劉芳君

（青島大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，山東 青島 266000）

“后川普時(shí)代”美國(guó)新聞媒體迎來新的“客觀性”

劉芳君

（青島大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，山東 青島 266000）

隨著美國(guó)大選落下帷幕，特朗普的當(dāng)選讓美國(guó)傳統(tǒng)媒體錯(cuò)愕不已。一向以驚人言論著稱的特朗普，在此前傳統(tǒng)媒體的民調(diào)中從未被看好，然而，他在整個(gè)競(jìng)選過程中的曝光度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所有對(duì)手。本文從看似令人驚訝的現(xiàn)象背后，分析其所施行的傳播策略，以及美國(guó)媒體一直所奉行的客觀性原則如何成為其傳播的“幫手”，并探討在“后川普時(shí)代”，針對(duì)內(nèi)涵永遠(yuǎn)在不停流變的客觀性原則，美國(guó)新聞媒體在實(shí)踐中應(yīng)該如何作出調(diào)整。

美國(guó)大選；“客觀性”；政治正確

2015年6月16日，頂著一頭亂發(fā)的地產(chǎn)大亨唐納德·特朗普正式宣布參選美國(guó)總統(tǒng)，那時(shí)估計(jì)很少有人想到，近一年后的2016年5月26日，隨著支持特朗普的共和黨代表人數(shù)達(dá)到1237人，他成為共和黨唯一的總統(tǒng)候選人。美國(guó)時(shí)間11月9日，特朗普成功當(dāng)選美國(guó)下一任總統(tǒng)。

這樣一個(gè)時(shí)常發(fā)出駭人言論，甚至缺乏一些必要的政治常識(shí)的候選人，最終出乎至少是主流媒體意料地當(dāng)選總統(tǒng)。除了美國(guó)社會(huì)長(zhǎng)久存在的深層矛盾在短時(shí)間內(nèi)集中的爆發(fā)，以及特朗普自身形象的偶然性之外，媒體不可不說是起到了關(guān)鍵的作用。特朗普與媒體之間這場(chǎng)關(guān)乎政治界“政治正確”和新聞界“政治正確”的博弈很難說誰輸誰贏，然而“后川普時(shí)代”，美國(guó)媒體長(zhǎng)期奉為圭臬的“客觀性”原則可能要迎來新的內(nèi)涵。

一、“川普現(xiàn)象”背后的傳播策略

（一）挑戰(zhàn)積怨已久的“政治正確”

特朗普本屆大選的一張王牌大概就是挑戰(zhàn)“政治正確”。在競(jìng)選之初，他以移民問題為切入點(diǎn)，表示“要在美國(guó)和墨西哥之間修一道城墻，并保證讓墨西哥人為此買單”；在圣伯納丁諾和奧蘭多慘案發(fā)生后，特朗普在演講中沒有使用“極端主義思想”等“政治正確”的措辭和話語，直言不諱“極端伊斯蘭”，并曾在多個(gè)場(chǎng)合表示要“全面禁止穆斯林入境”；他嘲笑麥凱恩在越南被俘的經(jīng)歷，稱“戰(zhàn)俘不是英雄”；他用駭人的言論侮辱過的，還包括女性、西班牙裔等。他對(duì)自己的行為辯解道：“我拒絕政治正確。我只做正確的事情——我想把事情變得簡(jiǎn)單一點(diǎn)，我想讓美國(guó)變得再次偉大?！?/p>

特朗普捕捉到了美國(guó)社會(huì)中存在已久的對(duì)“政治正確”的積怨，長(zhǎng)期形成的自由主義文化讓人們對(duì)任何涉及弱勢(shì)群體的言論都小心翼翼，生怕被扣上歧視的帽子。在許多方面，比如種族、膚色、性別、性取向上，甚至出現(xiàn)了“逆向歧視”的現(xiàn)象。然而，表面上的回避并不能真正根除這些問題，反而給了特朗普一個(gè)機(jī)會(huì)。他沖破所有心照不宣的禁忌，為這些早有不滿的人提供了一個(gè)出口。

