桂　丹

（福州晚報(bào)，福建　福州　350000）

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淺談紙媒編輯與微信訂閱號(hào)編輯的不同

桂丹

（福州晚報(bào)，福建福州350000）

摘要：傳播渠道不同、受眾不同、文本呈現(xiàn)方式不同等因素，讓紙媒編輯和微信訂閱號(hào)編輯在工作方式和方法上有諸多不同。本文從不同角度，分析紙媒編輯和微信訂閱號(hào)編輯工作的異同，以期明確媒體編輯的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：編輯；紙媒；微信訂閱號(hào)；互動(dòng)

無(wú)論哪種媒體形式，編輯的工作都是梳理信息和整合信息，這決定了紙媒編輯和微信訂閱號(hào)編輯二者的工作具有可比性。但微信訂閱號(hào)的受眾更趨于接受私人定制的信息，而不是在報(bào)紙中尋找于自身有用的信息。而且訂閱號(hào)的表現(xiàn)形式不受版面局限，可靈活使用多種媒體。因此，受眾和表現(xiàn)形式的不同，兩種編輯的工作也必然存在差別。

一、紙媒標(biāo)題重概括，微信號(hào)標(biāo)題重懸念

“題好一半文。”紙媒中，一個(gè)好標(biāo)題首先要簡(jiǎn)潔凝練地概括新聞的內(nèi)容和觀點(diǎn)，在這基礎(chǔ)上，善用諧音、對(duì)比等修辭，使標(biāo)題的形式與文章內(nèi)容相得益彰。另外，紙媒的標(biāo)題還要從內(nèi)容跳脫出來(lái)，弦外有音，含蓄而意味深長(zhǎng)。

紙媒中，除了標(biāo)題之外，讀者還有可能被圖片或者文章片段所吸引。而微信訂閱號(hào)推送的文章只能完全以標(biāo)題來(lái)吸引讀者。這樣的標(biāo)題，通?？渴畮讉€(gè)字傳遞出關(guān)鍵信息，留下懸念，引發(fā)讀者好奇。

紙媒標(biāo)題與微信號(hào)標(biāo)題還有一個(gè)不同點(diǎn)在于，紙媒這類傳統(tǒng)媒體更偏向于輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾。而新媒體的標(biāo)題更追求吸引眼球效應(yīng)，呈現(xiàn)新聞的同時(shí)傳遞一種態(tài)度。以福州一則社會(huì)新聞為例，海峽都市報(bào)的報(bào)紙上標(biāo)題是《變道后被刮擦“奔馳女”當(dāng)街罵人》，其微信訂閱號(hào)推出的新聞標(biāo)題是《福州這位奔馳大媽亂變道刮擦還對(duì)人破口爆粗！你理虧明白不？》。

紙媒編輯和微信號(hào)編輯的工作的差異從標(biāo)題中就可以看出來(lái)。同一家報(bào)紙，同一條新聞，紙媒編輯和微信訂閱號(hào)編輯對(duì)標(biāo)題的處理就不一樣。

二、紙媒編輯隱藏在版面后，微信號(hào)編輯更注重互動(dòng)

報(bào)紙的新聞標(biāo)題影響打開(kāi)率，內(nèi)容制作則影響轉(zhuǎn)發(fā)率，進(jìn)一步影響閱讀量。紙媒編輯要理性地判斷和思考新聞的價(jià)值，將復(fù)雜的信息整合并形成清晰的報(bào)道，還要保證輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)大眾。讀者在看報(bào)紙時(shí)，雖然感覺(jué)不到編輯的存在，但字號(hào)大小、圖片等各種元素的靈活應(yīng)用，科學(xué)藝術(shù)的版面設(shè)計(jì)都體現(xiàn)著編輯的智慧。

2015年10月14日，北京媒體預(yù)發(fā)當(dāng)月28日對(duì)公交、地鐵調(diào)價(jià)方案進(jìn)行聽(tīng)證的新聞。當(dāng)天，《新京報(bào)》、《北京青年報(bào)》《北京晨報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等，不約而同地在頭版將幾種方案用圖表的形式呈現(xiàn)，《新京報(bào)》還把帶來(lái)的變化以及聽(tīng)證會(huì)參加者的身份與人數(shù)視覺(jué)化，方便讀者抓取關(guān)鍵信息。

與紙媒中隱藏的編輯不同，微信訂閱號(hào)都刻意突出編輯的存在感，語(yǔ)言活潑俏皮，偶爾添加三言兩語(yǔ)的點(diǎn)評(píng)，在留言區(qū)和網(wǎng)友互動(dòng)，著力構(gòu)建活潑、親切的媒體形象。不同于紙媒的版面限制，訂閱號(hào)可以無(wú)限制地添加圖片、漫畫(huà)、視頻、圖表等輔助受眾閱讀，擴(kuò)大傳播效果。

兩者由它們不同的傳播載體決定，但無(wú)論是紙媒編輯隱藏在版面后花樣玩創(chuàng)新，還是訂閱號(hào)編輯與受眾個(gè)性互動(dòng)，其目的都是更好地服務(wù)讀者的閱讀體驗(yàn)。

