金思聰

（解放軍南京政治學(xué)院 新聞系，江蘇 南京　210000）

“四有”新一代革命軍人典型報(bào)道的傳播技巧探析
——以軍報(bào)“點(diǎn)贊新一代革命軍人·習(xí)主席接見過的基層官兵”系列專稿為例

金思聰

（解放軍南京政治學(xué)院 新聞系，江蘇 南京210000）

軍事典型報(bào)道在人物選擇和人物形象塑造上始終與軍隊(duì)宣傳的重點(diǎn)緊密結(jié)合，已成為倡導(dǎo)和維護(hù)軍隊(duì)主流價(jià)值系統(tǒng)的重要手段。本文以《解放軍報(bào)》“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事聚焦強(qiáng)軍興軍”專欄在新春特別推出的“點(diǎn)贊新一代革命軍人·習(xí)主席接見過的基層官兵”系列專稿為例，運(yùn)用內(nèi)容分析的方法，總結(jié)該組系列報(bào)道對(duì)于軍隊(duì)媒體宣傳“四有”新一代革命軍人的啟迪和借鑒意義。

軍事典型報(bào)道；“四有”軍人；傳播技巧

軍事典型報(bào)道是關(guān)于軍事斗爭(zhēng)、軍事活動(dòng)、軍隊(duì)建設(shè)、國(guó)防建設(shè)領(lǐng)域和范圍內(nèi)的典型報(bào)道。軍事典型要著眼全黨全軍全國(guó)的大局，精心選擇，精心組織，以典型的個(gè)性特征揭示時(shí)代主題。習(xí)主席提出：新一代革命軍人要具備“四有”品質(zhì)，即“有靈魂、有本事、有血性、有品德”。那么，軍事典型報(bào)道該通過何種手法，來實(shí)現(xiàn)正面人物形象的建構(gòu)，從而在精神層面鼓舞全軍官兵爭(zhēng)做“四有”新一代革命軍人呢？本文以《解放軍報(bào)》“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事聚焦強(qiáng)軍興軍”專欄在2015年新春特別推出的“點(diǎn)贊新一代革命軍人·習(xí)主席接見過的基層官兵”系列專稿為例，采用內(nèi)容分析的方法，從人物形象的塑造、報(bào)道的版面安排、所屬專欄情況、運(yùn)用新媒體等方面展開具體分析，從而總結(jié)出在當(dāng)前官兵價(jià)值取向日益多元化的背景下，軍隊(duì)媒體宣傳“四有”新一代革命軍人的有效方法。

一、典型人物形象的構(gòu)建著重凸顯“四有”品質(zhì)

媒介希望通過對(duì)正面形象的塑造，使受眾注意到典型人物的重要屬性和顯要屬性，從而提高宣傳的效果，達(dá)到宣傳的目的。

實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍目標(biāo)需要全軍官兵共同奮斗，推進(jìn)軍隊(duì)改革創(chuàng)新需要全軍官兵共同努力。軍報(bào)推出“點(diǎn)贊新一代革命軍人·習(xí)主席接見過的基層官兵”系列專稿，采訪習(xí)主席接見過的基層官兵，宣傳他們的干事創(chuàng)業(yè)精神，鼓勵(lì)全軍官兵向他們學(xué)習(xí)銳意創(chuàng)新、敢為人先、蓬勃向上的精神，積極投身改革強(qiáng)軍活動(dòng)中，爭(zhēng)做“四有”新一代革命軍人。

