肖一姣

摘要：2015年7月《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》的頒布標志著我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)進入新紀元，打擊盜版網(wǎng)絡音樂卻也出現(xiàn)了一些新問題。本文通過對當下打擊網(wǎng)絡盜版音樂的意義以及在打擊網(wǎng)絡盜版音樂過程中面臨的新問題進行分析，并對這些問題提出相關建議，希望能夠為我國當代數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供一些幫助。

關鍵詞：我國；數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)；版權(quán)；新紀元；新問題

前言

這么多年來，音樂盜版現(xiàn)象嚴重，阻礙了整個音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2015年7月國家版權(quán)局對網(wǎng)絡侵權(quán)音樂發(fā)出了強制命令要求停止傳播的通知，力求加強對音樂著作人的版權(quán)保護，維護網(wǎng)絡傳播音樂作品的版權(quán)秩序。但筆者認為，這僅僅是音樂產(chǎn)業(yè)逐漸朝一個健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開始，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的實際運行中仍存在問很多問題。

一、打擊網(wǎng)絡盜版音樂的意義

回顧過去十多年，我國網(wǎng)絡音樂就是“免費大餐”，導致音樂著作人沒有得到應有的利益，沒有人愿意更多地投入音樂創(chuàng)作，致使我國流行音樂發(fā)展很緩慢，因此，禁止未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡音樂傳播的通知是及時和必要的。另外，此次打擊網(wǎng)絡盜版音樂對社會大眾的版權(quán)教育也有一定的示范作用。我國公民受到的版權(quán)教育極其缺乏，此次通知的公布讓更多的人了解了版權(quán)，使他們在以后的生活中既能尊重他人的權(quán)利，也能保障自己的利益，還能夠與相關政府部門共同監(jiān)督以后的網(wǎng)絡音樂盜版現(xiàn)象，促進音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

二、打擊盜版網(wǎng)絡音樂面臨的問題

（一）獨家版權(quán)現(xiàn)象太多，不利于音樂的良好傳播

各大互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺紛紛花高價購買獨家版權(quán)，版權(quán)費也隨著局勢水漲船高，使得網(wǎng)絡音樂服務商與唱片公司之間的轉(zhuǎn)授權(quán)談判變得更艱難，同時也使得許多小型創(chuàng)新音樂平臺拿不到版權(quán)而走向滅亡。如果沒有一個合理的版權(quán)收益和版權(quán)環(huán)境，網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)也不能夠?qū)崿F(xiàn)健康的發(fā)展。

（二）公眾版權(quán)意識淡薄，阻礙打擊盜版活動的開展

這次通知發(fā)布之后，我們可以看到很多網(wǎng)友說出“禁播”、“下架”等詞匯，其實看了通知就會知曉，此次通知是針對“未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂”進行責令停止傳播，既然是未經(jīng)授權(quán)的音樂，就不應該有什么“禁播”、“下架”之說，這體現(xiàn)了公眾的版權(quán)意識比較淡薄，以至于對此次通知產(chǎn)生誤會，不利于打擊盜版行動的順利開展。

（三）音樂本身質(zhì)量不高，難以實現(xiàn)版權(quán)利益

目前我國流行音樂質(zhì)量整體不高，不具備很強的吸引力讓顧客買單。由于一些原因?qū)е挛覈魳飞虡I(yè)環(huán)境長期畸形發(fā)展，唱片公司和音樂人長期沒有得到合法權(quán)利，也就沒有多少人再投入更多去制作精品。那么站在顧客的角度來看，又憑什么要為糟粕音樂付費？所以如何提高音樂質(zhì)量讓顧客買單也成了亟待解決的問題。

