孫晨穎++任琦

內容提要 本文作者以2015年9月1日至11月20日期間的省、市、自治區(qū)黨報新聞客戶端為觀察樣本，著重關注國內省級黨報新聞APP的發(fā)展現(xiàn)狀，并對發(fā)展中存在的問題進行剖析，共同探索黨報APP的發(fā)展之路。

關鍵詞 客戶端 黨報 新媒體

目前省級黨報新聞客戶端發(fā)展很快，無論是從數(shù)量、分布、內容等等方面都有很大突破，但與傳統(tǒng)四大門戶網(wǎng)站開發(fā)的APP相比，還有一定差距。

一、七成省級黨報已有客戶端上線

目前，31家省級黨報已有22家開通省級黨報客戶端，其中重慶日報報業(yè)集團的“看重慶”客戶端在2015年8月19日后改名為“重慶”客戶端，而且這個客戶端并不局限于《重慶日報》報紙本身；青海日報報業(yè)集團的“青海日報”客戶端改名為“中國藏族網(wǎng)通”客戶端，這個客戶端囊括了青海、西藏、甘肅等地的藏族新聞；內蒙古日報報業(yè)集團的“你好·內蒙古”出現(xiàn)過一段時間的更新停滯。

總體來說，省級黨報新聞客戶端可以說遍地開花，有成為黨報“標配”的趨勢，但東部地區(qū)比例略高于中西部地區(qū)。這些省級黨報客戶端的正式上線時間集中在2014年、2015年，預計2016年也將有一個省級黨報客戶端上線的新高潮，同時，客戶端的競爭也將進入白熱化階段。

22個省級黨報客戶端中，有20個客戶端的名稱與本省市名稱相結合。有的與黨報名稱一模一樣：如北京日報、遼寧日報、山西日報、海南日報、廣西日報、吉林日報、青海日報；也有與黨報集團名稱或者地區(qū)特色有聯(lián)系。例如：上海觀察、新銳大眾、浙江新聞、新湖南、四川新聞、在河北+、黑龍江手機黨報、今日福建、云報、掌中陜西、江西手機報、看重慶、你好·內蒙古；另外跳出黨報名稱取名的是動向新聞和交匯點新聞。

在表現(xiàn)形式方面，黑龍江手機黨報的《三分鐘讀黑龍江日報》為有聲讀物，模仿了人民日報客戶端的《三分鐘讀人民日報》欄目。除重慶、你好·內蒙古、交匯點新聞、中國藏族網(wǎng)通、江西手機報、四川新聞、今日福建7家外，其他15家黨報新聞客戶端均可同時閱讀黨報及集團所屬報紙電子版。

在板塊名稱設置上，各省級黨報新聞客戶端也盡量結合本地特色，將本省的縮寫融入其中也是比較普遍的做法。22家省級黨報新聞客戶端中，有9家在板塊設置上體現(xiàn)了地方特色。

省級黨報新聞客戶端封面中有廣告出現(xiàn)的只是極少數(shù)。例如陜西日報客戶端首頁招募廣告，并且在推送的消息中夾雜華圖教育、九如居房地產(chǎn)等廣告。動向新聞客戶端首頁刊登中國移動廣告。山西日報客戶端首頁刊登領取清潤飲品的廣告。

當然，也有很多省級黨報新聞客戶端通過“我要上封面”等活動來吸引流量，提升用戶的活躍度。其中就有海南日報新聞客戶端和在河北+新聞客戶端。

二、內容發(fā)布堅持原創(chuàng)，根植本土資源

在內容方面，省級黨報新聞客戶端既考慮到習慣紙媒閱讀的資深讀者，因此配備了電子報紙，又照顧到青年人的興趣需求以及移動端用戶“短平快”的閱讀需求，力求在內容選取上比傳統(tǒng)黨報活潑有趣。

從本省出發(fā)，為本省服務，是各個省級黨報新聞客戶端的宗旨。不論是浙江新聞客戶端的“浙·就是我”，還是四川新聞客戶端的“一手看四川”，都體現(xiàn)了立足本地、扎根地方的特質，而新銳大眾的“權威價值品質”與上海觀察的“深度如你所期”，則是體現(xiàn)了黨報新聞客戶端的“深度”特質。

