郝章程(中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)，北京　100107)

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外資橡膠企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

郝章程
(中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)，北京100107)

摘要：2015年我國(guó)橡膠行業(yè)步履艱辛、困難重重。然而外資橡膠企業(yè)在中國(guó)卻是在擴(kuò)大項(xiàng)目投資，著重加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)，樹(shù)立品牌形象等。筆者試著對(duì)他們上半年的品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)和科研活動(dòng)作了不完整梳理，或許對(duì)我國(guó)橡膠及橡機(jī)企業(yè)有所參考。

關(guān)鍵詞：外資橡膠企業(yè)；市場(chǎng)投資；品牌形象；研發(fā)；營(yíng)銷(xiāo)

2015年是我國(guó)橡膠行業(yè)相對(duì)困難的一年。但是在華的外資企業(yè)卻很忙碌，其主要做4件事：一是擴(kuò)大項(xiàng)目投資，加碼中國(guó)市場(chǎng)；二是更加重視產(chǎn)品研發(fā)和檢測(cè)，打造領(lǐng)先的研發(fā)機(jī)構(gòu)；三是電子商務(wù)漸成氣候，營(yíng)銷(xiāo)手段有所升級(jí)；四是品牌形象推廣力度加大。前兩者主要是硬性投資，繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)；后兩者主要是品牌傳播和服務(wù)創(chuàng)新，在消費(fèi)者中樹(shù)立品牌形象，增強(qiáng)軟實(shí)力。筆者試著對(duì)他們上半年的品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)和科研活動(dòng)做了不完全梳理，或許對(duì)我國(guó)橡膠及橡機(jī)企業(yè)有所參考。

1　擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)投資

2015年以來(lái)，外資輪胎企業(yè)項(xiàng)目投資呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，即力度有所減小，新建項(xiàng)目不多，更多地是開(kāi)展項(xiàng)目技改——不新增產(chǎn)能而是提質(zhì)增效。

普利司通（無(wú)錫）輪胎有限公司已經(jīng)進(jìn)入到第5期項(xiàng)目建設(shè)階段，年產(chǎn)230萬(wàn)條子午胎項(xiàng)目列入無(wú)錫市2015年重點(diǎn)項(xiàng)目。項(xiàng)目建設(shè)期為2014～2015年，總投資5.88億元，其中今年將投入資金3.72億元。

普利司通（天津）輪胎有限公司計(jì)劃投入12 740萬(wàn)元對(duì)輪胎生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行提升改造。項(xiàng)目資金主要用于購(gòu)入一條密煉機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)以及成型機(jī)、噴涂機(jī)、硫化機(jī)等設(shè)備，目的是應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)對(duì)高性能、大規(guī)格輪胎的需求不斷增加。項(xiàng)目擬于2016年12月竣工。

米其林（沈陽(yáng)）輪胎有限公司的兩個(gè)項(xiàng)目——高性能子午線(xiàn)輪胎擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目、輪胎壓延線(xiàn)技術(shù)改造項(xiàng)目列入沈陽(yáng)市2015年首批重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目名單。其中，煉膠線(xiàn)技術(shù)改造項(xiàng)目投資15 960萬(wàn)美元，年混煉膠產(chǎn)能增加8.25萬(wàn)t；壓延線(xiàn)技術(shù)改造項(xiàng)目將增加纖維簾布和鋼絲簾布?jí)貉赢a(chǎn)能。去年，米其林在中國(guó)市場(chǎng)的轎車(chē)原配胎和替換胎全年增幅分別達(dá)9%、8%，均高于亞洲（不包括印度）市場(chǎng)總體4%的增幅。鐵路運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)，貨運(yùn)行業(yè)需求有所下降，導(dǎo)致客車(chē)與巴士輪胎需求疲軟，去年米其林卡客車(chē)輪胎原配胎和替換胎市場(chǎng)增長(zhǎng)了1%。展望2015年，米其林認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的需求將繼續(xù)增長(zhǎng)。

大連固特異輪胎有限公司搬遷到普蘭店海灣工業(yè)區(qū)新廠(chǎng)后，經(jīng)過(guò)兩期建設(shè)，現(xiàn)設(shè)計(jì)年產(chǎn)能為轎車(chē)子午胎1 000萬(wàn)條，卡客車(chē)子午胎100萬(wàn)條?，F(xiàn)在，該公司又在進(jìn)行三期擴(kuò)建，擬投資1.2億美元新增轎車(chē)子午胎208 萬(wàn)條/年，其中缺氣保用輪胎48 萬(wàn)條/年，預(yù)計(jì)2016年一季度達(dá)產(chǎn)。

