張　輝

（南京政治學院，江蘇　南京　　210003）

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構建輿論引導新格局的幾點思考

張輝

（南京政治學院，江蘇南京210003）

摘要：輿論新格局的構建，既是時代之需，也是馬克思主義新聞觀在當下的客觀要求。結合相關實際，筆者建議從三條路徑構建輿論引導新格局。

關鍵詞：輿論引導；馬克思主義新聞觀；路徑

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合的時代中，在國際與國內兩個輿論場相互疊映的生態(tài)環(huán)境下，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上提出“加快構建輿論引導新格局”這一時代命題。其既是馬克思主義新聞觀與新時期中國實踐的具體結合，也是今后一個時期黨的新聞輿論工作的指導綱要。

一、輿論引導新格局是對悄然形成的輿論新格局的正面回應

互聯(lián)網的日益普及、媒介融合的加快和媒介形式的更新，對傳統(tǒng)輿論格局產生了深遠影響。傳播技術的跨越式發(fā)展，最大程度地賦予了個體傳播的自由，民眾媒介生活更加暢通便捷，“眾聲喧嘩”成為常見的景觀。然而，輿論卻常常處于無序、反常的狀態(tài)，甚至缺少起碼的理性。錯誤言論觀點不受唾棄卻反遭熱捧，敵對勢力以“大象無形”之力，從媒體平臺入手，逐漸對我國進行滲透。意識形態(tài)安全和政治安全，正在遭受著不斷的沖擊。與之相形見絀的是，我國的輿論引導力卻日益減弱。例如，傳統(tǒng)黨報黨刊的話語方式與時代嚴重脫節(jié)，還采用帶有濃厚宣傳味道的口號式、八股式文風，讓它們漸漸失去了年輕一代的讀者。因此，必須遵循新聞的傳播規(guī)律，提高輿論引導的效率。

隨著受眾心理和習慣的變化，受眾細分化趨勢加強，輿論層級分化愈加明顯。除了共性之外，每個輿論場都有其獨特的話語體系和傳播方式，“一招鮮”已成為昨日黃花。只有建立“定位明確、功能互補、全面覆蓋”的輿論新格局，才能革故鼎新，充分指導當下的輿論工作，不斷鞏固壯大主流輿論，畫出最大的“同心圓”。

二、輿論引導新格局是馬克思主義新聞觀在新時期的繼承與創(chuàng)新

馬克思認為，“輿論在社會中是一種普遍的隱蔽的和強制的力量?！保?］然而，輿論也有高低好壞之分。高質量的輿論，傳遞著社會正能量，有利于社會進步；低質量的輿論，則會對時代的進步產生阻礙作用。因此，輿論引導是必然之舉。而用馬克思主義新聞觀指導黨的新聞輿論工作，則是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和看家法寶。黨的新聞事業(yè)的根本性質和基本職能是，成為黨和人民的“喉舌”。延安革命時期，黨中央毛主席領導《解放日報》的改版工作，1942年4月1日，發(fā)表改版社論《致讀者》指出：“使《解放日報》成為真正戰(zhàn)斗的黨的機關報，成為一切愿意消滅民族敵人、建立民族國家的人的共同的喉舌?！庇纱?，確立了黨報的性質、任務和作用，確保黨報黨刊在革命戰(zhàn)爭年代，喚醒群眾、帶領群眾，奪取人民民主專政勝利新中國成立。隨著社會主義基本制度的確立，黨的新聞工作重心轉移到“及時準確宣傳黨和國家的方針政策，擔負起黨中央指導工作的助手”的層面上。隨著改革開放的不斷深入發(fā)展，中國特色社會建設理論體系不斷地豐富和完善，歷屆黨和國家領導人對于新聞工作的輿論導向尤為重視。江澤民同志提出“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”。胡錦濤同志強調“輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民”。