除了扎根地方、深度這兩個特點之外，省級黨報客戶端還有一個特點便是原創(chuàng)比例較高。這得益于省級黨報新聞客戶端背后強大的平臺資源。這里的原創(chuàng)有兩個概念，一是整合背后報業(yè)集團的資源，即報業(yè)集團原創(chuàng)內容生產(chǎn)；另一個概念是APP自己的原創(chuàng)生產(chǎn)。對于前者來說，大部分黨報新聞客戶端能夠達到。而第二個層次的原創(chuàng)，則是更高的要求，但也有一定數(shù)量的客戶端朝著這個方向努力。以新銳大眾新聞客戶端為例，2015年9月5日這一天，共推送150篇，原創(chuàng)比例達到47%。

原創(chuàng)稿件在互聯(lián)網(wǎng)時代，仍然猶如獨家新聞那樣吸引人。例如“上海觀察”新聞客戶端。融合了傳統(tǒng)黨報的采編資源和組織資源優(yōu)勢，稿件質量得到有力保證，原創(chuàng)和獨家內容在互聯(lián)網(wǎng)上引起很大反響，收獲了來自政府、業(yè)界以及社會的多方好評。

“上海觀察”新聞客戶端相繼推出了《習近平的一天》等重要稿件，該文線上傳播達1.3億人次。從2015年4月起，“上海觀察”刊發(fā)署名為“上官學習”的專欄文章，解讀習近平總書記最新講話精神?！犊倳洖楹斡谩叭湓挕敝v好干部》《打贏政壇“治污”這場攻堅戰(zhàn)》均取得良好反響。

同時，“上海觀察”新聞客戶端的值班編輯會做好《解放日報》精彩內容的推薦，例如轉載的《鮑鵬山：知識是力量，良知才是方向》一文，僅客戶端的閱讀量就達到25萬。截至2015年7月，“上海觀察”APP下載量約為80萬，收費用戶達26.5萬，微信公眾號粉絲數(shù)上升到6萬。

三、新聞+服務，客戶端重視整合資源，多功能嫁接

如何在提供新聞資訊的同時，讓用戶體驗到更好的服務，也是一些省級黨報新聞客戶端思考的問題。資訊+服務+地市，成了不少客戶端的發(fā)展方向。

嫁接第三方，增值服務功能是很多省級黨報新聞客戶端正在做的。通過嫁接“人事查詢”“水電煤繳費”等民生服務平臺，實現(xiàn)新聞資訊與本地化服務的有機結合。其中，“浙江新聞”客戶端在2015年6月25日的首頁顯著位置推出“尋找最潮、最紅、最閑的社會實踐活動”，向大學生發(fā)出邀請，主動關注大學生暑期社會實踐。這條征稿信息經(jīng)過客戶端發(fā)布之后，得到了大學生群體的關注。這種做法將黨報新聞客戶端的服務性延伸到學生群體。

地市類頻道的開辦，也是省級黨報新聞客戶端整合資源的表現(xiàn)。設立地市頁卡，其實是省級黨報在移動端的區(qū)域化延伸。不僅有利于省級黨報新聞客戶端擴大影響，也有利于吸引更多的用戶?！罢憬侣劇笨蛻舳?015年秋季社會招聘中，地市頻道編輯需求量較多，也體現(xiàn)了省級黨報新聞客戶端對地市頻道的重視。

四、創(chuàng)新思路，特色欄目有新意

如果黨報新聞客戶端仍舊只是把黨報內容照搬照抄變成電子版，放到手機上，這種內容分發(fā)的方式注定是不可行的。因此創(chuàng)新思路，增添特色是許多省級黨報新聞客戶端的做法。最突出的表現(xiàn)在于文風和特色欄目設置上?？吹贸鰜恚h報新聞客戶端希望通過這些努力，迎合年輕受眾的移動閱讀習慣。

文風方面，省級黨報客戶端的文章顯得更加口語化、更幽默。“海南日報”新聞客戶端近期推出的“拍拍娃萌一下？瓦要上封面”活動、四川新聞客戶端打造了“懸龍門陣”“串串香”等欄目，單從活動和欄目名稱命名上，“瓦”“懸龍門陣”等口語化的表達就很難出現(xiàn)在黨報文字中。在“四川新聞”客戶端的“懸龍門陣”欄目中，所選取的新聞內容新奇，語言風格網(wǎng)絡化，更能得到網(wǎng)絡年輕人的熱捧。例如2015年9月17日的《別人的員工福利，要看哭了》、2015年9月l4日的《吃貨們，再餓也不能吃這些！》等等。

