張 靜

(南京體育學(xué)院研究生部 江蘇 南京 210014)

南京市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

張 靜

(南京體育學(xué)院研究生部 江蘇 南京 210014)

近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，大眾健身的不斷蓬勃以及旅游業(yè)如雨后春筍般的興起。越來越多的人在注重健身鍛煉的同時(shí)更愿意選擇休閑類、貼近自然的活動(dòng)，因此體育旅游行業(yè)以其獨(dú)有的特色吸引了一批又一批旅游和鍛煉的人群。本文主要通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、實(shí)地考察法、訪談法以及相關(guān)統(tǒng)計(jì)法等，以南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)現(xiàn)有旅游資源為前提，以開展體育旅游的場(chǎng)地為依托，深入調(diào)查研究這幾個(gè)區(qū)域區(qū)的體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，并針對(duì)其存在不足提出相關(guān)建議，旨在為日后對(duì)南京市體育旅游的調(diào)查研究作參考。

體育旅游;休閑;參與人群

前言

體育旅游主要是以體育健身和各種閑暇娛樂為主的休閑娛樂行業(yè)。第二次世界大戰(zhàn)后，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展以及體育運(yùn)動(dòng)的普及，以體育運(yùn)動(dòng)為特色的旅游項(xiàng)目在歐美國(guó)家迅速發(fā)展。而我國(guó)的體育旅游是近幾年發(fā)展起來的。目前，我國(guó)體育旅游只占旅游業(yè)5%左右的份額，而相關(guān)理論和市場(chǎng)的開發(fā)和研究還不夠成熟，雖然還處在起步階段，但正在以30%-40%的速度快速發(fā)展。近幾年隨著旅游業(yè)和體育業(yè)的快速發(fā)展以及與國(guó)際的接軌，特別是2001年為了配合世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉行和2008年奧運(yùn)會(huì)的申辦，國(guó)家旅游局專門策劃組織了“2001中國(guó)體育健身游”主題活動(dòng)[6]。以此為契機(jī)，極大的推動(dòng)了我國(guó)體育旅游的發(fā)展。目前，在我國(guó)涌現(xiàn)了許多成功的體育旅游產(chǎn)品，如東北的冰雪旅游、“環(huán)青海湖”的自行車挑戰(zhàn)賽、西藏的登山旅游、絲綢之路的沙漠探險(xiǎn)等，體育旅游市場(chǎng)具有巨大的開發(fā)潛力[5]。

作為本文的研究對(duì)象：南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)，它們是南京具有代表性的四個(gè)區(qū)，新老城區(qū)都有。旅游資源豐富且獨(dú)具特色，尤其是山川環(huán)繞，景色宜人，給登山、遠(yuǎn)足、自行車愛好者提供了非常好的活動(dòng)場(chǎng)地；其次有很多大小型公園，吸引大量的體育運(yùn)動(dòng)愛好者前來旅游鍛煉散心；還有就是經(jīng)常會(huì)有大大小小的賽事在這些城區(qū)舉辦。本文的研究在一定程度上總結(jié)了該四區(qū)體育旅游的概況，包括場(chǎng)地、參與人群、活動(dòng)項(xiàng)目及開展現(xiàn)狀等等，為該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)地更好發(fā)展做好鋪墊，使其體育旅游往更優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展，最終目的是讓它們的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展位列南京市前茅，從而帶動(dòng)其他城區(qū)體育旅游的前進(jìn)。更希望本文的研究能對(duì)未來南京市的休閑體育產(chǎn)業(yè)體育旅游行業(yè)的發(fā)展研究提供綿薄之力。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)的體育旅游開展現(xiàn)狀。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過在中國(guó)知網(wǎng)、南京圖書館等地查閱相關(guān)資料，對(duì)南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)體育旅游目前的現(xiàn)狀進(jìn)行一個(gè)總結(jié)，了解它們的發(fā)展趨勢(shì)和接下來的走勢(shì)，再對(duì)其體育旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，包括從該地區(qū)剛剛開展體育旅游這一活動(dòng)到目前為止啟用的策略的優(yōu)缺點(diǎn)等。

1.2.2 問卷調(diào)查法

將制作好的問卷去玄武湖公園、中山陵、體育公園、棲霞寺以及夫子廟風(fēng)景區(qū)等地發(fā)放并當(dāng)場(chǎng)收回，確保資料的可信度與完整度，并保證問卷調(diào)查的效率。去除無效問卷之后，對(duì)有效問卷進(jìn)行系統(tǒng)的歸納整理，得出對(duì)論文有效的資料數(shù)據(jù)。