大陸集團(tuán)雖然是最晚進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的世界“10強(qiáng)”輪胎企業(yè)，但一直致力于加速其在中國(guó)的投資步伐，不斷提升合肥工廠(chǎng)的研發(fā)和生產(chǎn)能力。一期項(xiàng)目于2011年5月開(kāi)始批量生產(chǎn)，二期項(xiàng)目于2013年完成。2015年4月27日，大陸馬牌輪胎（中國(guó)）有限公司與合肥高新區(qū)舉行了簽約儀式，將追加投資打造三期項(xiàng)目。據(jù)了解，三期項(xiàng)目產(chǎn)能和產(chǎn)品方案為680萬(wàn)條乘用子午胎。

住友輪胎有限公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)11年，該公司2015年2月14日宣布，已在中國(guó)生產(chǎn)鄧祿普品牌輪胎1億條。其最早進(jìn)入中國(guó)落戶(hù)江蘇常熟，第二生產(chǎn)基地選址湖南長(zhǎng)沙。2012年7月住友橡膠（湖南）有限公司一期項(xiàng)目產(chǎn)品下線(xiàn)，2015年將陸續(xù)投入新的設(shè)備，預(yù)計(jì)12月份產(chǎn)量可達(dá)1.9萬(wàn)條/日，全年產(chǎn)值可達(dá)10億元。為滿(mǎn)足客戶(hù)需求，長(zhǎng)沙基地開(kāi)始著手二期擴(kuò)建計(jì)劃，從湖南省發(fā)改委的備案內(nèi)容看，二期產(chǎn)能與一期相同，為1 050萬(wàn)條/年，總投資為15.38億元。屆時(shí)長(zhǎng)沙工廠(chǎng)將超過(guò)常熟生產(chǎn)基地，成為“鄧祿普”在中國(guó)最大的生產(chǎn)基地。

2015年起，住友橡膠將其FALKEN（飛勁）輪胎品牌引入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)將實(shí)行鄧祿普、飛勁雙品牌銷(xiāo)售策略。并規(guī)劃將飛勁輪胎在華產(chǎn)能從30萬(wàn)條起步，在2020年達(dá)到200萬(wàn)條的規(guī)模。

列入重慶市2015年重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的韓泰輪胎重慶公司二期項(xiàng)目——年產(chǎn)1 100萬(wàn)條輪胎項(xiàng)目前不久投入運(yùn)營(yíng)。該項(xiàng)目除生產(chǎn)韓泰品牌輪胎外，還將生產(chǎn)韓泰不久前才引入中國(guó)的 “路歐鋒” 子品牌輪胎，年產(chǎn)量為40萬(wàn)條。

2015～2017年是橫濱橡膠株式會(huì)社中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的第四階段。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，該公司將努力持續(xù)提供對(duì)顧客有價(jià)值的高品質(zhì)產(chǎn)品，在提高客戶(hù)滿(mǎn)意度的同時(shí)，積極推進(jìn)投資。2006年出資組建的蘇州優(yōu)科豪馬輪胎有限公司，通過(guò)兩期建設(shè)，目前已經(jīng)有年產(chǎn)32萬(wàn)條全鋼子午胎、100萬(wàn)條轎車(chē)子午胎的能力。為了進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，該公司決定投資7 326.3萬(wàn)美元，擴(kuò)建年產(chǎn)170萬(wàn)條轎車(chē)子午胎項(xiàng)目，預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)試生產(chǎn)。

為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，前不久，位于昆山市的正新橡膠（中國(guó)）有限公司決定投資3 500萬(wàn)美元在廠(chǎng)區(qū)實(shí)施年產(chǎn)100萬(wàn)條子午胎技術(shù)改造項(xiàng)目，淘汰相同規(guī)模的斜交胎產(chǎn)能。同時(shí)，投資9 800 萬(wàn)美元，建設(shè)年產(chǎn)150 萬(wàn)條全鋼胎項(xiàng)目，擬在2016 年1 月完工。

為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，安徽佳通乘用子午線(xiàn)輪胎有限公司決定立足企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)條件，投資1.92億元進(jìn)行技術(shù)改造，預(yù)計(jì)2016年1月投產(chǎn)。安徽佳通輪胎有限公司主要從事全鋼子午胎生產(chǎn)，規(guī)模為日產(chǎn)8 500條。將再投資1.43億元進(jìn)行技術(shù)升級(jí)改造，提高全鋼胎產(chǎn)品附加值。