在特色欄目設置上，為了區(qū)別于黨報風格，各省級黨報新聞客戶端都推出了獨具特色的欄目。這個特色既有欄目類型上的特色，也有類目名稱上的特色。

“動向新聞”客戶端的“我秀”欄目類似于朋友圈，每個用戶都可以匿名發(fā)布自己的動態(tài)，別的用戶可以在狀態(tài)下進行評論、轉發(fā)、點贊。這個欄目的設置在目前所有的省級黨報客戶端中是唯一的，用戶不僅能與客戶端的后臺互動，用戶與用戶之間也可以進行互動。

同時，各省級黨報在欄目設置上也注意設置一些能與用戶互動的欄目?！霸诤颖?”客戶端的“你怎么看？”話題欄目，就時常拋出《地鐵喝飲料被罰小題大做？正當處罰？》這類話題，引發(fā)用戶思考并參與討論。五、用戶體驗注重細節(jié)，界面設計豐富多彩

（一）交互設計——統(tǒng)一化

現(xiàn)有的黨報新聞客戶端的操作流程主要有三種不同形式。一種以“北京日報”客戶端魔法報紙為例的簡潔方便型。

一方面，“北京日報”新聞客戶端魔法報紙的閱讀需要紙質報紙，這一塊針對紙質報紙用戶。另一方面，電子報的閱讀同樣簡便?！鞍婷媲袚Q只需單指左右滑動，上下滑動瀏覽更多信息”，這樣的交互設計使用自然思維而非程序思維，更加人性化。

另一種形式則是大部分黨報新聞客戶端都采用的交互設計模式，即“標題區(qū)（頭條、新聞等欄目區(qū)）+熱點區(qū)（以滾動圖片為主）+單條新聞區(qū)”的標準化設計模式。功能區(qū)（新聞、服務、資訊等功能）的設置通常集中在頁面底部，例如“浙江新聞”客戶端，或者左側，例如“四川新聞”客戶端。登錄按鈕也通常安排在功能區(qū)或者標題·區(qū)。這樣的交互設計形式遵循大部分客戶端的操作習慣，簡單易用。

最后一種形式便是“上海觀察”新聞客戶端的形式。即：“大標題+大圖”的方式。

除了操作流程簡潔，各省級黨報新聞客戶端交互形式也比較統(tǒng)一?；旧蟼潼h報新聞客戶端都是同樣的交互形式。即“左右滑動換欄目，手勢縮小放大字體?！?/p>

在反饋互動方面，“評論+點贊+轉發(fā)”也威為各個省級黨報新聞客戶端的標配。同時，在訂閱欄目這一部分，操作也十分簡潔。也正是操作簡潔、形式統(tǒng)一的交互設計特點，使得省級黨報客戶端在使用上更加符合用戶需求。

（二）界面設計——多樣化

如果說，交互設計方面，備省級黨報新聞客戶端的形式比較統(tǒng)一。那么在界面設計上，各省級黨報新聞客戶端可發(fā)揮的地方就更加豐富，所呈現(xiàn)的風格也更加多樣化。

從客戶端UI上看，各黨報新聞客戶端的UI基本以文字為主，配色則以紅色為主。

“吉林日報”新聞客戶端和“在河北+”新聞客戶端將本省的地圖作為圖標的背景，來展現(xiàn)地方特色；“四川新聞”客戶端則使用大熊貓作為吉祥物和特色，既讓人印象深刻，又顯得十分親近；因為黨報特有的風格，各省級黨報客戶端中的字體也大多與本省同報抬頭相同，大多為毛澤東字體，這同時也是省級黨報新聞客戶端區(qū)別于其他新聞客戶端的不同處之一。

在界面的配色上，內部推送界面也與客戶端圖標色高度一致。例如“動向新聞”客戶端的配色為橙色和白色，“江西手機報”新聞客戶端的配色為藍色、黃色、白色。唯一例外的是“四川新聞”客戶端，其圖標配色為黑色、白色、綠色，而其內部配色為紅色、白色。

在各個省級黨報新聞客戶端中，“廣西日報”新聞客戶端與“四川新聞”客戶端還分別設計了動漫形象。小廣和西西是“廣西日報”新聞客戶端的代言人，小新則是“四川新聞”客戶端的吉祥物。