王雪平　阿斯買·尼亞孜

（新疆大學(xué)，新疆 烏魯木齊　830000）

媒介融合環(huán)境下新疆伊犁電視臺(tái)的發(fā)展

王雪平阿斯買·尼亞孜

（新疆大學(xué)，新疆 烏魯木齊830000）

伊犁電視臺(tái)是伊犁州影響最大的傳播媒體。隨著新媒體的發(fā)展，新疆伊犁州電視臺(tái)面臨著越來越激烈的競(jìng)爭。本文主要探討在媒介融合環(huán)境下，新疆伊犁電視臺(tái)面臨的一系列挑戰(zhàn)及其發(fā)展。

伊犁電視臺(tái)；媒介融合；發(fā)展

伊犁電視臺(tái)是州級(jí)電視臺(tái)，經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)，于1981年12月正式建成開播，位于新疆伊犁哈薩克自治州的首府伊寧市。目前開辦有漢語、哈薩克語、維吾爾語三個(gè)新聞綜合頻道以及漢語經(jīng)濟(jì)法制頻道、生活?yuàn)蕵奉l道，并承擔(dān)著中央電視臺(tái)一套、七套和新疆衛(wèi)視哈薩克語電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播。

伊犁電視臺(tái)是伊犁州最有影響力的傳播媒體，它始終在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的理念下，及時(shí)反映伊犁州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各民族人民的生活。堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，努力為伊犁州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和各民族人民的生活提供有力的支持與服務(wù)，是伊犁電視臺(tái)一以貫之、不斷追求的目標(biāo)。

伊犁電視臺(tái)現(xiàn)有以哈薩克語、維吾爾語兩種少數(shù)民族語言制作的多檔自辦欄目。伊犁電視臺(tái)的少數(shù)民族語言自辦欄目可分為新聞?lì)悺⑸缃活?、文藝類三種節(jié)目類型。電視新聞?lì)悪谀坑幸怨_克語、維吾爾語播出的《伊犁新聞聯(lián)播》；電視社交類欄目有以哈薩克語播出的《伊犁視角》《雛鷹》《今日訪談》《焦點(diǎn)訪談》，和以維吾爾語播出的《關(guān)注伊犁》《旅游文化》《希望花朵》《焦點(diǎn)訪談》；電視文藝類欄目有以哈薩克語播出的《阿肯阿依特斯》《文藝節(jié)目》，和以維吾爾語播出的《麥西來普》《文藝節(jié)目》等。

根據(jù)美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛于1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中所提出的“需求層次理論”，人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。從“使用與滿足”的角度來講，受眾收看電視節(jié)目就是一個(gè)“使用與滿足”的過程。觀眾收看伊犁電視臺(tái)的節(jié)目就是滿足自身特定需求的過程。

伊犁電視臺(tái)以維吾爾語和哈薩克語制作的多檔自辦欄目，立足于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情，具有貼近性和人情味，在正確引導(dǎo)輿論、傳承民族文化、傳遞信息、輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮著重要作用。

一、伊犁電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

作為伊犁影響力最大的傳播媒體，伊犁電視臺(tái)的重要性不言而喻。保持并擴(kuò)大伊犁電視臺(tái)的傳播影響力，就是要發(fā)現(xiàn)伊犁電視臺(tái)新形勢(shì)下面臨的挑戰(zhàn)，并尋找發(fā)展途徑。

（一）新媒體的沖擊

隨著新媒體日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體遭到?jīng)_擊。新媒體又被稱為數(shù)字化媒體，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

與傳統(tǒng)的電視媒體相比，新媒體最大的特點(diǎn)是及時(shí)性，能夠滿足受眾隨時(shí)隨地收看的需求。傳統(tǒng)的電視媒體每個(gè)時(shí)間段播放的節(jié)目都按照編排進(jìn)行，受眾只能選擇在某一特定的時(shí)間段收看喜歡的節(jié)目或內(nèi)容，處于被動(dòng)接收的地位。其次，新媒體具有海量性，能夠充分滿足用戶需求的多樣性。而傳統(tǒng)電視媒體的資源，在一定程度上可以說是有限的。最后，新媒體傳播具有互動(dòng)性，用戶可以對(duì)自己收看的節(jié)目或內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，而傳統(tǒng)電視媒體的傳播卻是單向的大眾化傳播，反饋機(jī)制薄弱。

