在各大電商瘋狂沖擊傳統(tǒng)商業(yè)時，在購物模式發(fā)生巨大變化時，傳統(tǒng)的購物消費(fèi)概念，也發(fā)生了徹底的變革。面對這樣的環(huán)境，商業(yè)中心所扮演的角色不再只是一個貨品的集中營，要把客戶從電腦、手機(jī)前吸引到現(xiàn)場，更多的是現(xiàn)場體驗(yàn)感的植入。

互動體驗(yàn)與跨界營銷，一塊可持續(xù)發(fā)展的土壤

天津大悅城，太德勵拓（中國）公關(guān)傳播集團(tuán)旗下TED太立德仁天津公司的老伙伴，自2014年底合作以來，雙方之間已經(jīng)不再是簡單的做做活動，拉拉人氣，而是站在同一立場，對新環(huán)境下如何盤活商業(yè)中心進(jìn)行思考。

如何創(chuàng)造性地打破商業(yè)中心飽受“同質(zhì)化”詬病的窘態(tài)？商業(yè)中心的主題策劃是個系統(tǒng)工程，在信息化社會，顧客的購物方式發(fā)生了很大變化，消費(fèi)理念的多元化、個性化傾向愈來愈明顯。根據(jù)顧客的消費(fèi)心理特點(diǎn)和區(qū)域文化，在空間處理、環(huán)境塑造、形象設(shè)計(jì)等方面對商業(yè)主題進(jìn)行表現(xiàn)，最終形成的購物中心主題，將起到商業(yè)文化信息中心的作用。不斷地研討和思想碰撞后，太德勵拓與天津大悅城開發(fā)創(chuàng)新板塊——騎鵝公社，成功地將天津大悅城最不看好的區(qū)域變成了天津最文藝的街區(qū)，為廣大消費(fèi)者帶來了顛覆性的全新購物體驗(yàn)和充滿驚喜的生活方式。自2015年開始，來自多個不同行業(yè)的不同品牌借助“把天津大悅城視作媒體”的合作模式，引起市場的熱烈反響，創(chuàng)造了驕人的業(yè)績。自此，天津大悅城開啟了藝術(shù)與商業(yè)的跨界融合，用獨(dú)特的主題理念，為商業(yè)注入靈魂。

娛樂生態(tài)系統(tǒng)，商業(yè)活力的不朽源泉

時間的齒輪徐徐轉(zhuǎn)動，見證著潮流的蛻變。在為天津大悅城迎接2016之際，太德勵拓再次用全民參與的娛樂文化，為這塊互動體驗(yàn)式的跨界營銷平臺，注入新年的活力源泉。

由太德勵拓天津公司策劃籌辦的天津大悅城“世界潮流，匠心制造”2015—2016跨年潮流盛典上，活動全程顛覆創(chuàng)新，極盡純粹，跨年方式更是別具一格，引爆潮流。

天津大悅城自開業(yè)以來，如果說戳中萌點(diǎn)的活動能提升購物中心的顏值，那么創(chuàng)新和發(fā)展就是實(shí)現(xiàn)全面提升的“氣質(zhì)”。經(jīng)過時間的洗禮，逐漸顯露的氣質(zhì)讓大悅城已然成為業(yè)界風(fēng)向標(biāo)。正如英國詩人司各特所說：“時間和潮流永遠(yuǎn)不待人”。因此，每逢年末大悅城都傾心打造新年第一趴——“世界最潮流”跨年盛典，開啟新一年的旅途征程。作為津門跨年第一品牌，大悅城的跨年盛典，已經(jīng)成為年末狂歡季最為炫彩奪目的一部分。

本次跨年潮流盛典，承襲以往精髓，與天津音樂廣播再度聯(lián)手，每天陪耳朵過癮的當(dāng)紅DJ悉數(shù)到場，用面對面的方式和大家一起迎接2016年。與此同時，活動環(huán)節(jié)上更結(jié)合時下熱點(diǎn)，大膽創(chuàng)新，塑造跨年品牌營銷新風(fēng)向標(biāo)。紅毯SHOW、NO.1潮流大獎、互動游戲、泰國巴厘島6日游大獎……信息量超大的跨年盛典高潮迭起，引起海量人群“圍觀”。

