng)濟(jì)一體化、中國進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展帶來的在華國際展覽和出國展覽在數(shù)量上與發(fā)展速度速度上的激增、全球展覽業(yè)的發(fā)展給國內(nèi)會展業(yè)帶來先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和辦展技術(shù)，而且中國國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展也為中國展覽業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定的環(huán)境。中國展覽業(yè)的整體水平于擴(kuò)大了展覽業(yè)的市場規(guī)模，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)為展覽企業(yè)提供了有效的營銷工具，這些都促進(jìn)了中國會展業(yè)以及會展設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。尤其是在會展業(yè)的配套服務(wù)部門怎樣分工協(xié)作、會展業(yè)與旅游業(yè)如何實(shí)現(xiàn)有效對接等問題上可以提供新的參考依據(jù)，這勢必會提高國內(nèi)會展管理部門的調(diào)控水平。因此面臨全球一體化所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國會展界應(yīng)做好兩方面的準(zhǔn)備，即對內(nèi)抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對外盡快熟悉國際規(guī)則。

“只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出個性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形成品牌”，專業(yè)化是中國會展業(yè)的另一個顯著特點(diǎn)。近幾年來，國內(nèi)會展界已在這方面做的相當(dāng)好，主要表現(xiàn)在展會內(nèi)容的專題化上。與會展業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的會展設(shè)計(jì)也顯現(xiàn)出了專業(yè)化、科技化、現(xiàn)代化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)。

然而，21世紀(jì)是創(chuàng)新的世紀(jì)，在這樣一個追求個性的時代里，一種事物如果不能常變常新就不能獲得持續(xù)發(fā)展的能力。會展業(yè)在中國是一項(xiàng)新興的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，并且與會展發(fā)達(dá)國家相比競爭力明顯不足，因而惟有不斷創(chuàng)新才能突出自身的特色，最終達(dá)到“以弱勝強(qiáng)”的效果。

會展業(yè)的創(chuàng)新可從四個方面展開，即經(jīng)營觀念、會展產(chǎn)品、運(yùn)作模式和服務(wù)方式這四個方面。經(jīng)營觀念創(chuàng)新是指我國會展企業(yè)應(yīng)改變傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，要在最大限度地滿足參展商和觀眾需求的前提下，實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合效益最大化；會展產(chǎn)品的創(chuàng)新主要包括運(yùn)作模式上的創(chuàng)新即在組織方式或操作手段上進(jìn)行變革，以適應(yīng)新的市場形勢，如推進(jìn)會展企業(yè)上市、向海外移植品牌展覽會、開展網(wǎng)上展覽等。以及服務(wù)方式上的創(chuàng)新，即按照“以人為本”的原則，并充分利用各種現(xiàn)代科技成果，為參展商和觀眾提供更超前、更便捷的配套服務(wù)。在今后很長的一段時間里，推進(jìn)創(chuàng)新將成為我國會展業(yè)必須堅(jiān)持的一項(xiàng)重要原則。

與會展業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)的會展設(shè)計(jì)也不容忽視。會展設(shè)計(jì)是一門綜合的設(shè)計(jì)藝術(shù)，它通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和神經(jīng)覺等全方位的設(shè)計(jì)來充分挖掘人的潛能，將要傳達(dá)的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給觀眾，并在觀眾接受信息的同時有一種美的享受。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行展會設(shè)計(jì)的時候，首先要對將要參展的產(chǎn)品有全方位的了解和解讀，這樣才能有針對性的對展會進(jìn)行設(shè)計(jì)，以便更好地適應(yīng)客戶需求，適應(yīng)展會的風(fēng)格，最終達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。在整個參展的過程中這是最重要的一步之一。優(yōu)秀的會展設(shè)計(jì)能使商品更顯高檔并具誘惑力，給參觀者留下深刻印象的展臺不僅是一個公司樹立形象的立體標(biāo)本，它必須負(fù)責(zé)傳達(dá)公司及商品的具體信息和理念。因此會展設(shè)計(jì)的發(fā)展關(guān)乎著會展業(yè)的健康發(fā)展。我們可以從以下幾方面著手：

一、會展的表現(xiàn)形式

“一種藝術(shù)品的根本性質(zhì)是有意味的形式”“有意味的形式就是一切視覺藝術(shù)的共同性質(zhì)”。因此有意味的形式是會展設(shè)計(jì)藝術(shù)的生命。會展設(shè)計(jì)師要更好地調(diào)動“形式”的力量做到形式與意味相通、形式與心理相應(yīng)、形式與生活相順在千變?nèi)f化的形式中顯現(xiàn)無限的情趣與韻味。用線條、色彩以及某種特殊方式組合成某種形式或形式間的關(guān)系激起人們的審美感情?；蚴亲匀?、舒適的視覺感應(yīng)，或是新穎、動感、柔和、親切的感覺，或是新奇、科幻般的氣氛，或是柔和、輕盈、優(yōu)美的感受，或是和、舒緩的心理感受，或是柔美的節(jié)奏感和韻律美。

