王 琳

（西安政治學(xué)院，陜西　西安　710068）

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美軍戰(zhàn)時(shí)宣傳工作的內(nèi)容及做法
——由《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》解讀美軍戰(zhàn)時(shí)宣傳工作

王 琳

（西安政治學(xué)院，陜西西安710068）

摘 要：戰(zhàn)時(shí)宣傳工作是美軍謀取戰(zhàn)爭(zhēng)勝利，降低戰(zhàn)爭(zhēng)成本的重要手段，是美軍現(xiàn)代作戰(zhàn)的有機(jī)組成部分?！妒澜绱髴?zhàn)中的宣傳技巧》是美國(guó)傳播學(xué)的奠基之作，對(duì)美軍宣傳工作影響深遠(yuǎn)，圍繞戰(zhàn)爭(zhēng)罪行與戰(zhàn)爭(zhēng)目的、勝利信念、維系友誼、瓦解斗志等方面進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳是文中的主要觀點(diǎn)，也是美軍戰(zhàn)時(shí)宣傳工作的核心理念和基本做法。

關(guān)鍵詞：解讀；美軍；宣傳工作

美國(guó)傳播學(xué)奠基人之一哈德羅·D·拉斯韋爾，以一部美國(guó)傳播學(xué)開(kāi)山之作《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》而成為宣傳分析的創(chuàng)始人。在這部著作中作者采取價(jià)值中立的態(tài)度，把宣傳視為現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)的有機(jī)組成部分，試圖“發(fā)展出一個(gè)關(guān)于國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳如何能夠成功實(shí)施的精確理論”。其主要思想觀點(diǎn)至今仍為美軍所奉行并在其現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)踐中加以廣泛運(yùn)用，展現(xiàn)出的宣傳效果也為世人矚目。運(yùn)用《技巧》中的基礎(chǔ)原理去解讀美軍在現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中的宣傳工作，不僅有利于認(rèn)識(shí)其不斷創(chuàng)新的戰(zhàn)時(shí)宣傳工作的實(shí)質(zhì)和本性，同時(shí)也能為未來(lái)反制美軍宣傳提供一定的依據(jù)和借鑒。

《技巧》一書(shū)中指出，美軍戰(zhàn)爭(zhēng)宣傳工作有四個(gè)主要目標(biāo)：煽動(dòng)對(duì)敵人的仇恨、保持與盟國(guó)的友好關(guān)系、保持與中立國(guó)的友誼、瓦解敵人的斗志。以此為邏輯線索，美軍戰(zhàn)時(shí)宣傳工作的內(nèi)容及做法主要包括四個(gè)方面：

一、戰(zhàn)爭(zhēng)罪行與戰(zhàn)爭(zhēng)目的宣傳

“在現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中，人民對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的抵觸情緒是如此強(qiáng)烈，以致每一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)都必須以抵御危險(xiǎn)和殘忍的侵略者為借口。確保敵人為戰(zhàn)爭(zhēng)負(fù)完全責(zé)任，應(yīng)是宣傳的核心思想（《技巧》）”。

回顧二戰(zhàn)以來(lái)美軍或以美軍為主發(fā)動(dòng)的軍事行動(dòng)，無(wú)不謀求師出有名，以贏得國(guó)內(nèi)民眾及國(guó)際社會(huì)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的認(rèn)可和支持。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最便捷的方法就是找到恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)爭(zhēng)借口，并通過(guò)宣傳讓人們理解和接受。

