楊 哲

（南京政治學(xué)院，江蘇　南京　210003）

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微信廣告發(fā)展探析

楊 哲

（南京政治學(xué)院，江蘇南京210003）

摘 要：自其上線至今，微信憑借其特有優(yōu)勢在全球已擁有6億用戶，同時(shí)也引導(dǎo)著商業(yè)傳媒的變革。微信的朋友圈、公眾號(hào)、軟文等推送形式都更加注重大數(shù)據(jù)分析，迎合用戶體驗(yàn)，與用戶建立強(qiáng)連接，引發(fā)了商業(yè)廣告的革命。

關(guān)鍵詞：微信；廣告；用戶

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技水平不斷進(jìn)步，同時(shí)也促進(jìn)了物質(zhì)的高度發(fā)展。正如一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的文學(xué)，不同時(shí)代也有著與其生產(chǎn)力相適應(yīng)的傳媒和廣告。20世紀(jì)的傳媒主要是報(bào)紙報(bào)刊和電視收音機(jī)等，這是一個(gè)科技飛速發(fā)展的時(shí)代，20世紀(jì)80年代來以來，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，越來越多的媒體端開始進(jìn)入人們的視野。從最初web1.0的瀏覽器，谷歌百度等搜索引擎進(jìn)入人們的視野，到騰訊qq被國人所知，再到后來居上的新浪微博等自媒體軟件的介入，如今最為火爆的當(dāng)然就是微信。微信以其圈群性、私密性，贏得了廣大用戶的青睞，逐漸占領(lǐng)了廣告用戶市場。

一、微信廣告的定義和特點(diǎn)

根據(jù)加拿大著名傳播學(xué)學(xué)者M(jìn)arshall McLuchan對(duì)傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和作用概括出的理論——媒介即訊息。新媒體出現(xiàn)以來，信息傳播的方式以及人們的生活方式正發(fā)生著巨大的改變，受眾的虛擬社交圈與實(shí)際社交圈在微信這一平臺(tái)上，成功地實(shí)現(xiàn)了交融，形成了一種新的宣傳營銷方式，使得微信市場紛紛迅速搶占傳統(tǒng)媒體領(lǐng)地。微信這種廣告宣傳方式更能夠貼近受眾，微信具有實(shí)時(shí)互動(dòng)性，通過微信，可以隨時(shí)隨地與客戶交流互動(dòng)，這增強(qiáng)了廣告銷售商和客戶之間的聯(lián)系，促進(jìn)了微信廣告的效用性提升。同時(shí)，微信的廣告宣傳方式具有很強(qiáng)的針對(duì)性，突破了傳統(tǒng)媒體的“鳥槍”式廣告宣傳。微信通過大數(shù)據(jù)分析，以其精確性和針對(duì)性拉近了客戶與廣告商的距離，獲得了更加真實(shí)的客戶群，并且正逐漸將“客戶”轉(zhuǎn)化成為粉絲。而微信也因此引導(dǎo)著傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的方向和方式。

二、微信廣告?zhèn)鞑シ绞胶妥饔?/h2>

微信是人們?nèi)粘５臏贤ń涣鞴ぞ撸钤绲呐笥讶χ皇怯脕戆l(fā)布個(gè)人最新動(dòng)態(tài)，增加朋友之間的了解和互動(dòng)。這種隨時(shí)隨地均可交流的網(wǎng)絡(luò)形式，打破了空間和時(shí)間的限制，最大限度地將人與人之間的活動(dòng)與分享推向了極致。正因?yàn)槲⑿啪邆淙绱遂`活的溝通方式，并在朋友圈具備強(qiáng)大的分享溝通功能，因此有商業(yè)眼光的人開始看中其商業(yè)發(fā)展前途，進(jìn)而有了微信廣告的產(chǎn)生。如今這種以博客、論壇、微博等發(fā)布微內(nèi)容的微廣告，在無形中實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的體驗(yàn)，同時(shí)也引發(fā)圍觀。而微信廣告在新媒體環(huán)境下，不僅扮演著消費(fèi)者的角色，同時(shí)也扮演著生產(chǎn)者和銷售者的雙重角色。這種方便快捷的廣告形式一經(jīng)發(fā)現(xiàn)便得到了十足的發(fā)展，并以迅雷不及掩耳之勢席卷網(wǎng)絡(luò)，成為人們關(guān)注的媒體之一。