（二）利用自身的話題性設(shè)置并操控議程

特朗普在大選中的崛起，不可否認(rèn)有其自身形象方面的偶然性。特朗普傳記的作者稱特朗普有一種“令人厭惡的吸引力”。在初選期間，他每一次口出駭人之語，雖然在媒體和網(wǎng)絡(luò)上引起爭(zhēng)議，但似乎并沒有影響他的支持率，反而將之越推越高。特朗普的名字伴隨著許多想象：“億萬富翁”“特朗普大廈”“豪華游艇”“私人飛機(jī)”“年輕的妻子”。這些都暗合了消費(fèi)社會(huì)中人們對(duì)于財(cái)富和擁有財(cái)富的人的好奇和關(guān)注。

特朗普利用自身所具有的話題性，不斷設(shè)置對(duì)手和媒體的議程。移民問題在競(jìng)選之初并不是共和黨議程中的主要議題，然而特朗普不斷地將之推至風(fēng)口浪尖，媒體在其客觀報(bào)道的操作中，又把特朗普的言論送到了更多人的面前，形成了強(qiáng)大的輿論態(tài)勢(shì)。這逼得共和黨其他候選人，甚至希拉里，都不得不對(duì)這些問題作出回應(yīng)，而媒體又將這些傳遞給受眾，這些問題最終就被公認(rèn)為是“重要”的了。在議程的互相設(shè)置中，傳統(tǒng)大選中的經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療等主要議題無人問津，而那些原本次要的但卻富有沖突性的議題卻變成了主流，在這個(gè)“滾雪球”般的過程中，特朗普實(shí)際上完成了對(duì)議題甚至輿論的操控。

（三）用“說實(shí)話”的方式強(qiáng)化可信性和吸引力

特朗普在辯論和講話中經(jīng)常拋出一些事例或數(shù)據(jù)，用堅(jiān)定不移的語氣呈獻(xiàn)給人們一種“我在說實(shí)話”的形象。在關(guān)于利比亞的問題上，特朗普指責(zé)希拉里：“看看她在利比亞對(duì)卡扎菲做了什么?？ㄔ票悔s出利比亞，利比亞目前卻變得一團(tuán)糟。”而在他自己2011年的一條博客中，他明確支持政府的行動(dòng)，“我們應(yīng)該去利比亞，我們應(yīng)該阻止這個(gè)家伙。必須立刻馬上去”。特朗普一直以來都用希拉里在政界工作了30年，卻從未使美國(guó)作出改變這一論點(diǎn)來說明希拉里不是好的領(lǐng)導(dǎo)人，并稱希拉里作出的都是錯(cuò)誤的判斷。而希拉里直到第二場(chǎng)辯論的最后才想到回?fù)簦嬖V特朗普，在美國(guó)，無論是參議員還是國(guó)務(wù)卿，自己都無法左右政府的政策。

類似的事情還有特朗普斷章取義地引用槍擊死亡的數(shù)據(jù)，決然否認(rèn)曾經(jīng)說過的對(duì)女性不尊重的話語，稱希拉里的稅收政策會(huì)讓每個(gè)人的賦稅大幅增加等等。盡管許多言論都經(jīng)不起事實(shí)的驗(yàn)證，然而媒體的解釋和評(píng)論往往在報(bào)道之后，人們往往受到先到意見的影響，對(duì)后來的信息產(chǎn)生排斥。同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)低迷、社會(huì)矛盾突出的時(shí)候，人們更傾向于去選擇一位“強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)”。

（四）利用新聞界“政治正確”回?fù)裘襟w的質(zhì)疑

如果說美國(guó)政治和社會(huì)生活領(lǐng)域的“政治正確”指的是對(duì)于多元化的尊重和維護(hù)，對(duì)弱勢(shì)群體的“積極平權(quán)”，那么美國(guó)新聞界的“政治正確”應(yīng)該就是“不死之神”客觀性原則了。

