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        論全媒體時代典型宣傳創(chuàng)新策略

        2016-02-28 09:12:29
        新聞研究導(dǎo)刊 2016年10期
        關(guān)鍵詞:全媒體時代創(chuàng)新策略

        丁 茜

        (新疆電視臺,新疆 烏魯木齊 830044)

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        論全媒體時代典型宣傳創(chuàng)新策略

        丁茜

        (新疆電視臺,新疆烏魯木齊830044)

        摘要:隨著社會科技的不斷發(fā)展,媒體的形式逐漸呈現(xiàn)出多元化的現(xiàn)象,這為全媒體時代的到來創(chuàng)造了基本條件。而在信息的傳播過程中,典型宣傳能夠弘揚社會正能量。對于社會的正常發(fā)展而言,不能離開典型宣傳的報道,而全媒體時代為典型宣傳創(chuàng)造了更好的媒體傳播環(huán)境,能夠讓典型宣傳迅速達到理想的傳播效果。本文將根據(jù)全媒體時代的媒體環(huán)境與典型宣傳的特點,對全媒體時代典型宣傳的創(chuàng)新進行探討。

        關(guān)鍵詞:全媒體時代;典型宣傳;創(chuàng)新策略

        一、前言

        典型宣傳是黨的宣傳工作中一種重要的形式,長時間來受到黨的重視。隨著全媒體時代的到來,人們對信息的選擇和接收方式受到了猛烈的沖擊。這樣的情況為典型宣傳提供了更好的條件,但同時也為典型宣傳提出了更多的挑戰(zhàn)。而為了滿足全媒體時代下社會對典型宣傳的需求,就必須要積極開展典型宣傳的創(chuàng)新,從而適應(yīng)全媒體時代對典型宣傳的要求。

        二、全媒體時代

        全媒體中的“全”不僅包括傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、電影、出版和衛(wèi)星通信等在內(nèi)的各種傳播工具,涵蓋視覺、聽覺、觸覺和形象等人們接收資訊時的各種感官,而且會針對不同受眾的個性化需求,使用最合適的媒體形式,為受眾提供超細(xì)致的服務(wù),讓全面覆蓋受眾和最佳的傳播效果得以實現(xiàn)。

        根據(jù)目前的情況來看,學(xué)界并沒有對全媒體的概念正式定義,其是由傳媒界的應(yīng)用衍生而來的。媒體形式的不斷創(chuàng)新和變化,媒體內(nèi)容、渠道和功能層面的融合,使得人們在使用媒體的概念時需要涵蓋意義更廣的詞語,所以全媒體的概念在近年來隨著傳播形式的不斷創(chuàng)新而取得很大的發(fā)展,并且逐漸受到人們的重視,開始被應(yīng)用于多個領(lǐng)域。

        三、典型宣傳

        由于典型能夠反映社會發(fā)展的價值取向,其具有與不同時期黨和國家的任務(wù)相一致的表率作用,所以典型能夠讓人們產(chǎn)生思想上的共鳴,在社會上起到示范效應(yīng)。通過對典型形象的塑造,能夠讓人們有學(xué)習(xí)的榜樣,讓人們在日常生活中不斷通過對自我的改造來提升自身的形象,符合社會發(fā)展的需要。開展典型宣傳工作是我黨弘揚思想政治工作優(yōu)良傳統(tǒng)的重要方法,能夠?qū)ι鐣_\行的各項工作起到推動作用。長期以來的實踐證明,通過典型宣傳能夠有效地弘揚社會正能量,并且比一般的說教更加有直觀的效果,也能更好地起到號召群眾,促進我國社會正常發(fā)展的作用。

        四、全媒體時代典型宣傳的創(chuàng)新

        (一)利用全媒體傳播擴大典型宣傳的影響力

        全媒體作為傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的產(chǎn)物,不會再受到傳播手段和傳播方式的限制,能夠突破各種傳統(tǒng)媒體的局限,有效地結(jié)合傳統(tǒng)媒體與多媒體的特點,讓信息傳播能全面覆蓋整個傳播領(lǐng)域,從而形成多形態(tài)的傳播體系。在典型宣傳中引入全媒體傳播的模式,能夠讓典型宣傳打破傳統(tǒng)的單一傳播模式,從而轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w的運作,通過各種媒體的綜合聯(lián)動實現(xiàn)傳播效果的疊加。