（一）朋友圈推送

微信的傳播方式類似于病毒式的朋友圈推送，其傳播是信息源源不斷的一環(huán)環(huán)連鎖傳遞，通過微信朋友圈的傳遞而漸漸充滿網(wǎng)絡(luò)。微信用戶可以隨時(shí)隨地查看微信朋友圈，這也意味著微信廣告可以隨時(shí)隨地進(jìn)入人們的視野。正因?yàn)槿绱?，微信廣告的傳播數(shù)量成倍增長，如朋友圈隨處可見的面膜廣告，就是通過朋友圈推送的功能向微信好友進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ＿@樣在熟人范圍內(nèi)進(jìn)行銷售，就具有一定的信任度優(yōu)勢，有助于產(chǎn)品的傾銷，同時(shí)也容易積累顧客源。朋友圈推送微信廣告是微信廣告?zhèn)鞑サ闹饕绞街?。然而，這種傳播方式對(duì)于不需要該類商品的微信用戶是不可持續(xù)的。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)每天推送化妝品廣告的微信號(hào)，推送廣告持續(xù)半年，被屏蔽的概率約為34%。

微信廣告不同于一般的傳媒廣告，微信廣告的傳播方式主要是通過用戶與用戶之間的推廣傳播，屬于一種自發(fā)式的傳播推廣。其中最主要的一種傳播方式就是所謂的自媒體傳播，即微信廣告?zhèn)€體產(chǎn)生信息，通過共享的方式來分享傳播信息，這種方式的傳播特點(diǎn)是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，從客戶到客戶的個(gè)體傳播。每一個(gè)微信客戶端都可以成為微信廣告的制造者，同時(shí)也可以成為微信廣告?zhèn)鞑サ闹薪椋瑥亩龠M(jìn)微信廣告的傳播，這就是自媒體形式的微信傳播方式?？蛻舳吮旧砭褪切畔鞑サ钠脚_(tái)和媒體，這是自媒體傳播的顯著特性。

（二）公眾號(hào)推送

微信廣告的另外一種傳播方式則是公眾號(hào)推送，這主要是企業(yè)客戶端采用的方式。即通過在微信群交流信息而達(dá)到微信廣告的傳播目的。這種一對(duì)多的傳播方式更利于信息的交流擴(kuò)散，可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到快速化的傳播效果。當(dāng)然，在公眾號(hào)推送的同時(shí)，也可以與客戶保持網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)交流，這進(jìn)一步體現(xiàn)了微信廣告的即時(shí)溝通性，保障了雙方交流順暢進(jìn)行。同時(shí)每個(gè)群內(nèi)成員也可以在群組內(nèi)發(fā)表自己的看法意見，促進(jìn)微信廣告商和客戶之間的溝通交流，也促進(jìn)了微信廣告的不斷完善。

有的微信公眾號(hào)在發(fā)展過程中形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格，培養(yǎng)了自己的營銷團(tuán)隊(duì)，注重加強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系，將推送廣告附加在推送其他用戶真正需要的東西上，將普通微信公眾號(hào)的弱連接升級(jí)為具有情感的強(qiáng)連接。以公眾號(hào)“羅輯思維”為例，以“有趣、有味、有料”的口號(hào)每天向讀者推送知識(shí)，凝聚愛真理，求真知，樂觀積極，陽光上進(jìn)，人格健全的年輕人，成為國內(nèi)微信廣告營銷典范。

（三）微信軟文

除此之外還有隨處可見的微信軟文也成了微信廣告?zhèn)鞑サ闹饕绞街?。微信廣告伴隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展而不斷前進(jìn)，智能手機(jī)的出現(xiàn)則進(jìn)一步激發(fā)了微信廣告的媒體性。隨著時(shí)代的發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面越來越廣，智能手機(jī)的適用范圍也越來越普遍，這都促進(jìn)了微信廣告的產(chǎn)生和傳播。微信平臺(tái)自身的不斷升級(jí)更新也成為微信廣告不斷得以快速傳播的原因之一。微信軟文最大的成功之處在于“軟”字，好的微信軟文能融合廣告商自己的廣告內(nèi)容和用戶需要的內(nèi)容于一體，在讀者通過微信獲取自己所需要信息的同時(shí)也能理解到廣告商的意圖，柔化了廣告的商業(yè)性質(zhì)。

總之，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及與發(fā)展，無論是電腦網(wǎng)絡(luò)還是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)都迎來了自媒體時(shí)代，這是一個(gè)人人都可以創(chuàng)造媒體并成為傳播媒介的時(shí)代。隨著這個(gè)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生的就是微信廣告。當(dāng)然，微信廣告也是推動(dòng)自媒體不斷向前的力量之一。在傳統(tǒng)媒介中，廣告漸漸被人們所討厭，處于一種飽和狀態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)，微信廣告則以新穎的形式再次走入人們的視野。朋友圈各種銷售廣告比比皆是，打開朋友圈，旅游廣告、鞋服廣告、生活廣告、教育廣告，仿佛足不出戶就逛完了商場，環(huán)游了世界，經(jīng)歷了人生。我們需要進(jìn)一步發(fā)展微信廣告，促進(jìn)廣告事業(yè)與時(shí)俱進(jìn)。

中圖分類號(hào)：F713.8

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0234-01

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