因此，報(bào)道所選取的12位典型人物都具有“四有”品質(zhì)，但是也各有側(cè)重。有靈魂——強(qiáng)軍進(jìn)程中官兵必備的理想抱負(fù)，核心要義是習(xí)主席強(qiáng)調(diào)的信念堅(jiān)定，聽黨指揮。這12位典型人物牢記黨指揮這一永遠(yuǎn)不變的軍魂，牢記習(xí)主席的囑托和教誨，正是軍人的靈魂所在。尤其是維吾爾族女兵阿依提魯尼、新疆某團(tuán)民族六連代理排長(zhǎng)買尼蘇爾，這兩位少數(shù)民族士兵真正體現(xiàn)了民族士兵永遠(yuǎn)聽黨的話。有本事——強(qiáng)軍進(jìn)程中官兵必備的素質(zhì)本領(lǐng)，核心要義是習(xí)主席強(qiáng)調(diào)的素質(zhì)過硬、能打勝仗。在本系列報(bào)道中，無論是基層官兵，還是科研一線的工作人員，都立足本職崗位，練就過硬素質(zhì)，提高打仗能力。著重體現(xiàn)這一特點(diǎn)的有第二炮兵“十大優(yōu)秀士官”王忠心；為參加蘆山抗震救災(zāi)而中斷婚禮的飛行員張尚年；空軍首批雙學(xué)士殲擊機(jī)女飛行員康凱；夜以繼日加緊科研攻關(guān)的“北斗人”王飛雪及其團(tuán)隊(duì)等。有血性——強(qiáng)軍進(jìn)程中官兵必備的精神特質(zhì)，核心要義是習(xí)主席強(qiáng)調(diào)的英勇頑強(qiáng)，不怕犧牲。而且，有血性與有本事息息相關(guān)，集中體現(xiàn)在日常訓(xùn)練中基層官兵無畏困難，無畏傷痛，甚至獻(xiàn)出生命，只為提高我軍的戰(zhàn)斗力水平。例如，有在基層摸爬滾打的營(yíng)長(zhǎng)韓慶波，常年駐守在阿爾山的邊防官兵，“軍事過硬紅四連”的連長(zhǎng)章星，武警特警學(xué)院“獵鷹突擊隊(duì)”，“鷹峰山英雄連”傳人、中士班長(zhǎng)王銳等。有品德——強(qiáng)軍進(jìn)程中官兵必備的道德情操，核心要義是習(xí)主席強(qiáng)調(diào)的情趣高尚、品行端正。系列專稿中，雷鋒連指導(dǎo)員謝正誼帶領(lǐng)全連官兵傳播雷鋒精神，正體現(xiàn)了新一代革命軍人高尚的道德。

習(xí)主席視察解放軍報(bào)社時(shí)鮮明指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！避婈?duì)典型報(bào)道的讀者就是廣大的基層官兵。為凝聚官兵共識(shí)，激勵(lì)其爭(zhēng)做新一代革命軍人，軍隊(duì)媒體在選擇典型時(shí)，就要多深入基層、深入一線，找到反映官兵“四有”品質(zhì)、能夠引起官兵廣泛共鳴的材料。在報(bào)道典型時(shí)，更要深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，構(gòu)建有血有肉的立體化的“四有”軍人形象。

二、典型報(bào)道策劃聚焦四有軍人特質(zhì)

以人物通訊為主體，以消息和評(píng)論為輔助是軍隊(duì)典型人物報(bào)道的常見模式。但是，由于這種模式手法陳舊，寫作套路化，近年來宣傳效果往往不盡如人意。該種模式報(bào)道下的典型報(bào)道容易產(chǎn)生“高大全”“臉譜化”“同質(zhì)化”“標(biāo)簽化”等弊端。

那么，該采取何種報(bào)道方式才能使典型宣傳吸引受眾，增強(qiáng)宣傳效果呢？這就需要?jiǎng)?chuàng)意策劃。該組系列報(bào)道摒棄了傳統(tǒng)的報(bào)道模式，并且進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，得到了較好的受眾反饋。

