摘要：產(chǎn)品包裝是吸引消費(fèi)者目光的有效手段，對(duì)商品銷量有著巨大的影響。不同的包裝風(fēng)格，傳遞出的信息也不一樣。波普藝術(shù)具有一定的獨(dú)特性，在現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠通過提升產(chǎn)品的吸引力，增加產(chǎn)品銷量。本文對(duì)現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的波普藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代商業(yè)；包裝設(shè)計(jì)；波普藝術(shù)風(fēng)格

一、前言

波普藝術(shù)具有通俗化特征，肯定了現(xiàn)代文化以及人們的生活方式，創(chuàng)作題材均源于日常生活和廣受青睞的傳播影像。因此，此種藝術(shù)形式自誕生起就很受歡迎。在現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用波普藝術(shù)，能夠?qū)⑷藗儗?duì)這一藝術(shù)的喜愛延伸到產(chǎn)品上，有助于提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的增加。

二、波普藝術(shù)概述

（一）發(fā)展歷程

波普藝術(shù)是popular art的中譯，最早出現(xiàn)在上世紀(jì)50年代的英國(guó)，發(fā)展于美國(guó)，至今已經(jīng)傳至歐洲、亞洲多個(gè)國(guó)家，并產(chǎn)生了深刻影響。此種藝術(shù)的產(chǎn)生與當(dāng)時(shí)的文化背景、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)均有復(fù)雜聯(lián)系，甚至可以說，此種藝術(shù)的根源在于大眾文化，其產(chǎn)生與發(fā)展具有一定的必然性。此種藝術(shù)是對(duì)上世紀(jì)晚期文化現(xiàn)象的反映，其創(chuàng)作思想與表現(xiàn)手法均有鮮明的時(shí)代烙印。從藝術(shù)審美上來講，此種藝術(shù)既不典雅，也算不上高貴，但其卻能夠運(yùn)用流行文化的力量打破階級(jí)局限，與現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)保持了某種意義上的一致性。

（二）藝術(shù)特點(diǎn)

按照外國(guó)學(xué)者對(duì)波普藝術(shù)的定義，此種藝術(shù)是為普羅大眾設(shè)計(jì)的、面向年輕人的、有獨(dú)特魅力的、流行的藝術(shù)，是對(duì)通俗文化與藝術(shù)關(guān)聯(lián)性的探討。同時(shí)，此種藝術(shù)還延伸了一定的貪婪本性，具有諷刺性特征。因而，對(duì)于現(xiàn)如今的很多底層藝術(shù)來講，波普藝術(shù)都是其發(fā)展基礎(chǔ)。此種藝術(shù)形式最獨(dú)特的地方在于其影響力巨大且持久，因此，在經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)期的發(fā)展之后，此種藝術(shù)不可避免的影響到了社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域，現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)就是其中之一。

三、現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中的波普藝術(shù)風(fēng)格分析

（一）圖式語言

從本質(zhì)上來講，圖式語言應(yīng)歸于視覺表現(xiàn)形式的范疇，其不僅可以利用點(diǎn)和線形成視覺效果，還可以體現(xiàn)出一定的情感內(nèi)涵。所以，從這個(gè)方面講，波普風(fēng)格其實(shí)是一種生活態(tài)度的展現(xiàn)，其不僅代表了潮流和時(shí)尚，還能夠使人身心愉悅。對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)包裝來講，波普藝術(shù)的圖式語言是相對(duì)比較豐富的，理由有三點(diǎn)：一、就圖像形式而言，此種風(fēng)格的包裝更側(cè)重于產(chǎn)品造型及整體輪廓的美感提升，線條處理是其中最重要的部分之一。在整體輪廓改變的情況下，視覺節(jié)奏也會(huì)隨之變化，呈現(xiàn)出的美感也更加強(qiáng)烈。二、就圖形構(gòu)成而言，此種風(fēng)格使用的表現(xiàn)手法大多是平面化的，以平涂手法為例，圖形比較簡(jiǎn)潔且造型彼此之間能夠互相映襯，整體造型獨(dú)特且極富美感。三、部分包裝中直接應(yīng)用了此種風(fēng)格的圖形，比如著名唱片《放逐人街》。該專輯的包裝就是“拿來主義”的典型例子，盡管其并不具有感情色彩，且較為粗俗，但該專輯依舊備受贊譽(yù)。得益于圖形的鮮明風(fēng)格，該唱片顯得更加貼近實(shí)際，可喚醒人們對(duì)以往的回憶。所以，盡管屬于“大俗”，但卻能夠起到“大雅”的效果。目前，許多唱片設(shè)計(jì)中均不同程度的采用了能夠產(chǎn)生視覺刺激的圖形，起到的效果也是非常驚人的。以Andy Waroly香水為例，其主體風(fēng)格為時(shí)尚、灑脫，為了突出這一主題，此產(chǎn)品設(shè)計(jì)中在瓶身上裝飾了罌粟。

