姚秀紅

（豐南廣播電視臺，河北　唐山　063000）

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關(guān)于播音主持藝術(shù)魅力的實踐探索

姚秀紅

（豐南廣播電視臺，河北唐山063000）

摘 要：在現(xiàn)代社會，媒體肩負著塑造道德風(fēng)尚、構(gòu)建和諧社會的重任，而播音主持又是媒體傳播中最關(guān)鍵的一環(huán)。只有主持人與節(jié)目融為了一體，才能為節(jié)目找到更加適合的定位，大大提高節(jié)目的收視率。提高播音主持的藝術(shù)魅力，要求我們強化媒介互動意識，樹立良好的媒體形象，改變媒體傳播身份，確保節(jié)目的高水準，開拓播音主持新思路，使之成為觀眾的良師益友。

關(guān)鍵詞：播音主持；藝術(shù)魅力；媒體傳播

隨著新媒體時代的到來，播音主持作為一種重要的公眾傳播藝術(shù)，開始通過其豐富的主持藝術(shù)魅力達到感染觀眾的目的。觀眾對播音主持人的藝術(shù)素養(yǎng)的要求越來越高，這就要求播音主持人不斷提升自己的播音主持水平，形成自己獨特的主持藝術(shù)風(fēng)格，這樣才能使主持的節(jié)目在激烈的媒體競爭中處于不敗之地。

一、主持藝術(shù)魅力的內(nèi)涵

在現(xiàn)代社會，媒體肩負著塑造道德風(fēng)尚、構(gòu)建和諧社會的重任，播音主持是媒體傳播中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。播音主持的藝術(shù)魅力，主要是指主持人通過語言、個性、聲音等藝術(shù)媒介，去感染和影響觀眾的思想與行為，不僅要獲得觀眾對節(jié)目的認同，還要對觀眾的生活產(chǎn)生積極的幫助。播音主持所展現(xiàn)出來的藝術(shù)魅力，既能夠幫助主持人樹立更加積極正面的大眾形象，也可以對全社會的發(fā)展起到良好的促進作用，具有很高的藝術(shù)價值，成為促進播音主持走向成熟與完善的重要手段。

二、主持的基本藝術(shù)素養(yǎng)

自從媒體進入相互交融的新時代，不僅傳播的渠道日益寬廣，觀眾對節(jié)目也變得越來越挑剔。只有讓主持人與節(jié)目融為一體，才能為節(jié)目找到更加適合的定位，大大提高節(jié)目的收視率?？梢哉f，主持人所具有的基本藝術(shù)素養(yǎng)，將直接關(guān)系到播音主持過程中所展現(xiàn)出來的藝術(shù)魅力。換句話說，廣播主持的藝術(shù)魅力是建立在主持人的個人藝術(shù)修養(yǎng)之上的，主要包含以下幾點：

一是主持人的綜合業(yè)務(wù)能力。優(yōu)秀的節(jié)目主持人，首先應(yīng)具備過硬的專業(yè)能力?，F(xiàn)代社會媒體的工作量和工作壓力都日漸增大，對于節(jié)目主持人來說，他們不僅需要具備深厚的文化功底和完善的主持技巧，還要具備臨場應(yīng)變能力，能夠帶給觀眾足夠的親和力，確保在播音主持過程保持從容與淡定。

二是主持人的人格魅力。主持人的人格魅力也是播音主持藝術(shù)魅力的組成部分?？陀^地講，觀眾之所以能夠喜歡這個節(jié)目，很大程度上與節(jié)目主持人所表現(xiàn)出來的人格魅力有有關(guān)。主持人的人格魅力在賦予節(jié)目更多張力的同時，也為觀眾與節(jié)目之間的溝通提供了更多的機會。

三是主持人的職業(yè)操守。節(jié)目主持人代表的是媒體的公眾形象，良好的職業(yè)操守能夠更好地約束節(jié)目主持人的言行舉止，減少他們失職或違反職業(yè)道德的行為，主持人通過加強自身的職業(yè)修養(yǎng)，能夠更好地在全社會弘揚正義與公平，也能對觀眾形成良好的價值導(dǎo)向作用。

