王舒穎

(天津師范大學(xué)，天津 300000)

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色彩心理學(xué)在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用

王舒穎

(天津師范大學(xué)，天津 300000)

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展是多元化的，這使得平面設(shè)計(jì)們也要找尋了更多的元素?，F(xiàn)在的平面設(shè)計(jì)師們不僅僅只是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)出產(chǎn)品，而是要他們學(xué)習(xí)和了解心理學(xué)。心理學(xué)包含有色彩心理學(xué)，色彩心理學(xué)是十分重要的學(xué)科，它在自然欣賞、社會(huì)活動(dòng)方面，色彩在客觀上是對(duì)人們的一種刺激和象征；它在主觀上又是一種反應(yīng)與行為。色彩心理透過(guò)視覺(jué)開(kāi)始，從知覺(jué)、感情而到記憶、思想、意志、象征等，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。色彩的應(yīng)用很重視這種因果關(guān)系，即由對(duì)色彩的經(jīng)驗(yàn)積累而變成對(duì)色彩的心理規(guī)范，當(dāng)受到什么刺激后能產(chǎn)生什么反應(yīng)，都是色彩心理所要探討的內(nèi)容。學(xué)好色彩心理學(xué)可以使得設(shè)計(jì)師更好的了解消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的心理活動(dòng)，從而更好的得出數(shù)據(jù)，做出更人性化、更有創(chuàng)造性、更讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的設(shè)計(jì)。現(xiàn)在色彩心理學(xué)的正在興起，所以平面設(shè)計(jì)師們應(yīng)該更好的展開(kāi)研究和探索。本文在上完相關(guān)課程后再結(jié)合自己的知識(shí)和感悟，以色彩心理學(xué)為依據(jù)，做出了一套設(shè)計(jì)。

色彩；咖啡；星座；廣告設(shè)計(jì)

文化總是隨著時(shí)代在不斷地傳播及演化，咖啡和星座都作為一種文化，也是同樣如此的。那么，在中國(guó)今日發(fā)展良好的咖啡文化和星座文化也具有自己獨(dú)有的特色。“星咖秀”系列廣告設(shè)計(jì)概念的確立是其體現(xiàn)出潮流的咖啡文化與時(shí)尚的占卜星座文化與之相互結(jié)合為目的。在隨之流行的咖啡館的帶動(dòng)下，“星咖秀”同時(shí)加入以星座為主題的咖啡店不僅僅有咖啡的小滋味更具有一絲新鮮活力的氣息，讓大家能夠有地方去接納這種新鮮的方式。選擇“星咖秀”主題咖啡店設(shè)計(jì)的目的是在于讓每一個(gè)人找到屬于自己星座的咖啡，每一個(gè)星座都有自己專(zhuān)屬的色彩。

1 設(shè)計(jì)調(diào)研

在確定“星咖秀”這個(gè)題目后，首先開(kāi)始做了與之相關(guān)的調(diào)研工作。在調(diào)研工作方面我做了如下幾個(gè)方面：①選擇調(diào)查對(duì)象，在網(wǎng)絡(luò)上搜索中國(guó)現(xiàn)代年輕人對(duì)于咖啡和星座的觀念和看法，最后把統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)加以分析并總結(jié)。②收集到足夠的文學(xué)、史論資料，查閱咖啡文化與星座文化、色彩心理學(xué)資料，激發(fā)出創(chuàng)作靈感。

此次調(diào)研的意義在于可以更好地理解主題特點(diǎn)、受眾，可以找到更好的解決方案，是整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程帶有更多的意義和目的性。

2 設(shè)計(jì)來(lái)源

2.1 元素的創(chuàng)作。依據(jù)主題，創(chuàng)作靈感來(lái)源于12星座。根據(jù)12星座不同的風(fēng)格、特點(diǎn)，手繪出符合12星座的系列卡通頭像，同時(shí)手繪出12星座所專(zhuān)屬的咖啡。

2.2 元素的設(shè)計(jì)說(shuō)明。首先“星咖秀”主題咖啡店是以星座為主題元素的。12星座的系列卡通頭像，同時(shí)手繪出12星座所專(zhuān)屬的咖啡。繪出的每一個(gè)星座都突出了自己的性格、特點(diǎn)，每一個(gè)星座都具有屬于自己的色彩。實(shí)現(xiàn)了一個(gè)星座只屬于一杯咖啡的設(shè)計(jì)理念。

