嚴(yán)　瑋

（湖南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南　長(zhǎng)沙　410132）

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新媒體時(shí)代高職院校新聞宣傳工作的路徑選擇與創(chuàng)新

嚴(yán)瑋

（湖南交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410132）

摘要：新媒體傳播以其“高效、迅速、零散”等特點(diǎn)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，在信息高速運(yùn)轉(zhuǎn)的今天，大學(xué)生成為新媒體的最大受眾群。因此，高職院校要想更好地做好新聞宣傳工作，應(yīng)從受眾角度入手，充分運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，從如下六個(gè)方面進(jìn)行改革與創(chuàng)新，具體來說包含宣傳理念、宣傳平臺(tái)、工作隊(duì)伍、宣傳內(nèi)容、獎(jiǎng)懲措施以及聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

關(guān)鍵詞：新媒體；高職院校；新聞宣傳；路徑；創(chuàng)新

在信息化的大背景下，新媒體順應(yīng)時(shí)代潮流悄然而生，人們的意識(shí)形態(tài)以及獲取信息的方式也隨之發(fā)生了變化，有效豐富了新聞媒介的宣傳途徑。但是高職院校如何充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，以更好地塑造學(xué)校形象、形成核心校園文化、凝聚師生人心，成為當(dāng)前新聞宣傳需要充分研究的首要問題。

一、新媒體時(shí)代的信息傳播特點(diǎn)

新媒體是在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的環(huán)境中呈現(xiàn)和發(fā)展起來的，一般表現(xiàn)為數(shù)字報(bào)紙、手機(jī)短信、數(shù)字電影等多種形式，與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體相比，新媒體具有自身專有的特點(diǎn)。綜合表現(xiàn)為信息傳播速度快、效率高、傳播信息量大；信息傳播范圍廣，涵蓋面高；信息傳播內(nèi)容零散，監(jiān)督性較差。

二、新媒體對(duì)高職院校傳統(tǒng)新聞宣傳工作的沖擊

在信息高度發(fā)展的背景下，新媒體的出現(xiàn)為高職院校傳統(tǒng)的新聞傳播工作帶來了挑戰(zhàn)，且受到較大的沖擊。只有轉(zhuǎn)變新聞傳播形式才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。新媒體的沖擊力主要表現(xiàn)在：

（一）傳統(tǒng)新聞宣傳觀念受到強(qiáng)烈沖擊

首先，由于新媒體產(chǎn)生時(shí)代的條件限制，其受眾一般為青年一代，其與傳統(tǒng)媒體相比，不僅速度快、信息量大，且表現(xiàn)形式更為多樣化，內(nèi)容更為豐富直觀，互動(dòng)性較強(qiáng)，完全區(qū)別于傳統(tǒng)媒體保守的特點(diǎn)。其次，高職院校宣傳部門不再是宣傳工作的唯一主體。新媒體的出現(xiàn)使得宣傳工作呈現(xiàn)主體多元化趨勢(shì)，任何人都可以借助新媒體來對(duì)高職院校的工作“發(fā)聲”，表達(dá)自己的觀點(diǎn)、意見及看法。除此之外，宣傳載體也發(fā)生了變化，電視、報(bào)紙優(yōu)先的傳統(tǒng)觀念已被新的媒體形式所取代。

（二）傳統(tǒng)新聞宣傳時(shí)效受到強(qiáng)烈沖擊

一方面，新媒體比傳統(tǒng)媒體更加快速。傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體由于受到時(shí)間和空間等各方面的限制，新聞的傳播需要一定的時(shí)限，與新媒體相比嚴(yán)重缺乏時(shí)效性。新媒體對(duì)信息的傳播甚至以“秒”進(jìn)行計(jì)算，具有即發(fā)即傳播的功能。另一方面，新媒體更接地氣。傳統(tǒng)媒體受傳統(tǒng)觀念的影響較為深刻，在語言表達(dá)等多方面都顯示出微言慎行的特點(diǎn)，不能真實(shí)表達(dá)內(nèi)心情感，慣于教化模式的傳統(tǒng)媒體，必然不夠接地氣，不能滿足人們內(nèi)心想要表達(dá)的愿望，親近感不夠。就目前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的情況來看，人們對(duì)其關(guān)注越來越少。新媒體表現(xiàn)形式豐富、內(nèi)容多樣化、語言生動(dòng)、互動(dòng)感較強(qiáng)，迎合受眾口味，接受度較高。以手機(jī)、電腦為代表的智能載體幾乎人手一臺(tái)，有的學(xué)校甚至達(dá)到了百分之百的擁有率。年青一代都對(duì)微博、微信、QQ等各種互動(dòng)聊天手段關(guān)注度較高，因此高職院校應(yīng)摒棄原有的宣傳手段，重點(diǎn)從這些新媒體載體形式入手，迅速擴(kuò)大信息宣傳的涵蓋面。如果高職院校繼續(xù)將有效的資源投入到傳統(tǒng)媒體中，在缺乏受眾范圍的前提下，必然降低宣傳效果。高職院校應(yīng)緊隨時(shí)代潮流，充分運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)宣傳效果的提升。