2015年，南京錦湖輪胎公司面臨繁重的廠(chǎng)區(qū)整體搬遷任務(wù)，項(xiàng)目于1月22日奠基，總投資額5億美元，建設(shè)規(guī)模為850萬(wàn)條轎車(chē)胎和44萬(wàn)條載重胎，占地面積44.99萬(wàn)m2，計(jì)劃在2016年6月完成建設(shè)，2016年12月底之前完成老工廠(chǎng)移交，搬遷后生產(chǎn)效率有望進(jìn)一步提高。2014年，錦湖輪胎在華銷(xiāo)售額約25.73億元人民幣，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率5.3%，比2013年的2.9%提高了82%左右，并預(yù)計(jì)今年還將進(jìn)一步提高。該公司今年在華輪胎銷(xiāo)售目標(biāo)為1 200萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)30%。

2014年，耐克森輪胎公司在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售輪胎128萬(wàn)條以上。為實(shí)現(xiàn)成為2018年全球輪胎10強(qiáng)企業(yè)目標(biāo)，耐克森更加重視中國(guó)市場(chǎng)，將采取推出引領(lǐng)具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、強(qiáng)化流通渠道、展開(kāi)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等措施。

建大橡膠（惠州）有限公司擬投資9 000萬(wàn)美元，引進(jìn)歐、美、日最先進(jìn)的設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)，一期建設(shè)配套內(nèi)胎年生產(chǎn)能力9 789萬(wàn)條項(xiàng)目；二期建設(shè)轎車(chē)子午胎年生產(chǎn)能力1 500萬(wàn)條項(xiàng)目，以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、北美和歐洲市場(chǎng)的需要。

其他非輪胎橡膠制品企業(yè)、配套原輔材料和橡膠機(jī)械設(shè)備企業(yè)，也在布局中國(guó)。4月3日，德國(guó)朗盛公司常州三元乙丙橡膠工廠(chǎng)成功投產(chǎn)，完善了其全球三元乙丙橡膠生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，新工廠(chǎng)將為中國(guó)和亞洲市場(chǎng)定制10個(gè)高品質(zhì)三元乙丙橡膠牌號(hào)。此外，還有2月份奠基的印度博拉集團(tuán)科倫比恩（濟(jì)寧）年產(chǎn)12萬(wàn)t炭黑項(xiàng)目，還有韓國(guó)奧瑟亞（棗莊）項(xiàng)目、日本新日鐵化學(xué)公司江蘇邳州炭黑項(xiàng)目等。7月6日，康迪泰克在華建設(shè)的首個(gè)混煉膠生產(chǎn)設(shè)備在江蘇常熟投入使用，這是該公司混煉膠業(yè)務(wù)單元在歐洲之外設(shè)立的第一個(gè)工廠(chǎng)，1 000萬(wàn)歐元的投資也是該混煉膠業(yè)務(wù)單元?dú)v史上大型投資之一。

比利時(shí)貝卡爾特與華勤集團(tuán)成立合資公司——貝卡爾特（濟(jì)寧）鋼簾線(xiàn)有限公司，雙方將努力將其建設(shè)成為全球最大的鋼絲制品生產(chǎn)基地。美國(guó)高性能纖維公司廣東聯(lián)新（開(kāi)平）公司擬投資93 600萬(wàn)元建設(shè)輪胎簾子布、帆布和線(xiàn)繩等骨架材料項(xiàng)目。圣萊科特化工（南京）有限公司決定在現(xiàn)有年產(chǎn)3.6萬(wàn)t酚醛樹(shù)脂生產(chǎn)裝置的基礎(chǔ)上，充分利用公共設(shè)施，實(shí)施年產(chǎn)4.4萬(wàn)t酚醛樹(shù)脂擴(kuò)能改造項(xiàng)目。

世界著名橡膠機(jī)械制造企業(yè)，如德國(guó)HF公司、日本神戶(hù)制鋼、日本三菱、荷蘭VMI、臺(tái)灣精元和東毓油壓等都在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)了合資或獨(dú)資企業(yè)。前不久，克勞斯瑪菲機(jī)械（浙江）有限公司年產(chǎn)250套塑料、橡膠機(jī)械設(shè)備建設(shè)項(xiàng)目通過(guò)了竣工環(huán)保驗(yàn)收。

2　打造領(lǐng)先的研發(fā)機(jī)構(gòu)

面對(duì)多樣化的市場(chǎng)需求，外資輪胎企業(yè)為提高市場(chǎng)快速反應(yīng)能力和技術(shù)支持能力，加大了本土研發(fā)的投入，以更好地服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)。

