馮中強

摘要：阿根廷的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇讓我們看到了這個國家正在從北方鄰居的陰影下走出來，布宜諾斯艾利斯是世界上最為奢華的城市之一，當它擺脫了經(jīng)濟困難之后，工作室和創(chuàng)意團體開始蓬勃發(fā)展并吸引了全世界的注意力。這些人忽視了創(chuàng)意學(xué)科之間的傳統(tǒng)界限，并將插畫和街頭藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計和性能相互混合，最后又加入了一系列的運動圖形和音樂。他們的作品積極且震撼，帶有一種超現(xiàn)實主義的幽默，他們所帶來的震撼新鮮而且自然，藝術(shù)主管和客戶很可能會注意到他們。創(chuàng)意集體也是一種很流行的工作模式，以2veinte，DOMA和Fase這樣的團隊為代表。

關(guān)鍵詞：阿根廷；設(shè)計現(xiàn)狀；解讀

一次經(jīng)濟蕭條停止了阿根廷在設(shè)計舞臺上的競爭，但是現(xiàn)在阿根廷又回來了。如果你讓一位紐約或者倫敦的藝術(shù)主管說出一位最期望與之合作的拉丁美洲人，他們的答案很容易就轉(zhuǎn)向了巴西。然而，阿根廷的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇讓我們看到了這個國家正在從北方鄰居的陰影下走出來，布宜諾斯艾利斯是世界上最為奢華的城市之一，當它擺脫了經(jīng)濟困難之后，工作室和創(chuàng)意團體開始蓬勃發(fā)展并吸引了全世界的注意力。這些人忽視了創(chuàng)意學(xué)科之間的傳統(tǒng)界限，并將插畫和街頭藝術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計和性能相互混合，最后又加入了一系列的運動圖形和音樂。他們的作品積極且震撼，帶有一種超現(xiàn)實主義的幽默，他們所帶來的震撼新鮮而且自然，藝術(shù)主管和客戶很可能會注意到他們。

阿根廷守舊派的設(shè)計傳統(tǒng)從20世紀60年代就被Ronald Shakespear，Ruben Fontana 和Gonzalez Ruiz這樣的人所拋棄了。如果再近一些，得益于布宜諾斯艾利斯大學(xué)的圖形設(shè)計課程，我們在90年代看到了設(shè)計與時裝的繁榮。但是，從1991年到2000年的經(jīng)濟困難阻止了部門的發(fā)展，而阿根廷也退出了國際市場，直到2001年的經(jīng)濟崩潰匯率才降低了。在這一點上，加上網(wǎng)絡(luò)使得國外的客戶再次使用阿根廷的設(shè)計成為了現(xiàn)實。

Alejandro Paul解釋說：“面對不確定的未來，我們所有的設(shè)計領(lǐng)域都要經(jīng)歷重要的變化?！彼亲煮w工廠Sudtipos的創(chuàng)辦人之一。一些設(shè)計師找到了一種通過網(wǎng)絡(luò)來繼續(xù)的方法，具體的做法就是將自己展示給世界其它地方的人，然后讓他們的技術(shù)在世界水平范圍內(nèi)去成熟，這其中的一些結(jié)果非常不錯。現(xiàn)在有了新的，甚至更加有前途的經(jīng)濟，國內(nèi)的設(shè)計市場正在進行重組。但是由于經(jīng)濟災(zāi)難導(dǎo)致我們錯過的那幾年的時間，在技術(shù)方面是非常重要的。它們是媒體的時代，因此在90年代末期的品牌和包裝設(shè)計師與今天的新媒體設(shè)計師之間有一個缺口。

在這些新作品中，許多都使用了大量的插畫，并且把抽象拼貼畫和攝影混合到了創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計中，街頭風(fēng)格與表演中去。Federico Gonzalez，這位給像Puma這樣的國際客戶創(chuàng)作“街頭藝術(shù)”的設(shè)計家兼藝術(shù)家來說，大部分項目都是通過專家之間的合作來完成的，而且并非是單個工作室努力的結(jié)果。

