楊穎

摘 要：經濟全球一體化促進了會展業(yè)的迅速發(fā)展，21世紀是一個創(chuàng)新的世紀，會展業(yè)要想有所突破，也必須響應創(chuàng)新的號召，業(yè)內各分支共同努力才能迎來新氣象。

關鍵詞：會展；創(chuàng)新；動靜結合

隨著中國加入WTO，經濟全球化、一體化已成為現(xiàn)實，大到一國的經濟小到一個行業(yè)，都免不了受到國際經濟的影響。會展業(yè)與其它行業(yè)相比，中國會展業(yè)是一個壁壘相對較少的行業(yè)。因此，入世后會展業(yè)所受到的沖擊肯定不會象金融、農產品、制造業(yè)等行業(yè)那樣強烈，但不強烈不等于沒有影響。服務貿易總協(xié)定要求各成員國對服務貿易執(zhí)行與貨物貿易相同的無歧視和無條件的最惠國待遇，作為一種特殊的服務行業(yè)，會展業(yè)自然也要受此協(xié)定的約束。

入世、全球經濟一體化、中國進出口貿易的發(fā)展帶來的在華國際展覽和出國展覽在數量上與發(fā)展速度速度上的激增、全球展覽業(yè)的發(fā)展給國內會展業(yè)帶來先進的管理經驗和辦展技術，而且中國國民經濟的穩(wěn)步發(fā)展也為中國展覽業(yè)的發(fā)展提供了穩(wěn)定的環(huán)境。中國展覽業(yè)的整體水平于擴大了展覽業(yè)的市場規(guī)模，互聯(lián)網和電子商務為展覽企業(yè)提供了有效的營銷工具，這些都促進了中國會展業(yè)以及會展設計的進一步發(fā)展。尤其是在會展業(yè)的配套服務部門怎樣分工協(xié)作、會展業(yè)與旅游業(yè)如何實現(xiàn)有效對接等問題上可以提供新的參考依據，這勢必會提高國內會展管理部門的調控水平。因此面臨全球一體化所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，中國會展界應做好兩方面的準備，即對內抓緊制定行業(yè)法規(guī)，對外盡快熟悉國際規(guī)則。

“只有實現(xiàn)專業(yè)化才能突出個性，才能擴大規(guī)模，才能形成品牌”，專業(yè)化是中國會展業(yè)的另一個顯著特點。近幾年來，國內會展界已在這方面做的相當好，主要表現(xiàn)在展會內容的專題化上。與會展業(yè)發(fā)展密切相關的會展設計也顯現(xiàn)出了專業(yè)化、科技化、現(xiàn)代化、智能化、網絡化的特點。

然而，21世紀是創(chuàng)新的世紀，在這樣一個追求個性的時代里，一種事物如果不能常變常新就不能獲得持續(xù)發(fā)展的能力。會展業(yè)在中國是一項新興的經濟產業(yè)，并且與會展發(fā)達國家相比競爭力明顯不足，因而惟有不斷創(chuàng)新才能突出自身的特色，最終達到“以弱勝強”的效果。

會展業(yè)的創(chuàng)新可從四個方面展開，即經營觀念、會展產品、運作模式和服務方式這四個方面。經營觀念創(chuàng)新是指我國會展企業(yè)應改變傳統(tǒng)的經營觀念，要在最大限度地滿足參展商和觀眾需求的前提下，實現(xiàn)企業(yè)綜合效益最大化；會展產品的創(chuàng)新主要包括運作模式上的創(chuàng)新即在組織方式或操作手段上進行變革，以適應新的市場形勢，如推進會展企業(yè)上市、向海外移植品牌展覽會、開展網上展覽等。以及服務方式上的創(chuàng)新，即按照“以人為本”的原則，并充分利用各種現(xiàn)代科技成果，為參展商和觀眾提供更超前、更便捷的配套服務。在今后很長的一段時間里，推進創(chuàng)新將成為我國會展業(yè)必須堅持的一項重要原則。

與會展業(yè)的發(fā)展息息相關的會展設計也不容忽視。會展設計是一門綜合的設計藝術，它通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺和神經覺等全方位的設計來充分挖掘人的潛能，將要傳達的信息準確地傳達給觀眾，并在觀眾接受信息的同時有一種美的享受。設計人員在進行展會設計的時候，首先要對將要參展的產品有全方位的了解和解讀，這樣才能有針對性的對展會進行設計，以便更好地適應客戶需求，適應展會的風格，最終達到預期的目標。在整個參展的過程中這是最重要的一步之一。優(yōu)秀的會展設計能使商品更顯高檔并具誘惑力，給參觀者留下深刻印象的展臺不僅是一個公司樹立形象的立體標本，它必須負責傳達公司及商品的具體信息和理念。因此會展設計的發(fā)展關乎著會展業(yè)的健康發(fā)展。我們可以從以下幾方面著手：

