胡美春,Абишева А.К.

(1.哈薩克斯坦阿里發(fā)拉比國立民族大學)

(2.Казахский национальный университет имени аль-Фараби Алматы,Казахстан)

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淺議中國媒體國家形象現(xiàn)狀及成因分析

胡美春1,Абишева А.К.2

(1.哈薩克斯坦阿里發(fā)拉比國立民族大學)

(2.Казахский национальный университет имени аль-Фараби Алматы,Казахстан)

摘要：在西方媒體占據(jù)主動地位的國際傳播格局中，中國的國家形象是由西方發(fā)達國家的媒介所設置的，其中充滿了“固定的成見”，本文嘗試從多個維度解讀國外媒體對中國形象認知的差異，厘清差異存在的原因，旨在為中國形象突破西方國家既有認知、評價藩籬提供參考。

關鍵詞：國家形象；媒體；認知差異

進入二十一世紀以來，中國越來越注重國家形象的塑造，運用各種手段打造中國和平、友好的國家形象。在各種傳播方式中，大眾傳播媒介基于其強大的信息傳播能力，是所有的政府都密切關注和積極爭取的傳播資源。利用媒體構建國家形象已經(jīng)成為當今公共外交的重要表現(xiàn)形式之一，無不彰顯傳媒在國家形象塑造上有著重要的價值和意義。從某種意義上說，一個國家的國家形象是由國際輿論中該國的媒體國家形象決定。[1]

1媒體國家形象的重要性

樹立、塑造良好的國家形象，對于營造和諧的國際環(huán)境，贏得國際輿論的認同與支持，實現(xiàn)國家的根本利益具有重要的作用，在國家形象塑造上，媒體具有無可取代的重要地位，認清媒體在其中的角色，不但對于媒體的定位和發(fā)展具有重要意義，而且對于國家形象的系統(tǒng)認識也具有重要價值。

在過去近30年中，中國發(fā)生了巨大的變化，但“中國形象”卻沒有跟上諸多變遷的步伐。國際社會對中國的看法還停留在以前的陳腐的觀念中，存在著固執(zhí)的偏見和一味的恐懼。在全球化時代，中國如何看待自己和其他國家如何看待中國，將在很大程度上決定中國的發(fā)展和未來。因此，向世界展示中國，展現(xiàn)中國的美麗、民主、繁榮與穩(wěn)定，提高國家知名度的同時增強美譽度，在國際上形成一個良好的國家形象，有利于增強國家在國際舞臺上的發(fā)言權，增加國家的軟實力和國家的整體實力。

2中國國家形象在國際媒體的現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和中國相對高調進入國際社會，西方主要通訊社和主流媒體，如美聯(lián)社、路透社、CNN、BBC、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等，近年來都增加了對中國的報道。美國賓州州立大學東亞研究所曾對美國媒體的中國報道一項追蹤研究顯示，美國媒體對中國的1635條報道中，正面報道僅為394條，占報道總數(shù)的26%，而負面報道高達1214條，占報道總數(shù)的74%，特別是關于臺灣、人權和外交三個方面的報道達932條，占報道總數(shù)的56%。[2]

李希光、劉康等人認為西方傳媒對中國進行了妖魔化報道，提出了“妖魔化”的觀點。他們認為西方媒體通過負面的報道形式，建構了一個多少有些邪惡的中國形象：控制言論自由、嚴格的網(wǎng)絡管制、防火墻、電子郵監(jiān)控、政治迫害、洗腦、販賣和屠殺女嬰、宗教不自由、侵害知識產(chǎn)權、腐敗、嚴重的人權……等等。在一篇篇“真實”外衣包裝下的報道中，公眾心中形成一幅幅負面的中國圖景，一想到中國就將臺灣、西藏、人權等問題聯(lián)系起來，國外受眾由于所得信息的有限，就將這些斷裂的碎片作為其對整個中國的認知，將其當作中國的全部。由于西方媒體報道中國的片面性，西方許多公眾不清楚中國近幾十年來發(fā)生的巨大變化，包括一些大學的教授學者在內，他們腦海中中國的國家形象是“相對貧困，老百姓可能溫飽還成問題，點著蠟燭住大院，男人拖著辮子，女人裹著小腳”[3]，這些可以算得上是西方媒體報道的杰作。

3中國媒體國家形象“妖魔化”原因分析

中國國家形象被西方媒體妖魔化并不是偶然的，而有其深刻的政治、經(jīng)濟、文化方面的原因。

3.1英語的強勢語言地位。在國際傳播中英語處于強勢地位，其影響遠遠大于漢語，因此以英語為載體的美國媒體在國際傳播中占有絕對優(yōu)勢地位，以漢語為主的中國媒體的聲音淹沒在強大的英語信息洪流中。據(jù)統(tǒng)計，目前世界上有60多個國家把英語作為官方性的語言，有85%的國際組織把英語列為通用語言，世界上有75%的郵件是用英語寫的，80%的出版物和互聯(lián)網(wǎng)信息都是用英語出版或發(fā)布的。[4]

