杜兵兵

（南京政治學院　軍事新聞傳播系，江蘇　南京　210000）

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數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新發(fā)展研究

杜兵兵

（南京政治學院軍事新聞傳播系，江蘇南京210000）

摘 要：隨著數(shù)據(jù)新聞在業(yè)界的實踐和發(fā)展，它也逐漸顯現(xiàn)出了諸多問題，這些問題既是新聞媒體行業(yè)亟待解決的，也是數(shù)據(jù)新聞研究者必須面對的課題。本文從數(shù)據(jù)新聞報道內(nèi)容領(lǐng)域、生產(chǎn)制作、傳播平臺三個方面進行分析，闡述其存在的問題，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展方式，以期為數(shù)據(jù)新聞未來的發(fā)展提供一定的幫助和借鑒。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；創(chuàng)新發(fā)展；內(nèi)容領(lǐng)域；生產(chǎn)制作；傳播平臺

一、數(shù)據(jù)新聞報道內(nèi)容領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展

從目前國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展情況來看，數(shù)據(jù)新聞的報道內(nèi)容已經(jīng)涵蓋了與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的絕大部分領(lǐng)域，包括國際、政治、經(jīng)濟、文化、社會、民生、環(huán)境、體育、科技等。然而，國內(nèi)外數(shù)據(jù)新聞所報道的領(lǐng)域卻相差甚遠。再者，無論是國內(nèi)還是國外，各領(lǐng)域的數(shù)據(jù)新聞報道的數(shù)量、范圍、深度等都參差不齊?？傮w特點是，國外數(shù)據(jù)新聞報道的領(lǐng)域多于國內(nèi)；熱門的常見的領(lǐng)域報道的數(shù)量多、范圍廣、有深度，冷門的不常見的領(lǐng)域的報道數(shù)量少、范圍窄、無深度。

就《衛(wèi)報》的“Date blog”欄目和網(wǎng)易的“數(shù)讀”欄目來說，“Date blog”報道的領(lǐng)域有“UK、word、sport、football、opinion、culture、business、lifestyle、fashion、environment、tech、travel”，而“數(shù)讀”報道的領(lǐng)域有“國際、經(jīng)濟、政治、民生、社會、環(huán)境、其他”?！皵?shù)讀”所報道的領(lǐng)域數(shù)量明顯比“Date blog”的少很多，“科教”、“旅游”、“健康”、“時尚”、“文化”等領(lǐng)域的報道沒有被設(shè)為一個個單獨的領(lǐng)域，而是全被歸到“其他”中，形成了一個大雜燴。雖然這種做法可以為數(shù)據(jù)新聞媒體省去大量的成本和精力，但是這種粗放式生產(chǎn)無法滿足大部分的用戶需求，這些用戶恰恰需要的是“其他”里面的細分內(nèi)容。人都有惰性，“在這個大數(shù)據(jù)時代，信息超載已然成為人類面臨的又一難題”，［1］大部分用戶寧愿選擇其他渠道也不會從一個雜亂的“其他”欄目里面去尋找自己所需的內(nèi)容。所以，“其他”也就近乎形同虛設(shè)。不僅網(wǎng)易的“數(shù)讀”如此，新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”所報道的領(lǐng)域數(shù)量也是如此，而且報道領(lǐng)域的名稱也是模糊不清，用戶很難快速找到自己所需要的領(lǐng)域內(nèi)容，這就使得這些網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞在用戶心里的形象大打折扣。從各領(lǐng)域所報道的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量、范圍、深度來說，一般“政治”、“經(jīng)濟”、“國際”、“社會”等與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系緊密的領(lǐng)域所報道的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量最多，報道范圍最廣，報道深度也最深，而像“旅游”、“文化”、“環(huán)境”、“健康”、“科教”、“時尚”等只與部分人關(guān)系緊密的領(lǐng)域所報道的數(shù)據(jù)新聞數(shù)量少之又少，報道范圍狹窄并且?guī)缀鯖]有什么深度。

