張溧晏

（薊縣新聞中心，天津 301900）

探析新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展

張溧晏

（薊縣新聞中心，天津 301900）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)的普及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的媒體形式迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。但作為新媒體發(fā)展基礎(chǔ)的傳統(tǒng)媒體也具有一定的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可以此為突破口，找到生存與發(fā)展的方向。本文將在新媒體環(huán)境下，對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行對(duì)比，簡(jiǎn)單分析傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出相應(yīng)的策略，與廣大研究者進(jìn)行交流，尋找傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新出路。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；發(fā)展；策略

傳統(tǒng)媒體通過電視、廣播、報(bào)紙、書籍等媒介傳播信息，新媒體則是通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播速度具有巨大的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的高度普及，使得更多的人成為新媒體的受眾。但網(wǎng)絡(luò)媒體雖然傳播范圍廣、速度快，卻無法保證傳播的信息都是真實(shí)可靠的，由于任何人都可以成為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者，因此網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)威性較差。新媒體的傳播信息持久性不強(qiáng)，無法有效保存一些實(shí)用可信且宜長(zhǎng)時(shí)間保存的信息。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別

新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)為載體和依托，將媒體信息采集和加工后，以網(wǎng)絡(luò)為主要工具傳播信息的媒體形式。與網(wǎng)絡(luò)所具備的優(yōu)勢(shì)一致，新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)。新媒體相比于傳統(tǒng)媒體更能迎合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活，更能滿足現(xiàn)代人對(duì)快餐文化的需求。但新媒體在發(fā)展過程中也逐漸暴露出一些缺點(diǎn)，如人們過度依賴快餐文化、不認(rèn)同傳統(tǒng)文化、不健康的生活方式，以及依賴網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致的健康問題等一系列缺陷，不利于社會(huì)及人類自身的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體是指以電視、廣播、報(bào)紙、書籍等為信息載體，處理和傳播媒體信息的媒介形式。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性強(qiáng)、可信度高、持久性強(qiáng)等特點(diǎn)。雖然傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言顯得有點(diǎn)“落后”，但傳統(tǒng)媒體依然有新媒體無法取代的地位和優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的信息并不是直接進(jìn)行共享的，是通過嚴(yán)格的篩選，經(jīng)過科學(xué)合理的程序挑選出精華信息進(jìn)行傳播，并且傳統(tǒng)媒體的可信度更高，傳播影響也更加深遠(yuǎn)。傳統(tǒng)媒體始終是媒體發(fā)展的主心骨，作為經(jīng)典和精神的濃縮，傳統(tǒng)媒體承載著發(fā)展社會(huì)精神的重任。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)分析

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長(zhǎng)也各有缺憾，通過分析傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，將二者優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的互補(bǔ)融合，以期解決傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展難題，為新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體找到新的發(fā)展方向。

（一）新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體相較于傳統(tǒng)媒體具有以下優(yōu)勢(shì)：第一，信息傳播范圍廣?，F(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及全球，全球的網(wǎng)民已達(dá)全球人數(shù)的30%。這就意味著，信息的傳播已經(jīng)不僅僅局限在地區(qū)與地區(qū)、國(guó)家與國(guó)家之間，信息的傳播已經(jīng)在全球范圍內(nèi)暢通無阻。第二，信息傳播速度快。網(wǎng)絡(luò)最主要的特征就是傳播速度快，且信息容量大。網(wǎng)絡(luò)信息可以來自全球任何一個(gè)地方，一經(jīng)上傳，訪問者就能通過客戶端瀏覽和接收信息，不受時(shí)間、空間的限制。第三，信息的上傳和接收要求低。網(wǎng)絡(luò)信息可以通過視頻、音頻、圖片、文字等各種方式進(jìn)行傳播，而這些信息的上傳者并不局限于專業(yè)人士，普通社會(huì)人士也可以進(jìn)行上傳。而對(duì)信息的使用和接收要求也相對(duì)低許多，對(duì)信息使用者的要求僅限于會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，對(duì)使用者的文化程度并沒有要求。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

相對(duì)而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在新媒體面前并不突出。與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是權(quán)威可靠，人們對(duì)報(bào)紙書籍的信賴往往是新媒體所無法替代的。傳統(tǒng)媒體的信息大都是進(jìn)行篩選得來的，相比新媒體對(duì)信息上傳者無嚴(yán)格要求的狀況，傳統(tǒng)媒體的信息可謂是進(jìn)行了精挑細(xì)選。而且傳統(tǒng)媒體的信息往往具有一定的內(nèi)涵和指導(dǎo)意義。例如，作為傳統(tǒng)媒體的書籍中的信息都是經(jīng)過出版者嚴(yán)格把關(guān)選擇后出版的，而書籍承載著發(fā)展文學(xué)的重任。而且書籍可以將知識(shí)進(jìn)行持久的保存，這樣使得后來者也可以吸納和學(xué)習(xí)前人留下的知識(shí)，從而獲得進(jìn)一步的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體利用這些優(yōu)勢(shì)，在歷史長(zhǎng)河中，將精華篩選、保留下來，可進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)的傳播，供后人學(xué)習(xí)。故而相對(duì)于新媒體的影響程度，傳統(tǒng)媒體的影響更為深遠(yuǎn)。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

（一）提升傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性

提升傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性是改善傳統(tǒng)媒體生存現(xiàn)狀的必經(jīng)之路，電視、廣播作為傳統(tǒng)媒體中時(shí)效性較強(qiáng)的信息傳播方式，在提升傳統(tǒng)媒體時(shí)效性方面應(yīng)采取相應(yīng)的革新措施。隨著社會(huì)的發(fā)展速度越來越快，人們也更加積極主動(dòng)地關(guān)注時(shí)事，并且對(duì)信息更新速度的要求更加迫切。針對(duì)青年人和中老年人獲取信息的渠道不同，以中年受眾為主要目標(biāo)，提高電視廣播的時(shí)效性，有望解決傳統(tǒng)媒體信息更新速度慢的問題。

（二）結(jié)合新媒體的特點(diǎn)拓展傳統(tǒng)媒體的傳播空間

傳統(tǒng)媒體大多局限在書籍、報(bào)紙等小范圍的傳播，為拓展傳統(tǒng)媒體的傳播空間，可以將傳統(tǒng)的媒體信息傳播同新媒體結(jié)合起來。例如，在書籍刊印的同時(shí)，開通相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)渠道，為讀者提供一個(gè)交流平臺(tái)，讓讀者在通過書籍認(rèn)知的同時(shí)，及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流。這樣就增加了傳統(tǒng)媒體的傳播空間，有效擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的傳播范圍。

（三）利用新媒體的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的宣傳

傳統(tǒng)媒體中書籍和報(bào)紙的出版刊發(fā)往往只是針對(duì)小眾的范圍，而且一本書籍的印刷出版單純通過傳統(tǒng)媒體的宣傳并不能得到有效的推廣。通過利用傳播速度快、傳播范圍廣的新媒體則可以解決這個(gè)問題。有新的書籍出版時(shí)，可以設(shè)計(jì)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，除了讓讀者進(jìn)行互動(dòng)，還要進(jìn)行書籍宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)受眾面廣的特點(diǎn)，可以讓更多的人了解傳統(tǒng)媒體，同時(shí)將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合起來，還可凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展除了要保持自身具有的優(yōu)勢(shì)以外，還要充分利用新媒體的特性，通過二者的結(jié)合，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，尋求傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新方法。在二者融合互助的情況下，促成傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展，使信息傳播更為有效，為人類生活提供更大的便利。

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