劉念

摘要：隨著網(wǎng)絡的逐步推廣發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的信息傳播模式越來越普遍，網(wǎng)頁設計與設計語言的表達也逐漸有了自身的規(guī)律和特征。網(wǎng)頁設計的版式和風格一定程度上影響著網(wǎng)頁對于觀眾的印象和影響，趨于同質化的網(wǎng)頁在信息交互上功能有限，而突出網(wǎng)頁視覺語言的地域性，不僅對網(wǎng)頁設計思路進行拓展，更是為信息交互更有效奠定了基礎。本文從網(wǎng)頁視覺語言的地域性特征、地域精神特征和民族特征幾個探討了網(wǎng)頁視覺語言特征。

關鍵詞：地域文化；網(wǎng)頁設計；視覺語言；特征

一、前言

中國地大物博，每個地域都有著自己獨特的地域文化，在此背景下，設計網(wǎng)頁視覺語言時可以綜合運用地域文化背景的相關信息，讓地域特色這類傳統(tǒng)信息元素可以和網(wǎng)頁設計有機集合起來，令地方特色的社會、自然、人文的信息自然地通過現(xiàn)代設計方式的二次創(chuàng)作煥發(fā)新的生命力，也令網(wǎng)頁設計的視覺語言更具文化的廣度和歷史的深度。湖北地區(qū)特別是武漢地區(qū)的網(wǎng)頁設計視覺語言更應如此。本文將以湖北及其他地區(qū)的地域文化為背景，分析地域文化背景下的網(wǎng)頁視覺語言的主要特征，以尋求網(wǎng)頁設計的差異化發(fā)展思路。

二、網(wǎng)頁視覺語言的地域性特征

在網(wǎng)頁設計制作時，只有設計有效的視覺語言才能快速準確地傳達信息，當今社會，受眾在獲取信息時對于視覺元素依賴程度很高，在設計網(wǎng)頁時，可以綜合考慮該地區(qū)的綜合地域信息，包括文化、歷史、古跡、名勝、重要歷史人物等等客觀存在的地域性特征，將地區(qū)信息以各種形式包裝融入進網(wǎng)頁的設計當中。網(wǎng)頁視覺語言的地域性特征主要有以下兩個方面：

（一）自然特征

自然特征是留存于一個地區(qū)千百年間的地域特征，具有獨特性和不可復制性，對于網(wǎng)頁設計的視覺信息的傳遞和捕捉有著得天獨厚的信息優(yōu)勢。湖北有許多獨特的自然特征可以應用于網(wǎng)頁設計的視覺元素當中。長江最大的支流漢江在武漢境內匯入總源，由于地處我國中部，獨特的地質條件讓湖北形成了許多自然的湖泊，被稱為“千湖之省”。在網(wǎng)頁設計當中可以提取出來“千湖之省”的一些元素信息，例如武漢熱線網(wǎng)站在自身網(wǎng)頁logo的設計當中就運用了“千湖之省”的元素信息，并將元素與“熱線”這一概念結合起來，讓整個logo呈現(xiàn)出來百川匯流的視覺效果，與湖北多河多湖相統(tǒng)一。

（二）人文特征

某一地域的人文特征因為自然特征的獨特性而有了自身的獨特性，中國文化經(jīng)過五千多年的發(fā)展，且國人特有的“根”的思想，因地域而形成的人文特征十分明顯。武漢由于獨特的地域環(huán)境，自古就有著與外界便捷的交流渠道，是“九省通衢”之地，人文信息除了有自身的文化信息之外，往往還融合了一些其他地區(qū)的文化信息，從語言上就可以窺探一些端倪。當今文化流行運用一些諧音字來展現(xiàn)地方語言的特色，網(wǎng)頁設計同樣不甘落后，騰訊大楚網(wǎng)《大楚視覺》子頻道就運用地方語言設立了特色節(jié)目《拐子來了》，人文特征鮮明且視覺語言豐富。

三、網(wǎng)頁視覺語言的地域精神特征

不同的地區(qū)有著不同的地域精神，江南的地域精神是溫文爾雅、草原的地域精神是驍勇豪放、西南的地域精神是熱情勇敢，地域精神往往有著獨特的文化吸引力，湖北也是如此，荊楚地域有著豐富的歷史文化積淀，受武當?shù)兰业奈幕绊?，地域精神追求灑脫，強調順勢，地域精神有拼搏有包容，這種地域精神特征與“千湖之省”的地域特征有著相似的地方——順勢而有河流、包容而有湖泊、拼搏而有島嶼。對于湖北人來說，地域的精神往往還體現(xiàn)在飲食方面，飲食往往也代表著某一地域人特有的地域精神，對于湖北人來說，自然給予的禮物就是富饒的水產(chǎn)，對于身處異鄉(xiāng)的湖北人，往往一句家鄉(xiāng)話一碗滑愉快更能勾起對于家鄉(xiāng)的思念。因此網(wǎng)頁設計通?？梢赃\用視覺信息來引起受眾在精神層面的共鳴，取材于人民、服務于人民。主要的應用方式有三種：

