曹雪琴

（東莞日報(bào)，廣東 東莞 523076）

淺談新媒體與傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的融合

曹雪琴

（東莞日報(bào)，廣東 東莞 523076）

新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的多種優(yōu)勢，并且將優(yōu)勢表現(xiàn)得更突出，使傳統(tǒng)報(bào)刊媒體倍感壓力。傳統(tǒng)媒體應(yīng)有效地與新媒體融合來尋求自身發(fā)展的突破，從而達(dá)到報(bào)刊媒體的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體；傳統(tǒng)報(bào)刊媒體；融合

當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體對于報(bào)紙、雜志的沖擊更勝于廣播電視媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體在年輕群體與部分中老年群體中占據(jù)較大的份額。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合理念備受推崇，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。

一、新媒體運(yùn)營特點(diǎn)分析

（一）便捷互動性

與傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、廣播電視不同，新媒體具有強(qiáng)烈實(shí)時(shí)互動性，同時(shí)這種互動性的成本更低。傳統(tǒng)媒體雖存在一定互動性，但是效率低，同時(shí)成本相對更高。例如，傳統(tǒng)媒體通過寫信郵寄、電話等方式進(jìn)行交流互動，但是網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過智能終端設(shè)備在有網(wǎng)絡(luò)條件的情況下發(fā)送語音、視頻、圖片、文字等多樣化的交流互動信息。這種互動性有效地提升了受眾對媒體的忠誠度，提升了媒體互動的趣味性，最為典型的就是騰訊旗下的微信與QQ等社交平臺。當(dāng)下，這些平臺已經(jīng)形成了自身的盈利模式，而這些平臺以交流互動成為其存在的根本。這種互動已經(jīng)成為人們展示生活、工作交流合作的重要手段，成為與人們生活密不可分的一部分。

（二）免費(fèi)與有償付費(fèi)共融

當(dāng)下，新媒體逐步進(jìn)入發(fā)展成熟期，甚至已經(jīng)開始了部分付費(fèi)模式的運(yùn)營，但從總體情況上看，其運(yùn)營獲取流量的途徑，是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上更為便宜的瀏覽費(fèi)用，與傳統(tǒng)媒體需要通過有償付費(fèi)不同，新媒體如各大網(wǎng)站平臺或自媒體的平臺都提供一定免費(fèi)無償性服務(wù)，從而使受眾自由選擇多個(gè)不同媒體平臺來獲取信息與日常生活、工作所需。由于相關(guān)媒體需要較大的流量，所以可以通過廣告方式來獲取媒體運(yùn)營所需資金，這樣就不需要過多地以受眾付費(fèi)來支撐運(yùn)營。

（三）多樣化形式

新媒體兼具傳統(tǒng)媒體所有的內(nèi)容表現(xiàn)形式，視頻、音頻、圖片、文字，任何形式都可以共融，而傳統(tǒng)媒體無法有效達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)媒體融合了傳統(tǒng)媒體的多種優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上通過技術(shù)升級得到了更大的媒體形式突破。由于智能終端的便捷性，讓這種多樣性形式的媒體有了更好的使用體驗(yàn)。

二、傳統(tǒng)報(bào)刊媒體與新媒體的融合

人們對新媒體的特點(diǎn)已經(jīng)有了一定程度的了解。媒體的核心是內(nèi)容，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體與新媒體融合需要充分意識到這一點(diǎn)。傳統(tǒng)報(bào)刊媒體具有制造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，因此要充分保留自身媒體的內(nèi)容造血能力，借鑒新媒體的形式與流量資源，達(dá)到資源的整合利用，促使傳統(tǒng)報(bào)刊媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。

（一）擴(kuò)展新媒體平臺

傳統(tǒng)報(bào)刊媒體需要拓展自身的生存空間，有效地吸引新媒體受眾的眼球，充分運(yùn)用新媒體流量渠道抓住新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)用戶資源。在傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的渠道資源中打造屬于報(bào)刊媒體自身的網(wǎng)絡(luò)平臺，包括網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊電子版本、微信平臺、微博平臺、App等，滿足新時(shí)代下的用戶需求，提供免費(fèi)的信息服務(wù)。注意在傳統(tǒng)紙質(zhì)渠道標(biāo)注對應(yīng)欄目的網(wǎng)絡(luò)平臺二維碼或者信息，有效地轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)的受眾資源。特別是在當(dāng)下的企事業(yè)單位與中老年群體中，有部分人員還會閱讀紙質(zhì)報(bào)刊，需要將這批受眾成功轉(zhuǎn)化到新媒體平臺。

