楊 洋

（廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510000）

探析綜藝節(jié)目對全民運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)作用——以《奔跑吧兄弟》為例

楊 洋

（廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510000）

明星真人秀《奔跑吧兄弟》從開播至今，取得了驕人的收視成績，但同時(shí)也承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任。本文通過對《奔跑吧兄弟》節(jié)目特色的分析，以及對其與觀眾交互型傳播方式的研究，探究其對全民運(yùn)動(dòng)的推廣作用，以期該類節(jié)目在推動(dòng)國家全民健身方面獲得更好的效果。

全民健身；綜藝節(jié)目；體育參與意識(shí)

浙江衛(wèi)視引進(jìn)的明星戶外真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》從開播至今，收視率一路高歌猛進(jìn)，在社會(huì)上形成了一種“跑男”現(xiàn)象。［1］帶動(dòng)了全民運(yùn)動(dòng)熱，喚醒了千萬觀眾體內(nèi)的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞。一檔傳遞體育精神的綜藝節(jié)目引導(dǎo)觀眾感悟生活，將積極樂觀的心態(tài)和奔跑運(yùn)動(dòng)的生活滲透到生活中。節(jié)目一方面對群眾體育起到積極的影響作用，另一方面對未來真人秀節(jié)目所應(yīng)具備的價(jià)值理念也有一定的啟發(fā)作用。

一、節(jié)目影響力對觀眾體育參與意識(shí)的激發(fā)

《奔跑吧兄弟》自開播以來連續(xù)多次獲得周冠軍，收獲3.255高收視率，多次穩(wěn)居所有綜藝節(jié)目第一。［2］而在新浪官方微博的粉絲數(shù)量截至2016年9月，已達(dá)到462萬，節(jié)目中的體育游戲也被廣泛運(yùn)用到生活中。觀眾通過玩節(jié)目中的體育游戲，增強(qiáng)體質(zhì)、調(diào)節(jié)情感。十八大報(bào)告中明確提出，“廣泛開展全民健身運(yùn)動(dòng)，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展”，而做好全民健身工作是探索實(shí)踐體育事業(yè)發(fā)展道路的迫切需要。綜藝節(jié)目通過明星參與體育游戲的娛樂方式，向觀眾傳遞了運(yùn)動(dòng)健身的理念，激發(fā)了大眾的運(yùn)動(dòng)因子，使得更多的人活躍起來，這就為體育社會(huì)組織奠定了良好的思想基礎(chǔ)。以往的綜藝節(jié)目更多的是娛樂功能，觀眾只是為了減輕工作壓力，而《奔跑吧兄弟》在娛樂的同時(shí)提供了一種體育參與理念，在放松的同時(shí)也希望加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)鍛煉，改變生活方式。就這個(gè)角度來看，一檔明星真人秀的體育競賽類節(jié)目能夠發(fā)揮推動(dòng)全民健身事業(yè)發(fā)展的積極作用，同時(shí)滿足廣大群眾不斷增長的個(gè)性化、多樣化的綜藝需求，具有十分重要的意義。

二、明星效應(yīng)的推廣作用

明星作為公眾人物，其本身就在某種程度上對于普通民眾的選擇有著一定的示范作用。［3］《奔跑吧兄弟》中所選取的七名主持人各具特色，覆蓋了較廣的受眾群，明星們在熒幕上真實(shí)展現(xiàn)體育游戲中的酸甜苦辣，改變了觀眾對體育的印象和對于運(yùn)動(dòng)的態(tài)度。

觀眾通過觀看節(jié)目，了解明星在比賽過程中的競技能力、體能體態(tài)，以及在對抗對手時(shí)的心理活動(dòng)，同時(shí)與自身的體育素質(zhì)相比較，能起到一定的激勵(lì)作用。節(jié)目中對體力的要求較高，某些體能較低的明星甚至無法負(fù)擔(dān)?！芭苣芯瘛奔仁且环N生活方式，也是一種信念。遙不可及的大明星用實(shí)際行動(dòng)為自己塑造了平凡形象，歡笑中蘊(yùn)含著生活啟示。［4］明星們平民化、低角度地進(jìn)行體育游戲，給觀眾營造了真實(shí)的感覺，觀眾甚至?xí)胂笕绻亲约好媾R這種情景會(huì)如何應(yīng)對，在明星的示范下有意識(shí)地參與到體育運(yùn)動(dòng)中去。這種精神上的正能量對體育運(yùn)動(dòng)起著極大的推廣作用。