（一）戰(zhàn)爭(zhēng)罪行宣傳

即利用各種方法、手段宣揚(yáng)敵人的罪惡行徑，引發(fā)民眾及國(guó)際社會(huì)的仇視心理和戰(zhàn)爭(zhēng)欲望。要形成這種輿論環(huán)境，美軍需要以消息、謠言、報(bào)道、圖片和其他各種社會(huì)傳播方式來(lái)控制意見(jiàn)的形成。進(jìn)行片面的、充足的“戰(zhàn)爭(zhēng)罪行”宣傳是美軍的首選和一貫做法。一是妖魔化宣傳，美軍進(jìn)行妖魔化宣傳的具體標(biāo)志是以敵對(duì)國(guó)家軍政要人、宗教領(lǐng)袖或某一政黨、宗教團(tuán)體等為主要對(duì)象，將其描繪得思想腐朽、品德敗壞、兇殘貪婪、暴力極權(quán)等，凡此種種，總之就是戰(zhàn)爭(zhēng)罪人的形象。二是威脅論宣傳，即通過(guò)對(duì)未來(lái)可能的危險(xiǎn)性進(jìn)行預(yù)測(cè)，通過(guò)制造恐慌心理，增強(qiáng)對(duì)敵人的敵視。三是突發(fā)事件宣傳，即在與敵對(duì)方的接觸、沖突當(dāng)中，通過(guò)炮制或控訴對(duì)方的不當(dāng)行為，渲染敵方蓄意挑釁，營(yíng)造“是可忍，孰不可忍”國(guó)內(nèi)、國(guó)際氣候，引發(fā)公眾支持美軍以戰(zhàn)爭(zhēng)方式維護(hù)人類(lèi)社會(huì)的所謂“道德底線”的做法。

（二）戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)宣傳

美軍認(rèn)為，戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)是主宰戰(zhàn)爭(zhēng)策略和確認(rèn)勝利目標(biāo)的政治目的。美軍進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)目標(biāo)宣傳是在丑化敵人的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過(guò)丑化敵方，并美化戰(zhàn)爭(zhēng)目的，宣揚(yáng)自己的正義與合法性，從而激發(fā)官兵的戰(zhàn)斗士氣，增進(jìn)盟國(guó)間的團(tuán)結(jié)，爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)的廣泛支持。美軍素以“維護(hù)世界秩序”這一“崇高”目標(biāo)掩蓋其戰(zhàn)爭(zhēng)私利，海灣戰(zhàn)爭(zhēng)的目標(biāo)是“解放科威特”，伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的目標(biāo)是“在中東建立民主社會(huì)的樣板”。正所謂：“宣傳家必須要時(shí)刻注意捕捉這樣神圣的語(yǔ)言：它能使公眾對(duì)自己的渴望定型（《技巧》）?！?/p>

二、勝利信念宣傳

“除了把敵人描述為危險(xiǎn)、起妨礙作用的形象，把自己描述得起保護(hù)作用、有益且正直外，還必須對(duì)最終勝利充滿信心（《技巧》）?！?/p>

勝利信念宣傳即宣揚(yáng)美軍必勝，并不斷用戰(zhàn)場(chǎng)上的每個(gè)具體勝利支持和重申這一宣傳主題。美軍始終認(rèn)為：贏得勝利的愿望是同取勝的機(jī)會(huì)密切相關(guān)的。在美軍的宣傳中，“美軍必勝”是不言而喻的，只是時(shí)間問(wèn)題。而“時(shí)間問(wèn)題”往往是美軍決定戰(zhàn)爭(zhēng)是否進(jìn)行的關(guān)鍵，必須豐富這段時(shí)間過(guò)程讓民眾和軍隊(duì)有足夠的耐心接受持久的戰(zhàn)爭(zhēng)，除力爭(zhēng)速戰(zhàn)速?zèng)Q外，最佳的方法就是讓民眾和軍隊(duì)對(duì)勝利充滿信心，不斷地用勝利的訊息緩解壓力、增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（一）報(bào)喜不報(bào)憂

戰(zhàn)時(shí)，美軍特別重視對(duì)新聞報(bào)道的管控，尤其是對(duì)有關(guān)美軍作戰(zhàn)失利的報(bào)道加以嚴(yán)格限制。他們認(rèn)為對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)慘烈、美軍失利等不利于美軍的報(bào)道未加有效限制，是造成軍方及決策層被動(dòng)的重要原因。

