范 佳

(作者單位:云南廣播電視臺)

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論電視娛樂節(jié)目的發(fā)展方向

范 佳

(作者單位:云南廣播電視臺)

摘 要：隨著時代的發(fā)展，電視娛樂節(jié)目也發(fā)生了巨大的變化。本文對電視娛樂的起源和興起進行了闡述，并對電視娛樂節(jié)目的發(fā)展方向進行了思考和分析。希望能為我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展提供一些借鑒。

關鍵詞：電視；娛樂節(jié)目；發(fā)展方向

電視娛樂節(jié)目具有娛樂性、趣味性、觀賞性等特點，是人們喜歡的電視節(jié)目之一。經過三十多年的發(fā)展，我國電視娛樂節(jié)目的形式越來越多樣化，但同時也出現了一些問題。電視娛樂節(jié)目的發(fā)展方向的研究，對我國娛樂節(jié)目的發(fā)展有著重要的意義。

1 電視娛樂節(jié)目的發(fā)展歷程

相對國外而言，我國電視娛樂節(jié)目的起步較晚。1978年以前，電視文藝承載的主要是宣傳功能，直到1983年春節(jié)聯歡晚會播出之后，電視綜藝才得以逐漸發(fā)展，1990年，隨著《綜藝大觀》的開播，我國電視娛樂節(jié)得以興起。

我國的電視娛樂節(jié)目發(fā)展大體經歷了4個階段[1]。第一，綜藝表演階段，以上世紀90年代初的《綜藝大觀》和《正大綜藝》為代表，采用“明星+表演”的表現形式，娛樂方式單一，缺乏與現場觀眾之間的互動。第二，快樂游戲階段，上世紀90年代初，我國綜藝游戲節(jié)目嶄露頭角，尤其是1997年，隨著《快樂大本營》的開播，快樂之風席卷全國。這種明星+游戲的節(jié)目形式，雖然游戲和搞笑給整個節(jié)目增添了活力，但是，這些節(jié)目只是單純地為了娛樂而娛樂，缺乏一種人文性的關懷。第三，益智競猜階段，1998年，央視二套推出了《幸運52》互動益智娛樂節(jié)目，之后《開心辭典》《三星智力快車》《無敵智多星》等益智娛樂節(jié)目相繼開播，這種觀眾+答題游戲+巨獎的娛樂模式，調動了現場觀眾的積極參與性，具備親民互動的特點。第四，真人秀階段，近年來，我國掀起了真人秀節(jié)目熱潮，其代表有《超級女聲》《星光大道》《爸爸去哪兒》《跑男》《極限挑戰(zhàn)》等，該類節(jié)目通過真實性、競爭性、窺私性，吸引了觀眾的眼球，全國掀起了真人秀的熱潮,但同時，人性、道德底線、隱私等問題，也成為了人們關注的話題。

2 電視娛樂節(jié)目發(fā)展方向

2.1 從大眾化到分眾化

近年來，我國電視娛樂節(jié)目得到了迅猛發(fā)展，新的電視娛樂節(jié)目不斷涌現，形式越來越多樣化?？v觀我國電視娛樂節(jié)目的發(fā)展過程可以看出，總是一種熱潮統領了電視娛樂節(jié)目市場[2]，而過多的同質化、同類化的娛樂節(jié)目，給電視觀眾造成了審美疲勞。隨著社會的發(fā)展，人們追求個性化，節(jié)目受眾趨于族群化，大眾化的娛樂節(jié)目已經不能滿足觀眾的需求，電視娛樂節(jié)目只有從受眾出發(fā)，打造面向特定族群的節(jié)目，才能吸引忠實觀眾，從競爭中脫穎而出。

2.2 提升節(jié)目文化品位

隨著社會經濟的發(fā)展和競爭的日益激烈，很多電視臺對員工實行末位淘汰制度，各欄目為了提高收視率可謂使出了渾身解數。追求經濟效益一方面能促進節(jié)目的發(fā)展，但是一味追求經濟效益，就可能降低節(jié)目的文化品位，使節(jié)目變得世俗化或低俗化。電視娛樂節(jié)目是人們喜歡的電視節(jié)目之一，受眾人群龐大，作為文化的生產者和傳播者，電視娛樂節(jié)目應該肩負起應有的歷史使命和社會責任。一個好的電視娛樂節(jié)目 應該提升文化品位，倡導正確的價值，在娛樂的同時，為社會提供健康有益的精神食糧，培育全民精神素質。

2.3 從借鑒到自主創(chuàng)新

隨著娛樂節(jié)目的興起，我國電視節(jié)目數量猛增。但是，我國電視娛樂節(jié)目發(fā)展較晚，相對而言，原創(chuàng)能力不強，目前很多熱播的電視娛樂節(jié)目都是借鑒或者引進了國外的節(jié)目形態(tài)。我國電視娛樂節(jié)目這種國外首創(chuàng)，國內借鑒和引進的發(fā)展模式，不能獲取原創(chuàng)節(jié)目的精髓，從而逐漸出現了模式化、盲目跟風等現象。而只有通過自主創(chuàng)新，才能解決盲目跟風、節(jié)目形態(tài)老化的情況，促進娛樂節(jié)目良性發(fā)展。

2.4 鞏固節(jié)目品牌

隨著時代的進步，媒體之間的競爭更加激烈，尤其是網絡媒體的飛速發(fā)展，給傳統電視節(jié)目帶來到了不小的沖擊，人們的眼界也更為開闊?！皟热轂橥酢币殉蔀樗行畔鞑I(yè)的共識[3]，電視娛樂節(jié)目要想獲得長期穩(wěn)定的收視率，應該注重內容的打造，吸引和培養(yǎng)相對穩(wěn)定的觀眾群，鞏固節(jié)目品牌。好的主持人能給節(jié)目增色，主持人應具有專業(yè)技能和良好的文化氣質，而且能以觀眾的角度出發(fā)。電視娛樂節(jié)目結合多媒體技術，帶動觀眾積極參與到節(jié)目互動中。娛樂節(jié)目應該挖掘民族文化精髓，打造節(jié)目特色，鞏固節(jié)目品牌，在娛樂的同時發(fā)揚中華文化。

3 結語

電視娛樂節(jié)目的發(fā)展是一個循序漸進的過程，電視娛樂節(jié)目應該從受眾出發(fā)、提升文化品位、自主創(chuàng)新、鞏固節(jié)目品牌，從而促進電視娛樂節(jié)目持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]何慶哲.我國電視娛樂節(jié)目存在的問題及對策研究[J].卷宗,2015,5(10).

[2]王芳,榮巖.論電視娛樂節(jié)目的價值觀引導[J].新聞界,2011(1).

[3]梅明麗.內容價值體系的重構——對當前電視娛樂節(jié)目定位的思考[J].當代傳播,2012(3).