蓋 勰（商丘師范學院，河南 商丘 476000）

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大數據時代的報紙采編轉型策略探索

蓋 勰
（商丘師范學院，河南 商丘 476000）

摘 要：本文從大數據時代下的傳媒理念入手，對比發(fā)現(xiàn)當前報紙采編發(fā)展的問題所在，對問題進行總結和分析，進一步探索從哪些方面入手可以實現(xiàn)采編轉型，以期提高大數據時代下報紙采編的生命力，延續(xù)報紙采編在社會發(fā)展中的重要影響作用。

關鍵詞：大數據時代；采編特點；報紙采編；轉型策略

網絡技術推動了社會新行業(yè)的發(fā)展，但同時也嚴重影響著傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展。我國是歷史文化悠久的國家，一些傳統(tǒng)行業(yè)在推動社會發(fā)展、維護社會和諧穩(wěn)定以及繼承傳統(tǒng)文化等方面都具有重要的作用。在大數據時代下，報紙采編工作的轉型必須從多個方面進行。

一、大數據時代下的采編特點

大數據時代的商家主動對數據進行采集和分析，從而得出消費者的消費意愿和消費習慣，實現(xiàn)個性化的營銷，提高客戶的滿意程度和企業(yè)的經濟收益。在大數據時代下，傳媒行業(yè)也應該具有“策劃性”和“個性”。這要求新聞采編做好以下三個方面的內容：一是要立足于社會現(xiàn)實事例，同時也要把握社會走向，深入挖掘社會本質，解決社會問題；二是要把握讀者的內心需求，對新聞采編進行策劃，實現(xiàn)新聞的商品性特點，形成系列報道，增加社會的統(tǒng)籌連接性；三是要發(fā)展采編人員的個性化意識，使其不僅擁有獨立創(chuàng)新的觀點，還能對不同年齡階段、不同報刊刊登的新聞進行不同主題的提取，迎合讀者的內心需求。［1］

二、傳統(tǒng)報紙采編的問題

（一）新聞內容過于落后

主要是由于科學技術不發(fā)達，人們對世界的認知能力較差所導致。［2］

（二）傳播手段的單一

主要在于傳統(tǒng)采編是以紙質宣傳為主，而隨著綠色生態(tài)發(fā)展理念的提出，紙質傳媒漸漸失去了傳播優(yōu)勢。

（三）互動方式的單一

主要在于報紙采編的互動主體為采編人員和閱讀者，互動方式是單純的兩者之間的接收，同時互動的周期過長。

（四）采編形式過于單一

報紙采編主要是通過新聞、消息等形式進行的，圖片等缺少動態(tài)性和整體性。

（五）經營方式較為落后

報紙采編主要是通過報紙的征訂來進行經營。在實際中，報紙的數量有限，如果對于市場需求缺少預測性，容易出現(xiàn)第一天報紙銷售一空、第二天報紙大量沉積等問題，無法有效發(fā)揮報紙的社會功能。

（六）新聞來源較少

報紙主要是通過現(xiàn)場采訪、組稿等進行采編，具有一定的時間和地區(qū)限制，無法掌握社會現(xiàn)象的及時發(fā)展。［3］

傳統(tǒng)環(huán)境下報紙采編出現(xiàn)的問題將推動報紙采編轉型發(fā)展。

三、大數據時代下報紙采編轉型的具體策略

根據傳統(tǒng)報紙采編的問題所在，依據大數據時代采編的理念和特點，可以發(fā)現(xiàn)，實現(xiàn)報紙采編轉型的具體策略主要有以下幾點：

（一）新聞內容的轉型

在大數據時代下，建立對社會各行業(yè)的數據庫，可以實現(xiàn)對新聞內容的預測，提高新聞采編同社會各行業(yè)的協(xié)同分析，提高新聞的有效性。例如，大數據技術通過對我國房產政策的分析、對房產市場的考查，最終可以做出房產價格的變化預測報道，這些媒體預測報道的準確性將會引導房產的發(fā)展，從而達到某種社會效果。另一方面，大數據技術對社會各行業(yè)的協(xié)同性作用，能夠推動該新聞報道的深入性。例如，天津港事件后，大數據技術通過對天津港的災情分析，統(tǒng)籌我國其他位置的行業(yè)發(fā)展情況，最終結合當地情況，更為客觀、準確、全面、科學地作出決策，達到了新聞采編原有的影響力。

