籍曉銳

（西北大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，陜西　西安　710127）

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我國視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展路徑探析
——以搜狐視頻網(wǎng)絡(luò)劇為例

籍曉銳

（西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院，陜西西安710127）

摘 要：國內(nèi)視頻網(wǎng)站興起于2006年。伴隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目于2009年萌芽，并從2011年起呈現(xiàn)一股強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，在接下來的幾年愈演愈烈，涌現(xiàn)出了一批像《錢多多嫁人記》、《屌絲男士》、《萬萬沒想到》等受到廣泛關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)熱播劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸進(jìn)入品牌化、品質(zhì)化的發(fā)展階段。

關(guān)鍵詞：搜狐視頻；網(wǎng)絡(luò)自制??；發(fā)展路徑

2015年，一場令人眼花繚亂的原著翻拍大戰(zhàn)讓“IP”這個曾經(jīng)的冷門詞迅速躥紅。在“超級IP+當(dāng)紅明星+炒作話題”這條看似穩(wěn)賺不賠的IP黃金之路上，搜狐獨(dú)家出品的網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》無疑是一匹黑馬?！靶⊥该鱅P+清一色新人主演”竟然也能在競爭激烈的暑期檔靠“自來水”安利和好口碑逆襲出一片天。自7月6日正式上線至今，《無心法師》總播放量已近2.9億次，7月28日單日播放量更是突破1800萬，超越《盜墓筆記》，位列同期播出網(wǎng)絡(luò)劇之首。

縱觀這些網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作來源，其中既有極富網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)色彩的作品，也有探索中的試水之作，還不乏被電視劇審查體系阻擋于熒屏之外的作品。綜合創(chuàng)作特色、題材類型和制作水準(zhǔn)等多方因素，這些網(wǎng)絡(luò)自制劇基本可以分為題材探索劇、網(wǎng)絡(luò)特征劇、電視特征劇三種類型。

一、《無心法師》——品質(zhì)保證，成就口碑營銷

《無心法師》作為題材探索劇的代表，是一部民國玄幻題材的網(wǎng)劇，由唐人影視和搜狐視頻聯(lián)合出品，講述了由韓東君扮演的無心帶領(lǐng)捉妖團(tuán)隊(duì)與惡人奸邪斗智斗勇、為愛降魔的一場捉妖大戲。自2015年7月6日開播以來，高顏值的正邪兩派、前所未有的精良特效、高度還原的小說劇情，使《無心法師》迅速收獲大批粉絲的好評。

（一）精心的選材和選角

雖然制片人蔡藝儂形容《無心法師》為“三無產(chǎn)品”：無超級IP、無大牌明星、無落地衛(wèi)視，但這并不代表其粗糙濫制。相反，《無心法師》的劇本恰恰是很多編劇用心選擇的結(jié)果。之所以選擇它，是因?yàn)榫巹F(tuán)覺得《無心法師》這個劇本很特別，雖然沒有很大的名氣，但是非常有自己的特色。它跟《盜墓筆記》、《鬼吹燈》那種驚悚探險(xiǎn)故事不一樣，跟《步步驚心》那樣的穿越言情小說也不一樣，它就自己在那兒待著，不屬于任何一個陣營。

《無心法師》在人物角色的選擇上，也煞費(fèi)苦心。雖然幾位主演的演繹經(jīng)歷都比較少，但是張若昀和韓東君兩個文藝路線青年，第一眼就看起來很“有戲”。韓東君是上戲年年全獎的高材生，其話劇版《山楂樹之戀》讓人哭得欲罷不能，唐人把他簽下來，看好的是其長遠(yuǎn)實(shí)力。女演員方面，金晨演的月牙一點(diǎn)都不矯情，陳瑤演的岳綺羅，邪氣橫流、入木三分。整個劇目清一色的90后演員，并未輸陣。

（二）精益求精的制作

自開播以來，《無心法師》被貼上的最明顯的標(biāo)簽就是“國產(chǎn)良心劇”，這很大程度上歸功于制作組對每一個細(xì)節(jié)、每一個環(huán)節(jié)的精細(xì)制作。首先，在服裝風(fēng)格方面，《無心法師》摒棄了民國戲常走的“蓋茨比”風(fēng)，沒有華麗洋裝，也沒有高端會所，而是完全接地氣的“棉褲風(fēng)”。這種設(shè)計(jì)是為了更好地還原原著中一個北方小縣城的情景，不僅顯得十分真實(shí)，也為《無心法師》創(chuàng)造了獨(dú)特的畫風(fēng)和形象。