（一）利用“沾光顯影”的方法提高宣傳的信服力

“沾光顯影”效應(yīng)，就是把某些受人尊敬的權(quán)威、公認(rèn)性和信譽(yù)加到傳播對(duì)象身上，就容易使人信服和接受。

該組系列報(bào)道別出心裁，由記者小分隊(duì)深入習(xí)主席視察過的部隊(duì)，追蹤報(bào)道習(xí)主席見過的基層官兵代表，展現(xiàn)部隊(duì)落實(shí)習(xí)主席指示要求帶來的巨大變化。習(xí)主席是中央軍委主席，在軍隊(duì)中享有極高的威信，受到全體官兵的尊敬和愛戴。這些先進(jìn)基層官兵接受過習(xí)主席的接見，自然也是當(dāng)之無愧的新一代革命軍人的典型代表，從而提升宣傳的信服力，同時(shí)也引導(dǎo)全體官兵學(xué)習(xí)報(bào)道中的典型人物，獻(xiàn)身強(qiáng)軍實(shí)踐。

（二）利用專欄形成正面人物系列化的形象塑造

專欄報(bào)道具有單篇以短小精粹取勝，整體以深廣厚見長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)?！包c(diǎn)贊新一代革命軍人·習(xí)主席接見過的基層官兵”系列專稿，隸屬于軍報(bào)“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事聚焦強(qiáng)軍興軍”專欄。通過專欄，將12個(gè)來自不同行業(yè)、不同職別、不同兵種、不同性別的基層官兵組合在一起，以配合“四有”軍人這一共同主題，形成做多層次、多側(cè)面、全方位的報(bào)道。

（三）利用版面安排來提升典型報(bào)道的醒目程度

平面媒體對(duì)于報(bào)道議題顯要性的凸顯首先表現(xiàn)在稿件的版面安排上，包括報(bào)道所處的版面、占據(jù)版面的位置及篇幅大小等。［1］

“點(diǎn)贊新一代革命軍人·習(xí)主席接見過的基層官兵”的12篇系列專稿全部位于軍報(bào)頭版。其中有4篇報(bào)道在當(dāng)天版面允許的情況下均位于頭條位置，而且篇幅占據(jù)版面的1/3以上，增強(qiáng)了報(bào)道的顯著性。其余8篇，由于頭版空間大小和重要性因素的影響，以分割的形式出現(xiàn)在頭版和第四版上，但均占頭版的1/4左右。

當(dāng)然創(chuàng)意策劃的方式有很多種，利用沾光顯影法、專欄報(bào)道、巧妙安排版面位置只是一隅。進(jìn)行典型報(bào)道時(shí)，雖然儲(chǔ)備多方面的宣傳模式是必需的，但宣傳者不能因此而受到局限。在不同的時(shí)期，面對(duì)不同的宣傳主題和內(nèi)容時(shí)，需要仔細(xì)分析典型的各方面特征。在找準(zhǔn)其與宣傳主題之間的內(nèi)在聯(lián)系后，通過對(duì)原有宣傳體系的推陳出新，正到最佳的宣傳效果。

