臧榛,唐晨,沈子豪

(三江學(xué)院，江蘇 南京 210012)

?

皮革公司品牌建設(shè)對策探析——以萬盛皮革公司為例

臧榛,唐晨,沈子豪

(三江學(xué)院，江蘇 南京 210012)

唐晨(1992—)，男，漢族，江蘇南通，大學(xué)本科，單位：三江學(xué)院。

沈子豪(1994—)，男，漢族，江蘇蘇州，大學(xué)本科，單位：三江學(xué)院。

摘要：目前，越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌形象建設(shè)的重要性，并加快品牌認(rèn)證的速度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、出口名牌這三種國家級品牌認(rèn)證中，企業(yè)品牌的占有率呈現(xiàn)遞增趨勢。企業(yè)的品牌形象建設(shè)有助于企業(yè)為進(jìn)一步樹立民族品牌而打下堅實基礎(chǔ)。同時還能提高企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展能力。本文以萬盛皮革公司為例，對如何建設(shè)品牌進(jìn)行進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞：皮革公司；品牌建設(shè)；對策研究

1品牌形象建設(shè)的重要性

品牌形象建設(shè)能為進(jìn)一步樹立民族品牌而打下堅實基礎(chǔ)。20世紀(jì)80年代至90年代，自創(chuàng)品牌與貼牌生產(chǎn)質(zhì)檢，很多企業(yè)在利益的驅(qū)動下選擇貼牌生產(chǎn)，不少企業(yè)在國際上首先樹立了“中國制造”的良好形象。這里有一個典型的例子。而且有助于企業(yè)增強(qiáng)自身競爭力。現(xiàn)在很多企業(yè)在打造自身品牌形象時會陷入不良誤區(qū)，表現(xiàn)在有的企業(yè)虛擬夸大產(chǎn)品功能或者質(zhì)量，最后失去品牌個性；有的企業(yè)品牌模仿嚴(yán)重品牌，混淆產(chǎn)品功能，造成欺騙消費者，事與愿違；而很多企業(yè)自身定位于品牌形象不符合，造成消費者對品牌產(chǎn)生錯覺等，所以，對于企業(yè)的長時間發(fā)展來說，建立正確、鮮明、個性化的品牌形象的作用更加重要。只有充分重視品牌形象塑造問題，才能實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2萬盛皮革公司品牌形象建設(shè)的創(chuàng)新對策

2.1注重產(chǎn)品質(zhì)量與內(nèi)涵，提升知名度和信譽

產(chǎn)品質(zhì)量與文化內(nèi)涵是品牌的基礎(chǔ)，是企業(yè)賴以發(fā)展的根本要求。質(zhì)量不過硬，品牌就失去了意義，也就失去了立足的本質(zhì)。優(yōu)秀品牌的共性特征就是能提供質(zhì)量過硬、信譽可靠的產(chǎn)品。1979年柒牌從福建晉江一裁縫店白手起家，注重質(zhì)量與文化內(nèi)涵品牌營銷，2013年入選世界品牌實驗室(WBL)和世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)共同編制的《中國500最有價值品牌》,以高達(dá)17.36億元人民幣的品牌價值位列男裝企業(yè)第一名。質(zhì)量和文化內(nèi)涵是企業(yè)生存發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競爭力之一。品牌的塑造與可持續(xù)發(fā)展需要質(zhì)量與文化內(nèi)涵兩者的有力支撐，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵打造堅固的品牌形象，此外，品牌形象的高低，不僅決定于產(chǎn)品營銷的過程，還與生產(chǎn)環(huán)節(jié)有關(guān)。從產(chǎn)品生產(chǎn)視角上來，產(chǎn)品的質(zhì)量是首要因素。一個品牌如果它的產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，那么市場營銷就無法開展。所以萬盛公司要提升皮革產(chǎn)品質(zhì)量，為企業(yè)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