（二）無(wú)中生有

當(dāng)需要?jiǎng)倮南?lái)鼓舞士氣或打擊敵人，卻又無(wú)力為之時(shí)，美軍經(jīng)常采用“制造”的辦法。

（三）借題發(fā)揮

以“拯救女兵林奇”為例，美軍事前對(duì)事件的潛在影響力已有充分認(rèn)識(shí)，不但有跟蹤的實(shí)時(shí)報(bào)道，而且進(jìn)行大肆美化和神化宣傳，將迷路被俘一槍未發(fā)的林奇，塑造成美國(guó)英雄，以示美國(guó)發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)的“解放”，將對(duì)毫無(wú)防備的后方醫(yī)院采取行動(dòng)，渲染敵后突襲的緊張、精確、神速，以示美軍戰(zhàn)斗力之強(qiáng)，更為彰顯戰(zhàn)爭(zhēng)無(wú)情人有情，所謂美國(guó)式的尊重生命，大大激發(fā)了參戰(zhàn)官兵的士氣。

三、瓦解斗志宣傳

瓦解宣傳的實(shí)質(zhì)就是用新仇恨代替舊仇恨，通過(guò)消除或轉(zhuǎn)移敵人對(duì)一個(gè)交戰(zhàn)國(guó)的仇恨，宣傳很有可能成為直接瓦解敵人斗志的武器（《技巧》）。

歷次戰(zhàn)爭(zhēng)表明，美軍在強(qiáng)大自身力量的同時(shí)，盡一切可能打擊、分解、弱化敵方力量，以形成作戰(zhàn)中的“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”。通過(guò)宣傳方式瓦解敵方陣營(yíng)是形成這種態(tài)勢(shì)的重要手段。從美軍瓦解宣傳的具體實(shí)踐分析，其瓦解宣傳的核心就是要轉(zhuǎn)移仇恨，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)移需要特定的時(shí)機(jī)、特定的宣傳及特定的方法技巧，在美軍的宣傳中，瓦解宣傳最具有謀略性。

（一）進(jìn)行“勝利無(wú)望”論宣傳

通過(guò)不斷向敵方宣傳：“勝利沒(méi)有希望，抵抗毫無(wú)意義”等主題，在敵方陣營(yíng)培植悲觀情緒，為瓦解敵方創(chuàng)設(shè)適宜氛圍。其實(shí)，這種宣傳某種程度上與美軍的勝利幻想宣傳在主旨上是一致的，只是對(duì)象和語(yǔ)境有所區(qū)別而已。

（二）進(jìn)行反愛(ài)國(guó)主義宣傳

戰(zhàn)爭(zhēng)期間的愛(ài)國(guó)主義情感直接而現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)就是對(duì)敵人的仇恨，戰(zhàn)爭(zhēng)雙方相互的仇視心理是參戰(zhàn)人員凝聚力、戰(zhàn)斗力的重要基礎(chǔ)，也是推進(jìn)暴力行動(dòng)的主要燃料。基于此，瓦解宣傳中最重要的前提也是最難做到的，就是要首先削弱對(duì)方基于愛(ài)國(guó)主義情懷的仇視心理，美軍通常是在敵人陷入疲憊不堪，和平主義的意識(shí)形態(tài)抬頭時(shí)，對(duì)敵進(jìn)行反愛(ài)國(guó)主義宣傳。而通過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)罪行宣傳、勝利幻想等宣傳，美軍已然貌似占有道德優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)爭(zhēng)由對(duì)方而起，由此形成美軍對(duì)敵進(jìn)行反愛(ài)國(guó)主義宣傳的思維邏輯。

（三）進(jìn)行反政府、反國(guó)家宣傳

即通過(guò)詆毀敵方政府公信力、挑撥民眾與政府之間的關(guān)系等瓦解宣傳，將民眾對(duì)敵人的仇視轉(zhuǎn)移到對(duì)政府的懷疑，直至形成民眾與政府脫離、對(duì)立的局面。通過(guò)支持分裂勢(shì)力，制衡和分化甚至消滅敵國(guó)的抵抗力量。

四、維系友誼宣傳

“形成堅(jiān)固的對(duì)敵陣線的一個(gè)先決條件是與盟友之間保持真誠(chéng)的友誼關(guān)系，對(duì)中立意見(jiàn)的爭(zhēng)取貫穿了整個(gè)沖突的始終（《技巧》）”。

