梁一戈何清平

（1南京政治學(xué)院，南京 210003；2重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的重大紀(jì)念性報(bào)道創(chuàng)新

梁一戈1何清平2

（1南京政治學(xué)院，南京 210003；2重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，以微博、微信、新聞客戶端為主體的新媒體平臺(tái)成為了新聞傳播的重要舞臺(tái)。重大紀(jì)念性報(bào)道需要適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播特點(diǎn)，不斷優(yōu)化宣傳報(bào)道方式。本文分析了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代重大紀(jì)念性報(bào)道的呈現(xiàn)特點(diǎn)，梳理了近期媒體組織重大紀(jì)念性報(bào)道的創(chuàng)新嘗試，旨在為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代優(yōu)化重大紀(jì)念性報(bào)道提出優(yōu)化策略。

重大紀(jì)念性報(bào)道；移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代；新媒體平臺(tái)

重大紀(jì)念性報(bào)道是“針對(duì)某個(gè)特定的歷史事件、人物或歷史紀(jì)念而展開的報(bào)道，它是基于對(duì)新聞?lì)}材而劃分的一種新聞形態(tài)”。［1］重大紀(jì)念性報(bào)道作為新聞宣傳的常見題材，通過回顧歷史發(fā)展、總結(jié)歷史經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)與輿論引導(dǎo)作用。當(dāng)前，新的信息傳播環(huán)境使一些傳統(tǒng)的新聞報(bào)道與呈現(xiàn)方式不再適應(yīng)，全新的重大紀(jì)念性報(bào)道方式應(yīng)運(yùn)而生。媒體在組織重大紀(jì)念性報(bào)道時(shí)，如何充分彰顯歷史題材的深厚底蘊(yùn)價(jià)值，不斷優(yōu)化重大紀(jì)念性報(bào)道的報(bào)道方式，制作出受眾喜愛的報(bào)道作品，成為業(yè)界關(guān)注的現(xiàn)實(shí)課題。

一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代重大紀(jì)念性報(bào)道的呈現(xiàn)特點(diǎn)

新聞傳播的具體方式在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代不斷演變優(yōu)化，相比于報(bào)紙、廣播、電視、門戶網(wǎng)站等媒體，更具移動(dòng)性、交互性的新媒體平臺(tái)可以用全新的報(bào)道方式展現(xiàn)歷史、聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，在重大紀(jì)念性報(bào)道中有著自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。

（一）互動(dòng)的傳播方式

新媒體平臺(tái)應(yīng)用的核心之一是實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播，這讓新聞作品的傳播與社交互動(dòng)行為更加緊密地結(jié)合，更具有交互性、參與性，甚至可以通過互動(dòng)平臺(tái)線上招募組織用戶參與活動(dòng)，促使UGC（User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）的生產(chǎn)。例如“我們的長(zhǎng)征在路上”網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)軍營(yíng)活動(dòng)，策劃方充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，組織數(shù)十位網(wǎng)絡(luò)名人和軍地多家媒體共同參與到尋訪中，依托新媒體平臺(tái)充分與受眾展開互動(dòng)交流，取得了良好的報(bào)道與傳播效果。

（二）多元的報(bào)道形式

新媒體為不同形式的新聞作品實(shí)現(xiàn)融合傳播提供了平臺(tái)，報(bào)道可以圍繞選題制作出不同類型的新聞作品，通過在同一平臺(tái)的組合發(fā)布達(dá)到良好的報(bào)道效果。一組重大紀(jì)念性報(bào)道可以根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好制作成不同的作品形式，在新媒體平臺(tái)組合發(fā)布文字報(bào)道、圖片報(bào)道、音頻報(bào)道、視頻報(bào)道等不同種類的新聞報(bào)道，讓重大紀(jì)念性報(bào)道形式更具多元性，豐富了報(bào)紙?zhí)乜?、電視專題等單一傳統(tǒng)媒體重大紀(jì)念性報(bào)道的形式。

（三）生動(dòng)的作品呈現(xiàn)

重大紀(jì)念性報(bào)道雖然注重嚴(yán)肅性與思想性，但在新聞作品的具體呈現(xiàn)上也需要生動(dòng)，引人入勝。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體平臺(tái)更能夠通過創(chuàng)新策劃和技術(shù)手段，讓重大紀(jì)念性報(bào)道的作品更為立體化、場(chǎng)景化，達(dá)到生動(dòng)敘述歷史、緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)的效果。例如，新華社推出網(wǎng)絡(luò)直播《紅色追尋——三個(gè)年輕人的長(zhǎng)征路》，采用網(wǎng)絡(luò)直播的形式再現(xiàn)紅軍長(zhǎng)征的艱苦歷程，通過新華社客戶端、騰訊新聞客戶端等平臺(tái)向受眾進(jìn)行直播展示，這樣的生動(dòng)呈現(xiàn)受到了觀眾普遍青睞。