一、會展的表現(xiàn)形式

“一種藝術品的根本性質是有意味的形式”“有意味的形式就是一切視覺藝術的共同性質”。因此有意味的形式是會展設計藝術的生命。會展設計師要更好地調動“形式”的力量做到形式與意味相通、形式與心理相應、形式與生活相順在千變萬化的形式中顯現(xiàn)無限的情趣與韻味。用線條、色彩以及某種特殊方式組合成某種形式或形式間的關系激起人們的審美感情?；蚴亲匀?、舒適的視覺感應，或是新穎、動感、柔和、親切的感覺，或是新奇、科幻般的氣氛，或是柔和、輕盈、優(yōu)美的感受，或是和、舒緩的心理感受，或是柔美的節(jié)奏感和韻律美。

二、會展現(xiàn)場的空間造型

會展場地的空間造型形式能夠打動觀眾的莫屬于形式意味表達獨特、視覺效果強烈的造型形式，它是在整體形態(tài)的基礎上對某個部分做變異處理產生反常規(guī)效果。第十一屆上海國際汽車工業(yè)展覽會上的MINI cooper展位，它是一個典型的矩形空間造型的雙層結構，給人的總體印象是時尚、年輕、有時代感，特別為之震撼的是設計師在其二層結構的側面位置粘了一輛真實的、顏色鮮艷的MINI cooper敞蓬新款車，該部分的設計處理形式意味強烈真的可以起到過目不忘的效果。

三、會展的內容

會展設計中不可缺少的展板、展品、背景展墻、海報、圖形、文字、指示等平面視覺形象具有自身的形式意味它與整體形態(tài)的形式融合在一起，構成了會展設計藝術的整體設計的魅力。點、線、面、色彩、圖形的各種組成方式造就了豐富的視覺體驗。例如，對比與和諧、對稱與均衡、有節(jié)奏的重復以及由大至小、由強至弱、由粗至細的漸變以及線的節(jié)奏、黑白的節(jié)奏、色彩的節(jié)奏、符號的節(jié)奏、形狀的節(jié)奏這一切都源于此。

四、會展元素以及形式的動靜結合

動態(tài)形式感是在靜態(tài)的展示過程中追求一種動態(tài)的表現(xiàn)是現(xiàn)代會展設計中倍受青睞的形式之一它跟陳舊的靜態(tài)展示不同，采用活動式、操作式、互動式等觀眾不但可以觸摸展品操作展品制作標本和模型，更重要的是可以與展品互動讓觀眾更加直接地了解產品的功能和特點動與靜的結合，使展覽的過程變得生動活潑。動態(tài)的形式包括電控的展具、旋轉展臺及大型屏幕播放的DV這些規(guī)格可大可小大的旋轉臺，可以放置汽車小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處于何位置觀看機會都是均等的，這樣可以提高展具的利用率，充分發(fā)揮其使用價值，另外，巧妙的運用幻燈全息攝影激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術虛擬現(xiàn)實技術，使靜態(tài)展品得到拓展造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境具有身臨其境的效果。如車展，大屏幕播放不斷變換的圖像直射觀眾的眼睛，藍色調燈光撲朔迷離變化莫測，吸引了觀眾的眼球。

五、會展的風格特征

不同的造型藝術風格特征體現(xiàn)出的整體形式美風格多樣、涵蓋面廣泛，既是空間造型形式的補充又具有強烈的個性特征，將整體形態(tài)的形式意味進一步提升，從傳統(tǒng)建筑搭建、民族風格、傳統(tǒng)藝術風格、現(xiàn)代藝術風格中可見一斑。同時這些風格相互滲透、穿插并與時代感結合又產生出更豐富多彩的形式表現(xiàn)。中國傳統(tǒng)元素彩繪、牌坊、燈籠、紅色、熊貓、龍頭、柱子等處處反映出中國五千年的深遠傳統(tǒng)文化，中國館在歷屆世博會的的創(chuàng)意既體現(xiàn)傳統(tǒng)又不失現(xiàn)代藝術風格，同時又展現(xiàn)了中國高速發(fā)展的科技文化水平和取得的成就。

六、會展空間的視覺形象

人們在展示空間中的行為特點是“流動一停留一流動”的動靜相間的方式來觀賞展品或接受信息。觀眾在參與過程中的每一次停頓、每一瞬間的閱讀都是一次靜止的美的享受。平面形態(tài)的設計和塑造如果能抓住觀眾的眼球使觀眾能長時間停留在展區(qū)觀賞就能達到傳遞產品信息的目的。

七、會展色彩

會展設計中色彩不僅可以通過人的視覺來傳達豐富的信息，還可以作用人的心理情緒。每個人對色彩的感覺不盡相同，由于不同的民族、地域、不同個體以及他們受到不同民族習慣、知覺經驗、情緒狀態(tài)以及社會時尚的影響，使得人們對色彩的偏愛都有很大的差異。不同的色彩表達不同的心理感受，各種色彩的組合產生色彩的調子確定了會展設計的主色調。

如果在會展設計中能綜合運用好以上幾點，就能有效的幫組會展活動達到其目的。但這需要優(yōu)秀的會展設計師。而我國專業(yè)的會展設計師尚不多，優(yōu)秀的會展設計師數量就更加屈指可數。因此培育優(yōu)秀的會展設計師也成了會展業(yè)的一個要務。

總之，中國會展業(yè)已經進入了飛速發(fā)展的階段，未來需要業(yè)內各分支行業(yè)的共同發(fā)展、相互協(xié)作，才能成功的走向具有中國特色的創(chuàng)新型會展。