3.2西方媒體向來以第四權自詡，以監(jiān)督批評為主要模式，因為他們認定這是一個民主社會之必須。所以無論是平面媒體還是電子媒體，有份量的文章多半是批評揭露報道。比如說，美國普利策新聞獎作品，幾乎沒有中國所謂的正面宣傳性的東西，多是批評揭露性的東西。這種媒體報道模式，使得美國人多看到有關中國的負面新聞。雖然也有不少客觀、公正的正面報道，但由于意識形態(tài)價值觀的歧異、某些政治風波的爆發(fā)，又隨之涌現(xiàn)了大量的‘妖魔化中國’的報道。兩種報道的交替出現(xiàn)“導致中國在美國人心目中的形象忽正忽邪，美國輿論對中國忽愛忽憎，這種左搖右擺，至今仍然未能塵埃落定”

3.3民主憲政國家的繁榮，讓西方世界堅信，民主政體是目前人類能發(fā)現(xiàn)的最不壞的體制，他們相信普世價值，尊重自由、民主和人權，并以此作為劃分你我敵友的標準。在西方人的眼里，中國仍然是決策體制不夠透明的非民主的國家。2011年1月30日，上海交大與美國杜克大學、印第安納大學聯(lián)合組成的“中國形象全球調查”課題組曾發(fā)布過“美國人眼中的中國”大型實證調研數(shù)據(jù)。調查數(shù)據(jù)顯示，雖然有55%的美國民眾認為“中國有滿足其公眾需求的政治制度”，顯示了美國人對中國的了解增多，但對于中國的政治制度，美國人缺少認同。80%受訪者認為中國政府限制人權，也說明了中美意識形態(tài)和價值觀有根本差異。

3.4對中國崛起的擔憂。進入21世紀以來，中國國力地迅速增長，這引起西方國家尤其是美國的緊張。美國皮尤研究中心2011年7月13日發(fā)布的全球民調發(fā)現(xiàn)，受訪的22個國家有15個國家的多數(shù)民眾認為，中國“已經(jīng)或終將”取代美國的超強領導地位。而且那些認為中國正在經(jīng)濟上超越美國的美國人，大多對此前景感覺某種驚恐，他們認為這是件壞事。[5]另一個主要原因是中國軍費迅速增長，軍力迅速提高。2010年2月初，蓋洛普就對美國面對何種威脅的問題調查中，美國民意認為中國軍力是威脅的美國公眾從2004年的39%上升為2010年的46%。上升幅度超過所有其他威脅。即便是皮尤的樂觀民調結果，2011年，有79%的人認為中國的軍力發(fā)展對美國不是件好事。[6]

4結語

由于中國經(jīng)濟的快速增長，中國的一步步走向現(xiàn)代化，走向文明是一個不可逆轉的趨勢，世界將目光投向中國，人們有強烈的了解中國的愿望，中國應抓住這一契機，借助不同的傳播渠道向世界呈現(xiàn)真實的、健康向上的中國國家形象，改變之前在國際輿論中被妖魔化的國家形象。

指導老師：д.ф.н.,проф.Абишева А.К.

參考文獻：

[1]郭可.在其《當代對外傳播》(復旦大學出版社)一書中對媒介國家形象這樣定義：媒體國家形象即“一個國家在國際媒體中的形象，是指這個國家的行為、表現(xiàn)、現(xiàn)狀特征和精神面貌等方面，在國際公眾心目中的抽象反映和國際公眾對國家的總體評價和解讀?！?/p>

[2]吳飛,劉晶.“像”與“鏡”：中國形象認知差異研究.新聞大學,2014(2).

[3]郭可.當代對外傳播.復旦大學出版社,2003年版，引言第2頁.

[4]郭可.當代對外傳播.復旦大學出版社,2003年版，第27-28頁.

[5]皮尤報告見：http://www.pewglobal.org/2011/07/13/china-seen-overtaking-us-as-global-superpower/另可參見中新社報道：http://www.qstheory.cn/gj/gjgc/201107/t20110715_93279.htm

[6]熊志勇.美國民意看中國六十年—變與不變的趨勢分析.國際政治研究，2012年第1期.

中圖分類號:D621.6

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)06-0088-02

作者簡介：胡美春(1988-)，女，漢，新疆，第二碩士學位在讀，文學碩士，哈薩克斯坦阿里發(fā)拉比國立民族大學，研究方向：文化學。

Абишева А.К.，女，哈薩克族，哈薩克斯坦，教授，博士，哈薩克斯坦阿里發(fā)拉比國立民族大學哲學政治系，研究方向：文化學。