劉曉俊

（廈門廣電集團　新聞中心，福建　廈門　　360012）

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親和力在播音主持中的應(yīng)用魅力探微

劉曉俊

（廈門廣電集團新聞中心，福建廈門360012）

摘要：新聞媒體行業(yè)發(fā)展迅猛，人們對播音主持這一職業(yè)的素養(yǎng)水平要求越來越高，即要在符合審美的基礎(chǔ)上提升氣質(zhì)——親和力。如今，傳統(tǒng)播音主持需要積極地進行改革。本文以親和力為分析重點，先簡單介紹親和力的概念，再從三方面描述在播音主持中親和力的應(yīng)用魅力，最后深入研究提高播音主持親和力的有效措施。

關(guān)鍵詞：應(yīng)用魅力；親和力；播音主持

所謂親和力其實就是人與人之間那種良好氛圍的隱形制造機。親和力的存在可以使人與人之間相處融洽、關(guān)系和諧。在媒體行業(yè)，播音員主持人都需要有“親和力”這項技能，這樣才能拉近自己跟觀眾的距離，彰顯播音員主持人的個性魅力，是播音員主持人除外觀外讓觀眾印象深刻的一部分。在直播節(jié)目時，主持人可以通過自己的語氣、肢體狀態(tài)，去表現(xiàn)自己的親和力，深入觀眾的心，為需要幫助的人“發(fā)聲”。這樣就能吸引觀眾收看電視節(jié)目，提高電視臺的收視率，進一步擴大觀眾緣，提高觀眾對節(jié)目的滿意度。

一、分析親和力對播音主持的作用

（一）拉近播音員主持人與觀眾的距離

播音主持的流程就是：閱讀、理解、記憶稿件、用心感受、發(fā)聲。稿件包含成千上萬條信息題材，涉及不同領(lǐng)域的內(nèi)容，播音主持接收到的情感差異較多。這樣的情況下，播音主持想要將親和力融入其中，就要深入剖析稿件信息，有一定的自我主觀理解，這是不可或缺的先決條件。當然，針對不同地區(qū)的不同觀眾，稿件具有信息多樣化、內(nèi)容多元化的特征。作為播音員主持人需要從不同的觀眾群體的視角、心理去看待播報的新聞內(nèi)容，深入當?shù)赜^眾的生活，切身體驗，積累經(jīng)驗，這樣才能走進觀眾的心，從現(xiàn)實生活出發(fā)展現(xiàn)播音主持的親和力。只有豐富自身主持工作的閱歷，才能確保傳遞給觀眾真實的信息，盡可能地為觀眾謀福利、作貢獻，做一個合格的、有親和力的、受觀眾喜愛的播音員主持人。隨著時間的推移，播音員主持人更加得心應(yīng)手，解析稿件越來越透徹，也越來越被觀眾喜愛，可以直接和觀眾面對面、心連心地交流，成為一位接地氣的播音員主持人。

（二）激發(fā)觀眾積極性、熱情度

優(yōu)秀的播音員主持人要憑借自身的親和力和觀眾進行心與心的溝通，讓觀眾了解自己深入群眾生活的感受，萬事從觀眾的角度考慮，激發(fā)他們對新聞事件的參與熱情，就此新聞發(fā)表意見。這樣在汲取眾多觀點之后，播音員主持人所播報的內(nèi)容才更容易引發(fā)廣大觀眾的共鳴。讓觀眾直觀地感受到播音員主持人的親和力，了解播音員主持人的工作性質(zhì)，更加喜愛、認可新聞媒體行業(yè)的工作人員。除此之外，播音員主持人還要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，有效、準確地表達出自己內(nèi)心所感受到的新聞信息，為觀眾提供有用的節(jié)目資訊。仍記得2013年，邱啟明帶著沙啞的聲音直播雅安地震節(jié)目，其職業(yè)精神讓多少觀眾動容。這樣真誠的親和力才能讓更多的觀眾積極了解、熱愛節(jié)目，尊重媒體行業(yè)。

