曲東輝

【摘 要】老年廣播節(jié)目定位的設(shè)置要專業(yè)化，融新聞信息、政策解讀、生活服務(wù)、養(yǎng)生保健、休閑娛樂(lè)及心靈慰藉于一體，多層面打造專屬老年人的生活資訊平臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容要彰顯服務(wù)特色，貼近中老年生活，以獨(dú)特的專業(yè)定位、權(quán)威可靠的資訊、親切自然的風(fēng)格，真誠(chéng)地為老年聽(tīng)眾服務(wù)，做廣大中老年聽(tīng)眾的貼心伙伴。

【關(guān)鍵詞】老年廣播 專業(yè)化 貼心 實(shí)用 傳播

逐步“老齡化”的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意味著老年受眾正逐步成為未來(lái)廣播的新興受眾群，拓展老年節(jié)目是廣播在專業(yè)化趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”的一個(gè)新的機(jī)遇。

2014年4月29日，鞍山廣播電視臺(tái)老年廣播正式開(kāi)播，這是鞍山及省內(nèi)唯一的一個(gè)專為老年人服務(wù)的廣播頻率，每天從4：00到24：00，播出20個(gè)小時(shí)，融新聞信息、政策解讀、生活服務(wù)、養(yǎng)生保健、休閑娛樂(lè)及心靈慰藉于一體，多層面打造專屬中老年人的生活資訊平臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容彰顯服務(wù)特色，貼近中老年生活，以獨(dú)特的專業(yè)定位、權(quán)威可靠的資訊、親切自然的風(fēng)格，真誠(chéng)地為老年聽(tīng)眾服務(wù)，做鞍山廣大中老年聽(tīng)眾的貼心伙伴。

一、節(jié)目定位設(shè)置專業(yè)化，提供貼心、實(shí)用的節(jié)目?jī)?nèi)容

老年廣播專業(yè)化，是將廣播媒介的特性與老年群體的喜好結(jié)合起來(lái)，了解老年人的所思、所想、所需、所求，滿足老年聽(tīng)眾的需求，為他們提供具有貼近性、實(shí)用性和服務(wù)性的節(jié)目。

鞍山老年廣播以“傳老年之聲，立老年之言，揚(yáng)老年之德，抒老年之情，維老年之權(quán)，做老年之友，打造老年人幸福樂(lè)園”為理念和主旨，打造老年人的資訊、娛樂(lè)、保健、服務(wù)平臺(tái)，充分考慮老年人的喜好和需求，在節(jié)目定位上層層細(xì)分，量體裁衣，貼身定制。

鞍山地區(qū)老年聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播的時(shí)間主要集中在早晨10點(diǎn)之前，早上7點(diǎn)達(dá)到收聽(tīng)峰值。老年人習(xí)慣于早起，一邊晨運(yùn)，或操持家務(wù)，一邊收聽(tīng)廣播。在其他時(shí)間段，收聽(tīng)廣播的老年聽(tīng)眾則相對(duì)較少，較為分散。鞍山老年廣播在整體節(jié)目編排時(shí)，將全天時(shí)段劃分成清晨、早間、上午、午間、下午、傍晚、晚間及深夜等不同的大時(shí)段，合理安排每個(gè)時(shí)段播出的節(jié)目。

新聞?lì)惞?jié)目安排在早間，如6：00—6：30的《885早知道》、6：30—7：00轉(zhuǎn)播的中國(guó)之聲《新聞和報(bào)紙摘要》；曲藝、娛樂(lè)類節(jié)目以上午至下午時(shí)段為主，如7：00—7：30的《麻辣二人轉(zhuǎn)》、12：00—12：30的《歡樂(lè)制造》、12：30—13：00的《老歌情未了》；健康養(yǎng)生、生活服務(wù)類節(jié)目的播出集中在上午至晚間時(shí)段，如5：00-6：00的《養(yǎng)生坊》、8：00-8：30的《885生活家》、11：00-12：00的《電話趕大集》、16：00—17：00的《法律直播室》、18：00-19：00的《名醫(yī)話健康》；評(píng)書(shū)連播等故事類節(jié)目集中在午間至下午時(shí)段，如13：00-13：30的《885書(shū)場(chǎng)》、14：00-14：30的《財(cái)富故事會(huì)》15：00-16：00的《885廣播劇場(chǎng)》，17：00-18：00《885故事會(huì)》等等。