（二）注重線上線下融合

通過擴(kuò)展的新媒體平臺吸收了一批忠實(shí)的受眾群體，而后將線上流量轉(zhuǎn)化為線下活動資源。讓新媒體平臺上的受眾資源成為線下報(bào)刊媒體活動的參與者，從而吸引一批廣告商來支撐媒體的運(yùn)營，積極拓展報(bào)刊媒體線下活動。報(bào)刊內(nèi)不同的信息類型可以設(shè)置不同的受眾集聚平臺，定期為受眾提供相關(guān)資訊與生活、工作服務(wù)。例如，在醫(yī)療服務(wù)方面，可以搭建醫(yī)療服務(wù)綠色通道，有效地為患者提供資訊服務(wù)與就醫(yī)指導(dǎo)，提升患者就醫(yī)的便捷性與準(zhǔn)確性，避免就醫(yī)環(huán)節(jié)的信息不對稱；法律欄目可以提供必要的法律資訊與咨詢服務(wù)，提供對應(yīng)的法律問題處理方案與指導(dǎo)，有效提升受眾與媒體平臺的黏合度。通過這些平臺也可以吸引有關(guān)企事業(yè)單位參與其中，達(dá)到資源的整合運(yùn)用。一方面，為受眾提供更專業(yè)的服務(wù)；另一方面，為媒體運(yùn)營提供必要的物質(zhì)支持，達(dá)到一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的媒體生態(tài)形式。同時(shí)要始終相信，無論是紙質(zhì)形式還是網(wǎng)絡(luò)虛擬形式，都只是媒體信息溝通傳輸?shù)囊环N表現(xiàn)形式，其核心是所提供的媒體信息內(nèi)容與服務(wù)功能，不能拘泥于傳統(tǒng)紙質(zhì)形式。要充分地將報(bào)刊媒體多年積蓄的社會資源進(jìn)行整合，促使報(bào)刊媒體在新時(shí)代更好地轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（三）新媒體受眾孵化器

可以有效地通過多種權(quán)威新媒體平臺打造受眾孵化器，從而促使相關(guān)平臺的受眾依據(jù)自身選擇流向報(bào)刊媒體的新媒體平臺上，提升受眾對報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)注度。這種關(guān)注可以是對報(bào)刊媒體某個(gè)欄目網(wǎng)絡(luò)平臺或者記者編輯本身網(wǎng)絡(luò)平臺的關(guān)注，也可以是對整個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體平臺的關(guān)注，依據(jù)受眾不同的需求提供多樣化的平臺。同時(shí)，定期通過這些平臺做媒體資源的共享，通過一定活動對自身打造的媒體平臺做一定宣傳，提升平臺的社會知名度。

（四）堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體原則

在傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營上，雖然部分觀念已經(jīng)不符合時(shí)代的發(fā)展，但也有可貴之處。例如，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體所堅(jiān)守的輿論導(dǎo)向與新聞?wù)鎸?shí)性原則，是當(dāng)下自媒體或只顧吸引受眾眼球的新媒體所不能企及的。新媒體雖然得到盛行，但由于新聞的權(quán)威性不高也備受質(zhì)疑，甚至很多人更相信傳統(tǒng)媒體的信息。這主要是傳統(tǒng)媒體有較為嚴(yán)格的審核機(jī)制，其信息的權(quán)威性更高。這種媒體運(yùn)營原則即便在新媒體融合中也不可丟掉，這是傳統(tǒng)媒體得以生存的根本。傳統(tǒng)媒體有較為強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，了解社會輿論導(dǎo)向的重要性。尤其是當(dāng)下的新媒體充斥大量的負(fù)面信息，使人們的精神思想混亂。這種情況下，更需要傳統(tǒng)媒體這股清流與正能量來做好社會輿論的支撐，肩負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任。

三、結(jié)語

新媒體與傳統(tǒng)報(bào)刊媒體在融合的過程中要給予報(bào)刊媒體足夠的空間與時(shí)間，同時(shí)也需要給予其一定壓力促使報(bào)刊媒體求新求變，進(jìn)而使傳統(tǒng)報(bào)刊媒體鳳凰涅槃。

［1］ 胡栩鴻.新媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊媒體的應(yīng)對［J］.湖北第二師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，31（12）：128-129.

［2］ 安雅心.傳統(tǒng)報(bào)刊的生存需要與新媒體技術(shù)不斷融合［J］.活力，2011（14）：100.

G206.2

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1674-8883（2016）22-0215-01