馬 翔

（作者單位：西北師范大學(xué)）

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新媒體傳播轉(zhuǎn)型視閾下的主流價(jià)值觀建構(gòu)

馬 翔

（作者單位：西北師范大學(xué)）

摘 要：蓬勃興起的新媒體技術(shù)，不斷促進(jìn)著傳播方式與傳播手段的變革。在此基礎(chǔ)上，新媒體傳播利用電子通訊工具與社會深度融合，其在主流價(jià)值觀建構(gòu)方面所發(fā)揮的作用也越來越明顯，本文以新媒體的發(fā)展為背景，探討了新媒體傳播轉(zhuǎn)型視閾下的主流價(jià)值觀建構(gòu)。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)；主流價(jià)值觀

近年來，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也隨之蓬勃發(fā)展起來。作為新媒體的兩大傳播工具，互聯(lián)網(wǎng)及移動電話，迅速普及到人們生活的方方面面。新媒體的革命力量迅速引爆，其不僅克服了傳統(tǒng)媒體的諸多弊端，大規(guī)模向人們的日常生活滲透，而且成功突破了傳統(tǒng)媒體的局限，開始與人類生活高度融合，并發(fā)展成為促進(jìn)社會全面發(fā)展的新型媒體。

主流價(jià)值觀與傳播事業(yè)和文化導(dǎo)向有著密不可分的關(guān)系，它的構(gòu)建是大眾傳媒的重要任務(wù)。當(dāng)今世界是信息化的世界，是新媒體傳播的重要陣地。因此，新媒體對主流價(jià)值觀構(gòu)建有著極為重要的作用。在新媒體傳播轉(zhuǎn)型的大背景下，討論主流價(jià)值觀的建構(gòu)便成了重中之重。

1 新媒體傳播的發(fā)展背景

新媒體隨著科技的發(fā)展，呈現(xiàn)出日新月異之姿，其所引發(fā)的大眾傳播的轉(zhuǎn)型與變革，超越了傳統(tǒng)媒體的既有屬性，這既表現(xiàn)為傳播的社會化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢，也表現(xiàn)為個(gè)體化、全球化的特點(diǎn)。眾所周知，網(wǎng)絡(luò)化在新媒體傳播中扮演著極為重要的角色。

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，為新媒體提供了技術(shù)支持，也塑造了其傳播功能。移動互聯(lián)終端技術(shù)為信息傳播提供了平臺，從即時(shí)通訊工具的普及，到微博、微信、騰訊QQ、美拍、博客等媒體形態(tài)的普及，使大眾傳播在傳播技術(shù)、傳播功能、傳播視角等方面，發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變。由于新技術(shù)的普及和強(qiáng)大支持，網(wǎng)絡(luò)電視、電子報(bào)刊、電子書籍等新興媒體的傳播，不僅集傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢于一身，還大大拓展了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，革新了媒體的運(yùn)作模式。

此外，新媒體的社會化現(xiàn)象，也成為了一個(gè)熱點(diǎn)問題。一方面，社會化可利用社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行社會交互，另一方面，社會化也代表著媒介與社會的相互作用關(guān)系。新媒體的社會化現(xiàn)象，出現(xiàn)在新媒體與社會深刻融合的背景下。社會化使網(wǎng)絡(luò)有了與現(xiàn)實(shí)連接的可能；而網(wǎng)絡(luò)也為社會帶來了更為便捷的變革方式。在科技的作用下，新媒體傳播將會引發(fā)一種新的文明的誕生。

2 新媒體傳播轉(zhuǎn)型下主流價(jià)值觀的構(gòu)建

當(dāng)今社會，大眾傳媒在普及知識，了解信息等方面，發(fā)揮著重要作用。不僅如此，大眾傳媒在主流價(jià)值觀構(gòu)建方面，也起了巨大的作用。這主要是由于新媒體傳播轉(zhuǎn)型下，信息流通規(guī)模日益擴(kuò)大，這對主流價(jià)值觀的傳播與構(gòu)建意義深遠(yuǎn)。在新媒體傳播轉(zhuǎn)型時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)化的傳播模式是主流價(jià)值觀構(gòu)建的重要因素。不斷更新的硬件和軟件設(shè)施，不僅促進(jìn)了信息的傳播，變革了媒介的內(nèi)容、傳播方式等，還直接影響著主流價(jià)值觀。

在網(wǎng)絡(luò)化的大背景之下，技術(shù)在主流價(jià)值觀構(gòu)建方面具有舉足輕重的地位。但從另一個(gè)角度來看，這并不利于大眾對傳統(tǒng)文化的接受與弘揚(yáng)。以機(jī)器為主的傳播方式，可能成為與人類主流價(jià)值觀對抗的重要因素。此外，全球化的新媒體傳播模式，極大地拓展了主流價(jià)值觀傳播的深度與廣度，其在時(shí)間和空間上的廣延性，促進(jìn)了主流價(jià)值觀的傳播與接受。一般而言，主流價(jià)值觀一致的雙方，可以突破地域界限進(jìn)行交流溝通，而主流價(jià)值觀相對立的雙方，溝通交流方面則會非常復(fù)雜與微妙。

媒體與社會相融合，導(dǎo)致社會化日趨顯著。新媒體轉(zhuǎn)型的大背景下，新媒體開始向社會中的諸多領(lǐng)域擴(kuò)張，這種變革，逐漸加大了主流價(jià)值觀在人們生活中的滲透作用。不管在網(wǎng)絡(luò)影視作品中、網(wǎng)絡(luò)歌曲中，還是在網(wǎng)絡(luò)溝通交流中，都可以看到主流價(jià)值觀的身影。此外，個(gè)體化的特性，促使每個(gè)人都參與到信息傳播中來，而這也促進(jìn)了個(gè)人對主流價(jià)值觀的接受。但是，值得注意的是，個(gè)人具有自我的反抗意識，并不會輕易接受思想的灌輸。

3 新媒體轉(zhuǎn)型過程中國家主流價(jià)值觀安全問題

主流價(jià)值觀安全問題一直是國家的重點(diǎn)問題，新媒體轉(zhuǎn)型過程中，我國也面臨著許多主流價(jià)值觀方面的問題。

一方面，由于中西方主流價(jià)值觀的差異，在主流價(jià)值觀交流過程中，中國與西方文化面臨著直接的沖突。如BBC、VOA等發(fā)達(dá)國家的傳媒，對我國主流價(jià)值觀方面的宣傳也從未停止。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，西方發(fā)達(dá)國家對我國主流價(jià)值觀滲透格局被打破，發(fā)展中國家也有了一定的話語權(quán)。新媒體轉(zhuǎn)型期間，主流媒體對主流價(jià)值觀的掌控日益顯著，其利用媒體對外進(jìn)行思想傳播的能力也日趨增強(qiáng)。新媒體改變了我國被動的局面，其在傳播我國主流價(jià)值觀，展現(xiàn)我國風(fēng)貌方面，起著非常重大的作用。

但是，當(dāng)前情況下，我國更應(yīng)當(dāng)制定一系列的主流價(jià)值觀構(gòu)建制度，維護(hù)國家主流價(jià)值觀安全。我國應(yīng)當(dāng)在新媒體運(yùn)用過程中，保持冷靜與獨(dú)立，培育民眾的愛國意識與價(jià)值觀念，大力弘揚(yáng)中華文化，有效應(yīng)對主流價(jià)值觀的戰(zhàn)爭。此外，如何在新形勢下構(gòu)建主流價(jià)值觀，也成為值得深思的問題。

參考文獻(xiàn)：

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