劉照輝

（河北法制報社，河北 石家莊 050090）

新媒體時代，法制報紙如何提高競爭力

劉照輝

（河北法制報社，河北 石家莊 050090）

新媒體時代，紙媒面臨著前所未有的競爭和生存壓力。法制報紙作為傳統(tǒng)媒體，要在新聞報道中揚長避短，用專業(yè)性提升公信力，用權(quán)威性提升影響力，用思想性提升競爭力。

新媒體時代；法制報紙；競爭力

當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)和媒體技術(shù)快速發(fā)展，傳播生態(tài)和輿論格局發(fā)生了深刻變化，越來越多的自媒體和“公民記者”涌現(xiàn)，專業(yè)記者的身份受到挑戰(zhàn)，紙媒面臨著前所未有的競爭和生存壓力。新媒體時代，法制報紙作為傳統(tǒng)媒體，如何在新聞報道中揚長避短，提高自己的競爭力呢？

一、用專業(yè)性提升公信力

媒體公信力是媒體的內(nèi)在品質(zhì)和外在形象在受眾心目中所占據(jù)的位置，是媒體贏得受眾信賴的能力。媒體公信力建立在自身所提倡的誠信機制和向社會所傳播的道德規(guī)范上，是媒體在長期的發(fā)展中日積月累形成的。

在媒體競爭日益加劇的今天，通過各種渠道傳播的信息堪稱海量，媒體公信力所面臨的挑戰(zhàn)更是前所未有，但無論何時何地，無論信息傳播的手段與方式如何變換，公信力依然是媒體必須秉承的內(nèi)在品質(zhì)與發(fā)展的核心競爭力。在這一點上，法制報紙必須發(fā)揮出自己的優(yōu)勢——有新聞采訪權(quán)，有專業(yè)的新聞采訪團隊和相關(guān)專業(yè)人士對信息進行把關(guān)，有完善的去假存真的內(nèi)部管理制度。

法制報紙作為傳統(tǒng)媒體，長期以來發(fā)揮著黨和政府的喉舌作用，擔(dān)負著及時發(fā)布政府重大信息、重大法治政策、重大法治事件的職責(zé)，在一定程度和意義上說，這已經(jīng)成為法制報紙贏得受眾、獲得最佳社會效益和經(jīng)濟效益，并在眾多競爭對手中保持優(yōu)勢的資源。法制報紙要用好這一優(yōu)勢，必須珍惜自己在長期實踐中贏得的口碑，進一步獲得相關(guān)部門尤其是掌管信息發(fā)布單位的信任，充分發(fā)揮自己的新聞采訪權(quán)，利用暢通的采訪渠道在第一時間獲取權(quán)威信息，并向社會公眾進行權(quán)威發(fā)布。

近年來，虛假報道頻頻出現(xiàn)，顛倒黑白，混淆視聽，誤導(dǎo)讀者，在社會上造成了惡劣影響。究其原因，主要是相關(guān)制度的缺失，從業(yè)人員經(jīng)驗欠缺，不能甄別信息的真?zhèn)危荒芡高^現(xiàn)象看本質(zhì)，容易被事物的表面現(xiàn)象所迷惑，沒有看到全局就妄下定論?！白鰣蠹埞ぷ鞯模鲇浾吖ぷ鞯?，對遇到的問題要有分析，要有正確的看法、正確的態(tài)度。”［1］要做到這點，法制報紙就要發(fā)揮自己的專業(yè)編采團隊和嚴格的采編制度的優(yōu)勢，這需要全體采編人員繼續(xù)發(fā)揚“走轉(zhuǎn)改”精神，鍛造自己撲下身子深入一線采訪的工作能力和職業(yè)素質(zhì)，通過深入的采訪獲取鮮活生動的素材和全面客觀的信息，在擁有大量信息的基礎(chǔ)上，堅持新聞原則、遵循新聞規(guī)律，確定素材的去舍，去偽存真，把真實的、客觀的、全面的信息傳達給受眾，杜絕虛假新聞，提升自己的公信力。

二、用權(quán)威性提升影響力

多年來，關(guān)注法治現(xiàn)象、報道法治事件、傳遞法治力量一直是法制報紙踐行和努力的目標(biāo)，以法制新聞宣傳促進國家政治、經(jīng)濟、社會、文化生活全面進入法治軌道，也成為法制報紙責(zé)無旁貸的使命。在這一點上，法制報紙通過多年努力所取得的社會認可度不亞于其他媒體，這也是法制報紙在法制宣傳報道方面最具權(quán)威性的體現(xiàn)。隨著依法治國基本方略的穩(wěn)步實施，法治已經(jīng)融入人們生產(chǎn)、生活、工作、學(xué)習(xí)的各個方面，法制報道大有可為，法制報紙應(yīng)該緊緊抓住這一契機，用其權(quán)威性的報道進一步提升社會影響力。