隨著大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，用戶對精細化、個性化數(shù)據(jù)新聞的要求會越來越高，數(shù)據(jù)新聞媒體的粗放式生產(chǎn)也將不得不向集約型、精細化方向發(fā)展，以滿足不同用戶的個性化需求。未來數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展應(yīng)在報道領(lǐng)域的設(shè)置上進一步細分，囊括政治、經(jīng)濟、文化、社會、軍事、科技、教育、體育、旅游等各領(lǐng)域的內(nèi)容，在這些大的領(lǐng)域下還可以再細分小的領(lǐng)域，以方便不同需求的用戶的檢索，形成“以用戶為中心、基于信息聚合的個性化推薦模式”。［1］當然，所設(shè)置的各領(lǐng)域中新聞報道的數(shù)量、報道范圍、報道深度也應(yīng)該盡可能地互相平衡、不偏不倚。要做到這些，數(shù)據(jù)新聞媒體所需要的人才、時間、金錢將比現(xiàn)在要多出幾倍甚至幾十倍。但是，我們相信隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的制作成本、時間將會大大縮減，報道領(lǐng)域的精細化、內(nèi)容的均衡化也一定會逐步實現(xiàn)。

二、數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)制作的創(chuàng)新發(fā)展

數(shù)據(jù)新聞在全球新聞界的發(fā)展已經(jīng)勢不可當，無論是大型主流媒體還是中小型媒體，都在如火如荼地嘗試數(shù)據(jù)新聞的實踐。但是，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作并不是那么的簡單隨意，大多數(shù)中小型媒體根本無力生產(chǎn)，其制作的新聞可視化效果也并不理想，以服務(wù)用戶為中心的理念更是難以實現(xiàn)。因此，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作有必要進行適當?shù)膭?chuàng)新發(fā)展。

協(xié)同新聞可以算得上是一種高效的新聞生產(chǎn)方式。所謂協(xié)同，就是指通過協(xié)調(diào)兩個或兩個以上的不同資源或者個體，協(xié)同一致地完成某一目標的過程或能力。所以協(xié)同新聞也就是指通過兩個或兩個以上的不同機構(gòu)或個體，協(xié)同一致地完成新聞生產(chǎn)制作的過程或能力。具體到數(shù)據(jù)新聞的實際生產(chǎn)制作的工作中來，就是指新聞媒體機構(gòu)通過協(xié)調(diào)掌握著大量數(shù)據(jù)資源的政府、科研機構(gòu)、商業(yè)、個人以及具有統(tǒng)計學、計算機學、社會學等專業(yè)技術(shù)的機構(gòu)或人員，協(xié)同一致地完成數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)制作的過程和能力。協(xié)同新聞的發(fā)展將在很大程度上節(jié)約新聞生產(chǎn)的成本、時間，所以這種生產(chǎn)方式備受中小型媒體機構(gòu)的歡迎。目前，在數(shù)據(jù)新聞的實踐中，“新聞眾包”生產(chǎn)方式、計算機智能程序生產(chǎn)方式都可算得上是協(xié)同新聞的一種樣式，這些生產(chǎn)方式或者使“用戶”成為“生產(chǎn)者”，或者使“計算機程序”成為“生產(chǎn)者”，體現(xiàn)了媒體與個體、媒體與機器之間的協(xié)同關(guān)系。

可視化設(shè)計手段的多樣化將有效提高用戶視覺體驗的滿意度。當前，國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的可視化實踐中，大多還是以靜態(tài)圖表信息為主，缺少動態(tài)的、交互式的設(shè)計。然而，用戶往往更傾向于閱讀一些視覺效果更佳的、動態(tài)的、交互式的信息。例如，曾引起巨大反響的動態(tài)效果圖《周永康關(guān)系圖》、《三公消費龍虎榜》等。所以，可視化設(shè)計手段的運用成功與否是決定數(shù)據(jù)新聞成敗的關(guān)鍵。為此，全球新聞界都在尋求一種讓可視化設(shè)計視覺效果更佳的方法。目前，人們已經(jīng)將虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）技術(shù)和增強現(xiàn)實（Augmented Reality）技術(shù)應(yīng)用到了數(shù)據(jù)新聞的可視化設(shè)計中。所謂虛擬現(xiàn)實技術(shù)，就是“利用計算機生成一種模擬環(huán)境，通過多種傳感設(shè)備使用戶‘投入’到該環(huán)境中，實現(xiàn)用戶與該環(huán)境直接進行自然交互的技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬環(huán)境的計算機系統(tǒng)技術(shù)”。［2］所謂增強現(xiàn)實技術(shù)，就是“在人們感知到的真實世界的基礎(chǔ)上置入由計算機和可視化技術(shù)產(chǎn)生的虛擬信息，從而幫助人們更好地認識現(xiàn)實世界”。［3］這兩個技術(shù)的應(yīng)用對于數(shù)據(jù)新聞具有重要的意義，它們無疑將轉(zhuǎn)變新聞敘述內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，也將改變新聞敘事的模式，將新聞置于全景中。同時，用戶也將由被動接受轉(zhuǎn)為主動參與，并與虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實系統(tǒng)互動，完成媒體融合語境下的敘事體驗。