三、運(yùn)用新媒體做好新聞宣傳的對(duì)策

新媒體時(shí)代，人們獲得了更多的話語權(quán)，“人人都有麥克風(fēng)”。因此，高職院校的新聞宣傳工作應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，充分利用新媒體的多種優(yōu)勢(shì)，從年青一代入手，借助科技的力量更好地進(jìn)行新聞宣傳工作，為改革發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論空間。

（一）樹立“樹形象、聚人心”的宣傳理念

高職院校要獲得良好的宣傳效果，必須解決傳統(tǒng)媒體形式下存在的舊問題。首先要不斷轉(zhuǎn)變新聞宣傳的工作理念。以“外樹形象、內(nèi)聚人心”為工作要求，將傳統(tǒng)媒體的精華融入新媒體中，提高對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，將其作為宣傳的重點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)，有效地促進(jìn)宣傳工作的提升。其次要以高度的政治責(zé)任感來全面剖析新媒體的性能、作用、載體需求、發(fā)展規(guī)律等，結(jié)合現(xiàn)實(shí)宣傳工作內(nèi)容，從多角度入手，使宣傳理論與宣傳實(shí)際相結(jié)合，切實(shí)提高新媒體沖擊下的新聞宣傳水平。

（二）培養(yǎng)“懂政治、善創(chuàng)新”的工作隊(duì)伍

當(dāng)代的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底為人才的競(jìng)爭(zhēng)，因此任何工作的有效開展都必須有一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍做支撐。該工作隊(duì)伍必須具備責(zé)任心強(qiáng)、專業(yè)能力雄厚、具有創(chuàng)新能力等優(yōu)勢(shì)。因此高職院?？梢栽诮Y(jié)合自身制定的《新媒體運(yùn)營(yíng)及管理辦法》等行之有效的制度基礎(chǔ)上，成立專門的宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并依托宣傳部門的力量，在校級(jí)分管領(lǐng)導(dǎo)人負(fù)責(zé)的基礎(chǔ)上，把學(xué)生和教師發(fā)展為成員。教師可以包含宣傳部門工作人員、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)等多方主體，并由其對(duì)工作進(jìn)行指導(dǎo)，具體的運(yùn)營(yíng)工作由學(xué)生負(fù)責(zé)。強(qiáng)有力的工作團(tuán)隊(duì)必然能有效提高高職院校的宣傳效果。

（三）搭建“全方位、立體化”的宣傳平臺(tái)

新媒體的各種有效載體形式，具有傳播力量大的優(yōu)點(diǎn)，且很好地為學(xué)校新聞宣傳工作提供了廣闊平臺(tái)。一方面，可以通過建立學(xué)生們接受度較高的QQ、微博、微信等平臺(tái)，形成新媒體群。另一方面，對(duì)各平臺(tái)要進(jìn)行資源整合，對(duì)宣傳事項(xiàng)進(jìn)行協(xié)調(diào)，使各平臺(tái)相互合作、相互連接，形成高效的宣傳輿論體系。隨著學(xué)校宣傳工作的有效開展，可增加學(xué)校通知等各項(xiàng)目，塑造“全方位、立體化”宣傳平臺(tái)，不斷加入服務(wù)、交流等各種職能，提升平臺(tái)的作用度。

綜上可以看出，盡管新媒體順應(yīng)時(shí)代潮流而生，對(duì)高職院校的宣傳工作具有較大的沖擊力。要想改變這種狀況，高職院校充分利用新媒體進(jìn)行宣傳工作還有很長(zhǎng)的路要走，這就需要廣大新聞宣傳者針對(duì)新媒體的發(fā)展規(guī)律等進(jìn)行深入研究，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生和老師的力量，給予宣傳部門一定的財(cái)力、人力支撐，從而有效擴(kuò)大輿論宣傳空間。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 李文富.論新興媒體沖擊下高校宣傳工作的創(chuàng)新［J］.重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2009，28（05）：31-34.

中圖分類號(hào)：G717

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0332-01

作者簡(jiǎn)介：嚴(yán)瑋（1991—），女，湖南婁底人，碩士研究生，助教，研究方向：思想政治，新聞傳播。