劉 歆
(廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院,廣西 桂林 541006)
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系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》傳播策略探究
劉 歆
(廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院,廣西 桂林 541006)
摘 要:電視媒體在“中國(guó)夢(mèng)”的大眾傳播中扮演了更重要的媒介角色,圍繞“中國(guó)夢(mèng)”為創(chuàng)作主題的電視節(jié)目不斷涌現(xiàn)。本文以大型系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》為研究對(duì)象,該片為“中國(guó)夢(mèng)”的廣泛傳播提供了具體的形式,既滿足了受眾對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”的審美和認(rèn)知的需要,還在不經(jīng)意間進(jìn)行國(guó)家層面與個(gè)人層面之間的連接、轉(zhuǎn)換和融合,用細(xì)微的視角來解讀了一個(gè)宏大的“中國(guó)夢(mèng)”。
關(guān)鍵詞:“中國(guó)夢(mèng)”;微紀(jì)錄片;傳播
大型系列微紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》在北京衛(wèi)視播出后,引起了觀眾的廣泛關(guān)注和熱烈反響,收視節(jié)節(jié)攀升,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。節(jié)目計(jì)劃共推出365集,每周一、周四在北京衛(wèi)視首播,并在北京新聞、紀(jì)實(shí)、財(cái)經(jīng)、生活、青年等頻道重播,目前已經(jīng)推出了277集。[1]該系列紀(jì)錄片主要講述普通老百姓追求夢(mèng)想的故事,通過原生態(tài)的記錄和主人公的講述,聚焦普通人的平凡夢(mèng)想,挖掘鮮為人知的奮斗細(xì)節(jié),展現(xiàn)老百姓的逐夢(mèng)之路。這無疑是“中國(guó)夢(mèng)”的精彩看點(diǎn),節(jié)目良好的傳播效果增強(qiáng)了“中國(guó)夢(mèng)”傳播的親和力和表現(xiàn)力,也深刻詮釋出精神內(nèi)涵“中國(guó)夢(mèng),是人民的夢(mèng)”,[2]不管是國(guó)家富強(qiáng)夢(mèng),還是民族振興夢(mèng),最終是統(tǒng)一于人民夢(mèng),是為了實(shí)現(xiàn)人民的幸福夢(mèng)。
《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》以情感定位為原則,用鏡頭客觀、真實(shí)地記錄平凡人的生活,真實(shí)反映了普通中國(guó)人對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的多樣訴求,用小人物的大夢(mèng)想來譜寫“中國(guó)夢(mèng)”的篇章,注重挖掘當(dāng)下社會(huì)的多元價(jià)值觀和具有普適性的情感表達(dá)。
《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》名稱中的“365個(gè)故事”朗朗上口,形象生動(dòng)。既是能指意義上的節(jié)目數(shù)量365集,又是所指意義上的泛指一年365天里發(fā)生的各種各樣的故事,各行各業(yè)的故事,即節(jié)目?jī)?nèi)容涵蓋廣泛是該片獨(dú)樹一幟的主要原因。整體風(fēng)格質(zhì)樸親和,注重拉近與受眾之間的距離,容易引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。節(jié)目中選取的人物都是非常普通的人物,如農(nóng)民工、北漂、白領(lǐng)、清潔工、流浪藝人、社區(qū)居民等社會(huì)中各類平凡人物,甚至還深入到許多不為受眾所了解的行業(yè)和群體中,發(fā)現(xiàn)更多鮮活的線索,以民本意識(shí)發(fā)掘背后的故事。這些人物的出現(xiàn)感覺就如同鄰里鄉(xiāng)親一般,蘊(yùn)含著親和力和感染力,傳遞普通人追求美好的心愿。同時(shí),原生態(tài)地展現(xiàn)人物的工作、學(xué)習(xí)和生活場(chǎng)景,客觀記錄主人公的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,記錄著平民百姓為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想所付諸的行動(dòng),將幾乎沒有粉飾過的內(nèi)容真實(shí)地展現(xiàn)了出來。一個(gè)個(gè)被錄入鏡頭的普通人都懷抱感恩,展現(xiàn)了自己獨(dú)有的夢(mèng)想歷程,既直觀又生動(dòng),拉近了與觀眾心理上的距離。節(jié)目關(guān)注個(gè)人夢(mèng)想與時(shí)代的變革交織在一起所激蕩出的夢(mèng)想故事。
