趙倩倩

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475000）

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從網(wǎng)絡(luò)直播角度淺談新媒體發(fā)展趨勢
——以映客直播為例

趙倩倩

（河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，河南 開封 475000）

摘 要：隨著信息技術(shù)的發(fā)展，自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展猶如雨后春筍。當(dāng)我們在面對各種新媒體時(shí)，如何進(jìn)行正確、積極健康地引導(dǎo)以及如何對新媒體市場進(jìn)行更加規(guī)范、高效地管理成為當(dāng)前政府亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)直播；發(fā)展趨勢

一、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展

由于信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播如雨后春筍般地呈現(xiàn)出來。這種直播方式打破了傳統(tǒng)媒體的固有模式。當(dāng)前流行的語音、網(wǎng)絡(luò)電臺等客戶端的直播方式受到人們的熱烈追捧。能將自身與廣闊的世界連接在一起的最有效的方式非網(wǎng)絡(luò)直播莫屬。在新媒體的發(fā)展形勢下，眾多網(wǎng)友熱捧的網(wǎng)絡(luò)紅人也越來越多。網(wǎng)絡(luò)直播這種方式的門檻較低，一個(gè)客戶端、一部移動電話、一部專用的說話設(shè)備就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播活動。而對主播的要求并沒有在傳統(tǒng)媒體的形勢下有專業(yè)知識、外貌等的嚴(yán)格限制，只要主播自身有才能、有自己獨(dú)特的想法就能成功地吸引眼球。由于時(shí)間比較自由、進(jìn)入門檻較低讓渴望在鎂光燈下展示自己的普通大眾躍躍欲試。雖然網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播形式是新媒體催生，但他為普通大眾提供了一個(gè)能受到萬人矚目的平臺，給普通大眾帶來了新奇與快樂。由于信息技術(shù)的迅速發(fā)展，普通大眾成為參與者，網(wǎng)絡(luò)直播這種方式雖然不夠?qū)I(yè)、不夠規(guī)范，但它仍是新時(shí)期的一種新的消遣方式以及釋放自我的方式，它是由量變到質(zhì)變的結(jié)果，并不是偶然興起的傳播形式。

二、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)直播是與傳統(tǒng)媒體并列的一種新型的傳播手段，與傳統(tǒng)媒體并沒有太大的區(qū)別。而要讓網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)后起之秀展現(xiàn)自身的優(yōu)點(diǎn)，就要使其具有實(shí)用性、符合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的特點(diǎn)。如今的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容更加貼近生活，不僅直播自己的一日三餐、自己一天的工作狀態(tài)、更有甚者還在自己的睡眠時(shí)間進(jìn)行直播。網(wǎng)絡(luò)直播的主體大都注重自身的才藝展示和日常生活的呈現(xiàn)。雖然也有傳統(tǒng)的主播與明星的微博活躍其中，但并沒有提升直播內(nèi)容的內(nèi)涵和意義?，F(xiàn)在眾多的直播內(nèi)容出現(xiàn)了許多互相重復(fù)的情況。

網(wǎng)絡(luò)直播是主播展示才藝的平臺，給主播提供了一個(gè)自我完善、自我發(fā)展的機(jī)會。網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容是隨意的、貼近生活的，并沒有經(jīng)過特殊化的加工，也沒有一個(gè)明確的中心思想和主題，長此以往會讓受眾者產(chǎn)生視覺上的倦怠。我們要做的就是向傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)，明確一個(gè)節(jié)目播出的時(shí)間、每次播出的時(shí)長和節(jié)目的性質(zhì)，只有這樣才能留住受眾。而在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置上可以讓它源于生活的同時(shí)高于生活。對確定詳細(xì)的內(nèi)容、從何種方面切入、與觀眾如何進(jìn)行交流等方面進(jìn)行改革。面對競相模仿時(shí)，以豐富的內(nèi)容、更加全面的視角傳播積極健康向上的社會正能量才是我們?nèi)俚耐醯馈?/p>