1.2.3 實(shí)地調(diào)查法

到這四區(qū)開展體育旅游項(xiàng)目的地點(diǎn)進(jìn)行實(shí)地考察，了解該項(xiàng)目當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)這些優(yōu)勢(shì)點(diǎn)的原因，并讓這些優(yōu)勢(shì)成為可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)因，繼續(xù)運(yùn)用它開展體育旅游，而不只是一時(shí)的有點(diǎn)；找出不足，或者是阻礙體育旅游往更快更好的方向發(fā)展的因素，通過本文的研究能提出改善這些不足的方法。

1.2.4 訪談法

向當(dāng)?shù)厥忻窳私馇闆r，主要想要大致弄清楚他們是否知道體育旅游，是否對(duì)這個(gè)項(xiàng)目感興趣，平時(shí)參與體育旅游的時(shí)間多不多，參與方式多樣與否以及他們?cè)趨⑴c過程中覺得目前這四區(qū)發(fā)展該項(xiàng)目存在哪些弊端，并且了解到作為體育旅游的消費(fèi)者，他們認(rèn)為該如何改善。再結(jié)合其現(xiàn)有的旅游資源積極地融入休閑體育元素，切實(shí)的開展全民參與的體育活動(dòng)項(xiàng)目，定期組織群眾觀看體育活動(dòng)賽事等等；通過各種形式向四區(qū)體育或者旅游部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行訪問，了解政府對(duì)該地區(qū)體育旅游項(xiàng)目的看法和發(fā)展攻略，并予以實(shí)施，讓體育旅游整個(gè)南京市得到優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

1.2.5 統(tǒng)計(jì)、歸納法

將通過多方渠道得來的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸納并分類，總結(jié)出比較系統(tǒng)的論文數(shù)據(jù)，為完善最后的論文服務(wù)。

2 結(jié)果與分析

2.1 玄武、秦淮、江寧、棲霞區(qū)的體育旅游資源

2.1.1 四區(qū)的自然旅游資源

玄武區(qū)因玄武湖而得名，因?yàn)槭强偨y(tǒng)府的所在地，因此也被稱作是南京第一區(qū)。秦淮區(qū)因秦淮河貫穿全境得名，也是金陵的發(fā)源地，其文化都是古金陵文化的精華部分，譽(yù)有“江南錦繡之邦，金陵風(fēng)雅之藪”的美稱，它和玄武區(qū)都是南京的中心城區(qū)，也都具有集青山、綠水、樹林、城市于一體的獨(dú)特風(fēng)貌，總共綠化覆蓋面積達(dá)50%以上，是南京旅游景點(diǎn)最集中的地區(qū)之一。其次，這兩個(gè)區(qū)域人杰地靈，人才輩出，名勝古跡眾多，風(fēng)光秀麗，有世界文明的中山陵、中國(guó)四大文廟之一的夫子廟、山勢(shì)雄偉的紫金山、四季芳菲的玄武湖、古稱龍藏浦的秦淮河、歷經(jīng)風(fēng)霜的明城墻等等，屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，具有冬冷夏熱、四季分明的特點(diǎn)，因而全年都適合旅游。江寧區(qū)是南京的三個(gè)新市區(qū)之一，是進(jìn)入省會(huì)南京的水、陸、空交通走廊，依山控江，山川秀麗，宜居佳地，是國(guó)家級(jí)生態(tài)區(qū)，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)。棲霞區(qū)是中國(guó)重要的科教中心和航運(yùn)中心，是以醫(yī)藥電子、機(jī)械制造、港口運(yùn)輸、風(fēng)景名勝、生態(tài)農(nóng)業(yè)為主要職能的現(xiàn)代化濱江區(qū)。源于民國(guó)時(shí)期的燕子磯區(qū)和孝陵區(qū)，因境內(nèi)有“江南第一名秀山”棲霞山，因此命名棲霞區(qū)。該區(qū)也是歷史悠久，環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)景秀麗，人文薈萃，名勝古跡遍布，國(guó)家和省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位38處之多。具體分類見表1。

表1 4個(gè)區(qū)域旅游景點(diǎn)

從表1可以看出國(guó)家5A級(jí)景區(qū)的數(shù)量約占15%，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)占14%-16%，公園的數(shù)量占35%-38%，其他旅游景點(diǎn)占9%-14%。