《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》摒棄了生硬的說教式解說,通過原生態(tài)的紀(jì)實(shí)拍攝和主人公的講述實(shí)錄編輯成片,既真實(shí)可信又親切自然,讓受眾感覺到仿佛就是身邊的人在向他傾訴,這種方式容易被受眾接受并引發(fā)情感共鳴,真實(shí)自然、撼動(dòng)人心。全片沒有記者出鏡,沒有刻意采訪,沒有藝術(shù)包裝,主人公以“第一人稱”為闡述角度,同期聲出現(xiàn)的方式讓他們向觀眾娓娓道來,講述自己的故事。
此外,片中主要采用白描的藝術(shù)手法,片頭、片尾皆是以最樸實(shí)的黑白作視圖,每集的結(jié)尾會(huì)摘錄本期故事主人公的個(gè)性化語言作為該集的總結(jié)和反思,并以此提煉出每集的思想主題與精神。以“人文生態(tài)的真實(shí)記錄、普通百姓的心靈之光”為創(chuàng)作理念,[3]將鏡頭面向社會(huì)各行各業(yè)的大眾,聚焦平凡人的平凡夢(mèng)想,展現(xiàn)老百姓的追夢(mèng)之路,原生態(tài)地記錄普通人在追求夢(mèng)想中折射出的心靈之美。
總體說來,人物故事取材于普通大眾,回歸平凡小事,集納小人物眾生百態(tài);回歸人的本性,非功利化、非世俗化、非概念化,人物言行符合情理和人性;回歸人物自然本真,低調(diào)而真實(shí),言行舉止不做作、不浮夸、不煽情;回歸新聞理想,人物的追求一定程度上突破常規(guī),具有理想主義色彩,以夢(mèng)想、善行為人生導(dǎo)航彰顯不同尋常的人生百態(tài)。節(jié)目以這樣的多重效應(yīng),向受眾傳遞出實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的正能量,體悟和收獲蘊(yùn)含在節(jié)目中的社會(huì)主義核心價(jià)值觀,讓受眾對(duì)節(jié)目有了認(rèn)可,并紛紛給出了肯定?!吨袊?guó)夢(mèng)365個(gè)故事》以鮮明的時(shí)代主題、細(xì)膩的語言、飽滿鮮活的人物、質(zhì)樸的敘事手法,提升了節(jié)目本身的人情味、話題性、吸引力,彰顯了電視媒體的人文關(guān)懷以及接地氣的親民氣質(zhì)。
《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》注重品牌傳播策略,實(shí)行“微”傳播理念,從“微”入手,講述普通老百姓的夢(mèng)想故事;以“微”營(yíng)銷,打造貼近受眾需求的品牌標(biāo)識(shí),延伸品牌影響力。
首先,創(chuàng)作構(gòu)思上,節(jié)目每集從一個(gè)人物、一個(gè)故事、一句感言、一個(gè)主題、這樣的小細(xì)節(jié)切入,將“中國(guó)夢(mèng)”的思想內(nèi)涵深厚地融入節(jié)目中?!叭瓌t”非常能體現(xiàn)出從“微”入手的傳播思維。每集時(shí)長(zhǎng)3分鐘,總計(jì)時(shí)長(zhǎng)1000多分鐘。每一期專題平鋪直敘,開門見山,將精髓濃縮在3分鐘內(nèi),以短小精悍的篇幅將每一個(gè)未經(jīng)包裝粉飾的人物、每一個(gè)感人至深的故事展現(xiàn)得淋漓盡致,并從主人公鮮活樸素的話語中精簡(jiǎn)鮮明地提煉出每一集的主題。節(jié)目每集的題目都是由三個(gè)字來構(gòu)成,如《孩子王》、《紅舞鞋》、《觀鳥人》、《母子行》、《老有夢(mèng)》等。這些標(biāo)題簡(jiǎn)短鮮明、形象生動(dòng),為品牌傳播增添了良好的記憶點(diǎn),且每期的標(biāo)題能夠恰到好處地體現(xiàn)出本期人物特點(diǎn)及主題。這兩個(gè)方面的“三三”受眾可能不會(huì)發(fā)現(xiàn),卻能夠體現(xiàn)出幕后節(jié)目組在創(chuàng)作編輯方面考慮周詳、制作精細(xì)、構(gòu)思緊密,讓整個(gè)節(jié)目形成了規(guī)整的結(jié)構(gòu)及獨(dú)特的內(nèi)容。
其次,在傳播渠道上,注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的聯(lián)合傳播。節(jié)目每周一、周四在北京電視臺(tái)首播,并在北京新聞、紀(jì)實(shí)、財(cái)經(jīng)、生活等頻道重播,北京電視臺(tái)將推出相應(yīng)的人物專訪,講述除節(jié)目播出內(nèi)容之外的人物故事,讓人物形象更為立體豐富。同時(shí),《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》還在央視、鳳凰、新浪、搜狐、網(wǎng)易、華數(shù)、優(yōu)酷、愛奇藝等網(wǎng)站開設(shè)專題節(jié)目視頻展播頁面,大大擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍。另外,開設(shè)專題性評(píng)論頁面,專供網(wǎng)民評(píng)論或留言對(duì)于節(jié)目的觀后感受,以此營(yíng)造節(jié)目話題的多元性。在移動(dòng)媒體方面,通過優(yōu)酷、搜狐、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等手機(jī)視頻客戶端,騰訊微博、微信、微視推送節(jié)目視頻,形成一次生成、多元延伸的傳播景觀。加之節(jié)目時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短,內(nèi)容精煉,本身就帶有足夠的微傳播優(yōu)勢(shì),受眾的直觀性較強(qiáng),滲透率較高。