三、與粉絲互動(dòng)，開啟助跑計(jì)劃

《奔跑吧兄弟》第二季開播后，浙江臺(tái)與微博臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，推出陽光跑道公益計(jì)劃，這一活動(dòng)推動(dòng)線下的粉絲群參與節(jié)目活動(dòng)，一方面為節(jié)目穩(wěn)固了收視率；另一方面也帶動(dòng)了受眾加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)。第四季首播后的一周，全民公益跑累計(jì)奔跑3.25億步。結(jié)合社交平臺(tái)，節(jié)目成功地將傳統(tǒng)單一傳播的電視節(jié)目開創(chuàng)成雙向互動(dòng)有效傳播的一起全民參與的活動(dòng)。從一開始為觀眾傳遞運(yùn)動(dòng)理念激發(fā)體育參與意識(shí)，到以互動(dòng)激勵(lì)的方式帶動(dòng)觀眾運(yùn)動(dòng)，系統(tǒng)地滲透到觀眾的生活中，實(shí)現(xiàn)全民健身的推動(dòng)作用。

四、撕名牌的流行

撕名牌，起源于韓國SBS綜藝節(jié)目《Running Man》中的一種休閑競技游戲。游戲分為個(gè)人賽和小組賽，每個(gè)人后背上都會(huì)貼上自己的名牌。然后，雙方想方設(shè)法把對方后背的名牌撕下來即為勝利者。撕名牌具備易操作、低成本的特點(diǎn)，不受場地約束，不需要運(yùn)動(dòng)器械，而且難度較低，適合各個(gè)年齡段的人參與。所以，這一集創(chuàng)新性、娛樂性、趣味性于一體的體育游戲深受廣大觀眾的喜愛，撕名牌已成為民間最流行的體育娛樂活動(dòng)之一。

隨著《奔跑吧兄弟》的熱播，眾多企業(yè)、學(xué)校等單位自發(fā)展開撕名牌的游戲，甚至在許多社區(qū)活動(dòng)場所，也可以看到不同年齡段的孩子在激烈地撕名牌。與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視推出的《跑男來了》節(jié)目以播報(bào)新聞的形式，播放網(wǎng)友錄制的自發(fā)組織撕名牌的精彩視頻，很好地起到了與粉絲的互動(dòng)作用，同時(shí)激發(fā)更多的觀眾參與到撕名牌的活動(dòng)中。由節(jié)目中的明星撕名牌傳遞的拼搏、團(tuán)結(jié)、擔(dān)當(dāng)?shù)染窆奈枇嗣恳晃挥^眾，觀眾親身體驗(yàn)撕名牌的同時(shí)也得到了心理和身體的鍛煉。

值得思考的是，觀眾自發(fā)開展運(yùn)動(dòng)的同時(shí)需要考慮到安全隱患。尤其是青少年，他們自律、分辨等方面的意識(shí)不強(qiáng)，玩游戲時(shí)更多地將注意力放在游戲的勝負(fù)上，而不會(huì)像成年人那樣較成熟地顧及安全問題，所以很容易磕碰摔倒。所以，在鍛煉靈活性、體力、耐力及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的同時(shí)也要傳授一定的安全防護(hù)措施，節(jié)目組有必要傳播相關(guān)的安全意識(shí)。

［1］ 屈高翔.《奔跑吧兄弟》的傳播學(xué)視角解析［J］.文化與傳播，2014，3（5）：54-55.

［2］ 王亞麗.《奔跑吧兄弟》何以走紅熒屏［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（8）：38-39.

［3］ 劉冬梅，梁勝利.明星真人秀節(jié)目對體育運(yùn)動(dòng)的推廣效應(yīng)分析——以《星跳水立方》為例［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（3）：121-122.

［4］ 湯瀟.綜藝體育賽事運(yùn)作推廣研究——以《星跳水立方》為例［J］.文體用品與科技，2013（14）：4.

［5］ http：//news.xinhuanet.com/sports/2013-05/10/c_124694498.htm［DB/OL］.新華網(wǎng)，2013-05-10.

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楊洋（1988—），女，寧夏人，體育新聞傳播專業(yè)碩士研究生在讀。