        當(dāng)然,全媒體傳播并不是單純地將多媒體結(jié)合在一起,而是要借助各種媒體不同的傳播手段讓典型宣傳發(fā)生質(zhì)變,之后形成一種全新的傳播體系。而在實現(xiàn)這一傳播體系的過程中,必須要進行相應(yīng)的策劃。通過對各種媒體精心策劃來實現(xiàn)媒體平臺的整合,從而發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢,讓傳播的效果得到有效加強,并且為受眾提供多樣化的選擇,滿足不同受眾的多樣化需求。

        所以,在利用全媒體進行典型宣傳的時候,要把媒體的融合作為基礎(chǔ),通過精心的策劃實現(xiàn)有針對性地傳播,使各種媒體的優(yōu)勢得以發(fā)揮。這樣就能達到多媒體的合力傳播,實現(xiàn)典型宣傳效果的最大化。

        (二)通過打破典型形象塑造的模式化來提升宣傳的可信度

        在我國的典型宣傳中,長時間存在簡單地按照固定模式對典型形象進行塑造的情況,其中甚至?xí)榱诉_到最佳的宣傳效果而將典型人物“神化”,導(dǎo)致典型宣傳的可信度降低。而在全媒體時代,受眾獲取信息的渠道和方式多種多樣,所以能夠全面地了解有關(guān)典型宣傳的所有內(nèi)容,受眾與典型宣傳主體之間的關(guān)系正逐漸趨于平衡和對稱。受眾能夠通過各種媒體獲得宣傳主體未報道的信息,從而實現(xiàn)對典型人物的客觀評價。

        在全媒體時代不斷發(fā)展的過程中,傳授關(guān)系正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。如果典型宣傳主體仍然使用傳統(tǒng)的模式化宣傳體系,不考慮受眾接收傳播信息的心理,將導(dǎo)致典型宣傳主體刻畫的典型形象缺乏感染力和可信度。更嚴(yán)重的是受眾在通過各種渠道對典型宣傳刻畫的形象有了全面了解后,如果與宣傳主體刻畫的形象存在差異,受眾將會對宣傳主體及其塑造的形象產(chǎn)生嚴(yán)重的懷疑。而典型宣傳的本質(zhì)目的是為了讓典型人物的形象得到廣泛傳播,所以在全媒體時代進行典型人物塑造必須要打破傳統(tǒng)的固定模式,運用更合理的方式,通過精心的策劃完成對典型人物形象的塑造和宣傳,實現(xiàn)弘揚社會正能量的目的。

        (三)通過互動來提升典型宣傳效果

        在傳統(tǒng)的典型宣傳中,受到傳者本位思想的影響,典型宣傳報道一般是按照既定的策略,由媒體采編人員完成對典型宣傳的主導(dǎo),而受眾只能固定地接收來自傳播者的信息。而這種灌輸式的傳播不能讓受眾全面了解典型人物形象,所以不能達到傳播者預(yù)期的宣傳效果。而隨著全媒體時代的到來,受眾接收信息的方式越來越多,并且擁有自主選擇的權(quán)利。這樣就讓典型宣傳成為一項全民皆可參與的活動,受眾將能對典型宣傳的內(nèi)容起到改變的作用,而受眾也不會再被動地接收來自傳播者的單方面信息傳遞。

        為了讓典型傳播取得更好的效果,就必須要充分利用各種媒體實現(xiàn)與受眾的互動,盡量解答受眾對典型宣傳的疑慮,從而增強典型宣傳的可信度,達到理想的宣傳效果。

        五、討論與建議

        典型宣傳作為弘揚社會正能量的有效方式,對我國社會的正常發(fā)展與優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚有重要作用。而在全媒體不斷發(fā)展的過程中,典型宣傳工作應(yīng)該結(jié)合全媒體發(fā)展的特點,積極創(chuàng)新典型宣傳的方式,實現(xiàn)更好的典型宣傳效果。

        參考文獻:

        [1] 賈舉.全媒體時代創(chuàng)新高校典型宣傳策略的思考[J].新聞傳播,2014(15):36-37.

        [2] 李永生.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新研究[D].河北師范大學(xué),2013.

        中圖分類號:D261.5

        文獻標(biāo)志碼:A

        文章編號:1674-8883(2016)10-0377-01

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