三、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的平臺

網(wǎng)絡(luò)直播從根本上是將現(xiàn)實(shí)生活中的口語進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)直播的主體網(wǎng)絡(luò)主播大多是根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行講解與演說，并沒有事先準(zhǔn)備好的講稿與詳細(xì)的規(guī)劃?？此聘幼杂傻目臻g，其實(shí)是對主播人員的認(rèn)知能力、隨機(jī)應(yīng)變能力和溝通能力更加嚴(yán)格的考驗(yàn)。雖然面對許多挑戰(zhàn)但同時(shí)也蘊(yùn)藏著極大的機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、直播設(shè)備的完善在一定程度上為主播創(chuàng)造了更好的發(fā)展平臺。主播在直播時(shí)更強(qiáng)調(diào)觀眾的參與以及與主播進(jìn)行互動的過程。但由于網(wǎng)絡(luò)直播并沒有現(xiàn)實(shí)生活傳播中所具有的更加直接、現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播更像是進(jìn)語傳播，將直播畫面與主播聲音相聯(lián)系的一種新型的方式，屬于主持的范疇。

四、有關(guān)網(wǎng)絡(luò)直播的管理

由于網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的傳播方式，政府對此的監(jiān)管制度與力度有所不足，因此需要進(jìn)一步完善。網(wǎng)絡(luò)直播隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和社會的發(fā)展出現(xiàn)，它的最初目的是讓普通大眾通過這種渠道將自己的所見所聞與豐富的生活經(jīng)歷分享給大眾。其內(nèi)容涵蓋社會熱點(diǎn)、與人們?nèi)粘Ｉ钕嚓P(guān)的醫(yī)療問題、有關(guān)孩子的教育問題、充滿愛心的社會公益等方面。但是經(jīng)過別有用心的發(fā)酵，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容已經(jīng)摻雜了許多色情的元素，變得不堪入目。講色情笑話以及變相索要紅包等現(xiàn)象充斥著如今的網(wǎng)絡(luò)直播平臺。針對這種現(xiàn)象，相關(guān)政府部門亟待制定相關(guān)的法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)直播市場進(jìn)行整治與規(guī)范。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播速度快、受眾多、影響大，這進(jìn)一步表明網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容積極健康的重要性。所以我們應(yīng)采取以下措施對市場進(jìn)行規(guī)范：第一，進(jìn)行實(shí)名制認(rèn)證。對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的負(fù)責(zé)人進(jìn)行嚴(yán)格地監(jiān)管，并對違反法律法規(guī)和道德規(guī)范的行為進(jìn)行嚴(yán)厲地整治。第二，制定針對網(wǎng)絡(luò)直播的更加具體、完善的法律法規(guī)，對直播的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查。對出現(xiàn)色情元素的網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊、依法取締，并在權(quán)威官網(wǎng)進(jìn)行公示，給其他想以身試法的直播平臺敲響警鐘。相信網(wǎng)絡(luò)直播平臺在政府有效監(jiān)管以及社會大眾的監(jiān)督下會越來越好。因?yàn)樗粌H給普通大眾帶來了新奇與樂趣，更增加了軟件開發(fā)者的經(jīng)濟(jì)收入。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，電子商務(wù)已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚牟糠?，而作為網(wǎng)絡(luò)直播的主體也會有非?？捎^的收入。他不僅適用于專業(yè)的人員也適應(yīng)于具有才華的業(yè)余愛好者。在新的發(fā)展時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺不僅給我們的生活注入活力也帶來了經(jīng)濟(jì)收入，我們何樂而不為呢？

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及和社會發(fā)展的需要，新媒體已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚牟糠?，它打破了傳統(tǒng)媒體關(guān)注明星、著名人物的局限性，使我們普通大眾也有機(jī)會進(jìn)入大眾視野。作為普通大眾的我們可以展示自己的才藝、分享自己豐富的生活經(jīng)歷、為人們普及簡單實(shí)用的生活小技巧等。出發(fā)點(diǎn)可以多樣化，既可以從現(xiàn)今的社會熱點(diǎn)入手，也可以從歷史著名事件入手，只要包含實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容我們都加以提倡。雖然現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容魚龍混雜、參差不齊，市場秩序亟待整治。但相信在我國政府和廣大的網(wǎng)民的支持下，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺市場會更加規(guī)范健康地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容也會更加貼近現(xiàn)實(shí)、傳播積極向上的社會正能量，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的運(yùn)行也會逐漸走向成熟。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 劉小鵬.庭審網(wǎng)絡(luò)直播與當(dāng)事人隱私權(quán)保護(hù)的沖突與平衡［J］.法律科學(xué)（西北政法大學(xué)學(xué)報(bào)），2015，33（3）：64-72.

［2］ 朱小陽，陳春敏. NBA網(wǎng)絡(luò)直播解說語言探析［J］.當(dāng)代傳播，2010（6）：135.

中圖分類號：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0136-01