蘆丹

【摘 要】移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)正在改變著各個行業(yè)，對于傳統(tǒng)媒體來說，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)提供了更多的轉(zhuǎn)型可能與機會。廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，面對激烈的媒體競爭和聽眾日益增長的精神需求，如何發(fā)揮獨家優(yōu)勢，抓住機遇、應對挑戰(zhàn)，提高自身的競爭能力，是擺在每一位廣播媒體人面前的共同課題。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 全媒體 廣播媒體 應對挑戰(zhàn)

當前，隨著網(wǎng)絡、微博、微信等新興媒體的強勢崛起，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)正在改變著各個行業(yè)，各個行業(yè)也將移動互聯(lián)作為基本的運作方式之一，將大數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)與流通的基本手段與依據(jù)。對于傳統(tǒng)媒體來說，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)提供了更多的轉(zhuǎn)型可能與機會。廣播作為傳統(tǒng)主流媒體，面對激烈的媒體競爭和聽眾日益增長的精神需求，如何發(fā)揮獨家優(yōu)勢，抓住機遇、應對挑戰(zhàn)，提高自身的競爭能力，是擺在每一位廣播媒體人面前的共同課題。那么，在新媒體挑戰(zhàn)下，廣播的優(yōu)勢究竟在哪里呢？

一、傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢

首先，廣播的“快捷性”和“時效性”，是目前其他媒體所不能替代和望塵莫及的。比如說對突發(fā)事件的現(xiàn)場報道，廣播記者只需一部移動電話，在現(xiàn)場邊觀察、邊采訪、邊描述、邊錄音，采、編、播在新聞現(xiàn)場一次性同步完成，使新聞報道與正在發(fā)生的新聞事件同步同時進行！

另外，突飛猛進的汽車工業(yè)，也為廣播媒體的再次騰飛提供了契機。隨著人民生活水平的不斷提升，汽車已經(jīng)開進了尋常百姓家，人們的生活節(jié)奏加快，很少有時間坐在家里看電視、看報紙。在這種情況下，廣播媒體伴隨性的優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來，人們可以一邊開車，一邊收聽廣播節(jié)目，了解路況信息，了解世界動態(tài)、天下大事。有人做過統(tǒng)計，開車的人每天接觸最多的媒體就是廣播。此外，在日常生活中，聽廣播不會耽誤人們做其他的事情，使“一心二用”成為一種可能。

二、傳統(tǒng)廣播媒體需向全媒體轉(zhuǎn)型

目前情況看，我國傳統(tǒng)媒體大部分仍然還是以不變應萬變，強調(diào)和突出自己的內(nèi)容優(yōu)勢，這點的確是優(yōu)勢。但是隨著內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)日益非獨家經(jīng)營，而渠道早已經(jīng)開始多平臺化或者說全媒體化，傳統(tǒng)媒體的不變可能就意味著自甘落伍。值得關(guān)注的是國內(nèi)已經(jīng)有部分傳統(tǒng)媒體開始主動出擊，用互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)理念和手段改造自身，細分與聚合內(nèi)容，多元拓展渠道，努力向全媒體轉(zhuǎn)型。

隨著廣播電視網(wǎng)絡、電信網(wǎng)絡的技術(shù)升級和無線通信網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，不同物理網(wǎng)絡的功能逐步趨同，網(wǎng)絡融合進一步升級。目前，網(wǎng)絡融合已經(jīng)到了由多網(wǎng)絡、終端、服務并存向更為集成、融合產(chǎn)業(yè)環(huán)境演進的關(guān)鍵時點。未來不僅多個網(wǎng)絡將實現(xiàn)融合，用戶也將在融合網(wǎng)絡的各個部分自由、便捷地訪問各項應用。屆時，網(wǎng)絡將從單純的連接工具演進為幫助用戶、服務、終端實現(xiàn)交互與分享的平臺。隨著網(wǎng)絡融合的升級，新媒體和傳統(tǒng)媒體共同進入一個全媒體時代。而這個全媒體時代是被“數(shù)字化”和“互聯(lián)網(wǎng)化”的全媒體時代。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，無論是否融入、融入得有多深，全媒體時代已經(jīng)席卷而來，如果不能趁勢而上，必將被淘汰。如企業(yè)界的競爭規(guī)律一樣，現(xiàn)在的競爭已經(jīng)不是企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而是這個企業(yè)所處的價值鏈與另一個價值鏈之間的競爭，而單一傳統(tǒng)媒體的價值鏈顯然已經(jīng)非常脆弱。如果不果斷轉(zhuǎn)型為全媒體格局，傳統(tǒng)媒體將被逐步邊緣化。