近年來，國家不斷加大立法力度，通過制定、修改、完善法律、條例、規(guī)章制度等，來規(guī)范社會關(guān)系、調(diào)節(jié)人們的活動；政府及有關(guān)部門不斷加大依法治理力度，依法決策、依法行政日漸成為常態(tài)。法制報紙對這類法制新聞具有天然的高度敏感，因此在做好相關(guān)新聞的常規(guī)性報道的同時，尤其要發(fā)揮其版面優(yōu)勢、報道定位優(yōu)勢、特定讀者優(yōu)勢，創(chuàng)新報道形式，及時、準(zhǔn)確地將國家的立法思想、政府的執(zhí)政理念向全社會廣泛傳遞，不遺余力地做好權(quán)威解讀和釋法工作。試想，新法律、新制度剛剛實施，哪家媒體能透過枯燥的條文向讀者、社會傳遞更多的背景性、內(nèi)在性的內(nèi)容，哪家媒體能把政策性內(nèi)容說透說準(zhǔn)，權(quán)威性也就自然而然樹立起來了，影響力也會隨之加深。

與此同時，隨著全社會民主意識和法律意識的增強，群眾對執(zhí)法部門的執(zhí)法水平和執(zhí)法能力提出了更高的要求，大量的矛盾糾紛都以案件訴訟形式集中于執(zhí)法部門和司法部門，法律已經(jīng)成為調(diào)節(jié)社會關(guān)系的主要依據(jù)。法制報紙在多年的新聞報道中，通過其嚴肅、專業(yè)的報道，已經(jīng)贏得政法系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)和干警的信任和重視，與大量精英法官、檢察官、律師、專家建立起深厚的情誼，同時也擁有了相對固定的讀者群。通過法制報紙這一平臺對人們關(guān)注度高的案件、案例進行適時報道、披露是執(zhí)法單位和相關(guān)人員的愿景，也是廣大群眾的期望，更是法制報紙的追求。法制報紙要順勢而為，通過以案說法的傳播模式、專家解讀的深度探討、有識之士的法治評論，進一步為受眾解疑釋惑，消除隔閡，促進和諧和理解，以權(quán)威性提升社會影響力。

三、用思想性提升競爭力

社會需要有思想的媒體。正如人不能沒有靈魂一樣，媒體不能沒有觀點、沒有思想。

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等對信息的傳播遠比報紙要多得多、快得多，因此在新聞的信息量和時效性的競爭上，法制報紙并不占優(yōu)勢。但由于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬性和自媒體缺少把關(guān)性，其思想性與法制報紙相比要遜色得多。思想性是媒體的立身之本，媒體要通過新聞報道對受眾起到“倡導(dǎo)對的、反對錯的”的作用，就要通過新聞報道提高全社會的思想覺悟和認識水平，激發(fā)人們的熱情，從而形成良好的社會輿論。從這一點上講，法制報紙大有可為。

習(xí)近平同志指出：“做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運?！雹俜ㄖ茍蠹堃瀼乜倳浿v話精神，把握正確的輿論導(dǎo)向，通過刊發(fā)新聞來體現(xiàn)其思想性?！靶侣勛鳛橐环N意識形態(tài)，作為宣傳、教育、動員人民群眾的一種輿論形式，總是直接或間接地反映我們黨和國家的政治立場、政治主張和政治觀點?！雹诜ㄖ茍蠹埧梢酝ㄟ^提高思想性來提高自身競爭力。具體說來有如下三點：第一，通過對新聞事件、新聞現(xiàn)象的報道陳述來弘揚“真善美”的社會風(fēng)氣，倡導(dǎo)誠實守信的社會準(zhǔn)則，宣傳公平正義的法治精神，營造學(xué)法守法的濃厚氛圍；第二，通過新聞評論對某些新聞事件、新聞現(xiàn)象發(fā)表自己的意見觀點，激濁揚清，對各種社會丑惡現(xiàn)象實現(xiàn)有效監(jiān)督，對各類違法犯罪行為形成強大的輿論壓力；第三，通過新聞策劃加大深度報道的質(zhì)量和數(shù)量，對重大的法治事件和法治問題，分析其背景，揭示其實質(zhì)，追蹤其原因，預(yù)測其趨向，從而使某項重大決策和法律法規(guī)尚未出臺或正處于醞釀階段時，能對有關(guān)機關(guān)和部門起到啟示作用和依據(jù)作用，成為他們信賴和依靠的“助手”。當(dāng)某項法律法規(guī)及制度政策已經(jīng)形成，群眾尚未理解或存在疑惑時，深度報道可以起到解釋作用和推動作用，成為群眾關(guān)注和歡迎的“朋友”。一張領(lǐng)導(dǎo)重視、群眾滿意、社會關(guān)注的報紙，其競爭力當(dāng)然不言而喻。

注釋：①習(xí)近平2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上的講話。

②江澤民1996年1月2日在接見《解放軍報》社師以上干部時的講話。

［1］ 中共中央文獻研究室，新華通訊社.毛澤東新聞工作文選［M］.新華出版社，1983：211.

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1674-8883（2016）22-0201-01

劉照輝，河北法制報社副總編輯。