2.1.2 四區(qū)開展體育旅游的項(xiàng)目

由于人口較多，因此已開展的體育旅游項(xiàng)目也相對(duì)較多，主要包括爬山、定向越野、騎行、廣場(chǎng)舞、高爾夫、各種球類運(yùn)動(dòng)(羽毛球、網(wǎng)球、乒乓球、籃球、足球)、露營(yíng)、極限飛盤、傳統(tǒng)民俗體育項(xiàng)目(跳繩、陀螺、武術(shù)、太極、抖空竹等等)。在眾多項(xiàng)目中，廣場(chǎng)舞所設(shè)立的點(diǎn)達(dá)到86%-93%，幾乎每個(gè)社區(qū)都有一片場(chǎng)地；球類項(xiàng)目達(dá)到68%-82%，球類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)越來越多，對(duì)外開放的場(chǎng)地也隨之增加，還有一些社區(qū)的乒羽網(wǎng)籃等場(chǎng)地；民俗傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的開展也超半數(shù)，主要是中老年人群參與；其他的項(xiàng)目大約也有20%左右。

2.2 南京市四區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 發(fā)展體育旅游的必然性

南京玄武、秦淮、江寧、棲霞這四區(qū)作為南京市的主要城區(qū)，其居住人群也是相當(dāng)密集，包括常住人口和流動(dòng)人口，其中每年的旅游人群也占據(jù)了流動(dòng)人口中的一大半。由于近年來的體育旅游項(xiàng)目被炒的極度火爆，在自然旅游的基礎(chǔ)上添加體育元素的人也越來越多，很多前來旅游的人會(huì)把這些特色帶進(jìn)來。更重要的是，由于經(jīng)常會(huì)有大小型體育賽事在這里舉辦，賽事的粉絲們以及當(dāng)?shù)氐木用駮?huì)參與觀賞，那么體育旅游業(yè)的發(fā)展就順理成章了。

2.2.2 參與人群的密集度

表2 項(xiàng)目參與人群密集度

在紫金山、中山陵、棲霞山、方山、秦淮河夫子廟以及玄武湖等地，我等額選取調(diào)查了200個(gè)人，調(diào)查結(jié)果看表2。從表中我們可以看出，在眾多項(xiàng)目中爬山是參與人群最密集的一類項(xiàng)目，參與人群達(dá)45%，因?yàn)樗鼪]有時(shí)間限制，沒有激烈的碰撞與輸贏，因此選擇的人也最多。無論是工作白領(lǐng)還是在校學(xué)生、退休人群還是兒童，都會(huì)時(shí)不時(shí)地到紫金山爬一圈，鍛煉鍛煉，放松身心。其次一些較為刺激的運(yùn)動(dòng)如球類運(yùn)動(dòng)，13%的人群且多數(shù)是青年人在參加，而青年人工作日都要上學(xué)或上班，只有周末和業(yè)余時(shí)間，因此參與人群不是很多。還有就是廣場(chǎng)舞、太極一類的項(xiàng)目就是年齡稍大的人群在開展，這類項(xiàng)目的參與人群也達(dá)到27%之多。

2.2.3 參與人群的動(dòng)機(jī)和目的

表3 參與人群的動(dòng)機(jī)和目的

近年來，越來越多的人群加入到體育旅游行業(yè)中，肯定有其加入的動(dòng)機(jī)和目的雖然這些動(dòng)機(jī)都不盡相同，但是經(jīng)過歸納也能得出幾個(gè)大致的方向。第一點(diǎn)是個(gè)人身體生理需要方面，人們想要鍛煉身體，擁有強(qiáng)健體魄；第二點(diǎn)是個(gè)人認(rèn)知方面的需求，人們希望拓展自身所掌握的知識(shí)，而體育旅游正是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。第三點(diǎn)是個(gè)人自我實(shí)現(xiàn)的需求。在這三個(gè)大方向的動(dòng)機(jī)中，第一點(diǎn)約占全部動(dòng)機(jī)的50%，說明體育旅游的參與人群最初的目的是鍛煉身體，愉悅身心；第二點(diǎn)約占全部動(dòng)機(jī)的25%，說明陸續(xù)有人(并且人數(shù)在持續(xù)增加)對(duì)體育旅游項(xiàng)目具有好奇、想探索的心理，想要不斷地增加新知識(shí)、豐富人生經(jīng)歷的心理傾向；第三點(diǎn)包含對(duì)登山、漂流、高山滑雪等項(xiàng)目的體驗(yàn)，也大約占全部動(dòng)機(jī)的25%，這類人注重在鍛煉自己的心理品質(zhì)，增強(qiáng)適應(yīng)社會(huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)的能力，能夠滿足體育旅游者挑戰(zhàn)自我、尋求刺激的需求。