（二）缺乏專業(yè)媒體人才

新媒體時(shí)代，隨著傳播手段的不斷翻新，信息傳播的方式也已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)的文字、圖片、聲音、圖像等單一的傳播模式。大規(guī)模的媒體融合促使了新的作業(yè)模式的產(chǎn)生，即“融合新聞”傳播模式。傳媒集團(tuán)利用新的傳播技術(shù)，將報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)的媒體采編作業(yè)有效結(jié)合起來，媒體人不再是為一個(gè)單一的媒體服務(wù)，而是為媒體集團(tuán)內(nèi)的多個(gè)媒體平臺(tái)服務(wù)。

專業(yè)媒體人才也是影響伊犁電視臺(tái)競(jìng)爭力的重要因素。伊犁電視臺(tái)缺乏專業(yè)媒體人才，這嚴(yán)重制約了其與其他媒體，尤其是新媒體的競(jìng)爭。目前，伊犁電視臺(tái)人員存在知識(shí)老化的問題，不及時(shí)學(xué)習(xí)最新的新媒體技術(shù)或者接受新媒體技術(shù)的能力不足，以致不能滿足及時(shí)更新信息的需要，在激烈的競(jìng)爭中敗下陣來。

二、伊犁電視臺(tái)的發(fā)展

（一）推進(jìn)媒介融合，促進(jìn)電視事業(yè)健康發(fā)展

“媒介融合”最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。其終極目標(biāo)將是打破傳播媒介的形態(tài)差異，走向媒介形態(tài)的大融合。

2016年2月19日黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)總書記指出，要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。在此背景下，推動(dòng)融合發(fā)展，打造新型主流媒體，正成為當(dāng)下新聞單位的廣泛共識(shí)。［1］

積極推進(jìn)媒介融合，既是響應(yīng)黨和政府推進(jìn)媒介融合的號(hào)召，也是順應(yīng)受眾媒介使用習(xí)慣的趨勢(shì)。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱為《報(bào)告》），截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國居民上網(wǎng)人數(shù)已過半。其中，2015年新增網(wǎng)民3951萬人，增長率為6.1%，較2014年提升1.1個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民規(guī)模增速有所提升。《報(bào)告》同時(shí)顯示，網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端集中，手機(jī)成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長的主要因素。截至2015年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機(jī)上網(wǎng)。只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民達(dá)到1.27億人，占整體網(wǎng)民規(guī)模的18.5%。［2］

當(dāng)今世界，傳播手段日新月異。先進(jìn)的思想若無先進(jìn)的傳播手段支撐，便很難深入人心；正確的主張若沒有快速多樣的先進(jìn)技術(shù)傳播，便無法有效占據(jù)輿論陣地。電視臺(tái)單一的傳播渠道已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)代傳媒的發(fā)展，只有與新媒體融合，才能在發(fā)揚(yáng)自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，重新奪回受眾的關(guān)注。

媒介融合大背景下，電視走向互聯(lián)網(wǎng)已是大勢(shì)所趨，開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)刻不容緩。為了進(jìn)一步提升新聞宣傳的效果，促進(jìn)電視事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，2015年，伊犁電視臺(tái)開辦了伊犁電視臺(tái)新聞在線微信公眾平臺(tái)（ylxwssp）、伊犁電視臺(tái)微信公眾平臺(tái)（yltvtm），走出了新形勢(shì)下媒體融合發(fā)展的第一步。充分發(fā)揮了微信公眾平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的宣傳推介功能，進(jìn)一步擴(kuò)大伊犁電視臺(tái)的影響力，為伊犁電視臺(tái)的宣傳轉(zhuǎn)型、網(wǎng)絡(luò)融合作出了有益的嘗試。