2015年1月31日，米其林輪胎研究開(kāi)發(fā)中心(上海)有限公司新址正式啟用。在全球米其林所選用的化工原材料中，有2/3被送到該研發(fā)中心接受測(cè)試、驗(yàn)證。同時(shí)，這里還將重點(diǎn)參與一系列包括原型胎性能分析、乘用車(chē)輪胎設(shè)計(jì)等研發(fā)工作，以滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)的使用習(xí)慣和期望。

3月26日，固特異橡膠公司中國(guó)首家研究開(kāi)發(fā)中心在普蘭店工廠(chǎng)正式啟動(dòng)。新的研發(fā)中心將拓展固特異產(chǎn)品種類(lèi)，加快進(jìn)入市場(chǎng)的速度。

前不久，大陸馬牌輪胎在華首家研發(fā)測(cè)試中心一期項(xiàng)目順利落成。該設(shè)施總投資超過(guò)2 900萬(wàn)元，每年可滿(mǎn)足約6 000條輪胎的專(zhuān)業(yè)測(cè)試需求。正式投入運(yùn)營(yíng)后，馬牌輪胎在本土市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期大幅縮短約30%，進(jìn)一步強(qiáng)化其在亞太市場(chǎng)的研發(fā)實(shí)力。大陸輪胎中國(guó)培訓(xùn)中心今年也將正式投入運(yùn)營(yíng)。

4月13日，大陸集團(tuán)與中國(guó)汽車(chē)技術(shù)研究中心合作投資的試驗(yàn)中心正式動(dòng)工。試驗(yàn)中心位于江蘇鹽城，建筑面積2 500 m2，包含辦公室和測(cè)試車(chē)間。將提供系統(tǒng)化測(cè)試和車(chē)輛應(yīng)用開(kāi)發(fā)，如先進(jìn)的電子制動(dòng)系統(tǒng)、高性能輪胎等產(chǎn)品，擴(kuò)大本地安全系統(tǒng)解決方案的研發(fā)能力。試驗(yàn)中心預(yù)計(jì)1年后正式投入使用。

據(jù)了解，佳通輪胎公司也在籌建輪胎試驗(yàn)場(chǎng)。該項(xiàng)目由安徽佳通乘用子午線(xiàn)輪胎有限公司承建，總投資5 650萬(wàn)元，占地面積17.34萬(wàn)m2。輪胎試驗(yàn)場(chǎng)包括濕地性能測(cè)試道、NVH測(cè)試道、干地性能測(cè)試道、ISO噪聲測(cè)試道。

為應(yīng)對(duì)日益增多的滾阻試驗(yàn)任務(wù)，普利司通（天津）輪胎有限公司投資 676.6 萬(wàn)元購(gòu)置2臺(tái)滾動(dòng)阻力試驗(yàn)機(jī)，投用后即可具備轎車(chē)、載重子午胎滾動(dòng)阻力系數(shù)自測(cè)能力。此前，該公司都是將輪胎發(fā)到日本技術(shù)中心進(jìn)行檢測(cè)。

3　電子商務(wù)漸成氣候

作為汽車(chē)售后的消費(fèi)品，外資輪胎企業(yè)在傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式深耕細(xì)作的同時(shí)，電子商務(wù)銷(xiāo)售渠道也取得重要進(jìn)展。

2015年，米其林馳加天貓官方旗艦店正式上線(xiàn)，與2014年12月份上線(xiàn)的馳加零售網(wǎng)站共同構(gòu)建了米其林面向汽車(chē)售后服務(wù)市場(chǎng)的馳加O2O解決方案，在提供優(yōu)質(zhì)正品的同時(shí)，讓消費(fèi)者享受到馳加專(zhuān)業(yè)化、高品質(zhì)的服務(wù)。

固特異（中國(guó)）公司在其指定的沃爾瑪中國(guó)超市門(mén)店設(shè)立固特異“輪胎墻”銷(xiāo)售專(zhuān)架，由專(zhuān)職銷(xiāo)售人員為客戶(hù)提供詳細(xì)的現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)講解服務(wù)，并為在超市門(mén)店購(gòu)買(mǎi)輪胎的客戶(hù)提供免費(fèi)安裝服務(wù)。深圳、上海兩個(gè)試點(diǎn)已投入使用，預(yù)計(jì)今后還將擴(kuò)展到全國(guó)50家沃爾瑪超市門(mén)店。