（四）豐富的題材內(nèi)容

重大紀(jì)念性報(bào)道是對(duì)具有紀(jì)念意義的歷史事件展開的內(nèi)容豐富的深度報(bào)道，為受眾提供豐富的內(nèi)容和思想，力求通過報(bào)道給讀者留下一些有價(jià)值的思想觀點(diǎn)，留下一些珍貴的史料，留下一些感人的故事。在新媒體平臺(tái)上，重大紀(jì)念性報(bào)道的內(nèi)容發(fā)布不再像傳統(tǒng)媒體那樣受到版面、播出時(shí)間的限制，在信息容量上可以更加豐富，圍繞報(bào)道主題拓展資料素材，通過資源鏈接為讀者提供深度閱讀內(nèi)容。

二、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代重大紀(jì)念性報(bào)道的創(chuàng)新

以2016年紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年的主題報(bào)道為例，媒體依托新媒體平臺(tái)展開了積極實(shí)踐，通過微博微信平臺(tái)、新聞客戶端進(jìn)行了相關(guān)題材的策劃報(bào)道。不同平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)都積極利用新媒體創(chuàng)新報(bào)道方式，展開了一些有益的嘗試。

（一）組合多元的新聞作品

媒體在組織紀(jì)念長(zhǎng)征勝利的主題報(bào)道中，雖然運(yùn)營(yíng)微博、微信、新聞客戶端的媒體團(tuán)隊(duì)專業(yè)領(lǐng)域不同，但具體的發(fā)布平臺(tái)在進(jìn)行主題報(bào)道時(shí)，報(bào)道形式往往相互補(bǔ)充、組合多元。例如，電視臺(tái)等視頻媒體主要生產(chǎn)視頻新聞作品，而新聞網(wǎng)站、微博微信平臺(tái)則以圖文報(bào)道為主，音頻、視頻內(nèi)容相對(duì)缺乏，這就需要不同媒體間的內(nèi)容互補(bǔ)。在新聞作品的呈現(xiàn)上，稿件不僅僅囿于簡(jiǎn)單的“文字+圖片”的報(bào)道方式，而是通過不同的報(bào)道形式進(jìn)行多元組合，較好地發(fā)揮新媒體技術(shù)在新聞作品場(chǎng)景化、立體化、互動(dòng)化上的優(yōu)勢(shì)，使新媒體平臺(tái)上展現(xiàn)出文字、圖片、音視頻、H5等不同報(bào)道形式的新聞作品。

（二）豐富多彩的原創(chuàng)內(nèi)容

重大紀(jì)念性報(bào)道是基于史實(shí)資料進(jìn)行的報(bào)道，在采訪權(quán)限、信息獲取上不如時(shí)政新聞、軍事新聞那樣把關(guān)嚴(yán)格，有較為廣闊的原創(chuàng)空間。相比而言，媒體在新媒體平臺(tái)投入的采編力量與傳統(tǒng)媒體成熟的采編團(tuán)隊(duì)相比雖然較為薄弱，但新媒體在報(bào)道過程中，并不只是轉(zhuǎn)載其他媒體發(fā)布的新聞作品，而是針對(duì)平臺(tái)本身傳播特性策劃采寫的原創(chuàng)內(nèi)容，呈現(xiàn)出許多獨(dú)具特色的原創(chuàng)新聞作品。例如，解放軍報(bào)融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)推出的《長(zhǎng)征組歌》系列作品，依托八一電視采編團(tuán)隊(duì)，采取無(wú)人機(jī)航拍、VR設(shè)備錄制等新穎的拍攝方式重新演繹革命歌曲，通過中國(guó)軍網(wǎng)和新媒體平臺(tái)發(fā)布，取得了良好的報(bào)道效果。

（三）不斷出新的報(bào)道形式

新聞報(bào)道的最終呈現(xiàn)形式與新聞作品的內(nèi)容質(zhì)量同樣重要，好的內(nèi)容如果沒有通過受眾喜愛的形式呈現(xiàn)出來(lái)，就難以取得良好的報(bào)道效果，這就要求媒體要在報(bào)道形式上不斷創(chuàng)新。在紀(jì)念長(zhǎng)征勝利主題報(bào)道中，媒體依托新媒體平臺(tái)逐漸樹立起融合新聞的報(bào)道理念，嘗試組建融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì)對(duì)新聞作品進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，優(yōu)化報(bào)道策劃與文案設(shè)計(jì)，在新聞作品的最終呈現(xiàn)上不斷推陳出新。例如，中國(guó)青年報(bào)·中青在線推出的H5作品《重回戰(zhàn)場(chǎng)：你能在長(zhǎng)征路上走多遠(yuǎn)？》，采用答題闖關(guān)模擬長(zhǎng)征征途形式，通過精巧的文案策劃與場(chǎng)景設(shè)計(jì)提升作品的設(shè)計(jì)交互性與用戶參與性，有效利用微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播，作品上線兩天內(nèi)點(diǎn)擊量就超過了70萬(wàn)。

三、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代重大紀(jì)念性報(bào)道的優(yōu)化策略

