朱東方

（湖北大學(xué)，湖北 武漢 430061）

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淺議媒體發(fā)展與粉絲

朱東方

（湖北大學(xué)，湖北 武漢 430061）

摘 要：粉絲的力量不可小視，他們能夠推動(dòng)一些企業(yè)走向行業(yè)制高點(diǎn)。媒體的發(fā)展離不開粉絲。本文簡(jiǎn)要分析了粉絲在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要地位和作用，體現(xiàn)在受眾、信息生產(chǎn)和傳播效果三個(gè)方面，并提出了媒體如何吸引粉絲的幾個(gè)基本方法。

關(guān)鍵詞：媒介轉(zhuǎn)型；粉絲；受眾；互動(dòng)

當(dāng)我們不是拿起報(bào)紙閱讀新聞，在客廳不是打開電視，而是拿起手機(jī)，下班后不用急著回去看昨晚未結(jié)束的電視劇時(shí)，傳統(tǒng)媒體的地位就已經(jīng)開始下降。“媒體轉(zhuǎn)型”成為這一時(shí)代的熱詞，也成了描述近年來(lái)媒體發(fā)展路徑最多的一個(gè)詞。影響媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成敗的因素很多，包括政策、內(nèi)容、資源、資本、發(fā)展策略等，但其中有一個(gè)關(guān)鍵的因素是受眾，受眾決定媒體的價(jià)值，是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者（粉絲）對(duì)媒體發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，他們會(huì)影響媒體的未來(lái)和發(fā)展方向。比如“papi醬”的大熱，粉絲能將一個(gè)人推到億元身價(jià)；“果粉”任何時(shí)候能將新產(chǎn)品一搶而空；《爸爸去哪兒》的火爆、《何以笙簫默》的熱播都與其擁有的大批粉絲有關(guān)。這些都充分說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，粉絲是媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

一、粉絲

“粉絲”的本義就是迷、狂熱者、愛好者。一方面粉絲已經(jīng)演變成一種消費(fèi)文化，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種粉絲經(jīng)濟(jì)；另一方面粉絲的多少代表著一個(gè)企業(yè)或者企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的受歡迎程度。對(duì)于媒介而言，粉絲是其內(nèi)容的忠實(shí)追隨者，代表著媒介在受眾心目中的地位。大眾傳播媒體與生俱來(lái)的權(quán)威性和中心化地位與粉絲文化環(huán)境格格不入。而現(xiàn)在大眾傳播媒介紛紛放下“身段”，與受眾平等交流、溝通，成為朋友，制作他們喜愛的內(nèi)容。

“成也粉絲，敗也粉絲”，粉絲是媒介轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，決定著媒介的發(fā)展。首先，讓受眾成為粉絲是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。粉絲是媒體的忠實(shí)追隨者，一個(gè)媒體只有擁有了一定數(shù)量的粉絲，才能開展自己的活動(dòng)、設(shè)置自己的欄目。曾經(jīng)有研究機(jī)構(gòu)論證，如果一個(gè)公眾號(hào)有一千個(gè)有效粉絲，那么其開展活動(dòng)或銷售產(chǎn)品，就能維持生存。當(dāng)前的媒體紛紛爭(zhēng)奪受眾注意力，而粉絲就是媒體首要爭(zhēng)奪的對(duì)象；其次，獲得粉絲是媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展方向，粉絲是媒體在發(fā)展過(guò)程中的追隨者，他們對(duì)媒體有忠實(shí)的態(tài)度，他們樂(lè)意為媒體的活動(dòng)提出建議，愿意與媒體開展互動(dòng)，這便為媒體轉(zhuǎn)型提供了最真實(shí)的數(shù)據(jù)和建議，也是媒體改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容的監(jiān)督者，通過(guò)粉絲的建議，媒體能夠在轉(zhuǎn)型中找到自己的路徑。再次，粉絲為媒體轉(zhuǎn)型提供源源不斷的動(dòng)力，粉絲構(gòu)建起了媒體發(fā)展最初的發(fā)展根基，這個(gè)根基決定了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的高度和媒體發(fā)展過(guò)程中應(yīng)對(duì)和處理問(wèn)題的能力，是媒體競(jìng)爭(zhēng)力最初的來(lái)源。媒體轉(zhuǎn)型是一次創(chuàng)業(yè)，而粉絲便是創(chuàng)業(yè)最基礎(chǔ)的資源與動(dòng)力。

二、粉絲對(duì)媒介轉(zhuǎn)型的影響

（一）受眾

受眾決定著媒體的未來(lái)。新媒體時(shí)代，媒體一邊是受眾，一邊是廣告商，受眾的選擇越來(lái)越多，而廣告商變得越來(lái)越挑剔。紙面的數(shù)字已經(jīng)無(wú)法說(shuō)服他們?yōu)閺V告買單，他們需要的是銷量，是有反饋的投入，這只有粉絲可以做到，粉絲總是一如既往地支持他們喜愛的節(jié)目，支持主持人為他們推薦的產(chǎn)品。