2.2注重發(fā)展品牌個性，提高產(chǎn)品的核心競爭力

一個真正成熟完善的高品質(zhì)品牌，特別是具有很大發(fā)展空間的高端品牌，它的品牌建設(shè)包括兩個方面：品牌的個性化和品牌的中心價值。品牌中心價值是品牌的核心所在，是確定品牌形象的主要原因，產(chǎn)品質(zhì)量是它的前提，經(jīng)過多元化宣傳方式，用優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象為基礎(chǔ)，能夠使用獨特的品牌美麗來吸引消費者，這些也是品牌中心價值的體現(xiàn)，品牌獨有的個性特征，是品牌走出模仿的怪圈，走出個性道路的必備條件。但是，企業(yè)應(yīng)當(dāng)清楚的認(rèn)識到，企業(yè)推崇的產(chǎn)品概念必須是實在的產(chǎn)品與服務(wù)，必須達(dá)到宣傳時的實際效果，而不能是廣告營銷的概念炒作。而且，品牌不光要有新的產(chǎn)品理念，還要把這個新種理念及時鐫刻在品牌形象的中心價值中，才能讓企業(yè)更好的經(jīng)營發(fā)展下去。但是，由于生活水平的不斷提升，人們消費需求更加有著多樣化、個性化的表現(xiàn)，所以，品牌很難能滿足各個層次消費者的需要，在這種狀況下，萬盛公司要想脫穎而出，就一定仔細(xì)考量或發(fā)現(xiàn)消費者心目中的“需要點”，提出高度個性化的品牌形象的中心價值，體現(xiàn)出自己的個性，變成獨樹一幟的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)一步提高企業(yè)的核心競爭力。

2.3強(qiáng)化自我保護(hù)意識，加強(qiáng)法律保護(hù)策略

首先，企業(yè)管理者應(yīng)更新觀念，建立法律保護(hù)意識。逐漸從過去的“質(zhì)量立足”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放屏⒆恪保@是社會發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)、知識產(chǎn)權(quán)，在某種程度上代表了本行業(yè)的生產(chǎn)力發(fā)展水平。一旦企業(yè)管理者意識到其中的重要性，就會增強(qiáng)品牌自我保護(hù)意識，增強(qiáng)對本土品牌的認(rèn)同感和歸屬感，打造個性化品牌形象，更加注重品牌的無形價值和知識保護(hù)產(chǎn)權(quán)，學(xué)會用法律手段來保障企業(yè)的自身權(quán)益不受侵害，用法律武器來捍衛(wèi)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)與品牌權(quán)。政府要提高對品牌工作的重視與指導(dǎo)，不斷增加和完善保護(hù)意識，組織及協(xié)調(diào)的制度，引導(dǎo)建設(shè)工作順利進(jìn)行。幫助企業(yè)使用商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)影響，給企業(yè)提供多方面政策保證。

3結(jié)語

在市場競爭愈演愈烈的情況下，企業(yè)一定要使用科學(xué)的方式，詳細(xì)分析以及了解自身的主要競爭的優(yōu)點，進(jìn)行測評，然后規(guī)劃品牌形象發(fā)展的目標(biāo)設(shè)定，再通過多種經(jīng)營手段，建設(shè)、發(fā)展、打造和保護(hù)企業(yè)品牌的形象，并穩(wěn)固和增加民企品牌形象的措施，使用合適的方法，靈活應(yīng)對市場的發(fā)展，才能在品牌的競爭中用特別的品牌形象魅力，擴(kuò)大企業(yè)的市場占有率。

參考文獻(xiàn):

[1]王慧靈,朱亞莉. 我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及解決對策. 企業(yè)經(jīng)濟(jì),2011,01:69-72.

[2]董萌. 品牌意識與品牌建設(shè).吉林大學(xué),2014.

[3]羅雨. 卓信皮革公司品牌建設(shè)研究.電子科技大學(xué),2012.

中圖分類號:F402

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0149-01

作者簡介：臧榛(1993.06—)，男，漢族，江蘇常州，大學(xué)本科，單位：三江學(xué)院。