許環(huán)茂　張慧

摘要：中華民族擁有五千年的歷史文化，華夏文明淵源悠長。書法文化體現(xiàn)了我國古代人民的智慧和結(jié)晶，書法文化內(nèi)涵豐富多彩，以致中國書法文化傳承至今。一般來講，書法是對語言符號的書寫和規(guī)范。簡單的說，書法就是將文字的含義和特點，用書寫的結(jié)構(gòu)、筆順規(guī)范文字書寫的樣式，使文字書寫出來具有一定的藝術(shù)特性。中國書法作為我國漢字文化所特有的一種藝術(shù)形式，是我國傳統(tǒng)書法文化的瑰寶，中國書法對于全世界的文字藝術(shù)都具有重要的研究意義，是世界上極少數(shù)的文字藝術(shù)。當(dāng)前社會各界的設(shè)計師將中國文字元素運用到標志設(shè)計中，例如藝術(shù)字、象形字在標志設(shè)計中的運用，但是對中國書法藝術(shù)元素在標志設(shè)計中的運用較少。由于中國標志設(shè)計起步較晚，中國標志設(shè)計是根據(jù)西方標志設(shè)計的理念進行設(shè)計，缺乏具有中國文化特色的標志設(shè)計標準，中國特色的識別度較低。本文主要研究的內(nèi)容是中國書法元素與現(xiàn)代化標志設(shè)計結(jié)合在一起的方式和途徑。

關(guān)鍵詞：書法元素；標志設(shè)計；傳統(tǒng)；書法藝術(shù)

前言

中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)擁有五千年的歷史文化，能夠充分的代表中國文化特點，體現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化。在標志設(shè)計的歷史“長河”里它們是如何去以書法元素轉(zhuǎn)化標志設(shè)計。標志設(shè)計如我國的書法一樣的淵源悠長，在歷史的進程中它們也在不斷的在前進、創(chuàng)新、進化，最終書法元素和標志設(shè)計結(jié)合在一起。它們代表的不只是視覺形象的表達，而且代表了我們中國五千年寓意深長的書法文化進而體現(xiàn)出我們生活方式的圖景。

標志設(shè)計不管是在過去人們的心中還是現(xiàn)代人們的心中都是不可缺失的部分。在古時候人們想向他人傳達的意思簡單明了都可用一些標志來向你傳達。我們中國傳統(tǒng)書法文化在幾千年的中國文化中具有重要的文化傳播作用，但是人的情感是豐富的、思想是深刻的、曲折的，有一些可有一些可意會不可言傳的東西，豈是用語言一一能道來的?；蛘叩啦磺寤蛘f不明了，都可用在標志中進而詳細的去傳達給人們。

一、書法標志象征的意義

書法標志具有濃厚的中國文化特色，書法標志設(shè)計將中國漢字和字體相結(jié)合，發(fā)揮對圖形和漢字的想象力和創(chuàng)造力，巧妙的進行文字編輯和圖案設(shè)計，傳遞現(xiàn)代標志設(shè)計中的文化內(nèi)涵，通過書法元素的運用提取標志設(shè)計的重要信息，將書法標志的整體形象完整的展現(xiàn)出來，給人一種視覺觀賞和審美享受。書法標志象征著設(shè)計師深厚的中華民族情感，蘊含了在設(shè)計中的文字藝術(shù)，通過中國書法元素的巧妙結(jié)合，將標志設(shè)計的圖形符號符合中國特色，這也是書法標志的象征意義，對發(fā)展中國特色標志設(shè)計有著重要的進步意義。

二、寓意的傳統(tǒng)書法藝術(shù)

傳統(tǒng)書法藝術(shù)是對語言符號的藝術(shù)表現(xiàn)。簡單的說，書法就是將文字的含義和特點，用書寫的結(jié)構(gòu)、筆順規(guī)范文字書寫的樣式，使文字書寫出來具有一定的藝術(shù)特性。中國書法作為我國漢字文化所特有的一種藝術(shù)形式，是我國傳統(tǒng)書法文化的瑰寶，中國書法對于全世界的文字藝術(shù)都具有重要的研究意義，是世界上極少數(shù)的文字藝術(shù)。中國書法，被譽為“無言的詩，無行的舞，無圖的畫，無聲的樂”。中國傳統(tǒng)書法文化在幾千年的中國文化中具有重要的文化傳播作用，中國漢字從甲骨文到小篆、宋體、隸書、姚體、柳體、楷體。這些漢字的書寫規(guī)范和模板，充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)書法的寓意文化，是具有中國特色的文字藝術(shù)形式。中國漢字的變化充分的體現(xiàn)了古代中國的藝術(shù)形態(tài)，中國書法就是將漢字的含義和特點，以書法的形式完美的展現(xiàn)在華夏文明的發(fā)展，以書法的形式展現(xiàn)了中國古代人民的文字審美標準。