2.2.4 體育旅游開展現(xiàn)狀

通過問卷調(diào)查和實(shí)地訪談我們了解到接近85%的人對(duì)體育旅游感興趣并積極參與。玄武、秦淮等區(qū)的體育旅游參與者也根據(jù)各區(qū)的城市特色，例如山多，公園多以及湖多等特點(diǎn)，活動(dòng)項(xiàng)目也主要以爬山，露營(yíng)，騎行和民俗傳統(tǒng)項(xiàng)目為主。大多數(shù)人都是每個(gè)禮拜都會(huì)參與到體育旅游活動(dòng)中，以解壓放松。

他們?cè)诠ぷ髦嗖粌H會(huì)觀看體育活動(dòng)和賽事，而且經(jīng)常自己或者組隊(duì)開展體育運(yùn)動(dòng)，這樣既鍛煉身體也陶冶情操。主要在周末和節(jié)假日，無論是情侶、閨蜜、家長(zhǎng)帶著孩子還是已退休的爺爺奶奶，還有就是從各地過來旅游的游客們，在玄武湖公園、中山陵、棲霞寺、紫金山、體育公園等地進(jìn)行包括踢毽子、跳繩、放風(fēng)箏、爬山、羽毛球、足球等等一系列的體育旅游活動(dòng)。

2.3 體育旅游發(fā)展存在不足

2.3.1 體育旅游的某些項(xiàng)目費(fèi)用過高

表4 部分項(xiàng)目的價(jià)格

雖然目前南京市的體育旅游行業(yè)的發(fā)展比較有優(yōu)勢(shì)且前景可觀，但還是有不足之處的，比如某些體育旅游項(xiàng)目費(fèi)用較高，買項(xiàng)目裝備等需要一筆可觀的費(fèi)用，很多上班族或者在校學(xué)生對(duì)于此費(fèi)用的承擔(dān)還是比較有壓力的。高爾夫運(yùn)動(dòng)的花費(fèi)在3000-20000元不等；騎行、攀巖項(xiàng)目花費(fèi)在1000-8000元不等，這樣就限制了部分人群的活動(dòng)，他們只能參與一些基本的項(xiàng)目，如徒手操、太極、武術(shù)、空竹、爬山、乒乓球、羽毛球、籃球等等，這些項(xiàng)目的開銷0-1000元，非常適合大眾人群。

2.3.2 已開展項(xiàng)目難以滿足青年人的需求

體育旅游市場(chǎng)的某些開發(fā)的項(xiàng)目對(duì)于大學(xué)生和很多青年人來說滿足程度較低，青年人有屬于他們這一代獨(dú)特的想法和標(biāo)志，由于他們接觸的事物廣泛，也有很多國(guó)外的先進(jìn)理念等，而南京市目前已開展的項(xiàng)目大多都趨于保守，這些都一定程度上影響了這些人參與其中的積極性。雖然近兩年很多項(xiàng)目都在創(chuàng)新，并且已經(jīng)改善不少，但想要完全跟上年輕人的理念和步伐還需要繼續(xù)開發(fā)。

2.3.3 體育旅游項(xiàng)目缺乏專業(yè)指導(dǎo)

通過實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前南京市玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)等地開展體育旅游項(xiàng)目的地方能提供體育旅游指導(dǎo)的專業(yè)人士非常少，很多參與者熱情高漲的想要進(jìn)行體育鍛煉，可是他們沒有標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作示范和指導(dǎo)，這樣他們的鍛煉效果會(huì)大打折扣，甚至?xí)屔眢w受傷。因此缺乏專業(yè)人士指導(dǎo)是很大一部分人參與體育旅游的一個(gè)擔(dān)憂。

2.3.4 體育旅游開展項(xiàng)目的地點(diǎn)設(shè)施不完善

體育旅游項(xiàng)目的配套設(shè)施不完善，旅游地點(diǎn)的環(huán)境雜亂等等都會(huì)降低很多人參與體育旅游的積極性。對(duì)于相對(duì)刺激危險(xiǎn)的體育旅游項(xiàng)目，存在某些安全隱患，參與者的安全保障問題成了他們的顧慮。