三、紙媒頭條依據(jù)新聞性，微信號(hào)頭條重話題性

從報(bào)紙編輯學(xué)的角度來(lái)看，報(bào)紙頭條是新聞價(jià)值最大、與市民生活最相關(guān)、來(lái)源最權(quán)威的新聞。頭版頭條是指這份報(bào)紙今天提供的最大的新聞，而微信訂閱號(hào)的頭條選擇更注重能否引起話題熱議，能否帶來(lái)更多閱讀量。

以錢江晚報(bào)微信訂閱號(hào)為例，2016年4月4日至10日這一周合計(jì)推送了16次消息。在這7天中，只有兩個(gè)頭條與母報(bào)重合，一次是4日的“90后小伙扶起73歲阿姨并送醫(yī)”，另一次是6日的“杭州女生在和頤酒店遇襲”。剩下的10多個(gè)頭條中，有些是當(dāng)天比較重大的突發(fā)新聞，如4日的“蕭山公墓車禍”。還有一些是外地關(guān)注度高的新聞，如7日的“沈陽(yáng)一高中老師15年后道歉”等。

以上可以看出，微信號(hào)的頭條可能來(lái)自于當(dāng)天母報(bào)的頭條，卻又不局限于母報(bào)。更多時(shí)候，他們的頭條是留給當(dāng)天發(fā)生的有關(guān)注度的新聞，而不是當(dāng)天見(jiàn)報(bào)的“過(guò)期”新聞。

四、微信號(hào)編輯要懂運(yùn)營(yíng)維護(hù)，紙媒編輯沒(méi)有相應(yīng)需要

在微信訂閱號(hào)的后臺(tái)，每一篇文章的圖文閱讀人數(shù)、分享人數(shù)等都能直接查看。階段性地回顧這些數(shù)據(jù)，并根據(jù)結(jié)果去調(diào)整，將自己的內(nèi)容做得更好。

微信矩陣已成為報(bào)社新媒體運(yùn)營(yíng)的標(biāo)配。以浙江的都市快報(bào)為例，在它的微信矩陣中，縱向有“快理財(cái)”“快房網(wǎng)”“杭州車訊”“杭州家居”“杭州親子圈”等，細(xì)分到每個(gè)行業(yè)，針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行規(guī)劃運(yùn)營(yíng)。橫向又對(duì)杭州做了地域性劃分，如“濱江生活圈”“下沙生活圈”“蕭山生活圈”等。當(dāng)這縱橫的兩條布局線交叉在一起形成網(wǎng)格時(shí)，覆蓋面就非常大，想傳遞的任何信息都能準(zhǔn)確到達(dá)。這個(gè)擁有近百個(gè)子賬號(hào)的微信矩陣，在2015年3月就吸引了181萬(wàn)真實(shí)粉絲，如今粉絲已遠(yuǎn)超200萬(wàn)。

在紙媒中，采編部門獨(dú)立于發(fā)行部和廣告部而存在，編輯對(duì)報(bào)紙的發(fā)行量不負(fù)直接責(zé)任，而微信訂閱號(hào)編輯卻直接影響文章的傳閱量。這也是紙媒編輯與微信訂閱號(hào)編輯最大的不同點(diǎn)。

隨著科技的發(fā)展，由報(bào)紙?zhí)峁┬畔⒌馁u方市場(chǎng)已經(jīng)變成了讀者選擇信息的買方市場(chǎng)。

紙媒編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，像微信訂閱號(hào)編輯那樣多站在受眾的角度，研究受眾想看到什么新聞、更關(guān)注什么信息點(diǎn)，在稿件處理上以讀者的需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新編排手段，呈現(xiàn)出更高質(zhì)量的新聞。

而微信訂閱號(hào)等新媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，目前還是站在紙媒的“肩膀”上。如果沒(méi)有紙媒在前對(duì)內(nèi)容去偽存真、沙中淘金，微信訂閱號(hào)是否還能站到現(xiàn)在的高度？微信訂閱號(hào)的編輯在包裝信息時(shí)，可能會(huì)面臨好幾篇內(nèi)容相關(guān)的報(bào)道，這時(shí)就要具備紙媒編輯對(duì)信息的整合處理能力，盡量選擇不同信息源的內(nèi)容精華，重新編排，講好一件事情的來(lái)龍去脈，因?yàn)椴徽撌鞘裁礃拥拿襟w，大家最關(guān)注的永遠(yuǎn)是內(nèi)容。無(wú)論科技怎么發(fā)展，媒體只是為信息傳播提供更好的形式。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 謝曉萍.微信思維［M］.羊城晚報(bào)出版社，2014：49.

中圖分類號(hào)：G214.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0234-01

作者簡(jiǎn)介：桂丹（1990—），女，安徽蕪湖人，廈門大學(xué)2007級(jí)人文學(xué)院戲劇影視文學(xué)專業(yè)本科生，研究方向：西方文學(xué)。