（二）傳播手段的轉型

傳統(tǒng)的報紙采編主要以報紙為單一的傳播手段。在大數據時代下，通過信息技術，發(fā)揮互聯(lián)網、移動終端平臺的作用，能夠讓報紙采編實現(xiàn)多樣化特點。當前形勢要求新興媒體平臺發(fā)揮對傳統(tǒng)媒體的維護和推動作用，豐富傳播手段。例如，實現(xiàn)以報紙為主，互聯(lián)網、移動終端、led等各種手段為輔的信息傳播。

（三）互動方式的轉型

根據傳統(tǒng)報紙采編的問題可以發(fā)現(xiàn)，實現(xiàn)互動方式的轉型迫在眉睫。傳媒的基礎在于信息的互動交流。因而在大數據時代下，應該運用網絡技術，改變讀者的“受眾”地位，增加其對新聞采編的主導作用。例如，在微博上，用戶可以在閱讀信息的同時傳播信息。同時，還應分析用戶個人的喜好，為其訂制專門的新聞資訊。例如，各大新聞網根據用戶以往的點擊情況，為用戶推薦相似的新聞消息，提高用戶對新聞的接收度。

（四）采編形式的轉型

大數據時代下，采編人員可以通過網絡收集各行各業(yè)的信息，進行數據的分析，進而得出有益的新聞信息。例如，在微博上開通名人問答環(huán)節(jié)，由各個用戶對名人進行在線提問，最終系統(tǒng)地總結問題，得出相應的新聞消息，有效解決傳統(tǒng)單人采訪、熱線采訪、現(xiàn)場采訪等的局限性。另外，采編形式的轉型還包括制作動態(tài)新聞。例如，通過新聞圖片的編輯，插入少量描敘性文字，為閱讀者提供簡單高效的新聞消息。

（五）經營模式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的報紙經營模式是阻礙報紙發(fā)展的重要因素。因而，經營模式的創(chuàng)新轉型要求從以下方面實現(xiàn)：一是運用大數據技術，對市場進行有效分析，實現(xiàn)經營與市場需求相連接；二是對客戶需求進行分析，提高新聞的針對性和有效性；三是實現(xiàn)互動模式的經濟化管理。

（六）新聞來源的轉型

大數據時代對信息具有強大的收集能力，因此，新聞的來源也應轉變。具體表現(xiàn)在可以通過直接方式如個人采訪、電話、郵件等獲取信息，也可以通過簡潔的渠道，如其他微信、微博等收集新聞素材。例如，2016年年初，“兩只鵝的命運”由最開始的朋友圈傳播到最后微博、新聞網等各個渠道的傳播。

四、結語

大數據時代要求報紙遵照“個性”和“策劃性”進行新聞信息的采編。通過對傳統(tǒng)報紙采編中新聞內容、傳播方式、互動方式、采編形式、經營模式和新聞來源等問題的分析，可知在大數據時代下進行報紙采編轉型對于社會發(fā)展有重要意義。同時，在大數據技術的支持下，報紙采編轉型具體是指新聞內容向預測性和總結性轉變、傳播方式向多樣化轉型、互動主體和方式的豐富化轉型、采編形式的拓寬、經營模式的市場化轉型和新聞來源的豐富化轉變等。

參考文獻：

［1］ 崔佳.大數據時代的報紙采編的探索與研究［J］.新聞研究導刊，2015（04）：51.

［2］ 姜曉.淺析大數據時代報紙采編轉型策略［J］.中國報業(yè)，2015（18）：68.

［3］ 袁享林.大數據時代的報紙采編轉型［J］.新聞研究導刊，2014（04）：42-44.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0196-01