粉絲代表著新一代人的特征，所有的人按照不同的特征和喜好分散到不同的群體中，這影響著新媒體的轉(zhuǎn)型定位，關(guān)系到媒體的受眾選擇。媒介的轉(zhuǎn)型是技術(shù)手段讓受眾有了獲取信息的更多渠道。媒體為了獲得更多的粉絲，一檔節(jié)目可以通過(guò)傳統(tǒng)媒介和新媒體實(shí)現(xiàn)多樣化的呈現(xiàn)與傳播，滿足了受眾的需求，同時(shí)也吸引了更多的受眾。

（二）信息生產(chǎn)

新媒體時(shí)代是一個(gè)強(qiáng)調(diào)媒介和內(nèi)容公共性的時(shí)代，在媒介融合和新技術(shù)的運(yùn)用方面，如何讓自己保持競(jìng)爭(zhēng)力，媒體更多地還是要依靠自己的粉絲。粉絲有自己的喜好特征，他們能夠與其追隨的媒體“臭味相投”，他們?cè)敢鉃槊襟w呼喊，參加媒體組織的活動(dòng)，分享自己的想法，這就是當(dāng)前新媒體的一個(gè)重要特點(diǎn)。信息生產(chǎn)不再僅僅來(lái)源于媒介的傳播主體，他們還來(lái)自自己的受眾，來(lái)源于他們忠實(shí)的粉絲。粉絲對(duì)于自己喜愛的東西，愿意去了解鉆研，這種鉆研和了解無(wú)形之中讓一部分人成了行家。由此媒體增加了獲得豐富信息資源的渠道來(lái)源，讓媒體轉(zhuǎn)型獲得了充足的信息，這也為分享型媒體提供了核心的內(nèi)容資源，改變了傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)與受眾直接簡(jiǎn)單的傳播方式，成了平臺(tái)綜合媒體，符合媒體轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）傳播效果

媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代莫過(guò)于媒介擁有大量的粉絲，他們參加媒體組織活動(dòng)，購(gòu)買其推薦的產(chǎn)品，愿意把自己的信息與體會(huì)同他人分享，第一時(shí)間表明自己的態(tài)度。由此媒體的單一傳播成了多維傳播，一個(gè)信息分享以后，每一個(gè)粉絲獲得了這個(gè)信息，因?yàn)殓姁郏麄円渤闪诉@個(gè)信息的擴(kuò)散源，這便積累起了一個(gè)媒體發(fā)展最強(qiáng)大的根基和傳播效果，創(chuàng)造了媒體不可估量的價(jià)值。

三、媒體如何吸引粉絲

（一）打造自己的特色

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很難在市場(chǎng)上一統(tǒng)天下，一個(gè)節(jié)目影響一代人，一本書暢銷書行銷全國(guó)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，小眾市場(chǎng)越來(lái)越明顯。因此，媒體轉(zhuǎn)型需要精確定位，把自己的特色發(fā)揮到極致，把自己最拿手的節(jié)目做到最好，如湖南衛(wèi)視以青春特色路線，江西衛(wèi)視相親節(jié)目，鳳凰衛(wèi)視以新聞評(píng)論節(jié)目為主打，有一檔讓粉絲“尖叫”的節(jié)目或者產(chǎn)品，表明自己的特色和優(yōu)勢(shì)所在，這便是吸粉的關(guān)鍵。

（二）善于與粉絲互動(dòng)

要想有自己的粉絲，必須與受眾開展持續(xù)性互動(dòng)，一方面能夠宣傳自己，另一方面，增強(qiáng)粉絲的參與意識(shí)，能夠通過(guò)不斷的參與，獲得媒介認(rèn)同，產(chǎn)生強(qiáng)烈的存在感。互動(dòng)性、參與性和社交性是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基本特征，媒體與粉絲的互動(dòng)形成了多向傳播。

（三）增強(qiáng)媒體認(rèn)同感

媒介從單一的信息傳播工具變成了一個(gè)信息中心，媒介的欄目和內(nèi)容代表媒介的風(fēng)格。這種風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是粉絲喜好特征的一種體現(xiàn)，是一個(gè)群體的特征，一旦受眾形成了媒體認(rèn)同感，他們便會(huì)對(duì)媒體產(chǎn)生偏愛，漸漸成為媒介的粉絲。

當(dāng)然，媒體的粉絲也并非憑空而來(lái)，轉(zhuǎn)型過(guò)程中，除了需要善于進(jìn)行粉絲遷移，還需要媒介對(duì)自己的定位、內(nèi)容特點(diǎn)進(jìn)行分析，并結(jié)合粉絲的特征，在媒體、節(jié)目和受眾之間形成有效的溝通模式。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 鄧惟佳.跨媒體“粉絲經(jīng)濟(jì)”及其形成機(jī)制研究——以現(xiàn)象級(jí)《何以笙蕭默》為例［J］.中國(guó)青年研究，2015（11）：17-23.

［2］ 劉瀚潞.淺談社會(huì)化媒體時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)［J］.新聞傳播，2014（10）：129.

中圖分類號(hào)：G206

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）08-0102-01

作者簡(jiǎn)介：朱東方（1985—），碩士，從事于選題策劃與圖書出版工作。