（二）培養(yǎng)專業(yè)媒體人才

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)，善用互聯(lián)網(wǎng)，才有可能在未來的競(jìng)爭中立于不敗之地，獲得發(fā)展的先機(jī)。積極推進(jìn)媒介融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，還需要培養(yǎng)新型專業(yè)媒體人才，以適應(yīng)媒介融合的需要。

當(dāng)下，我們正處于一個(gè)新媒體快速崛起的媒體大變革時(shí)代。不僅媒體要轉(zhuǎn)型，媒體人也要與時(shí)俱進(jìn)。在推進(jìn)媒介融合的過程中，除了技術(shù)創(chuàng)新，媒體人也要不斷努力，不斷更新學(xué)習(xí)，成為專業(yè)的新型媒體人才。新型媒體人才就是要具備多種媒介操作技能，既能為報(bào)紙供稿，又能為廣播電視制作節(jié)目。同時(shí)，還要具備用手機(jī)報(bào)道突發(fā)事件，用網(wǎng)絡(luò)傳播音頻和視頻的能力。

媒介融合背景下，媒體人除了依舊要保持新聞敏感性、真相洞察力、文字表達(dá)力等基本素養(yǎng)外，還必須熟練掌握各種媒介技術(shù)。能夠?yàn)椴煌浇樘峁╋L(fēng)格各異的新聞素材，自如地在多個(gè)媒介平臺(tái)上呈現(xiàn)與傳播信息，或者與不同媒介平臺(tái)的同行完成協(xié)同報(bào)道。要具備熟練使用多種媒介，全方位報(bào)道策劃的能力。

（三）豐富欄目內(nèi)容，拓寬傳播渠道

伊犁電視臺(tái)的發(fā)展既要拓寬傳播渠道，也要不斷豐富欄目內(nèi)容。堅(jiān)持內(nèi)容為王、渠道制勝，不斷擴(kuò)大傳播影響力，提高電視臺(tái)競(jìng)爭力。

內(nèi)容為王就是要不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，立足當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理人文，打造特色欄目，使欄目更貼近群眾生活，更能為當(dāng)?shù)厝罕姷纳钆c經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。要有效地服務(wù)群眾、影響群眾，提升欄目影響力。電視臺(tái)可開辦欄目研討會(huì)，邀請(qǐng)并征詢當(dāng)?shù)厣鐣?huì)各界、各方面專家和熱心觀眾對(duì)欄目提出意見和建議，使欄目更加貼近生活、貼近觀眾，有力地提高欄目創(chuàng)新力和服務(wù)力，豐富節(jié)目內(nèi)容。

渠道制勝就是多渠道地傳播信息，借此擴(kuò)大傳播的影響力和范圍。媒介融合環(huán)境下，渠道制勝就是打造一個(gè)融合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種形態(tài)的傳播媒體于一體的傳播平臺(tái)，搭建信息多元、資源共享、口徑一致的交融平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)一件新聞產(chǎn)品的多介質(zhì)、全方位傳播，最大限度地?cái)U(kuò)大傳播的覆蓋范圍并提高傳播的影響力。

總的來講，媒介融合既是新疆伊犁電視臺(tái)抓住未來輿論主動(dòng)權(quán)的一次戰(zhàn)略機(jī)遇，也是伊犁電視臺(tái)的一次艱難挑戰(zhàn)。在媒介融合的進(jìn)程中，唯有把握潮流脈搏，掌握科學(xué)規(guī)律，抓住時(shí)代機(jī)遇，積極融合變革，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，將伊犁電視臺(tái)打造成為具有競(jìng)爭力的新型主流媒體。

［1］ 習(xí)近平.堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力［DB/OL］.新華網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/2016-02/19/c_1118102868.htm，2016-02-19.

［2］ 第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［DB/OL］ . http：// cnnic.cngywm/xwzx/rdxw/2015/201601/t20160122_53283.htm，2016-01-22.

指導(dǎo)老師：阿斯買·尼亞孜

基金項(xiàng)目：本論文為國家社科基金項(xiàng)目“現(xiàn)當(dāng)代新疆少數(shù)民族新聞傳播史研究”，編號(hào)：11XXW002

G229.27

A

1674-8883（2016）12-0022-01