“量身定做”還體現(xiàn)在節(jié)目設(shè)置上。老年人在生理、心理、信息、服務(wù)、娛樂(lè)等方面存在多層次、多方位的需求，喜歡收聽(tīng)的節(jié)目類型以新聞、醫(yī)療健康、曲藝及生活資訊為主。鞍山老年廣播根據(jù)老年人的喜好和需求，一共設(shè)置了生活服務(wù)類、健康養(yǎng)生類、故事類、音樂(lè)類、紀(jì)實(shí)類、心理咨詢類等六大類節(jié)目。

第一大類：生活服務(wù)類節(jié)目，包括《885生活家》、《電話趕大集》、《法律直播室》

一般說(shuō)來(lái)，退休以后，絕大多數(shù)老年人都已不再參加社會(huì)性的工作了，家庭是其主要的生活場(chǎng)所。所以，這些生活服務(wù)類節(jié)目，一是教會(huì)老年人各種生活小妙招，做老年人生活中的好幫手——《885生活家》就是這樣的一檔節(jié)目。特別要提出的是《885生活家》中還專門設(shè)置了一個(gè)《楓葉正紅辦事處》欄目，邀請(qǐng)嘉賓主持夏天，講解養(yǎng)老政策，回答老年人政策咨詢，幫助他們解決難題，深受老年人喜愛(ài)。

二是無(wú)償為老年人提供法律援助。相對(duì)來(lái)說(shuō)，老年人屬于弱勢(shì)群體，在生活中遇到法律問(wèn)題往往不知道如何來(lái)維護(hù)自身的合法權(quán)利，而《法律直播室》就是他們身邊的法律顧問(wèn)，每天會(huì)邀請(qǐng)一名律師走進(jìn)直播間，回答聽(tīng)友提問(wèn)，無(wú)償?shù)貛椭麄兘鉀Q各種法律難題。

三是可以讓愛(ài)節(jié)儉的老年人買到便宜的二手貨，《電話趕大集》就是這樣的一檔節(jié)目，大家可以通過(guò)打電話發(fā)布賣房、買房、出售二手貨等各類信息，通過(guò)空中電波搭建了一個(gè)交易平臺(tái)，讓廣大中老年聽(tīng)友足不出戶就能買到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的商品。

第二大類：健康養(yǎng)生類節(jié)目，包括《養(yǎng)生坊》、《名醫(yī)話健康》

老年人最關(guān)注健康，更珍視生命，《養(yǎng)生坊》節(jié)目介紹各種養(yǎng)生知識(shí)，《名醫(yī)話健康》每天請(qǐng)一名醫(yī)學(xué)專家介紹各種疾病的預(yù)防診斷和治療，引導(dǎo)老年人健康養(yǎng)生。

第三大類：故事類節(jié)目，包括《885書(shū)場(chǎng)》、《885故事會(huì)》、《885廣播劇場(chǎng)》

該類節(jié)目是根據(jù)老年人喜歡聽(tīng)故事、談古論今的特點(diǎn)設(shè)置的。這些節(jié)目都是由名家演播，制作精良，尤其是《885書(shū)場(chǎng)》中播出的評(píng)書(shū)名家的作品，很受老年人喜愛(ài)。

第四大類：音樂(lè)類節(jié)目，包括《經(jīng)典播放》、《情調(diào)老歌》、《老歌情未了》

從老年人的人生經(jīng)歷看，他們的歲月始終貫穿著經(jīng)典的老歌，因?yàn)橐皇桌细钑?huì)引起他們對(duì)那個(gè)年代，對(duì)自己青春歲月的回憶，《經(jīng)典播放》、《情調(diào)老歌》、《老歌情未了》可以滿足他們的老歌情結(jié)，帶他們?cè)诟杪曋蟹喓?，在旋律中?xì)數(shù)時(shí)光。

第五大類：紀(jì)實(shí)類節(jié)目，包括《檔案解密》、《往事悠悠》

對(duì)于很多已經(jīng)生活了大半輩子的老年人來(lái)說(shuō)，回憶他們生命中最為重要的經(jīng)歷，是他們重溫心靈往事、總結(jié)人生道理的一種方式。老年廣播注意到老人愛(ài)回憶的特點(diǎn)，《檔案解密》、《往事悠悠》這兩檔節(jié)目會(huì)啟發(fā)他們打開(kāi)記憶之門，解讀塵封的歷史。

第六大類：心理咨詢節(jié)目——《心靈港灣》

作為專門為老年人服務(wù)的老年廣播，特別要關(guān)注老年人的心理健康。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，大量“空巢”家庭的出現(xiàn)更是使一些老年人陷入極大的精神孤獨(dú)。加上現(xiàn)代鄰里關(guān)系的日益淡漠，社區(qū)老年活動(dòng)場(chǎng)所建設(shè)的滯后，老年人的生活環(huán)境呈現(xiàn)出封閉單調(diào)的特點(diǎn)，迫切需要與外界溝通交流的渠道。