三、新聞?wù)Z言體現(xiàn)四有軍人個(gè)性

語言運(yùn)用得當(dāng)，或者恰到好處，能夠?yàn)榈湫托麄餍Ч錾?。?］

“習(xí)主席接見過的基層官兵”系列報(bào)道的語言樸實(shí)，貼近基層官兵的日常生活，富有趣味性，而且多用直接引語。例如，在《主席鼓勵(lì)我做雷鋒精神的種子》一文中，雷鋒連指導(dǎo)員謝正誼所說的“有播種，就會(huì)有收獲”，“走進(jìn)來學(xué)雷鋒，走出去做雷鋒”，都是很質(zhì)樸的語言，卻反映了雷鋒連官兵在生活點(diǎn)滴中傳承、傳播雷鋒精神的決心與信心。再如，通過對(duì)“紅四連”連長(zhǎng)章星的神態(tài)與外貌描寫，“皮膚黝黑，形體精瘦，臉部棱角分明，目光炯炯有神”，“他的雙手滿是老繭”，一個(gè)有著錚錚血性的男子漢形象便躍然紙上。其次，運(yùn)用時(shí)下的流行語言，可以拉近讀者與文章的距離，如《天山雪蓮在大海綻放》中艦長(zhǎng)楊揚(yáng)講述了幾個(gè)她們“蠻拼的”故事。“蠻拼的”是2014年最流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，反映了一種拼搏向上的精神。另外，該組報(bào)道注重對(duì)環(huán)境的生動(dòng)刻畫和描寫，或渲染了基層部隊(duì)艱苦訓(xùn)練的氛圍，或烘托了基層官兵積極向上的精神風(fēng)貌。例如，“雪花裝扮下的西北邊陲，靜謐安詳”，“數(shù)九寒天，漫天飛雪”，“節(jié)氣大寒，廣袤南海卻沒有一絲嚴(yán)冬氣息”。另外，該系列報(bào)道借助一些通俗易懂又富有哲理的話來傳授一些經(jīng)驗(yàn)，講述一些道理。例如，“只有深深扎根，才能枝繁葉茂”說的是只有腳踏實(shí)地，埋首工作才能夠取得優(yōu)異的成績(jī)。再如，文章利用個(gè)性化的人物語言使人物形象更加飽滿鮮活。“沙家浜連”連長(zhǎng)韓慶波在臨陣動(dòng)員上說道：“在任務(wù)面前，就要像猛虎一樣撲上去?！边@句話反映了韓慶波的血性與果敢?！凹t四連沒有這樣的傳統(tǒng)?！绷攘葦?shù)字，卻反映了連長(zhǎng)章星崇尚榮譽(yù)、敢打必勝的決心?！拔罩?xí)主席的手，我感覺像握著父親的手一樣親切。”反映了三角山哨所下士張偉對(duì)于習(xí)主席的愛戴，也從側(cè)面反映了習(xí)主席的和藹可親。最后，該組系列報(bào)道還注重對(duì)細(xì)節(jié)的描繪和把握。例如，“面罩上掛著冰，睫毛上結(jié)著霜，巡邏隊(duì)員、下士張偉精神抖擻。”惡劣的氣候與精神抖擻的戰(zhàn)士形成對(duì)比，烘托了戰(zhàn)士的愛崗敬業(yè)。

“四有”是習(xí)主席對(duì)新時(shí)期一名合格軍人品質(zhì)的高度概括，具有抽象性。為了使宣傳在官兵心中引起強(qiáng)烈的共鳴感和廣泛的認(rèn)同感，該組報(bào)道需要采用具體的細(xì)節(jié)描述，化虛為實(shí)，用動(dòng)態(tài)的、生動(dòng)的語言報(bào)道基層官兵身邊人和身邊事。

因此，在典型宣傳中，不僅要用準(zhǔn)確的語言提高事實(shí)的可信度，也要采用化虛為實(shí)、突出重點(diǎn)的手法。并運(yùn)用符合宣傳對(duì)象身份和性格的語言，讓讀者構(gòu)思出一個(gè)深刻、鮮明、具體的形象，切忌將精彩的事實(shí)淹沒在平鋪直敘的枯燥的文字之中。

四、玩轉(zhuǎn)“融”媒體，形成宣傳四有軍人的強(qiáng)勢(shì)輿論

習(xí)主席在“8.19”講話中提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要積極推進(jìn)媒體融合。因此，軍隊(duì)典型宣傳要注意打好“融合”牌——不僅要發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的長(zhǎng)處，還要利用新聞網(wǎng)站、微信、微博等各種新媒體平臺(tái)，同步發(fā)布報(bào)道內(nèi)容，并且對(duì)紙媒的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和延伸，形成傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)合的強(qiáng)勢(shì)輿論。

以“點(diǎn)贊新一代革命軍人·習(xí)主席接見過的基層官兵”系列報(bào)道為例，軍報(bào)除了在1月29日～2月15日的《解放軍報(bào)》上連續(xù)刊載12篇通訊以外，還聯(lián)合中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)站等門戶網(wǎng)站同步刊文，并且將習(xí)主席接見過的12位基層官兵的事跡制作成視頻專題在八一電視上播出。通過創(chuàng)新利用“融”媒體報(bào)道這一形式，不僅使這次典型宣傳的人物更加立體、生動(dòng)，同時(shí)也滿足了軍隊(duì)各個(gè)層次的官兵的閱讀需求。