（二）色彩寓意

所謂的色彩寓意，其實(shí)指的就是色彩通過影響人的心理，進(jìn)而使人產(chǎn)生相應(yīng)聯(lián)想。在波普藝術(shù)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中，涉及多種流行色彩，但同時(shí)用色又比較簡(jiǎn)練。在流行色完美融入包裝的情況下，產(chǎn)品能夠反映出一定的情感色彩[1]。因此，此種風(fēng)格的產(chǎn)品能夠更好的滿足消費(fèi)者的心理需求。不同的色彩具有不一樣的性格情感，二者通常是對(duì)應(yīng)的，但是，在色彩純度改變的時(shí)候，性格情感也會(huì)隨之出現(xiàn)細(xì)微的變化。所以，在現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中，必須重視區(qū)分色彩的表情特征。除此之外，主色調(diào)也是一個(gè)非常重要的方面，其對(duì)消費(fèi)者注意力的影響是決定性的，是銷售成功的重要推動(dòng)力。所以，在現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)，合理選擇主色調(diào)。飲料最好選擇可以使人產(chǎn)生清涼感的綠色，而辛辣食品則最好選擇視覺刺激比較強(qiáng)的紅色，以使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

（三）意象造型

造型是影響產(chǎn)品美觀的重要因素[2]。所謂造型，一般指的就是形狀與結(jié)構(gòu)的關(guān)系，設(shè)計(jì)過程中既要考慮功能，也要兼顧視覺效果，以保證形式美感。形式美感能夠?qū)οM(fèi)者的購(gòu)買行為產(chǎn)生直接影響，所以，在包裝設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)格外注意這一部分。產(chǎn)品造型不僅與其生產(chǎn)工藝有關(guān)系，還與銷售方式存在密切關(guān)聯(lián)。因此，意象造型指的就是產(chǎn)品功能與文化等因素相互作用之后呈現(xiàn)出來的形式美。意象本身是一種比較抽象的東西，源自人的想象，具有一定的綜合性和創(chuàng)造性特征。對(duì)于波普藝術(shù)來講，其在包裝造型中的運(yùn)用可通過下述途徑提升美感：一、保證對(duì)稱以及平衡。均衡效果能夠給人以和諧感[3]，所以，設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上保持靈動(dòng)。二、實(shí)現(xiàn)對(duì)比與調(diào)和的統(tǒng)一。有比較才會(huì)有個(gè)性，所以，設(shè)計(jì)中應(yīng)注意元素的對(duì)比；而調(diào)和指的則是協(xié)調(diào)性與整體的統(tǒng)一性。在設(shè)計(jì)過程中，不僅要突出對(duì)比，還要保證整體風(fēng)格一致。三、注意反復(fù)以及韻律。前者要求有序性及適當(dāng)性，后者強(qiáng)調(diào)規(guī)律性及節(jié)奏感，二者統(tǒng)一方能產(chǎn)生美感。四、適當(dāng)比擬，促進(jìn)聯(lián)想。包裝設(shè)計(jì)中可利用折射法或暗示法，使人產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想。

四、結(jié)語

波普藝術(shù)又被學(xué)者稱為新寫實(shí)主義，是現(xiàn)代文明的產(chǎn)物，屬于流行文化的組成部分。在現(xiàn)代商業(yè)包裝設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用此種藝術(shù)形式，可以通過圖式語言、色彩寓意、意象造型的作用，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。這樣做除了能夠增加產(chǎn)品銷量之外，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平的提升也能夠起到一定的積極作用。

【參考文獻(xiàn)】

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[2]龔皓，唐豆豆，關(guān)碧嫻.論現(xiàn)代商業(yè)包裝色彩與消費(fèi)心理互動(dòng)新模式[J].上海包裝.2013（04）：23-25.

[3]肖雪梅.波普藝術(shù)風(fēng)格在時(shí)裝色彩圖案上的應(yīng)用探討[J].邢臺(tái)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào).2011（04）：99-101.

作者簡(jiǎn)介：陳麗佳，福州大學(xué)陽光學(xué)院，碩士。研究方向：中國(guó)畫創(chuàng)作與研究。