說起大眾，相信很多人能想起“Das Auto”的品牌標(biāo)語。不過根據(jù)海外媒體的報(bào)道，為了在“排放門”中重塑品牌形象，展示謙遜低調(diào)的一面，大眾將會(huì)在全球范圍內(nèi)逐步停用這一標(biāo)語。

據(jù)悉，在大眾剛錄制結(jié)束的最新廣告宣傳片中，片尾僅出現(xiàn)了大眾的品牌LOGO，大家熟悉的“Das Auto”標(biāo)語并沒有出現(xiàn)，這被視為大眾停用這一標(biāo)語的第一步。對(duì)此，大眾官方證實(shí)，大眾將會(huì)逐步停用這一標(biāo)語，它將不會(huì)出現(xiàn)在大眾未來的廣告宣傳片中。而對(duì)于新的標(biāo)語，大眾官方稱目前不能透露，但新的標(biāo)語會(huì)分階段在全球范圍內(nèi)推行。

●“Das Auto”的歷史

“Das Auto”的推廣者正是因“排放門”而下臺(tái)的大眾前CEO馬丁·文德恩，這個(gè)標(biāo)語的英文意思就是“The Car”，翻譯成中文就是簡單的“汽車”（也可以理解為“這就是汽車”）。至于為什么直接將“汽車”兩個(gè)字作為標(biāo)語，文德恩曾表示：“只有大眾汽車集團(tuán)這樣能夠?qū)⒅T多品牌和產(chǎn)品集中于麾下的企業(yè)，才有權(quán)自稱掌握汽車的真諦，成為汽車的象征?！?/p>

● 為什么停用“Das Auto”

大眾更換這個(gè)前老板打造的標(biāo)語，是重塑品牌形象的一步。媒體稱，大眾乘用車品牌CEO Herbert Diess就不滿意“Das Auto”的標(biāo)語，他認(rèn)為：“‘Das Auto暗示僅僅一個(gè)大眾乘用車品牌就可以給當(dāng)代汽車定義，未免顯得過于絕對(duì)化和專制主義。”大眾內(nèi)部管理人士也提到：“大眾需要在宣傳中展示謙遜低調(diào)的一面，而并非囂張的一面。另外，大眾在電動(dòng)車等領(lǐng)域并沒有做到領(lǐng)跑地位，所以無法承擔(dān)作為汽車象征的重譽(yù)?！?