大陸馬牌輪胎天貓官方旗艦店正式上線(xiàn)，全面進(jìn)軍電商領(lǐng)域。

5月初，固鉑在京東商城的官方旗艦店正式上線(xiàn)。不同于其他輪胎品牌，固鉑承諾線(xiàn)下免費(fèi)為客戶(hù)安裝。

橫濱輪胎有限公司優(yōu)科豪馬輪胎首家網(wǎng)上銷(xiāo)售店鋪選擇在天貓?jiān)O(shè)立官方旗艦店。

7月2日，美國(guó)錮鉑輪胎超級(jí)體驗(yàn)中心成都店，也是其第4家店開(kāi)業(yè)。該店以替換服務(wù)為主，同時(shí)提供多樣化、個(gè)性化的維修保養(yǎng)服務(wù)和增值服務(wù)。

4　品牌推廣力度加大

外資橡膠企業(yè)在中國(guó)展開(kāi)多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)明星代言廣告、產(chǎn)品測(cè)試、車(chē)展活動(dòng)、體育營(yíng)銷(xiāo)等多種方式，積極進(jìn)行品牌推廣。隨著全球能源資源約束趨緊，外資橡膠企業(yè)將對(duì)綠色環(huán)保、責(zé)任關(guān)懷的實(shí)際行動(dòng)和貢獻(xiàn)作為宣傳的重點(diǎn)，樹(shù)立自己負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民形象。

2015年3月份，卡博特天津工廠(chǎng)連續(xù)第3年舉辦公眾開(kāi)放日活動(dòng)。近200位社區(qū)居民、友鄰企業(yè)代表、媒體及學(xué)生參加了活動(dòng)，切身感受卡博特踐行的安全、環(huán)保運(yùn)作高標(biāo)準(zhǔn)及企業(yè)社會(huì)責(zé)任關(guān)懷。

朗盛化學(xué)（中國(guó)）有限公司自2005年成立運(yùn)營(yíng)以來(lái)，始終關(guān)注生態(tài)和社會(huì)問(wèn)題。3月27日，朗盛入選中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任500強(qiáng)，位列130位。

6月15日，由中國(guó)橡膠工業(yè)協(xié)會(huì)倡議，在固特異、佳通輪胎、貝卡爾特、朗盛化學(xué)公司等主要輪胎、原材料生產(chǎn)企業(yè)支持下，首屆“中國(guó)綠色輪胎安全周”活動(dòng)正式啟動(dòng)。

7月3日，米其林在北京舉辦了“米其林企業(yè)知識(shí)講座”活動(dòng)，全方位介紹了米其林多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品及服務(wù)，不僅涵蓋乘用車(chē)輪胎、卡客車(chē)輪胎、工程機(jī)械輪胎、航空輪胎、農(nóng)用胎等輪胎業(yè)務(wù)，還包括了米其林地圖與旅游指南、米其林生活時(shí)尚產(chǎn)品等與出行旅游有關(guān)的非輪胎業(yè)務(wù)。該講座至今已舉辦了12年。

7月2日，大陸馬牌輪胎在其合肥工廠(chǎng)首次啟動(dòng)了“綠色工廠(chǎng)日”活動(dòng)。

佳通輪胎以鉆石級(jí)合作伙伴贊助了5月23日的第二屆清華大學(xué)“校長(zhǎng)杯”創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽，并將自2015年起連續(xù)6年為該賽事提供經(jīng)費(fèi)支持，共計(jì)300萬(wàn)元。

前不久結(jié)束的2015中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，美國(guó)錮鉑輪胎作為唯一指定越野輪胎供應(yīng)商予以鼎力支持。

Development trends of foreign rubber enterprises

(R-03)

Development trends of foreign rubber enterprises

Hao Zhangcheng
(China Rubber Industry Association, Beijing100107)

Key words:foreign rubber enterprises; market investment; brand image; research and development; marketing

Abstract:China's rubber industry in 2015 is hard. Foreign rubber enterprises in China, however,are expanding investment, focus on product research and development, the construction of e-commerce platform,the brand image set up, etc.The author trys to do some research onthe brand, market, marketing in the f rst half , may be give some enterprise reference Rubber and rubber machine company.

中圖分類(lèi)號(hào)：TQ330

文章編號(hào)：1009-797X(2016)13-0037-04

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：B

DOI:10.13520/j.cnki.rpte.2016.13.007

作者簡(jiǎn)介：郝章程(1971-)，男，1993年參加工作，現(xiàn)任《中國(guó)橡膠》雜志社副主編。

收稿日期：2015-10-30