《無心法師》尊重原著，力求實(shí)現(xiàn)原著的“神”還原，但是又進(jìn)行適度的改寫，從而給受眾呈現(xiàn)出更好的視覺效果。首先，過于血腥的鏡頭全部規(guī)避（如岳綺羅食嬰、把活人腸子一點(diǎn)點(diǎn)拉出來）。但是，反派的作惡動機(jī)并沒有改得過分低幼化，而是有鋪墊、有伏筆、抽絲剝繭，惡感和萌感的平衡把握得剛剛好。原著戀童癖的中年軍官張顯宗成了“暖男”，反派Boss岳綺羅成了人見猶憐的冷面“蘿莉”。正面角色中，暴躁易怒的軍閥顧大人也成了金句頻出、調(diào)節(jié)氣氛的段子王。

《無心法師》在法術(shù)方面也沒有故弄玄虛，無心靠著“萬能血”降妖伏魔，岳綺羅靠著“符咒紙”做壞事，都是“一招走天下”。在原著故事主干得到最大程度保留的前提之下，男女主角無心和月牙粉紅的愛情戲被大大強(qiáng)化，《無心法師》的畫風(fēng)就這樣從暗黑重口變成了現(xiàn)在的“吃吃喝喝、談情說愛”。

更值得一提的是，《無心法師》在特效的制作方面也堪稱完美，與之前被網(wǎng)友們吐槽的電視劇的“五毛特效”相比，被驚喜地稱為“七塊五特效”，超越了網(wǎng)友們的想象。例如，其中的冥婚、斗法、蟒蛇甚至無心被砍掉半個腦袋的特效，都恰到好處，沒有露怯。

二、《屌絲男士》——大咖+搞笑

《屌絲男士》作為網(wǎng)絡(luò)特征劇的代表，與《極品女士》和優(yōu)酷出品的《萬萬沒想到》、《嘻哈四重奏》等有諸多相似之處。這類劇的特點(diǎn)是取材自網(wǎng)絡(luò)流傳的笑話段子，編劇多為網(wǎng)絡(luò)段子手出身，偏好顛覆傳統(tǒng)戲劇作品的敘事規(guī)則，作品的碎片化敘事特征突出。

《屌絲男士》在一定程度上可以作為搜狐視頻的代表品牌，因?yàn)槠鋸拈_播以來一直保持著居高不下的點(diǎn)擊率。繼《屌絲男士3》播出后，《煎餅俠》作為《屌絲男士》的衍生化產(chǎn)物，不但沖上了大銀幕，而且以票房11億的好成績再次刷新和強(qiáng)化了《屌絲男士》甚至搜狐視頻的品牌形象。

作為搜狐視頻主推的段子劇，《屌絲男士》基本模仿了德國《屌絲女士》的敘事結(jié)構(gòu)，每集十分鐘左右的時長由若干個幾十秒到兩分鐘不等、相互沒有關(guān)聯(lián)的喜劇小段構(gòu)成，然后以一個具有一定連續(xù)性的喜劇段子作為發(fā)展脈絡(luò)，貫穿其中，反復(fù)出現(xiàn)，賦予了松散的小段子形式上的完整感。

與優(yōu)酷的段子劇《萬萬沒想到》不同，《屌絲男士》依靠搜狐娛樂圈的人脈優(yōu)勢，主打段子劇中的明星路線，參演明星的搞笑出演成為每期的宣傳重點(diǎn)和看點(diǎn)。盡管劇中段子的水準(zhǔn)參差不齊，但每集都有明星出場，這在一定程度上減輕了編劇方面的壓力。

除此之外，《屌絲男士》之所以能取得如此巨大的成功，與大鵬也密切相關(guān)?！秾沤z男士》成就了大鵬，使其從《大鵬嘚吧嘚》的主持人一躍成為一個貼著“屌絲”標(biāo)簽的逆襲男，他的搞笑幽默和編導(dǎo)才華被眾人看到并認(rèn)可。同時，這種受益也是互逆的，大鵬自身的才藝和幽默也恰好