離退休職工在社會(huì)角色轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，往往出現(xiàn)一些不健康的心理障礙，比如無(wú)用感、被遺棄感、孤獨(dú)感、恐老怕病、懼死心理、封閉感等?！缎撵`港灣》節(jié)目，每周都會(huì)邀請(qǐng)一位專業(yè)心理專家，回答老年人的咨詢，為老年人解決心理上的問(wèn)題，成為老年人心理訴求、心靈溝通的園地。

二、注重互動(dòng)參與，讓老年聽(tīng)眾找到家的感覺(jué)，擴(kuò)大傳播的社會(huì)效果和影響

廣播相對(duì)于其他媒體而言，最符合老年人的心理特點(diǎn)和生理特征，與其生活習(xí)慣契合度最高，因此，老年人是廣播最重要的聽(tīng)眾群體之一。擴(kuò)大老年聽(tīng)眾的參與范圍，可以使節(jié)目在更廣的范圍內(nèi)為人所熟識(shí)，使聽(tīng)眾在數(shù)量上得以增長(zhǎng)，并且對(duì)于節(jié)目在心理上的依存度上升，成為節(jié)目忠實(shí)的聽(tīng)眾群體。老年廣播中聽(tīng)眾的參與，既是指老年朋友們的參與，同時(shí)也包括了其他聽(tīng)眾朋友的參與。這是因?yàn)槭紫仁章?tīng)老年廣播節(jié)目的聽(tīng)眾很可能不僅僅限于老年朋友，節(jié)目?jī)?nèi)容如果能使其他年齡段的聽(tīng)眾感興趣，也會(huì)收聽(tīng)；其次，老年人是家庭的老人，是社會(huì)的老人，正如那句話說(shuō)的“家家有老人，人人都會(huì)老”，因此，老年人的事情其實(shí)可以調(diào)動(dòng)起家庭全體成員及社會(huì)各方面關(guān)注和參與的熱情。所以說(shuō)，老年廣播節(jié)目中聽(tīng)眾的積極參與對(duì)于節(jié)目制作者來(lái)說(shuō)具有尤其重要的意義。注重發(fā)展老年廣播中聽(tīng)眾參與性行為，其目的就是：培養(yǎng)、提高老年人收聽(tīng)廣播的積極性，培養(yǎng)忠實(shí)的聽(tīng)眾群，提高頻道的識(shí)別度，建立起良好的頻道品牌形象，來(lái)擴(kuò)大傳播的社會(huì)效果，爭(zhēng)取更大的社會(huì)影響，最終更好地為老年人提供服務(wù)。

廣播互動(dòng)參與最基本的形式就是熱線。鞍山老年廣播熱線參與的節(jié)目有《法律直播室》、《名醫(yī)話健康》、《885生活家》。

《法律直播室》每天都會(huì)邀請(qǐng)一位資深律師走進(jìn)直播間，通過(guò)對(duì)生活中常見(jiàn)案例的解析來(lái)為聽(tīng)眾講解法律知識(shí)，并回答老年人的提問(wèn)，為他們答疑解惑，做他們身邊的法律顧問(wèn)；《名醫(yī)話健康》節(jié)目每天都會(huì)邀請(qǐng)一名鞍山知名醫(yī)生講授健康知識(shí)，同時(shí)通過(guò)熱線回答老年人的咨詢。

老年人希望展示自我，鞍山老年廣播就為這些老年人提供展示才藝的舞臺(tái)?！?85生活家》的周末版《夕陽(yáng)風(fēng)采》，張揚(yáng)“有才你就來(lái)”的節(jié)目特色，吸引了一批“身懷絕技”的嘉賓參與，唱歌、唱戲、器樂(lè)表演精彩紛呈。通過(guò)這樣的互動(dòng)交流，在電波中為中老年朋友搭起一個(gè)大舞臺(tái)，充分展示了老年人的風(fēng)采，不僅拉近了和老年聽(tīng)友之間的距離，也凝聚了節(jié)目人氣。

實(shí)踐證明，老年人比其他年齡群體更需要得到尊重、理解和關(guān)心。真心關(guān)懷，貼心服務(wù)，一切從老年聽(tīng)眾的需要出發(fā)，按照專業(yè)化的方向，提供貼近、實(shí)用的節(jié)目?jī)?nèi)容，充分發(fā)揮廣播媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，老年廣播就大有可為。

（作者單位：鞍山廣播電視臺(tái)）