創(chuàng)意集體也是一種很流行的工作模式，以2veinte，DOMA和Fase這樣的團隊為代表。DOMA領(lǐng)先于這種新的潮流，它們于別人合作已經(jīng)有超過10年的時間了。并且很幸運的是它們主要做的都是藝術(shù)家的工作，只要得到完整的支配權(quán)后將技術(shù)用于商業(yè)用途就可以了，2veinte的風(fēng)格是新一代的代表，使用了大膽的顏色和超現(xiàn)實主義的傾向，這種風(fēng)格對于不斷增長的國際客戶名單具有很強的吸引力。

阿根廷設(shè)計是用于立即出口的，并且很大一部分客戶和代理公司都來自于這個國家之外的世界，主要是歐洲和美國。MTV和類似的媒體對這些小型工作室的發(fā)展明顯地產(chǎn)生了巨大的作用，它就像是實驗性運動設(shè)計作品的畫布一樣。Fernando Sarmiento，這個位于布宜諾斯艾利斯的運動圖形設(shè)計公司PepperMelon的執(zhí)行制片人也指出邁阿密的二人組Friends With You為拉丁美洲頻道Locomotion而制作的作品，對于阿根廷產(chǎn)生了很大的影響。在MTV決定將它的拉丁美洲辦公室搬到布宜諾斯艾利斯以后，Sarmiento預(yù)言工作室的未來將是一片光明的。并且得益于網(wǎng)絡(luò)，節(jié)日和通訊速度，人們再也不會害怕去雇傭海外人才了。

Sudtipos的Paul還是有一點點懷疑這種相互鏈接的全球設(shè)計烏托邦，他認為這既是祝福也是詛咒。年輕的創(chuàng)意浪潮總是會不斷出現(xiàn)，而且每一代都有，現(xiàn)在最引人注目的就是那些涉及到交互式設(shè)計，運動圖形設(shè)計和工業(yè)設(shè)計的人，這也許就是網(wǎng)絡(luò)以及世界其它地區(qū)的無限交流所帶來的結(jié)果。不可避免的是，這種自由也有自身的缺陷。一個國家曾經(jīng)很獨特的設(shè)計風(fēng)格可能會被全球化，并且我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的阿根廷設(shè)計師們開始轉(zhuǎn)向國外尋找靈感，而不是去尋找自己文化中真正與眾不同的地方。

新一代有他們自己的會面方式，TRIMARCHI DISENO GRAFI CO（TMDG）節(jié)日就是由兩位年輕的設(shè)計師Pablo Gonzalez Dlaz 和Sebastian Valdivia（也就是Acampante，音樂家兼電視綜藝節(jié)目主持人）設(shè)立的。到現(xiàn)在已經(jīng)有六年時間了，TMDG最初的小規(guī)模已經(jīng)經(jīng)歷了快速的發(fā)展。2007年的節(jié)日是在一個大型的露天運動場中舉辦的，參加的人數(shù)超過了5000人，年輕一代的設(shè)計師常常會輕視守舊派的工作室，將它們看作是守舊與乏味的典型代表。但是在今天的設(shè)計領(lǐng)域，這些更有思想，經(jīng)過了更多考慮的作品也占有一席之地，并不是所有的項目都能夠或者是應(yīng)該成為，涂鴉以及瘋狂和無止境插畫的節(jié)日。這里所存在的危險就是新一代人將會結(jié)束風(fēng)格勝于內(nèi)容的局面，這樣的話設(shè)計就僅僅成為了裝飾，而且已經(jīng)不能成為解決問題的創(chuàng)意了。通過年輕一代和老一代人的陳述，也就是他們承諾要彌補代購的陳述，TMDG讓創(chuàng)意團隊繞過了一個圈子。他們也吸引了許多國際知名人士，比如像Stefan Sagmeister和 Buro Destruct，他們一定會說是阿根廷設(shè)計正在享受著一次令人興奮的復(fù)興。新一代人無疑將會成為它的主力，而他們的挑戰(zhàn)就是要在如今繁榮的文化融合以外求得發(fā)展，并形成一種真正獨特的阿根廷風(fēng)格。

【參考文獻】

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