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        淺談縣級媒體的生存現(xiàn)狀、原因及對策
        ——以縉云縣為例

        2016-03-02 08:24:53應(yīng)豐蔚
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年8期
        關(guān)鍵詞:現(xiàn)狀對策

        應(yīng)豐蔚

        (浙江工業(yè)大學(xué) 人文學(xué)院,浙江 杭州 310012)

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        淺談縣級媒體的生存現(xiàn)狀、原因及對策
        ——以縉云縣為例

        應(yīng)豐蔚

        (浙江工業(yè)大學(xué) 人文學(xué)院,浙江 杭州 310012)

        摘 要:隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn),眾多縣級媒體受到巨大沖擊??h級媒體如何應(yīng)對新媒體浪潮的沖擊,整合信息資源,為地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展服務(wù),顯得至關(guān)重要。本文以浙江省縉云縣為例,談?wù)効h級媒體目前的生存現(xiàn)狀及如何有效整合資源,應(yīng)對挑戰(zhàn)。

        關(guān)鍵詞:縣級媒體;現(xiàn)狀;原因;對策

        一、縉云縣級媒體的現(xiàn)狀

        縉云縣建于公元696年,現(xiàn)有面積1502平方公里,人口45.6萬人,下轄18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道辦)。全國著名的AAAA仙都風(fēng)景區(qū)位于縉云縣仙都街道。

        縉云縣級媒體目前主要有兩大類:一類是傳統(tǒng)媒體;一類是新媒體。傳統(tǒng)媒體,主要是指廣播電視、報刊雜志;新媒體,主要是指互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后的電子媒體。

        就縉云而言,目前傳統(tǒng)媒體主要有縉云電視臺、縉云報、縉云人民廣播電臺3家,新媒體主要有官辦縉云新聞網(wǎng)、縉云政府網(wǎng)、縉云發(fā)布、民辦縉云門戶、縉云吧、縉云優(yōu)生活、縉云微聞7家??N云縣級媒體的主流是官辦媒體,[1]民辦媒體屬于補(bǔ)充性質(zhì)。

        進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代,縉云縣級媒體百花齊放,品類多、從業(yè)人員多、傳播方式多,為縉云經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。但從目前運(yùn)作來看,縉云縣級媒體還存在以下一些問題:

        (一)綜合實力不高

        縉云縣級媒體數(shù)量雖不少,但質(zhì)量不太理想,包括品牌知名度、受眾面、品牌欄目、影響面、話語權(quán)等。[2]到現(xiàn)在為止,縉云縣級媒體沒有一家在全市、全省有影響力的媒體。媒體綜合實力不高,使縉云媒體走不出縣外、市外,只能在小山區(qū)里打打鬧鬧。

        (二)精品內(nèi)容不多

        媒體的內(nèi)容決定媒體的一切。媒體內(nèi)容包括欄目、編輯記者采編能力、主持人素養(yǎng)、文章水平、版面設(shè)計效果、傳播范疇等,縉云縣級媒體目前還缺少精品欄目、缺少著名編輯記者、缺少著名主持人、缺少好的文章等。

        (三)社會影響有限

        縉云縣級媒體由于自身性質(zhì)、功能定位、經(jīng)濟(jì)來源的限制,刊發(fā)刊播的文章絕大多數(shù)屬于“替政府發(fā)聲”,來自基層百姓的聲音不是很多,對于“高大上”的東西過于贊美,普通百姓認(rèn)同度有限。

        (四)重復(fù)東西太多

        新聞素材有限,一個區(qū)縣不可能每天都發(fā)生很多事情,所以縣級媒體刊發(fā)刊播的稿子重復(fù)太多,打開電視、翻開報紙、點(diǎn)擊網(wǎng)站、收聽廣播,重復(fù)性新聞太多,內(nèi)容雷同,嚴(yán)重影響了讀者情緒。

        (五)負(fù)面違法傳播

        由于管理不善,一些媒體特別是民辦媒體經(jīng)常出現(xiàn)一些宣傳色情、淫穢、暴力等違法帖子或文章。尤其是貼吧,色情帖子較多,吧主也沒有及時刪除。

        二、困擾縉云縣級媒體發(fā)展的原因

        縉云縣級媒體出現(xiàn)問題的原因是多方面的,既有客觀因素限制,也有主觀原因束縛,主要有:

        (一)管理體制仍然僵化

        局限于國情,我國廣播電視依然保持著中央、省、地(市)、市(縣)四級體制,在經(jīng)營管理方面為事業(yè)性編制、企業(yè)化管理,媒體的黨化宣傳屬性依然存在??N云也一樣,官辦媒體實行國有企業(yè)化管理,職工吃大鍋飯,缺乏活力。

        (二)人才缺乏流失嚴(yán)重

        由于體制因素,官辦媒體從業(yè)者自然會有編制內(nèi)、外的兩種待遇,[3]這就很難留住一些沒有編制的人才。例如,縉云電視臺,至今也沒有一名主任記者、編輯;體制內(nèi)外人員待遇差別很大,由于媒體的黨化宣傳性質(zhì)所限,是體制內(nèi)的人員難以施展才華,積極性被打壓,人才流失嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計,縉云電視臺近三年就有10余名青年職工外調(diào)或辭職,人才的缺乏已經(jīng)成為制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要原因。