臨近零點(diǎn)，狂歡的人群聚集在戶外廣場，守候新年的鐘聲，“5，4，3，2，1！”當(dāng)鋪天蓋地的五彩氣球載著祝福和夢想飛向天際時，人們相互擁抱高呼：新年快樂！這場跨年盛典的喜悅達(dá)到了高潮，關(guān)于大悅城的互動體驗(yàn)感，也將更加深刻烙印。

在中國味道與世界風(fēng)尚之間，尋找平衡的融合點(diǎn)

作為本次“世界最潮流”跨年盛典的主題“世界潮流，匠心制造”，詮釋著當(dāng)下人們極需的度世精神——匠人精神。傳統(tǒng)成為潮流，走的是時間輪回的路。在海納百川的精神下，中國潮流與世界風(fēng)尚對接之間的那條縫隙，已經(jīng)越來越模糊。當(dāng)我們一手舉著傳承文化的大旗，轉(zhuǎn)身又去擁抱世界風(fēng)尚的時候，也在思考這其中是否有一個融合點(diǎn)，來架起傳統(tǒng)與潮流之間的橋梁。最終，我們找到一個平衡點(diǎn)，那就是“匠人精神”。這種精神“專注制作，不是堅(jiān)持那么簡單。你需要追求，你需要突破。甚至還需要和自己較勁。因?yàn)槟阍絻?yōu)秀，世界越苛刻。你唯一能做的，就是鉆研，去創(chuàng)造別人認(rèn)為不可能的可能。這是一種前行的信念，更是一種工匠與生俱來的固執(zhí)?！?/p>

太德勵拓深刻理解匠人精神，并結(jié)合城市特征，在跨年盛典邀請到眾多享譽(yù)津門匠人精神的代表出席，其中最為矚目的當(dāng)屬泥人張世家第六代：張宇先生。他傳承經(jīng)典又修心創(chuàng)新，為每件作品賦予靈魂，能夠給生活在現(xiàn)代都市的人們一個精神家園。張宇希望，他和他的老作坊能夠用傳統(tǒng)中國元素吸引年青一代，并加入到他們中間。物載魂魄，他以虔誠的信念打磨屬于自己的時光，彰顯新時期匠人的無限風(fēng)采。

不止公關(guān)，下一個品牌之路的創(chuàng)新

作為天津商業(yè)中心創(chuàng)新領(lǐng)軍企業(yè)，天津大悅城通過不斷開發(fā)創(chuàng)意主題街區(qū)和全國首家O2O會員體驗(yàn)中心，整合APP線上商城與線下平臺等模式的不懈探索刷新，無論是銷售額、客流還是品牌影響力，已然成為“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的先行者。

與大悅城一路走來，回首每一步，都是太德勵拓不斷前行的印記。拋棄簡單的活動，當(dāng)我們在為眾多品牌進(jìn)行公關(guān)的時候，更深刻的在挖掘文化營銷上所缺失的精神、情懷等資源。特別是在商業(yè)地產(chǎn)活動中，文化價(jià)值日益成為制造產(chǎn)品差異化、超越市場同類競爭的有利武器。本次“世界潮流，匠心制造”跨年盛典的空前成功讓我們直觀地感受到，這種精神文化所帶來深遠(yuǎn)影響。不忘初心，方得始終，在這條為消費(fèi)者匠心打造與眾不同互動購物體驗(yàn)的道路上，太德勵拓將不斷創(chuàng)新與經(jīng)營息息相關(guān)的互動體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑脻櫸锛?xì)無聲的藝術(shù)文化滋養(yǎng)、支持中國現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，塑造下一個品牌營銷的傳奇。