2.4 體育旅游未來發(fā)展對(duì)策

2.4.1 玄武區(qū)政府將采取的應(yīng)對(duì)措施

為了改進(jìn)現(xiàn)有體育旅游項(xiàng)目發(fā)展的不足，并且能擴(kuò)大玄武區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)和棲霞區(qū)這四大區(qū)乃至整個(gè)南京市體育旅游的參與人群，各方面都必須提出改善措施。政府方面應(yīng)該加大宣傳力度，從多種渠道(例如網(wǎng)絡(luò)，傳媒，報(bào)紙等)讓體育旅游進(jìn)入更多人的眼球，并能出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策?？梢杂嗅槍?duì)在校學(xué)生的優(yōu)惠政策，也可以有專門針對(duì)退休人群的，當(dāng)然還可以有針對(duì)上班白領(lǐng)的。對(duì)于不同人群都提出不同的有吸引力的優(yōu)惠，這樣更多對(duì)體育旅游感興趣的人將直接參與其中，促進(jìn)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

2.4.2 該地區(qū)體育旅游參與人群參與方式方法多樣化的改變

盡可能多的發(fā)展不同的參與人群，兒童、青少年、中年、老年以及各個(gè)國(guó)家的旅游人群，要做到不僅僅只有國(guó)內(nèi)的人來到南京市旅游，開展體育旅游項(xiàng)目，還要發(fā)展國(guó)際友人來推動(dòng)玄武區(qū)乃至南京市的體育旅游行業(yè)。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

還有很多人對(duì)體育旅游這一新興產(chǎn)業(yè)缺乏認(rèn)知，接觸較少；開展項(xiàng)目雖然已經(jīng)有很多種類，但還有拓展的空間；還有在校生的學(xué)業(yè)壓力和資金有限以及很多人工作的任務(wù)繁重等都會(huì)影響參與體育旅游的積極性，再加上當(dāng)前體育旅游部門所提供的安全保障及其具有專業(yè)能力的人員較少且專業(yè)知識(shí)水平較低等原因，都將會(huì)使參與體育旅游的同時(shí)產(chǎn)生各種顧慮。

3.2 建議

各大小型公園、著名景區(qū)甚至大小型賽事舉辦地點(diǎn)都能吸引大批游客和當(dāng)?shù)鼐用耖_展體育旅游活動(dòng)。因此各個(gè)機(jī)構(gòu)都應(yīng)積極舉辦賽事，無論大小，來吸引更多的人參與體育旅游。

擴(kuò)大政府的推廣面積，引進(jìn)或培養(yǎng)更多優(yōu)秀的體育旅游專業(yè)型人才。立足南京本地特色，體現(xiàn)本地區(qū)的亮點(diǎn)，創(chuàng)造獨(dú)具特色的體育旅游項(xiàng)目，對(duì)旅游線路、活動(dòng)景點(diǎn)的設(shè)計(jì)因地制宜，不離開其自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)。

避免閉門造車，增加與其他體育旅游發(fā)展較快的地區(qū)間的交流，引進(jìn)新穎的活動(dòng)項(xiàng)目、活動(dòng)設(shè)施，這樣不僅會(huì)有很多本地居民參加，還會(huì)吸引更多的外地游客的加入，并且考慮到各年齡階層的身體狀況和心理想法，分設(shè)適宜的活動(dòng)項(xiàng)目。

彌補(bǔ)了這些不足再加上南京本身已有體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，未來南京肯定是一個(gè)成熟又高素質(zhì)高質(zhì)量的體育旅游城市。它規(guī)?；?、一體化的休閑體育旅游的可持續(xù)發(fā)展會(huì)是南京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

[1] 吳必虎.區(qū)域旅游規(guī)劃原理.中國(guó)旅游出版社，2000.6.

[2] 王振.我國(guó)體育旅游發(fā)展研究[J].北京第二外國(guó)語學(xué)院學(xué)報(bào)，2002.6.

[3] 何蕾.劉錫洋.南京體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略研究[D].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009,12.

[4] 韓紀(jì)光.我國(guó)發(fā)展體育旅游的前景分析[J].體育與科學(xué)，2004.

[5] 任卓軍.三峽庫區(qū)體育旅游現(xiàn)狀及對(duì)策的研究[J].2011.

[6] 馬勇. 三峽庫區(qū)體育旅游資源優(yōu)勢(shì)研究[J]. 成都體育學(xué)院報(bào),2007,02:20-22.

張靜(1993.07-),女,漢族,江蘇淮安人，研究生，南京體育學(xué)院，體育教學(xué)。

G812.7

A

1672-5832(2016)12-0144-03