數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品個性化提供將使用戶成為服務(wù)中心。數(shù)據(jù)新聞的可視化成功之處在于重視用戶體驗，無論是在內(nèi)容、形式設(shè)計上，還是在可視化呈現(xiàn)方式上，每個細節(jié)幾乎都能做到以用戶為中心。而在今后的數(shù)據(jù)新聞實踐中，為了讓用戶有更進一步的參與感，通過大數(shù)據(jù)的分析，每個人都可以在交互式的信息圖表中找到與自身相關(guān)的信息。用戶可以充分認識到數(shù)據(jù)變遷對自身的影響，或者正在發(fā)生或者即將發(fā)生的作用，這也體現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞可視化服務(wù)理念和產(chǎn)品概念的加強。另外，用戶對于信息的偏好也是不一樣的，新聞媒體可以通過大數(shù)據(jù)的分析，獲悉用戶的不同需求，并進行個性化定制信息的生產(chǎn)與制作，通過社交媒體網(wǎng)絡(luò)向用戶推送具有針對性的數(shù)據(jù)新聞，這將是未來數(shù)據(jù)新聞的努力方向。

三、數(shù)據(jù)新聞傳播平臺的創(chuàng)新發(fā)展

從目前數(shù)據(jù)新聞傳播的情況來看，無論是在國外還是國內(nèi)，它大部分還是通過PC端傳播，而PC端也主要是在各大媒體的官方網(wǎng)站進行傳播。當然，也有一部分已經(jīng)嘗試在手機客戶端呈現(xiàn)，如“網(wǎng)易新聞”、“人民日報”等手機客戶端就已經(jīng)開始了數(shù)據(jù)新聞的傳播。盡管如此，數(shù)據(jù)新聞的多平臺呈現(xiàn)程度仍然不夠。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動終端如手機、便攜筆記本、具有上網(wǎng)功能的電子書、車載電腦等移動智能終端已經(jīng)成為大部分人日常使用頻率最高的新聞媒介，尤其是手機和便攜式筆記本，其應(yīng)用如新聞客戶端、QQ、微信、微博、社交網(wǎng)站等更是備受大眾青睞。可見，“移動化傳播將成為常態(tài)，移動互聯(lián)信息平臺也將成為未來信息傳播的主要平臺，成為未來新聞傳播之王”。［4］而數(shù)據(jù)新聞要想提高傳播擴散的效率，尋求更進一步的發(fā)展，就必須把傳播平臺轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)信息平臺上來，不僅要轉(zhuǎn)移過來，還要使傳播平臺多元化。微信、微博作為使用人數(shù)最多的移動客戶端當然是數(shù)據(jù)新聞轉(zhuǎn)移平臺的不二之選，當然還有新聞媒體的客戶端也應(yīng)成為數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的重要平臺。但是，數(shù)據(jù)新聞與眾不同的特點使得它目前在移動終端上的傳播并不能達到PC端上的傳播效果，這是其轉(zhuǎn)移傳播平臺的一個主要障礙。除了傳播效果不佳之外，數(shù)據(jù)新聞中大量的視頻、音頻、交互式圖表、動圖等元素對用戶流量的耗費也是巨大的，而目前昂貴的流量費用使得大多數(shù)用戶都不敢輕易去點擊移動終端上的數(shù)據(jù)新聞，這也是其傳播過程中所面臨的現(xiàn)實困境。但是隨著移動終端應(yīng)用程序的創(chuàng)新以及5G時代的到來，傳播效果不佳、流量費高昂等問題都將被逐一破解，數(shù)據(jù)新聞傳播平臺的移動終端化發(fā)展是必然的，它的傳播擴散效率在移動終端的平臺上也將得到前所未有的提高。

參考文獻：

［1］喻國明，李慧娟.大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)的轉(zhuǎn)型進路——試析定制內(nèi)容、眾包生產(chǎn)與跨界融合的實踐模式［J］.現(xiàn)代傳播，2014（12）：1-5.

［2］李敏，韓豐.虛擬現(xiàn)實技術(shù)綜述［J］.軟件導刊，2010（6）：142-144.

［3］張屹.基于增強現(xiàn)實媒介的新聞敘事創(chuàng)新策略探索［J］.國際新聞界，2015（4）：106-114.

［4］申丹丹.移動互聯(lián)信息平臺：未來的新聞信息傳播之王［J］.青春歲月，2013（17）：138-139.

中圖分類號：G210.7

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）06-0122-02