特朗普曾在多個(gè)場(chǎng)合表示自己受到了媒體的不公正待遇。在第二場(chǎng)總統(tǒng)辯論后，特朗普的支持率持續(xù)下滑，他認(rèn)為是媒體報(bào)道的多位女性聲稱曾經(jīng)受到過特朗普的不尊重行為導(dǎo)致的，并在推特上稱媒體所報(bào)道的不是事實(shí)，并大聲高喊“這是一場(chǎng)被操縱的競(jìng)選”。一方面，新聞媒體并沒有突破客觀中立的底線，并沒有緊盯著特朗普不放而對(duì)希拉里的負(fù)面新聞視而不見，希拉里的“私人郵件賬號(hào)門”就是由《紐約時(shí)報(bào)》于2015年3月首先報(bào)道的，除此之外，《紐約時(shí)報(bào)》還做了對(duì)克林頓基金會(huì)與境外資金關(guān)系的深度調(diào)查。對(duì)于FBI重啟希拉里郵件門調(diào)查、希拉里的健康狀況等，傳統(tǒng)主流媒體幾乎都在第一時(shí)間做了報(bào)道。而另一方面，記者出于專業(yè)主義，不愿與特朗普爭(zhēng)辯，也怕被貼上“黨派偏見”的標(biāo)簽，由此在這場(chǎng)新聞界“政治正確”的博弈中陷入兩難的被動(dòng)局面。

二、“后川普時(shí)代”媒體如何擁抱新的改變

（一）直面社會(huì)問題，并促成各方面對(duì)話

或許媒體應(yīng)該向特朗普學(xué)習(xí)一點(diǎn)，那就是對(duì)于社會(huì)真實(shí)存在的問題的不回避和直接指出。他在第一場(chǎng)總統(tǒng)辯論中通過直言“極端伊斯蘭”再次重申了他的觀點(diǎn)：“無論這是不是‘政治正確’的，這確實(shí)是一個(gè)問題。要解決問題，你必須要說出它的名字?！遍L(zhǎng)久以來，媒體和社會(huì)上普遍存在的對(duì)于關(guān)乎“政治正確”問題的諱莫如深導(dǎo)致了某些領(lǐng)域“逆向歧視”的出現(xiàn)。女權(quán)主義、同性戀運(yùn)動(dòng)等少數(shù)群體對(duì)于自身權(quán)利的維護(hù)在社交媒體上得到了廣泛的傳播和關(guān)注，幾乎每一例黑人遭警察槍擊的案例都可以至少一天占據(jù)各類媒體的頭條，而白人警察的受傷或殉職鮮有人關(guān)注（2016年上半年在執(zhí)法過程中喪生者有491人）。在傳統(tǒng)媒體對(duì)于“政治正確”的維護(hù)以及依據(jù)“沖突性”“異常性”等新聞價(jià)值進(jìn)行報(bào)道的操作中，配合社交媒體的傳播規(guī)律，實(shí)際人數(shù)并不少的主流人群長(zhǎng)期沉浸在與現(xiàn)實(shí)情況并不完全匹配的輿論環(huán)境中，而陷入了想象中的“沉默的螺旋”。

情況與《新聞的十大基本原則》中所分析的21世紀(jì)初的情形十分相似?！爸魂P(guān)注特殊興趣的新聞要對(duì)公眾的幻滅感負(fù)一定的責(zé)任，這樣的新聞沒有反映多數(shù)人的生活和體驗(yàn)的真實(shí)世界。許多分析家認(rèn)為，21世紀(jì)以來兩次全國(guó)選舉中公眾之所以表現(xiàn)出保守傾向，原因是過去幾十年來大批被邊緣化的選民在背后推波助瀾?！?/p>