但是，沒有充分利用微博、微信等新媒體使本次典型宣傳稍顯美中不足。當(dāng)然，如果只是將報(bào)紙上的內(nèi)容照搬照抄到微博、微信上，那么效果可能也并不理想。新媒體具有交互性和及時(shí)性、個(gè)性化和社群化、海量性和共享性等突出特點(diǎn)。報(bào)道新“四有”典型時(shí)，要充分認(rèn)識(shí)和利用到新媒體的這些特點(diǎn)，為新媒體受眾量身制作個(gè)性化內(nèi)容，促進(jìn)典型宣傳與受眾之間的良性互動(dòng)。以“習(xí)主席接見過的基層官兵”系列報(bào)道為例，《解放軍報(bào)》可以充分利用官方微博和微信進(jìn)行補(bǔ)充性的報(bào)道。例如，可采取圖解的方式，將習(xí)主席走過的基層連隊(duì)在地圖上標(biāo)記出來，制作成微博、微信內(nèi)容“獨(dú)家：一張圖讀懂習(xí)大大走過的基層連隊(duì)”，內(nèi)容一目了然，而且具有趣味性，適合在微媒體上廣泛傳播。總而言之，融媒體時(shí)代的典型報(bào)道為滿足受眾的不同需求，既可以有文字、圖片、視頻等傳統(tǒng)形式報(bào)道，也要有專門為微博、微信、網(wǎng)絡(luò)等“量身定制”的新媒體內(nèi)容。

此外，在全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是發(fā)言人。全媒體背景下軍隊(duì)的典型宣傳，要改變以往“傳者本位”的思想，要確立以用戶為主體的報(bào)道理念，重視與官兵的互動(dòng)，讓官兵參與報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)作，以此促使官兵對(duì)報(bào)道內(nèi)容產(chǎn)生更強(qiáng)的共鳴和信任。在典型的選擇方面，宣傳單位可以在全軍政工網(wǎng)、各單位的政工網(wǎng)、新聞媒體的微博、微信、客戶端設(shè)立平臺(tái)，接受廣大官兵的推薦和自薦，搜索典型線索。同時(shí)，宣傳單位可以開辟網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等媒體公眾平臺(tái)，讓官兵投票、發(fā)表感想和評(píng)論，讓官兵參與典型的創(chuàng)作報(bào)道。

五、結(jié)語

在官兵價(jià)值取向日益多元化以及媒體融合的大趨勢(shì)下，軍隊(duì)媒體要有強(qiáng)烈的責(zé)任感、使命感和擔(dān)當(dāng)精神，發(fā)現(xiàn)和宣傳做新一代革命軍人的時(shí)代楷模，提高典型宣傳的時(shí)代性和感召力，引導(dǎo)官兵見賢思齊、仿賢育德。

麥克盧漢曾指出：媒介即訊息。在全媒體時(shí)代，為積極適應(yīng)媒體融合的新常態(tài)，軍隊(duì)典型人物宣傳相對(duì)陳舊的話語體系以及日益僵化的報(bào)道模式亟須作出相應(yīng)調(diào)整。典型報(bào)道除了發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)以外，更要推陳出新、多重疊加，利用新聞門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博、微信等新媒體發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻等多樣化內(nèi)容，全方位、多層次解讀、宣傳“四有”，在與受眾的雙向互動(dòng)中提高傳播效果。

［1］ 滿方，解放日?qǐng)?bào)2003年至2013年正面人物報(bào)道特征分析［J］.當(dāng)代傳播，2015（1）：101-103.

［2］ 張曉天，吳寒月.典型宣傳的藝術(shù)（第六章·典型宣傳的語言》）［M］.北京：國(guó)防大學(xué)出版社，2006：258.

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