媒體運(yùn)用新媒體平臺(tái)展開了許多創(chuàng)新嘗試，但仍有一些可以優(yōu)化提升的空間。在依托新媒體進(jìn)行組織歷史題材時(shí)，媒體應(yīng)不斷更新思維方式，樹立起融媒體報(bào)道理念，善于運(yùn)用技術(shù)手段優(yōu)化重大紀(jì)念性報(bào)道的呈現(xiàn)方式，在選題策劃、語(yǔ)言風(fēng)格等方面更加貼合新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)。

（一）樹立融合新聞理念

所謂“融合新聞”（Convergent News），是指融合了文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接以及GPS位置信息等多媒體產(chǎn)品形式的新聞形態(tài)。［2］新媒體重大紀(jì)念性報(bào)道應(yīng)不斷追求作品形式上的豐富形態(tài)，更多呈現(xiàn)為融合多種新聞形態(tài)的新聞作品。目前，媒體的新媒體平臺(tái)主要依托的仍是傳統(tǒng)媒體的人員架構(gòu)，在組織運(yùn)行和報(bào)道理念上應(yīng)努力克服傳統(tǒng)媒體報(bào)道思維的影響，在組織重大紀(jì)念性報(bào)道時(shí)更多運(yùn)用跨媒體的新聞報(bào)道理念，與不同類型的媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容合作與共享，充實(shí)本終端的信息內(nèi)容，形成融合化的重大紀(jì)念性報(bào)道。

（二）創(chuàng)新敘述表現(xiàn)方式

表現(xiàn)歷史人物是重大紀(jì)念性報(bào)道的重點(diǎn)，應(yīng)充分依托新媒體技術(shù)手段表現(xiàn)歷史人物的方式，以新視角講述老故事。重大紀(jì)念性報(bào)道想要講述好歷史人物故事，不但要講述好具有顯著性的歷史人物的故事，同時(shí)也要講述好特定歷史中平凡人物的故事，并通過新的技術(shù)手段呈現(xiàn)出來(lái)。應(yīng)善于運(yùn)用新媒體平臺(tái)優(yōu)化敘述方式，以新穎的視角重新審視歷史，在策劃新聞報(bào)道時(shí)，置歷史人物故事于鮮明的歷史場(chǎng)景之中，通過技術(shù)手段增強(qiáng)新聞作品的歷史感、場(chǎng)景感。

（三）優(yōu)化語(yǔ)言文字風(fēng)格

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞報(bào)道的話語(yǔ)體系與語(yǔ)言風(fēng)格必須與時(shí)俱進(jìn)，積極適應(yīng)社交媒體用戶的閱讀習(xí)慣與心理需求，增強(qiáng)語(yǔ)言風(fēng)格的親和力、貼近性，讓文字平易近人、生動(dòng)活潑，引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴。新媒體開展重大紀(jì)念性報(bào)道也應(yīng)善于運(yùn)用社交媒體的語(yǔ)言風(fēng)格，營(yíng)造與用戶平等交流的語(yǔ)境。例如“周小平同志”微信公眾號(hào)推出的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論《我們依舊喜歡你，像風(fēng)再走兩萬(wàn)五千里去看你》一文，以當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為評(píng)論標(biāo)題，正文摒棄居高臨下、空洞說(shuō)教的語(yǔ)言表達(dá)方式，而是依托史實(shí)娓娓道來(lái)，以獨(dú)特的視角與生動(dòng)的語(yǔ)言建構(gòu)了精致細(xì)膩的文本表達(dá)，感動(dòng)并激勵(lì)讀者。

（四）提升參與互動(dòng)效果

新媒體作為社交媒體平臺(tái)的終端，同時(shí)也聚集著UGC生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，即用戶本身也具有很強(qiáng)的內(nèi)容資源生產(chǎn)能力。因此，新媒體重大紀(jì)念性報(bào)道的選題策劃，可以充分通過與終端用戶的互動(dòng)豐富報(bào)道內(nèi)容，在策劃時(shí)主動(dòng)設(shè)置話題讓用戶參與討論、提供內(nèi)容，讓重大紀(jì)念性報(bào)道具有較強(qiáng)的參與性。例如，為紀(jì)念世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，“軍報(bào)記者”微博主持發(fā)起的話題“曬曬爺爺?shù)膹能娬铡?，引?dǎo)微博用戶上傳家中老英雄、老前輩的軍裝照片，講述不為人知的家傳故事，話題閱讀量2228.8萬(wàn)，引發(fā)討論2232次，贏得了網(wǎng)友上萬(wàn)次點(diǎn)贊，有效以建構(gòu)參與性、互動(dòng)性的選題策劃極大地豐富了重大紀(jì)念性報(bào)道的內(nèi)容。

［1］ 陳璐霞.人民網(wǎng)與新浪網(wǎng)“建黨90周年”專題報(bào)道比較研究［D］.江西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2012.

［2］ 王君超.融合新聞的定義、實(shí)踐與改進(jìn)途徑［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)（上），2014（9）：75.

G206

A

1674-8883（2016）22-0048-01

梁一戈，南京政治學(xué)院軍事新聞傳播專業(yè)碩士研究生。何清平，重慶日?qǐng)?bào)時(shí)政社會(huì)部記者。