新聞媒體應(yīng)該使報(bào)道所呈現(xiàn)出的輿情更加符合外部世界的真實(shí)圖景，并找回自己“公共領(lǐng)域”的功能，努力促成社會(huì)各個(gè)社群的對(duì)話。就像李·西格爾在《唐納德·特朗普和新聞的解放——特朗普時(shí)代的媒體》一文中提到，“在關(guān)于事實(shí)、講故事和編輯新聞方式的選擇上，對(duì)于社會(huì)的弊病，記者可以比以往任何時(shí)候都直言不諱，而不會(huì)顯得在意識(shí)形態(tài)上抱有偏見”。

（二）把握議程設(shè)置的主動(dòng)性，引導(dǎo)人們關(guān)注應(yīng)該關(guān)注的問題

近年來，關(guān)于競(jìng)選的新聞已經(jīng)明顯從過去的以黨派為中心，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐院蜻x人為中心，人們從關(guān)注兩黨的理念、政策的變化，轉(zhuǎn)向關(guān)注候選人對(duì)單個(gè)事件甚至單個(gè)人的態(tài)度，候選人的個(gè)人形象也發(fā)揮著越來越重要的作用。調(diào)查顯示，從1960年到1992年，關(guān)于政策的新聞?wù)伎偢?jìng)選新聞的比例，從50%一路降到了20%。到今年初選時(shí)，關(guān)于議題的新聞進(jìn)一步減少，只有11%，而關(guān)于選情的報(bào)道則有56%。人們將大部分的精力用來關(guān)注“誰可能當(dāng)選”這個(gè)事實(shí)本身，或者那些沖突性強(qiáng)的碎片式的事件。

媒體大概已經(jīng)不能僅僅守著“只要讓人們了解事實(shí)真相，他們就會(huì)據(jù)此做出明智的判斷”來面對(duì)瞬息萬變的輿論和層出不窮的傳播策略了。況且美國(guó)新聞界之于整個(gè)民主的重要地位，也是以全面提供事實(shí)、讓人們充分了解真相為前提的。在大選報(bào)道中，媒體應(yīng)作為具有獨(dú)立精神的個(gè)體，把握議程設(shè)置的主動(dòng)性，引導(dǎo)選民去關(guān)注真正應(yīng)該關(guān)注的問題，才不至于在無作為中淪為懷有各色目的人的“傳聲筒”。

（三）利用“說實(shí)話”的市場(chǎng)，告訴人們真正的事實(shí)

隨著特朗普一次次用“說實(shí)話”的堅(jiān)定語氣說出謊言或者片面的真實(shí)，支持特朗普的人似乎并不善于也不樂于追究其話語的真實(shí)性和意見的可取性，反而更加認(rèn)同他展現(xiàn)出來的“領(lǐng)導(dǎo)力”，而伴隨著這一切的，是傳統(tǒng)主流媒體提供的事實(shí)、分析和意見的遲到和缺位。

未來的新聞，在關(guān)乎某些重大事件時(shí)，或許可以同時(shí)發(fā)出報(bào)道、分析和意見，報(bào)道新聞人物所說的“真實(shí)”，但也告訴人們真正的事實(shí)，并引導(dǎo)人們用更加宏觀的眼光去看待，將單個(gè)的事件置入社會(huì)的背景中。特朗普“說實(shí)話”，從客觀上反映了美國(guó)民眾對(duì)于官方和商業(yè)話語體系的失望和不信任，由此才對(duì)任何直言不諱的姿態(tài)產(chǎn)生天然的親近感。媒體要從被動(dòng)地滾動(dòng)新聞?wù)鎸?shí)，轉(zhuǎn)向更積極地提供新聞?wù)鎸?shí)，配合分析，甚至意見和導(dǎo)向，才能彌合缺位帶來的真空造成的不真實(shí)的“真實(shí)”的傳播。哈欽斯委員會(huì)早已在報(bào)告中提醒新聞媒體：“僅僅真實(shí)地報(bào)道事實(shí)（report the fact truthfully）已經(jīng)不夠，目前更有必要的是報(bào)道真實(shí)中的真實(shí)（report the truth about the fact）?！?/p>