二、會展現(xiàn)場的空間造型

會展場地的空間造型形式能夠打動觀眾的莫屬于形式意味表達(dá)獨(dú)特、視覺效果強(qiáng)烈的造型形式，它是在整體形態(tài)的基礎(chǔ)上對某個部分做變異處理產(chǎn)生反常規(guī)效果。第十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會上的MINI cooper展位，它是一個典型的矩形空間造型的雙層結(jié)構(gòu)，給人的總體印象是時尚、年輕、有時代感，特別為之震撼的是設(shè)計(jì)師在其二層結(jié)構(gòu)的側(cè)面位置粘了一輛真實(shí)的、顏色鮮艷的MINI cooper敞蓬新款車，該部分的設(shè)計(jì)處理形式意味強(qiáng)烈真的可以起到過目不忘的效果。

三、會展的內(nèi)容

會展設(shè)計(jì)中不可缺少的展板、展品、背景展墻、海報(bào)、圖形、文字、指示等平面視覺形象具有自身的形式意味它與整體形態(tài)的形式融合在一起，構(gòu)成了會展設(shè)計(jì)藝術(shù)的整體設(shè)計(jì)的魅力。點(diǎn)、線、面、色彩、圖形的各種組成方式造就了豐富的視覺體驗(yàn)。例如，對比與和諧、對稱與均衡、有節(jié)奏的重復(fù)以及由大至小、由強(qiáng)至弱、由粗至細(xì)的漸變以及線的節(jié)奏、黑白的節(jié)奏、色彩的節(jié)奏、符號的節(jié)奏、形狀的節(jié)奏這一切都源于此。

四、會展元素以及形式的動靜結(jié)合

動態(tài)形式感是在靜態(tài)的展示過程中追求一種動態(tài)的表現(xiàn)是現(xiàn)代會展設(shè)計(jì)中倍受青睞的形式之一它跟陳舊的靜態(tài)展示不同，采用活動式、操作式、互動式等觀眾不但可以觸摸展品操作展品制作標(biāo)本和模型，更重要的是可以與展品互動讓觀眾更加直接地了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)動與靜的結(jié)合，使展覽的過程變得生動活潑。動態(tài)的形式包括電控的展具、旋轉(zhuǎn)展臺及大型屏幕播放的DV這些規(guī)格可大可小大的旋轉(zhuǎn)臺，可以放置汽車小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處于何位置觀看機(jī)會都是均等的，這樣可以提高展具的利用率，充分發(fā)揮其使用價(jià)值，另外，巧妙的運(yùn)用幻燈全息攝影激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境具有身臨其境的效果。如車展，大屏幕播放不斷變換的圖像直射觀眾的眼睛，藍(lán)色調(diào)燈光撲朔迷離變化莫測，吸引了觀眾的眼球。

五、會展的風(fēng)格特征

不同的造型藝術(shù)風(fēng)格特征體現(xiàn)出的整體形式美風(fēng)格多樣、涵蓋面廣泛，既是空間造型形式的補(bǔ)充又具有強(qiáng)烈的個性特征，將整體形態(tài)的形式意味進(jìn)一步提升，從傳統(tǒng)建筑搭建、民族風(fēng)格、傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格、現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格中可見一斑。同時這些風(fēng)格相互滲透、穿插并與時代感結(jié)合又產(chǎn)生出更豐富多彩的形式表現(xiàn)。中國傳統(tǒng)元素彩繪、牌坊、燈籠、紅色、熊貓、龍頭、柱子等處處反映出中國五千年的深遠(yuǎn)傳統(tǒng)文化，中國館在歷屆世博會的的創(chuàng)意既體現(xiàn)傳統(tǒng)又不失現(xiàn)代藝術(shù)風(fēng)格，同時又展現(xiàn)了中國高速發(fā)展的科技文化水平和取得的成就。

六、會展空間的視覺形象

人們在展示空間中的行為特點(diǎn)是“流動一停留一流動”的動靜相間的方式來觀賞展品或接受信息。觀眾在參與過程中的每一次停頓、每一瞬間的閱讀都是一次靜止的美的享受。平面形態(tài)的設(shè)計(jì)和塑造如果能抓住觀眾的眼球使觀眾能長時間停留在展區(qū)觀賞就能達(dá)到傳遞產(chǎn)品信息的目的。

七、會展色彩

會展設(shè)計(jì)中色彩不僅可以通過人的視覺來傳達(dá)豐富的信息，還可以作用人的心理情緒。每個人對色彩的感覺不盡相同，由于不同的民族、地域、不同個體以及他們受到不同民族習(xí)慣、知覺經(jīng)驗(yàn)、情緒狀態(tài)以及社會時尚的影響，使得人們對色彩的偏愛都有很大的差異。不同的色彩表達(dá)不同的心理感受，各種色彩的組合產(chǎn)生色彩的調(diào)子確定了會展設(shè)計(jì)的主色調(diào)。

如果在會展設(shè)計(jì)中能綜合運(yùn)用好以上幾點(diǎn)，就能有效的幫組會展活動達(dá)到其目的。但這需要優(yōu)秀的會展設(shè)計(jì)師。而我國專業(yè)的會展設(shè)計(jì)師尚不多，優(yōu)秀的會展設(shè)計(jì)師數(shù)量就更加屈指可數(shù)。因此培育優(yōu)秀的會展設(shè)計(jì)師也成了會展業(yè)的一個要務(wù)。

總之，中國會展業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了飛速發(fā)展的階段，未來需要業(yè)內(nèi)各分支行業(yè)的共同發(fā)展、相互協(xié)作，才能成功的走向具有中國特色的創(chuàng)新型會展。