        (三)資金技術(shù)極度缺乏

        縉云縣級媒體取材范圍狹窄,特別是資金、技術(shù)的缺乏,節(jié)目質(zhì)量、品位不是很高,這直接導(dǎo)致了受眾的流失。當(dāng)前大部分媒體都是自負(fù)盈虧,由于生存需求,媒體只能接收大量商業(yè)廣告和贊助商,其中又以醫(yī)藥、衛(wèi)生、皮膚病防治、招生等廣告為主,[4]廣告質(zhì)量總體較差引起了觀眾的反感,再一次影響了其收視率。

        (四)新媒體優(yōu)勢突出

        以電視為例,由于傳統(tǒng)電視要輔助許多設(shè)施,有線性播放、不可移動的固話弊端,同樣的電視節(jié)目,年輕人習(xí)慣使用互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地進(jìn)行收看。最后出現(xiàn)報紙沒人看,廣播沒人聽,官辦微博、微信、網(wǎng)站無人問津的現(xiàn)象。

        (五)民辦媒體參差不齊

        民辦媒體由于人、財、物缺乏支撐,信息來源雖大眾化,但缺乏專業(yè)技術(shù)人才,寫手五花八門,重量級文章不多,信息可信度不夠,甚至有的網(wǎng)站以刊發(fā)虛假新聞嘩眾取寵,這些都亟待改進(jìn)。

        三、推動縉云縣級媒體發(fā)展的出路

        面對新媒體浪潮的沖擊以及行業(yè)內(nèi)的激烈競爭,縉云縣級媒體不能高枕無憂坐視不管,也不能只簡單地將傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容搬上新媒體平臺,而應(yīng)當(dāng)認(rèn)清自身存在的問題,放下姿態(tài),擁抱互聯(lián)網(wǎng),學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維,加強(qiáng)創(chuàng)新力度,全力推動新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合,服務(wù)縉云地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

        (一)整合傳統(tǒng)媒體資源

        縉云縣級電視臺覆蓋面過小,且資源有限,可裁撤播出端,與麗水市電視臺整合資源,設(shè)立麗水市電視臺縉云分臺,縮減頻道數(shù)量,以節(jié)約成本、集中優(yōu)質(zhì)資源聚力創(chuàng)新??N云縣廣播電視臺及時開通官方微博、智能移動客戶端APP“掌上縉云”、“縉云縣廣播電視臺”微信公眾號、《縉云報》電子版,把現(xiàn)有的“兩微、一端、一報”四個平臺辦好,讓現(xiàn)有的平臺發(fā)揮更大的作用。及時借鑒“兄弟”縣(市)區(qū)域報經(jīng)驗,積極謀劃,爭取早日開發(fā)《縉云報》手機(jī)版,實現(xiàn)《縉云報》在手機(jī)上的原報閱讀。

        (二)突出特色內(nèi)容為王

        當(dāng)前環(huán)境下,渠道、平臺非常重要,但“內(nèi)容為王”依然沒有改變。大部分群眾對地方性新聞興趣較高,因此“地方特色新聞立臺”的方針應(yīng)該繼續(xù)堅持?;鶎用襟w人應(yīng)當(dāng)本著做產(chǎn)品的心態(tài)來制作媒體內(nèi)容,通過市場調(diào)研、受眾調(diào)查分析,明確自身定位??h市級媒體的優(yōu)勢就在于接地氣,所以應(yīng)將更多的時間放在對本地事務(wù)的介紹上面,加大民眾參與度。因此,充分發(fā)揮縣級媒體接地氣的優(yōu)勢,塑造自身的特色,實現(xiàn)差異化發(fā)展。

        (三)定位準(zhǔn)確避免類同

        縉云縣級各媒體一定要對自身進(jìn)行準(zhǔn)確定位,避免雷同。各家媒體都需要打造屬于自己的特色產(chǎn)品,尤其是網(wǎng)站,可以專注于某種文化產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)品。做到你有我無,我有你無,這樣才有吸引力。

        (四)政府出臺扶持政策

        由于財力限制,縉云縣級各媒體普遍沒錢沒人,或者有想法沒法干。一些高技術(shù)人才由于待遇太差,流失各地。所以,建議縣政府出臺專門扶持政策,特別是幫助民辦媒體提高含金量。

        (五)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理力度

        官辦媒體由于管理到位,非法傳播現(xiàn)象不多,主要是民辦媒體,一定要加強(qiáng)管理力度,嚴(yán)防各類違法帖子、違法材料的傳播。

        縣級媒體雖然身處中國媒體的最基層,但作為黨和政府的喉舌、人民群眾的耳目,在新媒體沖擊的大形勢下,屬性沒有變,也不會變,只是任務(wù)變得更重,壓力變得更大。2014年8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》,也明確提出了整合新聞媒體資源,推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。這為縣市級媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持。

        綜上所述,縉云媒體要走出困境、沖破瓶頸、邁向高端,仍然需要縉云媒體人堅持不懈地努力。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 熊澄宇,金兼斌.新媒體研究前沿[M].清華大學(xué)出版社,2012:102-103.

        [2] 石磊.新媒體概論[M].中國傳媒大學(xué)出版社,2009:85.

        [3] 吳飛.新聞編輯學(xué)[M].浙江大學(xué)出版社,2003:211-214.

        [4] 李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論[M].高等教育出版社,2006:52-56.

        [5] 劉九洲.新聞理論基礎(chǔ)[M].武漢大學(xué)出版社,2006:91-95.

        中圖分類號:G219.27

        文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

        文章編號:1674-8883(2016)08-0307-01

        作者簡介:應(yīng)豐蔚,浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院播音1302班。

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