2.3 元素的意義。在現(xiàn)代化社會(huì)中，視覺(jué)信息得到了豐富，并且影響人們對(duì)信息的獲取。而平面設(shè)計(jì)作為傳達(dá)信息的手段，是對(duì)視覺(jué)信息環(huán)境制造的強(qiáng)有力的載體。平面廣告中的圖形本身就具備直觀、生動(dòng)、活潑、鮮明、獨(dú)特、多變等藝術(shù)特征。圖形作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，可以是我們對(duì)于日常生活的感悟，也可以是時(shí)代脈搏的潮流趨勢(shì)。平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形視覺(jué)已經(jīng)不僅僅是傳達(dá)信息的畫(huà)面，而是一種具有象征意義的感悟，它可以深深的吸引人、感動(dòng)人、啟示人。在當(dāng)今這視覺(jué)傳播的年代里，我們的目光、視線，甚至是我們的思想，隨時(shí)隨地的會(huì)被各種各樣不斷更新的圖形包圍著。例如說(shuō)本設(shè)計(jì)中12星座的卡通人物頭像圖形就作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，直觀的表達(dá)出主題并且與主題緊密相連、相互呼應(yīng)。所以在一個(gè)設(shè)計(jì)之中設(shè)計(jì)元素是整個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂，是一個(gè)設(shè)計(jì)的精華部分，它對(duì)整體的設(shè)計(jì)起到至關(guān)重的作用。

2.4 元素色彩運(yùn)用的分析?！靶强恪毕盗袕V告設(shè)計(jì)中運(yùn)用到大量色彩，每一種色彩對(duì)應(yīng)著每一個(gè)星座。色彩是在視覺(jué)上最容易引起人們的注意，而且色彩還能影響人的情緒，由于性別、年齡、民族、生活習(xí)慣、宗教信仰不同，人們對(duì)于色彩的意識(shí)也不同，所以本設(shè)計(jì)中，分析不同色彩的特性，試圖把握好色彩的情感和心理，運(yùn)用好每一種色彩。不同色彩與不同圖形元素相互結(jié)合，會(huì)使得塑造的個(gè)性圖形得以有效才能更好地詮釋出元素。

深紫色：美麗而又神秘，給人深刻的印象，它既富有威脅性，又富有鼓舞性。

淡藍(lán)色：永恒的象征，它是最冷的色彩。純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、文靜、理智、安詳與潔凈。

橘紅色：歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色，是一種富足、快樂(lè)而幸福的顏色。

黑色：黑色一般是陰暗的象征，代表令人討厭和忌諱的東西。黑色具有高貴，穩(wěn)重，科技的意象。

淡藍(lán)綠色：藍(lán)色和綠色的混合色，代表一種甜美的女性特質(zhì)。

橘黃色：具有明亮、華麗、健康、興奮、溫暖、歡樂(lè)、輝煌、以及容易動(dòng)人的色感。

黃色：燦爛、輝煌，有著太陽(yáng)般的光輝，象征著照亮黑暗的智慧之光。黃色有著金色的光芒，有象征著財(cái)富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。

淡紫色：高貴，常成為貴族所愛(ài)用的顏色。淡紫色在基督教中，代表的意義是哀傷，也代表膽識(shí)與勇氣。

褐色：神秘、穩(wěn)重、大方、高檔、有信心、自然、舒適、穩(wěn)定。

青色：青是一種底色，清脆而不張揚(yáng)，伶俐而不圓滑。

黃綠色：主要用于表現(xiàn)溫暖親切的感覺(jué)，或高科技神秘虛幻的感覺(jué)。此外，黃綠色也帶有一些渾濁感，經(jīng)常被表現(xiàn)為疾病和毒素的顏色。

玫紅色：浪漫、溫柔、健康。最能表現(xiàn)女性的溫柔及高雅，營(yíng)造出浪漫的氣氛，亦代表青春與活力。但另一方面它會(huì)令人柔弱的感覺(jué)。

[1] 伊達(dá)千代，內(nèi)藤孝彥.色彩設(shè)計(jì)的原理[M].北京：中信出版社，2011.

[2] 何潔.廣告與視覺(jué)傳達(dá)[M].北京：中國(guó)輕工業(yè)出版社，2007.

[3] 艾得勝，鄭璐璐.圖形創(chuàng)意[M].天津：天津大學(xué)出版社，2009.

[4] 張信剛.茶與咖啡[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011

王舒穎(1991-)，女，漢族，甘肅蘭州人，碩士，天津師范大學(xué)，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)(廣告方向)。

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1671-1602(2016)20-0062-01