三、盜版打擊下對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的建議

（一）平臺明確自身的優(yōu)劣勢加強合作，積極開創(chuàng)不同營銷模式

當版權(quán)已成定局，音樂平臺可以清晰自身的優(yōu)勢，確定自己的發(fā)展方向，加強互補的平臺之間的合作，共同發(fā)展，創(chuàng)造出一套完善的營銷模式，以吸引自己的顧客群。如果平臺自身優(yōu)勢不明顯的，內(nèi)容與其他平臺相差不大，還可以選擇在服務上的優(yōu)勢進行營銷。小型創(chuàng)新音樂平臺也可以利用自己的特色與大平臺合作，避免難以支付過高版權(quán)費用而被抹殺。平臺開拓創(chuàng)新商業(yè)模式有利于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的繁榮，使音樂產(chǎn)業(yè)更為活躍，促進版權(quán)價值的實現(xiàn)。

（二）加強對公民版權(quán)意識的教育，音樂著作人加強自己產(chǎn)權(quán)保護

在經(jīng)歷了一段長久的“版權(quán)蠻荒時代”之后，人們對音樂付費的意識還是很薄弱的，所以我國應該加強對公民版權(quán)意識的教育。筆者認為對于版權(quán)的教育不應該緊緊局限于學校教育，還應該加大社會對于版權(quán)的教育，帶動家庭教育真正普及到每一個公民身上。另外，音樂著作人也要加強自身產(chǎn)權(quán)的保護意識，比如可以將自己的作品第一時間上傳到我國的電子證據(jù)固化系統(tǒng)，或者音樂著作人可以將版權(quán)權(quán)利證書在新興的網(wǎng)絡商品防偽管理認證平臺登記并公布。這樣既配合了相關版權(quán)部門有條不紊地管理知識產(chǎn)權(quán)，也方便消費者對作品進行識別，還利于音樂著作人舉證，一舉多得。

（三）尊重音樂人的權(quán)利，促進音樂內(nèi)容的質(zhì)量提升

大多數(shù)音樂人并不是純粹為了錢財而創(chuàng)作，他們更多的是在追尋自己的夢想，因為內(nèi)心對音樂真摯的熱愛，讓他們一直創(chuàng)作下來，筆者認為政府和國家應該多給他們榮譽的獎勵，因為好的音樂藝術作品是音樂創(chuàng)造者用心血完成的勞動成果，不僅應該得到版權(quán)等方面的收入，還應得到更多的認可和尊重，激發(fā)音樂創(chuàng)作人的生產(chǎn)活力，創(chuàng)造出更多走心的、優(yōu)秀的音樂作品。

（四）創(chuàng)新是實現(xiàn)版權(quán)價值的條件

當今社會中，不管是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還是國家提倡的“大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)”，都表明創(chuàng)新將會越來越重要。在音樂產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)中，唱片公司、音樂人及音樂平臺創(chuàng)新能力的提升在這個過程中也是必不可少的一部分。作為唱片公司和音樂創(chuàng)作人，只有打造出了新奇、優(yōu)秀的創(chuàng)新型音樂，擁有創(chuàng)造性的音樂思想，才能讓顧客甘愿為你的作品買單，才能實現(xiàn)版權(quán)利益的實現(xiàn)。作為盈利性的音樂平臺，投入了大量資金購買版權(quán)，而在這個關鍵的轉(zhuǎn)折點，只有拿出一套新穎的、合理的營銷模式才能戰(zhàn)勝其它音樂平臺，實現(xiàn)應得的版權(quán)價值。

四、結(jié)語

21世紀以來，我國數(shù)字音樂表面上一片繁榮，其實發(fā)展過程中盜版音樂現(xiàn)象非常嚴重。2015年7月《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》的頒布標志著我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)進入新紀元。但從長遠來看，還需要產(chǎn)業(yè)人士不斷探索，使音樂著作人、網(wǎng)站音樂平臺、顧客三者之間產(chǎn)生公平合理的交易，實現(xiàn)三者利益合理化，才能真正開始版權(quán)規(guī)范的付費時代，我國網(wǎng)絡數(shù)字音樂才能走上真正健康的產(chǎn)業(yè)化道路。

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