美國(guó)在戰(zhàn)后歷次局部戰(zhàn)爭(zhēng)和國(guó)際危機(jī)中，總是扛著聯(lián)盟戰(zhàn)略的大旗，力邀盟國(guó)助戰(zhàn)，構(gòu)建戰(zhàn)時(shí)政治外交同盟，爭(zhēng)取國(guó)際道義和輿論支持，力爭(zhēng)廣泛的軍事參與和支持。

（一）構(gòu)建軍事戰(zhàn)略同盟，營(yíng)造互信的輿論環(huán)境

“宣傳者能夠依靠非常原始而強(qiáng)大的同盟者煽動(dòng)起宣傳對(duì)象對(duì)敵人的仇恨” （《技巧》）。從美國(guó)歷史上看，除早期國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)外，美軍在世界其他地區(qū)所發(fā)動(dòng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，都離不開(kāi)盟國(guó)的支持和參與，形成“得道多助”的道德優(yōu)勢(shì)，顯現(xiàn)出巨大的宣傳效果。

（二）加強(qiáng)區(qū)域交流與合作，暢通和延伸宣傳管道

主要通過(guò)平時(shí)互訪、演習(xí)的方式，促進(jìn)交流與互信，建立暢通的對(duì)話平臺(tái)。

（三）開(kāi)展戰(zhàn)時(shí)宣傳，贏得廣泛支持和參與

在平時(shí)構(gòu)建和運(yùn)作的基礎(chǔ)上，美軍戰(zhàn)時(shí)積極開(kāi)展針對(duì)性的宣傳，使盟國(guó)意識(shí)到他們的利益或價(jià)值觀即將受到敵人的威脅或破壞，以爭(zhēng)取同盟國(guó)內(nèi)部同仇敵愾。

與此同時(shí)，美軍還注重爭(zhēng)取中立方的意見(jiàn)?！氨M管維持盟友之間的友好關(guān)系很重要，但對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)果起決定性作用的經(jīng)常是中立國(guó)的態(tài)度（《技巧》）”，美軍對(duì)中立方的宣傳主題是“引導(dǎo)中立國(guó)認(rèn)識(shí)到他可以在擊敗我們的敵人這件事中獲益（《技巧》）”。其次，是在中立國(guó)進(jìn)行和平主義思想宣傳，使他們意識(shí)到美軍發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)是為了長(zhǎng)久和平，是美軍的敵人導(dǎo)致了戰(zhàn)爭(zhēng)并妄圖引發(fā)更大的災(zāi)難。美軍還常常采用在中立國(guó)之間制造矛盾的辦法，降低中立國(guó)態(tài)度行為滑向敵方的概率。

人類(lèi)社會(huì)進(jìn)入信息化社會(huì)以來(lái)，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，現(xiàn)代傳播技術(shù)及相關(guān)理論研究空前發(fā)展。在信息化浪潮的席卷下，美軍信息化建設(shè)水平不斷提高，宣傳體系日益完備，戰(zhàn)時(shí)宣傳能力及影響力空前增強(qiáng)，可以說(shuō)美軍戰(zhàn)時(shí)心理戰(zhàn)力量建設(shè)已相當(dāng)成熟。《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》僅為我們提供了一個(gè)理論視角，在實(shí)踐中，我們還須拓寬視野，多維度地分析研究美軍戰(zhàn)時(shí)宣傳工作，以增強(qiáng)我軍戰(zhàn)時(shí)宣傳工作的有效性、科學(xué)性，充分發(fā)揮新時(shí)期我軍政治工作的作戰(zhàn)功能。

參考文獻(xiàn)：

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中圖分類(lèi)號(hào)：G229.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）06-0085-02

作者簡(jiǎn)介：王琳（1984—），女，陜西西安人，哲學(xué)碩士，西安政治學(xué)院心理戰(zhàn)系外語(yǔ)與外軍政治情況教研室講師，研究方向：中西軍事美學(xué)，中外軍事文化。