當前，我國正處于改革的深水區(qū)、強國強軍的攻堅期，經濟體制在深刻變革，社會結構在深刻變動，利益格局在深刻調整，思想觀念在深刻變化。輿論環(huán)境的好壞，直接關系到上下是否齊心，官兵是否齊力，強國強軍的目標是否能夠實現(xiàn)。正因如此，2016年1月19日，習近平總書記在新聞輿論工作座談會上強調：“新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導向。”構建輿論引導新格局，是馬克思主義新聞觀與中國當代實踐的緊密結合，更是黨的新聞事業(yè)的一脈相承與創(chuàng)新發(fā)展。

三、構建輿論引導新格局的路徑選擇

決勝千里之外，離不開運籌帷幄；實現(xiàn)宏偉目標，重在戰(zhàn)略謀劃。構建輿論引導新格局，需要樹立戰(zhàn)略思維，強化政治意識、陣地意識和看齊意識，才能有效地彌補“三差”：信息流進流出的“逆差”、中國真實面貌和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。

（一）強化政治意識，堅持“政治家辦媒體”原則不動搖

習近平主席強調，“要堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站?！边@與毛澤東同志提出的“政治家辦報”思想一脈相承，是馬克思主義新聞觀在新時期的發(fā)展。意識形態(tài)屬性，是媒體的首要屬性，始終存在著“為誰代言、為誰服務”的問題，有著鮮明的政治傾向、政治立場、政治背景、政治意圖。恩格斯曾深刻指出：“絕對放棄政治是不可能的，主張放棄政治的一切報紙都在從事政治?！蔽鞣矫襟w一直鼓吹新聞自由，試圖以“客觀、公正”來模糊媒體的意識形態(tài)屬性。但不管承認與否，西方媒體從來都是按資產階級的政治觀、價值觀和新聞觀進行工作的。全面要求輿論導向，堅持政治家辦媒體，是無產階級新聞事業(yè)的鮮明觀點，必須持之以恒。

（二）強化陣地意識，提升全球視野，積極進軍國際輿論場

我國傳統(tǒng)主流媒體應推行“走出去”戰(zhàn)略，積極在海外布局設點，落地發(fā)聲。近年來，我國主流媒體在國際傳播能力建設上取得長足發(fā)展，同時也要看到，我國主流媒體在國際社交傳媒上仍有待開辟的陣地。與亞洲相鄰國家比較，中國主流媒體在twitter上的媒體賬號僅有4個，而印度在twitter上的媒體賬號多達13個。［2］未來，社會化媒體將是國際間信息釋放、輿論傳播的集散地，必須再拓展新的陣地。

（三）強化政權意識，積極看齊，以體系集成形成強勢輿論效果

維護國家的安全穩(wěn)定大局，是輿論引導工作的中心任務。有關國家政治、外交和軍事斗爭的輿論爭斗，時時刻刻都在進行著。媒體應該心往一處想，勁往一處使，因勢利導，形成輿論合力。中日釣魚島爭端開展后不久，我方有理、有利、有據(jù)，占據(jù)了輿論優(yōu)勢。日本政府就此做了深刻的反省，認為要采用官民結合的方式，全面加強領土主權的輿論宣傳。除政府之外，學術界、智庫機構、國外學者以及海外華僑，必須用“一種聲音”對外伸張領土主張。由此看出，在事關國家政治、經濟、軍事、外交大局的事件上，輿論傳媒的政權意識是世界通行法則。

參考文獻：

［1］ 丁柏銓.當今中國的輿論引導與馬克思主義新聞觀［J］.當代傳播，2014（06）：11-14.

［2］ 韋路，丁方舟.社會化媒體時代的全球傳播圖景：基于Twitter媒介機構賬號的社會網絡分析［J］.浙江大學學報（人文社會科學版），2015（06）：91-105.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0363-01

作者簡介：張輝，男，湖南湘人，西解放軍南京政治學院新聞系碩士研究生。