（四）“客觀性”內(nèi)涵的演變，價(jià)值觀引導(dǎo)

媒體固守不死之神“客觀性”，而特朗普則借此獲得了超長(zhǎng)的曝光時(shí)間，伴隨著攀升的支持率，并對(duì)媒體任何負(fù)面報(bào)道稱為“自由媒體的偏見”。從這個(gè)角度來說，這是特朗普與媒體，關(guān)于政治界“政治正確”和新聞界“政治正確”的一場(chǎng)博弈?！翱陀^性”內(nèi)涵似乎在這個(gè)時(shí)代不得不迎來流變。

2015年春天，《紐約時(shí)報(bào)》將一篇呼吁實(shí)行更強(qiáng)硬的控槍政策的社論刊登在頭版。這個(gè)將社論放在頭版的決定已經(jīng)超越了“客觀性”，可能導(dǎo)致一種新的新聞業(yè)操作手法，甚至一種新的體裁。文章不是提出爭(zhēng)論，而是陳述了一件已然由輿論轉(zhuǎn)化為事實(shí)的事情。

《赫芬頓郵報(bào)》的主編親自撰寫社論，“我們?cè)僖膊荒鼙凰麏蕵妨恕?，置頂在網(wǎng)頁(yè)的頭條，并將關(guān)于特朗普的報(bào)道從娛樂版移到了政治版。

9月30日，全美銷量最大的報(bào)紙《今日美國(guó)》打破了34年來在大選中保持中立的傳統(tǒng)，在社論中直接表態(tài)“特朗普不適合做總統(tǒng)”。

第二場(chǎng)總統(tǒng)辯論中，主持人安德森·庫(kù)珀和瑪莎·拉達(dá)茲“適應(yīng)了特朗普建構(gòu)的而又被其所建構(gòu)的新世界”。庫(kù)珀用近乎命令的方式讓特朗普停止謾罵希拉里。拉達(dá)茲數(shù)次在特朗普說出有爭(zhēng)議的言論后與其辯論。

客觀性的尺度正在改變。正如李·西格爾在文章中說的，“特朗普正在給予所有新聞人一種新的‘客觀性’，一次擺脫‘讓特朗普現(xiàn)象變得可能’的枷鎖的機(jī)會(huì)”。

在之前很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，一些越過了社會(huì)共同的底線：不能辱罵女性，不能嘲笑殘疾人，對(duì)犧牲的士兵的家人保持尊重等的言論，都在“客觀性”報(bào)道的傳播中充斥在人們的視野之中?！翱陀^性原則本身成為了主觀概念”，媒體應(yīng)當(dāng)反思的，是“把決定新聞目標(biāo)的基本原則”，對(duì)真實(shí)負(fù)責(zé)、忠于公民、用核實(shí)進(jìn)行約束等，“同某一代人通過特定媒介實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的技巧加以區(qū)別。只有了解這些首要原則，新聞工作才能在道德上與時(shí)俱進(jìn)，排除干擾，繼續(xù)為民主的目標(biāo)服務(wù)”。

“后川普時(shí)代”美國(guó)媒體要做的，可能不僅是告訴人們什么是真的，還要告訴人們什么是正確的。

［1］ 史安斌，周迦昕.“川普”奇觀與美國(guó)政治新聞的困境［J］.青年記者（上），2016（4）：70-72.

［2］ 李·西格爾.唐納德·特朗普和新聞的解放——特朗普時(shí)代的媒體［DB/OL］ . http：//www.cjr.org/special_report/trump_ liberation_news_election.php，2016-10-14.

［3］ 科瓦齊（美），羅森斯蒂爾（美）.新聞的十大基本原則：新聞從業(yè)者須知和公眾的期待［M］.劉海龍，連曉，譯.北京大學(xué)出版社，2011：22.

［4］ 新聞自由委員會(huì)（美）.一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界［M］.展江，王征，王濤，譯.中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004：12.

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