（三）彰顯個人工作性格魅力

現(xiàn)代化播音主持需要改革，突破傳統(tǒng)模式化的局限，將親和力“潤物細無聲”地融入工作過程中，給播音員主持人更多施展才華的空間，彰顯個人工作性格魅力，從而構(gòu)建一套專屬于自己的播音主持風格。舉例來說，有些節(jié)目的播音員主持人喜歡以“聊天談心”的模式去播報新聞稿件內(nèi)容，這種工作模式可以跟觀眾進行有效互動，調(diào)動觀眾收看節(jié)目的熱情。在工作過程中，播音員主持人表現(xiàn)得體、親和有禮，讓觀眾感覺親切自在、身臨其境，特別認可其播報的節(jié)目內(nèi)容。而有些播音員主持人喜歡在主持節(jié)目的過程中與觀眾互動，如接聽場外觀眾的電話，接收觀眾短信、微博留言等。這些方式都可以在凸顯親和力的同時，彰顯主持人的個人工作性格魅力。當然，禁止刻意假裝體現(xiàn)親和力，因為過度夸張就可能讓觀眾懷疑新聞的真實性。必須要在確保新聞內(nèi)容真實、準確的前提下融合個人情感發(fā)揮，從個性魅力出發(fā)，自然體現(xiàn)出親和力，增加公眾媒體的說服力。由此可見，播音員主持人要按實際新聞環(huán)境去播報稿件內(nèi)容，切記要適度，確保自己的工作性格是自然的親和力，從而得到廣大觀眾的認可、喜愛。

二、增強播音主持親和力的有效措施

（一）從觀眾群體視角考慮問題，理解觀眾心理

體現(xiàn)和突出親和力不光只是靠平淡客氣的語言、單調(diào)枯燥的對話，最主要的是從內(nèi)心出發(fā)，讓自己從觀眾的角度去看待新聞，切身體驗，發(fā)表有社會價值的新聞內(nèi)容。這就要求主持人在播報新聞前要深入到觀眾群體中，切身體驗他們的生活，積累經(jīng)驗，收集廣大受眾群體的意見，積極思考，走進觀眾的內(nèi)心世界，讓觀眾看到作為一名合格優(yōu)秀的播音員主持人的真誠、親和力。和“取之于民，用之于民”類似，主持人也要為觀眾謀取福利，打造便民的新聞節(jié)目。這樣觀眾才會真正認可這一新聞節(jié)目，才會真正感受到播音員主持人的親和力，才能真正喜愛播音員主持人、尊重媒體人。

（二）強化職業(yè)素養(yǎng)，增加訓練表達技能

除了通過融入群眾生活來提高播音主持人的親和力之外，還需要播音員主持人強化自身職業(yè)素養(yǎng)，提升表達技能。理解得透徹，若不能表達準確這一點，對于播音員主持人來說是致命的弱點。只有不斷積累工作經(jīng)驗，注重專業(yè)技能培訓，才能讓播音員主持人更加準確、高效地表達心中所想，進一步為觀眾發(fā)聲，為社會作貢獻。專業(yè)的播音主持人能準確地了解觀眾內(nèi)心的想法，透徹理解觀眾所需，在融合親和力后，能更恰當?shù)乇磉_自己的所聽、所見、所感。因此，播音主持必須加強訓練自我的表達能力，這樣才能給觀眾傳遞更清晰、準確的新聞資訊。

三、結(jié)語

在播音主持過程中，融入親和力這一技能可以拉近主持人與觀眾的距離，激發(fā)觀眾的參與熱情，彰顯主持人的個性魅力，并得到觀眾的廣泛喜愛與認可，進一步提高節(jié)目質(zhì)量，促進節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升。作為一名合格、優(yōu)秀的播音員主持人，需要從觀眾角度考慮問題，為觀眾提供有價值的新聞資訊，融入親和力，認真對待播音主持工作，在工作過程中發(fā)揮個人魅力，受觀眾喜愛、關(guān)注，盡可能促進媒體新聞行業(yè)的和諧、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 洪子涵.親和力對播音主持的影響淺析［J］.西江月，2014 （12）：2-7.

［2］ 林微.親和力在播音主持中的作用分析［J］.科技傳播，2013 （20）：14.

中圖分類號：G222.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0157-01

作者簡介：劉曉?。?983—），男，山東慶云人，本科，國家二級播音員，主要研究方向：播音主持。