三、移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)將促進廣播媒體加速轉(zhuǎn)型

當前，人類已進入數(shù)字化生存的時代，創(chuàng)造用戶、用戶為先、開放分享等是移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)時代的基本理念和做法。根據(jù)谷歌（Google）公司發(fā)布的調(diào)查，我們已經(jīng)生活在一個多屏的世界中，手機、電腦、平板和電視已經(jīng)占據(jù)人們每天媒介消費的90%，而收音機、報紙和雜志只占10%。愛立信公司研究證明，移動收聽收視已經(jīng)日益成為主流。

移動創(chuàng)造了巨大的挑戰(zhàn)和機遇，移動帶來了娛樂、通信、媒體和商務新方式。在消費者消費媒介的時間普遍減少的情況下，只有移動媒介的消費時間在增加。傳統(tǒng)廣播加速轉(zhuǎn)型將會捕捉到新的機會。

與新媒體相比，傳統(tǒng)廣播既沒有實現(xiàn)硬件上的聚合功能，即多種內(nèi)容和渠道的聚合，也沒有在軟件上創(chuàng)新顛覆式的內(nèi)容產(chǎn)品?？梢哉f，這次移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)浪潮將是傳統(tǒng)廣播重要的再生機會，也是實現(xiàn)自身顛覆式創(chuàng)新的關(guān)鍵。

對傳統(tǒng)廣播業(yè)來說，轉(zhuǎn)型是痛苦的、高成本的、長期性的。我們的傳統(tǒng)廣播可以在以下幾個方面做出戰(zhàn)略設計：

1.理念上積極擁抱移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)，站在全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈立場看傳統(tǒng)廣播，實現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新，而不是站在傳統(tǒng)廣播立場審視全媒體和全產(chǎn)業(yè)鏈，進行修補式改良；認識上統(tǒng)一到創(chuàng)造用戶、開放共享的當代意識。

2.改變對聽眾的界定與認識，將他們視為用戶，提升到生產(chǎn)消費者的高度去認識與對待。傳統(tǒng)廣播時代，聽眾是被動接受的，最多有短信平臺和電話平臺進行有限的互動，而融合后的全媒體音頻則是面對生產(chǎn)消費者，即面對的對象用戶既是我們傳播的內(nèi)容產(chǎn)品的消費者，同時又是我們產(chǎn)品的再生產(chǎn)者，即通過評價、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等對產(chǎn)品進行著再生產(chǎn)。這正是社交經(jīng)濟時代的核心，即用戶在與他人的分享與互動中完成產(chǎn)品的消費和體驗。大數(shù)據(jù)這個手段工具也提供給我們分析用戶、掌握用戶、精準傳播的可能。

3.改變節(jié)目或者內(nèi)容的意識，轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的意識。就是將原來局限在調(diào)頻調(diào)幅的節(jié)目創(chuàng)意和內(nèi)容，拓展為具有知識產(chǎn)權(quán)價值的基于全媒體的系列化產(chǎn)品，在不同的平臺傳播與銷售。要對有價值的創(chuàng)意進行全產(chǎn)品線、全媒介的開發(fā)與生產(chǎn)，增加創(chuàng)意的附加值，實現(xiàn)基于全平臺的精準傳播，獲取規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟雙效益。

4.改變廣播（Radio）一個出口，拓展到音頻（Audio）的所有渠道。手機、平板、電腦和各種OTT設備和渠道都可以成為音頻傳播的平臺。

5.改變傳統(tǒng)廣播只有播出缺少服務的狀況，也就是將基于精神產(chǎn)品消費的線上線下（O2O）打通。智能服務、云平臺、電子商務等眾多新技術(shù)和新平臺，給傳統(tǒng)廣播全媒體線上、線下聯(lián)動創(chuàng)造了條件，這種可能對本來就具有本地化和區(qū)域化特征的廣播媒體來說非常適合。這樣可以將音頻內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成服務信息，進而延伸到服務產(chǎn)品和渠道。用戶可以線上收聽與定制、線下消費與分享，真正實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的打通。

綜上所述，移動互聯(lián)時代，傳統(tǒng)廣播的機會將大大增加，如果廣播媒體能夠充分發(fā)揮這些得天獨厚的特色優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變認識，主動擁抱這個時代，揚己所長，制人所短，就能夠在激烈的媒體競爭中，突出重圍，勇立潮頭！

（作者單位：沈陽廣播電視臺）endprint