三、書法元素圖案美中的文化內(nèi)涵

中國書法不局限于線條結(jié)構(gòu)和筆墨神韻，更在于對整體書法效果的圖案美，從傳統(tǒng)書法的整體結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，書法是一種精神深處的文化體現(xiàn)。在現(xiàn)代標志設(shè)計中合理的運用傳統(tǒng)書法元素，對標志圖案進行書法創(chuàng)新和編輯，使創(chuàng)作出的標志作品具有鮮明的書法特色，其圖案整體效果能夠充分的展現(xiàn)傳統(tǒng)書法元素，運用書法元素設(shè)計作品，書法元素對整體設(shè)計的圖案美賦予獨特的美學(xué)性質(zhì)，塑造獨特的藝術(shù)形式。傳統(tǒng)書法元素中的圖案設(shè)計既能夠體現(xiàn)中國文學(xué)，又能夠體現(xiàn)圖案設(shè)計的特殊性，書法和現(xiàn)代設(shè)計的完美結(jié)合，完美的展現(xiàn)了中國的文化特色和文化內(nèi)涵。

四、新時代的書法標志應(yīng)用

（一）集書法精華展現(xiàn)中國特色

傳統(tǒng)書法運用到現(xiàn)代標志設(shè)計中，必須要充分的運用書法文化的精華，并對書法元素進行創(chuàng)新，設(shè)計出的標志必須能夠展現(xiàn)中國特色。通過不斷的藝術(shù)創(chuàng)新，完善現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計形式，合理融入傳統(tǒng)文化元素。在現(xiàn)代標志設(shè)計中，要敢于運用書法元素的線條、筆畫，將書法元素和圖形、數(shù)字、字母有機結(jié)合，取其精華，重新組合，使標志設(shè)計更具有時代感。在設(shè)計領(lǐng)域創(chuàng)新是永遠的主題，其創(chuàng)新要在保持傳統(tǒng)書法元素的基礎(chǔ)上，避免脫離書法藝術(shù)本身。傳統(tǒng)書法所具有的獨特性和藝術(shù)性，其本身就具有鮮明的中國文化特色，在現(xiàn)代標志設(shè)計中對傳統(tǒng)書法要敢于創(chuàng)新和超越，運用先進的設(shè)計理念，結(jié)合書法元素的形式美和意境美，充分的發(fā)揮文化內(nèi)涵，努力創(chuàng)造出更具影響力的中國特色的經(jīng)典作品。

（二）適當(dāng)運用切勿過猶不及

在新時代的書法標志設(shè)計中，必須合理的運用書法元素，創(chuàng)作具有中國文化特色的作品，切勿運用過當(dāng)。這就要求標志設(shè)計人員必須深入了解中國書法文化內(nèi)涵，掌握傳統(tǒng)書法文化精華，并將傳統(tǒng)書法的文化內(nèi)涵和精華作為標志設(shè)計的主體，與此同時，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計元素，進行具有新時代特色的書法標志設(shè)計創(chuàng)新。合理的融入傳統(tǒng)書法元素，設(shè)計具有中國特色的書法標志作品。

五、結(jié)語

中國傳統(tǒng)書法文化有幾年前的歷史，書法文化體現(xiàn)了我國古代人民的智慧和結(jié)晶，書法文化是中國文化特色的重要組成部分，對中國文化發(fā)展意義重大。本文針對中國書法元素在標志設(shè)計中的應(yīng)用研究，對現(xiàn)代標志設(shè)計中的書法元素特點、運用意義、象征意義、書法圖案的文化內(nèi)涵做了詳細的論述，并對現(xiàn)代書法標志中具有代表性的作品進行了細致的分析，論述了新時代書法標志的應(yīng)用。書法標志在設(shè)計中的運用越來越普遍，在設(shè)計過程中體現(xiàn)中國文化特色的書法標志意義重大。需要不斷的創(chuàng)新，傳播傳統(tǒng)書法文化，弘揚中國文化特色。

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作者簡介：

許環(huán)茂，?？诮?jīng)濟學(xué)院學(xué)生。

張 慧，?？诮?jīng)濟學(xué)院講師。