劉興河

（杭州文廣集團(tuán)，浙江　杭州　　310008）

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城市臺(tái)廣播評(píng)論特色化分析

劉興河

（杭州文廣集團(tuán)，浙江杭州310008）

摘要：從輸出資訊到輸出觀點(diǎn)，評(píng)論在廣播新聞節(jié)目中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文從本土性、原創(chuàng)性、多樣性三個(gè)方面著手，分析城市臺(tái)的評(píng)論如何凸顯特色和個(gè)性，以在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得話語(yǔ)權(quán)。

關(guān)鍵詞：城市臺(tái)；廣播評(píng)論；本土性；原創(chuàng)性、多樣性

“新聞立臺(tái)、觀點(diǎn)強(qiáng)臺(tái)”已在廣播界形成廣泛共識(shí)，從輸出資訊到輸出觀點(diǎn)，評(píng)論在廣播新聞節(jié)目中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。以目前杭州的四家市級(jí)電臺(tái)為例，不論是杭州之聲獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)的《連線快評(píng)》，還是中波954的觀點(diǎn)集納欄目《新聞?dòng)^察》、西湖之聲整合行業(yè)精英擔(dān)綱“意見(jiàn)人”的《杭州有意見(jiàn)》和交通91.8以觀點(diǎn)碰撞為特色的《針鋒相對(duì)》，均成為品牌節(jié)目，有效提升了媒體的影響力和引導(dǎo)力。筆者認(rèn)為，城市臺(tái)的新聞評(píng)論應(yīng)從本土性、原創(chuàng)性、多樣性三個(gè)方面著手，以凸顯特色和個(gè)性，從而在媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得話語(yǔ)權(quán)。

本土性。城市臺(tái)不同于國(guó)家臺(tái)和省級(jí)臺(tái)，其受眾主要為本地居民，因此廣播評(píng)論在內(nèi)容的選擇上，除了關(guān)注普遍的社會(huì)熱點(diǎn)之外，要更傾向于本地的熱點(diǎn)新聞，以滿足聽(tīng)眾的需求，從而與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。而且，全國(guó)乃至國(guó)際的熱點(diǎn)新聞或社會(huì)現(xiàn)象往往不缺觀點(diǎn)，各類評(píng)論可謂鋪天蓋地，但是本地的熱點(diǎn)卻常常被本地的媒體所忽視，鮮有城市臺(tái)會(huì)播發(fā)相關(guān)評(píng)論。例如，2016年上半年幾個(gè)發(fā)生在杭州或者與杭州相關(guān)的事件，很值得一評(píng)——由“跑男”在杭州博物館錄制節(jié)目而引發(fā)的真人秀可否走進(jìn)博物館的話題、阿里巴巴因假貨問(wèn)題被國(guó)際反假貨聯(lián)盟暫停會(huì)員資格冤不冤的話題，這些話題既貼近杭州，又具有爭(zhēng)議性，本是不錯(cuò)的評(píng)論選題，但本土的廣播評(píng)論基本沒(méi)有發(fā)聲。這其中，可能會(huì)有一些輿論的限制，但是，將評(píng)論的視角從“胸懷全國(guó)”轉(zhuǎn)向“本土優(yōu)先”，是城市臺(tái)廣播評(píng)論做出特色、做強(qiáng)品牌的必然選擇。例如，這方面也有成功的例子。

2010年5月29日，中華老字號(hào)、第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)張小泉的廠房被強(qiáng)拆，多位專家在杭州張小泉?dú)v史文化遺產(chǎn)保護(hù)專家研討會(huì)上聯(lián)合呼吁“中華老字號(hào)張小泉剪刀廠不宜搬遷”。杭州電臺(tái)（中波954）以這一事件為切入點(diǎn)，分析、論述了城市建設(shè)中“保護(hù)與開發(fā)”的矛盾，并提出了“修新如舊、以新?lián)Q舊，將會(huì)失去文化的光輝，我們的城市也將變得蒼白”的觀點(diǎn)。此篇評(píng)論獲得了2010年浙江省新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

原創(chuàng)性。新聞評(píng)論是衡量新聞媒體專業(yè)能力和輿論引導(dǎo)力的主要指標(biāo)，被稱為“媒體的靈魂”，而原創(chuàng)是評(píng)論的生命和價(jià)值所在。對(duì)于城市電臺(tái)而言，簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼紙媒或者是網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論，已經(jīng)不能滿足觀點(diǎn)時(shí)代受眾的需求，更無(wú)法有效提升媒體的影響力。目前，多數(shù)電臺(tái)建立了由媒體人或其他行業(yè)精英，如律師、高校教師等擔(dān)綱特約評(píng)論員的隊(duì)伍，拓展了廣播的話語(yǔ)空間，實(shí)現(xiàn)了評(píng)論語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變，對(duì)于廣播媒體輸出觀點(diǎn)、樹立品牌、提升影響力是不言而喻的。但是，一個(gè)新的問(wèn)題又接踵而至——不少特約評(píng)論員同時(shí)為多個(gè)媒體生產(chǎn)觀點(diǎn)。例如，原鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員曹景行就曾為浙江交通之聲和杭州交通91.8發(fā)聲，這難免會(huì)產(chǎn)生觀點(diǎn)同質(zhì)化問(wèn)題，而一旦“一個(gè)觀點(diǎn)、一種聲音”為多家媒體共享，評(píng)論的價(jià)值就會(huì)打折扣。