三、培養(yǎng)播音主持藝術(shù)魅力的措施

提高播音主持的藝術(shù)魅力，應(yīng)從提升主持人的個人修養(yǎng)、文化審美和品味等多個方面入手，發(fā)揮播音主持在全社會的傳播和引導(dǎo)作用，讓播音主持的藝術(shù)魅力契合時代發(fā)展的腳步，為民眾的文化生活帶來更多的精神享受。具體的講，提高播音主持的藝術(shù)魅力應(yīng)從以下幾個方面進行：

（一）強化媒介互動意識，樹立良好的媒體形象

眾所周知，科技的進步拓寬了媒體傳播的渠道，傳播迅速、實效性高已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒的突出特點。其中，主持人作為節(jié)目制作的核心人物，在節(jié)目的策劃、運營、主持等方面都有不可忽視的重要地位，成為關(guān)系到節(jié)目運營成功與否的關(guān)鍵所在。

因此，新媒體時代下，強化主持人的媒介互動意識，能夠幫助他們更好地認識互聯(lián)網(wǎng)時代媒體的新特性，從而更有針對性地與觀眾開展一對一交流，更利于雙方之間建立牢固的信任關(guān)系。同時，樹立良好的媒體形象，也是凸顯播音主持藝術(shù)魅力的根本所在。良好的媒體形象更容易獲得觀眾的信賴，播音主持人理應(yīng)為大眾宣揚更多的社會正能量，將播音主持的藝術(shù)魅力發(fā)揮到極致。

（二）改變媒體傳播身份，確保節(jié)目的高水準

現(xiàn)如今，媒體作為單純信息傳播者的身份已經(jīng)被改變，不再局限于對各種信息的上下傳達，而是以現(xiàn)在觀眾的角度去豐富信息內(nèi)涵。比如，不再對信息進行陳述式的播報，而是對信息背后的背景、原因等進行深度挖掘，以更加全面的視角去解讀信息，為觀眾帶去全新的視聽感覺。例如，主持人應(yīng)滿足觀眾更多高層次的信息需求，還要為觀眾進行各種信息的個性解讀，這樣才能更好地吸引觀眾的注意。

除此之外，播音主持藝術(shù)魅力的好與壞，還體現(xiàn)在節(jié)目水準的高與低。要保持一檔節(jié)目的長久活力，對節(jié)目進行創(chuàng)新必不可少，還要實現(xiàn)播音主持元素的全新突破。當(dāng)一些內(nèi)容難以表達時，可以采用動畫或字幕等特技效果來加以補充，增強播音主持的感染力。

（三）開拓播音主持新思路，成為觀眾的良師益友

長久以來，播音主持的形式與內(nèi)容也在隨著時代的變遷而發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)迅速蔓延的時代，要真正展現(xiàn)播音主持的藝術(shù)魅力，除了要不斷加強播音主持節(jié)目的服務(wù)性之外，還要在宣傳與引導(dǎo)方面下足功夫，讓觀眾學(xué)會在海量信息中甄別真?zhèn)危龊脼橛^眾的解惑答疑工作，為播音主持尋求新的發(fā)展途徑，拉近主持人與觀眾之間的距離，使之真正成為觀眾的良師益友。

另外，在播音主持過程中要深化節(jié)目的文化品性，用文化來裝點主持的藝術(shù)魅力，將一些立意明確、人文氣息濃郁的文化作為主持的切入點，順應(yīng)時代發(fā)展潮流，向觀眾傳遞更多富含民族精神和傳統(tǒng)文化的信息，這才是播音主持藝術(shù)魅力的真正體現(xiàn)。

四、結(jié)語

播音主持的藝術(shù)魅力對提升節(jié)目質(zhì)量有決定性的作用，應(yīng)該被賦予更加寬松和開放的成長空間。從傳統(tǒng)媒體到全媒體再到自媒體時代，播音主持的形式也隨著媒體的發(fā)展不斷創(chuàng)新，這為媒體行業(yè)帶來了更多的挑戰(zhàn)。盡管我國播音主持藝術(shù)魅力的提升有了很大進步，但在主持思維與形式方面依然有很大的改進空間，精益求精才能真正確保我國播音主持藝術(shù)魅力的光芒四射。

參考文獻：

［1］馬超.播音主持應(yīng)具備的基本素質(zhì)及人格魅力的探討［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（02）：22.

［2］鄒北群.論播音主持人語言藝術(shù)魅力——讓播音主持人語言更具個性化、人格化與親和力［J］.科技傳播，2016（03）：5+10.

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0146-01