再次,在微營(yíng)銷方面,注重發(fā)揮微博、微信等新媒體的特性,通過開設(shè)微話題方式,與受眾的互動(dòng)溝通尋求共鳴。此外,每一期節(jié)目的視頻推送,還搭配這一期由幕后編導(dǎo)撰寫的《導(dǎo)演手記》,手記中主要描述這期節(jié)目從前期選題、拍攝、后期制作的相關(guān)概況,以及編導(dǎo)參與這次制作的切身感受與體悟。這些原本不為人知的幕后故事以文字的形式展現(xiàn),讓受眾閱讀起來溫情而生動(dòng)。
最后,《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》一直都很側(cè)重口碑式的品牌營(yíng)銷方式,考慮到受眾主動(dòng)參與品牌傳播的問題,從選題、創(chuàng)作、策劃各個(gè)階段注重增強(qiáng)與受眾的溝通和互動(dòng)。前期收集故事線索時(shí),一方面通過傳統(tǒng)的組織渠道報(bào)送,在傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體向社會(huì)大眾發(fā)布選題的征集公告,廣而告之引發(fā)受眾的關(guān)注和參與,采納受眾的選題建議,節(jié)目還未播出就已經(jīng)有關(guān)注熱度。在制作過程中,采取邊征集線索、邊采編拍攝、邊制作播出的方式,在主流網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布征集啟事,旨在動(dòng)員受眾來講述自己或身邊人有夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)的故事,給予受眾自主思考、參與的機(jī)會(huì),這樣不僅豐富了節(jié)目的題材,而且及時(shí)吸收受眾的反饋信息,更好地調(diào)整了創(chuàng)作方向,與受眾之間構(gòu)建起一種良好的溝通互動(dòng)模式。
值得一提的是,《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》注重對(duì)外傳播,已經(jīng)增加了節(jié)目的國(guó)際傳播渠道,對(duì)外輸出擴(kuò)大了節(jié)目的國(guó)際影響力。節(jié)目在海外已經(jīng)上線,入駐了英國(guó)普羅派樂(Propeller)衛(wèi)視,英文版的“365個(gè)故事”會(huì)陸續(xù)與國(guó)際友人分享。首批50集從2014年7月28日開始在衛(wèi)視播出。7月~8月,在海外首播,通過普羅派樂衛(wèi)視覆蓋歐洲45個(gè)國(guó)家和地區(qū),3000余萬歐洲受眾可以收看到該片。[4]2015年2月,第二批完成譯制的50集《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》陸續(xù)播出。普羅派樂衛(wèi)視為了了解英國(guó)本土用戶對(duì)于該節(jié)目的收看情況進(jìn)行了走訪調(diào)查,調(diào)查中顯示大部分英國(guó)觀眾對(duì)節(jié)目的主題內(nèi)容很感興趣,通過該節(jié)目,他們能夠深刻了解今天中國(guó)老百姓的生活故事和文化風(fēng)俗。[5]《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》放眼國(guó)際視野,率先在海外播出,以電視節(jié)目為中介對(duì)外傳播品牌活動(dòng)。一方面讓外國(guó)友人更好地認(rèn)識(shí)了現(xiàn)今中國(guó)人民的精神風(fēng)貌,了解了中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程,認(rèn)識(shí)了“中國(guó)夢(mèng)”的深刻內(nèi)涵;另一方面,節(jié)目海外播出對(duì)塑造國(guó)家形象、傳播中國(guó)文化起到了積極的促進(jìn)作用。