筆者認(rèn)為，城市電臺(tái)應(yīng)嘗試培養(yǎng)自己專屬的評(píng)論員隊(duì)伍。這對(duì)于實(shí)現(xiàn)評(píng)論的原創(chuàng)、獨(dú)家，樹立評(píng)論的品牌價(jià)值，進(jìn)而提升媒體的傳播力和影響力大有裨益。在這方面，中國(guó)之聲已經(jīng)取得成效，其評(píng)論員隊(duì)伍中包括了中國(guó)之聲首席記者白宇、晚間部副主任白中華等的資深采編人員。2015年11月份，中國(guó)之聲推出特別策劃《白話十三五》，評(píng)論員白中華就十八屆五中全會(huì)通過(guò)的“十三五”規(guī)劃建議，以普通人的視角、個(gè)性化的風(fēng)格，化繁為簡(jiǎn)，深入淺出地進(jìn)行解讀。這是真正原創(chuàng)和獨(dú)家的評(píng)論節(jié)目，打上了深深的中國(guó)之聲烙印，彰顯了媒體的權(quán)威性。

當(dāng)然，打造媒體專屬的評(píng)論員隊(duì)伍對(duì)從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。要真正實(shí)現(xiàn)觀點(diǎn)強(qiáng)臺(tái)，不做觀點(diǎn)的搬運(yùn)工，這條路仍然值得嘗試。

多樣性。這里的多樣性既指評(píng)論的內(nèi)容，也指評(píng)論的形式。目前，多數(shù)城市臺(tái)的評(píng)論以熱點(diǎn)新聞事件為關(guān)注的重點(diǎn)，而財(cái)經(jīng)、文化、體育評(píng)論則很少涉及，雖然這些是相對(duì)小眾的評(píng)論內(nèi)容，但對(duì)于特定人群仍有很強(qiáng)的吸引力。例如，著名媒體評(píng)論人梁宏達(dá)創(chuàng)辦的《體育評(píng)書》，是國(guó)內(nèi)首檔大型體育評(píng)論式節(jié)目，主持人老梁以評(píng)書的方式演繹體育中的各種奇聞異事，在蜻蜓FM播出278期（2016年已經(jīng)在蜻蜓FM停播），目前仍在體育脫口秀節(jié)目中排名第一。北京文藝廣播曾在2010年創(chuàng)辦過(guò)京城第一檔脫口秀廣播文藝評(píng)論節(jié)目《白話文藝》，節(jié)目主要是回顧、點(diǎn)評(píng)一周以來(lái)的熱點(diǎn)文化娛樂(lè)事件，其以個(gè)性化的語(yǔ)言、獨(dú)特的視角、新鮮的內(nèi)容受到聽(tīng)眾歡迎。中國(guó)之聲《新聞和報(bào)紙摘要》的固定欄目“今日投資”，由第一財(cái)經(jīng)的許樹澤和央廣的季蘇平以通俗的語(yǔ)言和百姓視角，分析解讀專業(yè)的財(cái)經(jīng)問(wèn)題，可聽(tīng)性、實(shí)用性都很強(qiáng)。

相比于央廣和省級(jí)電臺(tái)，城市臺(tái)在評(píng)論的形式上擁有較大的自由空間，可以嘗試以多種形式來(lái)輸出觀點(diǎn)，達(dá)到最優(yōu)傳播效果。杭州交通91.8的《針鋒相對(duì)》，就一個(gè)話題呈現(xiàn)兩位主持人（評(píng)論員）不同的觀點(diǎn)，在觀點(diǎn)碰撞中實(shí)現(xiàn)了多元化視角，為公眾解讀熱點(diǎn)事件，節(jié)目的思辨性、可聽(tīng)性較強(qiáng)；西湖之聲的廣播評(píng)論節(jié)目《新聞八卦掌》的主持人（評(píng)論員）黃老雷以個(gè)性化語(yǔ)言、平民化視角，針砭時(shí)弊，縱橫捭闔，話語(yǔ)中凸顯了草根化的諷刺幽默；杭州電臺(tái)中波954的熱線話題節(jié)目《家里家外》，則回歸最傳統(tǒng)的廣播節(jié)目形式，針對(duì)中老年聽(tīng)眾設(shè)置話題、開通熱線，搭建一個(gè)表達(dá)觀點(diǎn)、平等交流的平臺(tái)。

綜上所述，城市臺(tái)的廣播評(píng)論應(yīng)在本土性上體現(xiàn)“城市臺(tái)”的媒體定位，在原創(chuàng)性上提升評(píng)論的價(jià)值，在多樣性上拓展評(píng)論的外延，以凸顯城市臺(tái)廣播評(píng)論的特色和個(gè)性，真正打造一家有特色的電臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 王旭輝.廣播評(píng)論形態(tài)的多樣化［J］.新聞與寫作，2013 （06）：77-79.

［2］ 李志明.新媒體時(shí)代廣播評(píng)論的發(fā)展特點(diǎn)［J］.中國(guó)廣播，2012（05）：32-34.

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）11-0149-01