豐富和充實(shí)了《屌絲男士》的男主角形象，成就了這樣一部高點(diǎn)擊率和話題性的網(wǎng)絡(luò)自制段子劇。

所以，標(biāo)識性角色“大鵬”+當(dāng)紅炸子雞的大咖明星+搞笑段子成了《屌絲男士》的重要三元素，同時也是其取得重大成功的三大助推劑。

三、《匆匆那年》——以“情感”取勝

從2014年主要視頻網(wǎng)站自制劇播放量的統(tǒng)計(jì)可以看出，《匆匆那年》與搜狐老牌自制劇《屌絲男士3》一樣，有著超高的播放量。其播放量甚至高達(dá)9.6億，在所有自制劇中高居第一名，是一部十分成熟且成功的網(wǎng)絡(luò)自制劇。

（一）大投入，大制作

《匆匆那年》單集投入超過100萬元，這樣的“大手筆”已經(jīng)逼平國內(nèi)一線電視劇的制作成本。在拍攝規(guī)格上，《匆匆那年》應(yīng)用4K高清規(guī)格拍攝技術(shù)，采用多機(jī)位的拍攝方法，致力于帶給觀眾電影般的視覺體驗(yàn)。在后期剪輯和音樂制作上，該劇也采用了電影級別的人員和投入。例如，邀請電影《泰囧》和《后會無期》的剪輯師進(jìn)組，參與該劇的“邊播邊剪”。

（二）精挑細(xì)選，啟用新秀

相比于一些力邀明星大腕加盟的網(wǎng)絡(luò)劇，《匆匆那年》完全啟用新人的做法，打破了業(yè)內(nèi)“以星帶劇”的規(guī)則。劇組花了5個多月的時間挑選演員，主演團(tuán)隊(duì)中，方茴的扮演者何泓姍和陳尋的扮演者楊玏都是演藝圈的新人，而喬燃的扮演者白敬亭，更是來自首都師范大學(xué)，此前從未有過表演經(jīng)歷的大學(xué)生。這些“更加貼近角色的”、“干凈的”面孔拉近了觀眾與網(wǎng)絡(luò)劇之間的距離，使整部劇少了些“星味兒”，多了些真實(shí)。

四、結(jié)語

品質(zhì)與口碑是每一部影視劇竭力追求的兩大目標(biāo)。這看似簡單，其實(shí)背后由自然的創(chuàng)作力、實(shí)力、決斷力，外界的機(jī)遇、干擾、環(huán)境等復(fù)雜因素集合而成。同樣的一個項(xiàng)目，制作于不同的時間、地點(diǎn)、人物，就會有全然不同的結(jié)果。網(wǎng)劇發(fā)展近十年，不斷更新?lián)Q代?！稛o心法師》的出現(xiàn)，標(biāo)志著網(wǎng)劇已經(jīng)無限接近成功的臨界點(diǎn)，影視劇從傳統(tǒng)銀幕熒屏到電影手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)化過渡，已經(jīng)不可阻擋了。

從立足精品到王牌IP的多元化衍生，搜狐視頻的自制戰(zhàn)略也越來越清晰。從目前的軌跡來看，搜狐視頻正圍繞王牌IP，建立一套系統(tǒng)化的打法。無序的流量搶奪是一時的，而生態(tài)的構(gòu)建、IP開發(fā)和運(yùn)營能力，以及對強(qiáng)IP的多元化衍生和高能再造，才是視頻網(wǎng)站最核心的競爭力。

總而言之，在視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容競爭激烈的今天，視頻網(wǎng)站只有具備持續(xù)產(chǎn)出精良作品的能力，才能獲得長期發(fā)展。視頻網(wǎng)站的精品化創(chuàng)作原則能夠充分激發(fā)出其特有的平臺營銷價(jià)值。廣告主與能夠持續(xù)創(chuàng)造精品內(nèi)容的視頻平臺合作，更能實(shí)現(xiàn)品牌的長效影響力及品牌之間的共振，為自身帶來最大化的營銷回報(bào)。

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中圖分類號：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0152-01