（一）色彩應用

衛(wèi)星地圖所呈現(xiàn)出來的湖北的顏色是綠色和藍色，特別是武漢市，東湖的藍色占據(jù)了相當大的部分，因此，綠色和藍色可以作為視覺信息加以運用，而綠色和藍色作為常用色，如何用得富有創(chuàng)意和差異性是值得思考的。騰訊·大楚網(wǎng)的《楚·鏡》版面，運用的主色調是深藍色，富有包容感且不影響其他區(qū)域的視覺效果，標題界面運用了深淺不一的藍色來展現(xiàn)“鏡”這一概念。

（二）圖形的表現(xiàn)

圖形搭載在照片、視頻、動畫、動圖當中是最直觀的、運用最為普遍的視覺信息元素，因此在網(wǎng)頁設計時需要運用大量的圖形元素來豐富網(wǎng)頁的視覺效果。同時，圖形還可以通過創(chuàng)作、創(chuàng)意的手段直接展現(xiàn)出來武漢地方獨特的地域精神風貌，例如夏季網(wǎng)頁設計上展現(xiàn)的平面化了的夏夜武漢的“竹床陣”，風趣幽默吸引視線的同時體現(xiàn)了湖北人困中求變順勢而為的精神。

（三）文字的表現(xiàn)

網(wǎng)頁設計視覺語言中，版式和文字占據(jù)了很大的份額，只管來看，版式是否時尚舒適、文字的顏色、大小是否符合視覺美學要求，都屬于視覺的語言。武漢的門戶網(wǎng)站之一武漢熱線在頁面設計上所應用的文字就體現(xiàn)了地域文化的精神，首先是logo的設計，用富有流水動態(tài)美的“武漢熱線”四字書法設計展現(xiàn)了武漢包容如水的地域精神。其次是版式布局方面常凸顯武漢的地域特色，以東湖社區(qū)網(wǎng)站為例，布局中的兩個大標題均為與湖北人民生活息息相關的信息，而動態(tài)滾動播放的圖片也是湖北富有特色的自然、人文風貌，甚至還有時下熱點《羋月傳》中楚國人的專題文章，趣味十足，視覺語言豐富。

四、網(wǎng)頁視覺語言的民族性特征

民族是國家和地區(qū)最富有代表性的特征和標志，湖北省地處中華腹地，五千年歷史中的數(shù)次民族大融合中，逐漸融入了許多少數(shù)民族常住區(qū)民，湖北省的共有53個少數(shù)民族成分，其中千人以上萬人以下的少數(shù)民族有九個，少數(shù)民族人口占全省人口的4.4%，因此，湖北省的相關網(wǎng)頁應注重在網(wǎng)頁視覺語言的設計特征應用時少數(shù)民族信息，展現(xiàn)各民族不同的文化風貌，與漢族的文化、藝術交相輝映。網(wǎng)頁視覺語言所展現(xiàn)的民族性特征主要分為兩個層次：

首先是表象層次，在中部地區(qū)，傳統(tǒng)的漢文化是常態(tài)，而少數(shù)民族文化則成為具有標志性的名片信息。網(wǎng)頁設計可以應用圖片、動畫、聲音等元素展現(xiàn)獨特的地域民族特征，例如土家人的祖先“巴人”在西漢年所吟唱的曲調流傳至今形成了具有鄂西地方特色的民歌《龍船調》，今人根據(jù)龍船調結合民族的服飾、建筑特征，拍攝了龍船視頻、賀年視頻等，用來優(yōu)化年節(jié)時期的網(wǎng)頁視覺效果，展現(xiàn)了當代土家人的民族風貌。

其次是內涵層次，民族團結融合的文化內涵往往是民族特征更深刻的特征，雖然少數(shù)民族在人數(shù)上不占據(jù)優(yōu)勢，但為湖北省乃至全國的文化多樣化做出了很大的貢獻，因此在網(wǎng)頁設計師在追求美觀的效果的同時，應對少數(shù)民族文化元素給予足夠的尊重，對于民族的深刻內涵和民族情感基調也應當有所把握，例如騰訊·大楚網(wǎng)在網(wǎng)頁設計時常關注一些民族相關的主題，給予少數(shù)民族文化足夠的重視。

五、結語

本文通過敘述地域文化特色的三個方面，分析了地域文化對地網(wǎng)頁視覺語言的創(chuàng)意和差異化的作用。地域文化作為具有代表性的標志元素，應廣泛應用于網(wǎng)頁設計當中，用于提升網(wǎng)頁的視覺語言的差異化，另一方面還能夠提升網(wǎng)頁設計的內涵，在傳播本土文化特色的同時令網(wǎng)頁更加有價值。希望網(wǎng)頁設計師能夠通過運用多種方式讓網(wǎng)頁視覺語言更加能夠展現(xiàn)地域特點和時代風貌。

【參考文獻】

[1]華俐.地域文化背景下的新疆網(wǎng)頁視覺語言特征[J].大眾文藝，2011（01）[2]劉利華.網(wǎng)頁設計中視覺元素的運用研究[D].湖南師范大學碩士論文.2009

[2]房彬彬，朱華.地域文化符號在視覺設計中的應用[J].藝術與設計（理論）.2009（09）