《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》堅(jiān)持平民精神,為草根代言。通過鮮活的熒屏敘事,將宏大的“中國(guó)夢(mèng)”分解為一個(gè)個(gè)發(fā)生在你我身邊的人生故事。講述了不少普通人在日常生活中踐行“中國(guó)夢(mèng)”的故事,節(jié)目中有些故事是首次搬上電視熒屏,鮮明地體現(xiàn)了人物的故事和命運(yùn),折射出蘊(yùn)含在普通中國(guó)人心中的真善美。真實(shí)反映出了即使是微小的堅(jiān)守,只要心中懷有夢(mèng)想,經(jīng)過付出就會(huì)得到回報(bào)。以此來反映中國(guó)普通人民的現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)風(fēng)貌,旨在展現(xiàn)人民創(chuàng)造幸福的心靈之美。該片平實(shí)感人、生動(dòng)活潑,讓大眾感受到貼近生活、接地氣、不懸空的親切感。其中展現(xiàn)的人物和故事涵蓋各個(gè)階層、各個(gè)行業(yè),涉及各個(gè)年齡層,切實(shí)反映了人民為追求夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想為國(guó)家的富強(qiáng)民主注入強(qiáng)大的動(dòng)力和源泉,可謂是人間百態(tài),集于一個(gè)“夢(mèng)”。
《犁和筆》中李振軍是一名農(nóng)民,從小愛好文學(xué)的他高考失利,沒有走出大山,但他從沒放棄寫作。35年來,他白天種地、做瓦匠,晚上則堅(jiān)持寫作,直到后來,他的詩歌、短文接連發(fā)表在報(bào)紙上; 《新青年》中29歲的李哲亞初一沒能上完就輟學(xué)了,十幾歲便來到了北京成了“北漂”一族。最后在2010年,他利用多年的積蓄開辦“新青年學(xué)堂”;《心之目》中王偉力和妻子鄭曉潔離開事業(yè)單位一起創(chuàng)辦助盲公益機(jī)構(gòu),為盲人提供文化產(chǎn)品服務(wù)。電影如同一個(gè)生活的博物館,在短短的時(shí)間里能把最精彩的人物和故事呈現(xiàn)給觀眾。王偉力設(shè)立“心目影院”給盲人講電影,讓這群難以融入社會(huì)生活的特殊人群,在電影的魔力下,漸漸融入社會(huì)。節(jié)目呈現(xiàn)出的一個(gè)個(gè)草根人物的尋夢(mèng)旅程,以一個(gè)個(gè)具有代表性的“草根中國(guó)夢(mèng)”來解讀宏大的“中國(guó)夢(mèng)”。正是綻放在他們身上的一份行動(dòng)、一份堅(jiān)守、一種信仰、一種力量,才讓社會(huì)成為充滿愛心和溫暖的人間。這也正是紀(jì)錄片要傳達(dá)給受眾的核心價(jià)值,踐行夢(mèng)想的感召力。
《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的“中國(guó)夢(mèng)”議題的設(shè)置,節(jié)目扎根群眾、關(guān)注民生,真實(shí)樸實(shí)的地展示了普通中國(guó)人踐行“中國(guó)夢(mèng)”的故事。在敘述內(nèi)容上堅(jiān)持“三貼近”原則,生動(dòng)形象地詮釋“中國(guó)夢(mèng)”的承載內(nèi)容。表現(xiàn)形式上通俗易懂,用老百姓喜聞樂見的方式講故事,讓受眾實(shí)實(shí)在在地感受到“個(gè)人夢(mèng)”與“中國(guó)夢(mèng)”之間緊緊相連、息息相關(guān)。從他人故事中得到追夢(mèng)、圓夢(mèng)的啟迪和激勵(lì),深入淺出、情理交融,產(chǎn)生了層層傳播、逐步擴(kuò)散的漣漪效應(yīng),促進(jìn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀從認(rèn)知到認(rèn)同,從認(rèn)同到踐行的轉(zhuǎn)化。鼓勵(lì)更多的中國(guó)人敢想、敢夢(mèng)、敢行動(dòng),從如何用普通人的善行義舉詮釋公民價(jià)值準(zhǔn)則的層面,上升到社會(huì)的價(jià)值取向的層面,再提升到國(guó)家的價(jià)值目標(biāo)的層面。
當(dāng)前中國(guó)的電視熒屏聆聽和尊重每一個(gè)微小的夢(mèng)想,表達(dá)和追求瑣碎的夢(mèng)想,并且凝聚力量支撐和鼓勵(lì)平凡的夢(mèng)想?!吨袊?guó)夢(mèng)365個(gè)故事》將生活化、具象化的“中國(guó)夢(mèng)”展現(xiàn)出來,由此體現(xiàn)出每一個(gè)中國(guó)人對(duì)美好生活的期盼與追求,充斥著平民化、草根性、親和力、接地氣的媒體表達(dá)形式,以忠實(shí)紀(jì)錄的形式出現(xiàn)在電視熒屏上,進(jìn)而喚起受眾的情感共鳴和集體記憶。同時(shí)激發(fā)受眾關(guān)于實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想的進(jìn)一步思考,繼而譜寫出大愛的“中國(guó)夢(mèng)”。
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[5] 《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》海外播出受好評(píng)[N].華時(shí)報(bào),2015-2-05.
中圖分類號(hào):J952
文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A
文章編號(hào):1674-8883(2016)08-0198-02
作者簡(jiǎn)介:劉歆,廣西師范大學(xué)漓江學(xué)院音樂與教育系助教。