雙仁

【摘 要】近年來，安徽日報緊緊圍繞中央及安徽省委重大部署和中心工作，在新聞宣傳上著力把握好“五個強化”，一是強化大局中的大事，在緊密服務上體現主陣地；二是強化統籌中的統領，在加強策劃上體現影響面：三是強化言論中的新論，在輿論先行上體現引導力；四是強化貼近中的走進，在接好地氣上體現群眾觀；五是強化融合中的組合，在各展所長上體現趨勢性，辦報質量穩(wěn)步提高，宣傳效果明顯提升，主流媒體的主陣地、主力軍作用得到進一步增強。

【關鍵詞】黨報；五強化；實踐；思考

習近平總書記前不久在視察解放軍報社時，對黨的主流媒體提出“政治上更強、傳播上更強、影響力上更強”的要求。黨報新聞宣傳不僅要守住底線，白紙黑字一點都不出錯，更要力搏高線，出彩出新一刻都不放松，使命光榮、責任重大、標桿很高。近年來，安徽日報緊緊圍繞中央及安徽省委重大部署和中心工作，在新聞宣傳上著力把握好“五個強化”，辦報質量穩(wěn)步提高，宣傳效果明顯提升，主流媒體的主陣地、主力軍作用得到進一步增強。

一、強化大局中的大事，在緊密服務上體現主陣地

黨報既是我們黨利用媒介傳播、宣傳馬克思主義的重要載體，又是解決中國當前具體問題的思想武器，肩負著為推動改革發(fā)展提供強大精神動力、思想保證和輿論支持的重要任務，必須始終在圍繞中心、服務大局上體現主陣地意識，概括說就是要堅持“政治家辦報”。

共產黨人對黨報的主陣地作用歷來給予高度重視。馬克思、恩格斯說，“報紙最大的好處，就是它每日都能干予運動，能夠成為運動的喉舌，能夠反映出當前的整個局勢，能夠使人民和人民的日刊發(fā)生不斷的、生動活潑的聯系”；列寧說，“報紙不僅是集體的宣傳員和集體的鼓動員，而且是集體的組織者”；毛澤東在《對晉綏日報編輯人員的談話》中強調，“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領路線，方針政策，工作任務和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面”；鄧小平1980年初在黨和國家工作中心轉折關頭重申：“黨報黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張”。在社會主義市場經濟條件下，報紙的商品屬性日益明顯，但黨報作為黨和政府喉舌的本質屬性沒有改變，“政治家辦報”這一根本要求仍是新聞工作者必須遵循的標桿。黨的十八大以來，習近平同志要求黨的各級領導特別是宣傳文化戰(zhàn)線的同志，要“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，這就要求我們更好地把圍繞中心、服務大局作為基本職責，努力拓展主陣地，積極打好主動仗，唱響中國特色社會主義和中國夢的主旋律。

主陣地作用落實在服務上，體現在大事中。作為黨的主流媒體，既要及時準確報道好黨委政府的中心工作，更要注重把握好事物發(fā)展的走勢和趨向，強化大局中的大事大勢，闡釋好黨的路線方針政策，宣傳好各級黨委政府的改革發(fā)展經驗。近年來，安徽日報始終堅持圍繞中心、服務大局，著眼大事、把握大勢，努力強化圍繞省委省政府中心跟緊跟近的意識，始終緊扣中央和省委重大決策部署和重點熱點難點問題，始終把中央及省委正在進行的部署、已經開展的工作，作為新聞宣傳的永恒主題，注重從提升新聞宣傳的高度和厚度人手，力求起到全省輿論引領中心和工作導向標桿的作用。2015年組織策劃的“深化改革再出發(fā)”、“三嚴三實”教育、“調轉促”行動、“十二五”回顧、創(chuàng)新型“三個強省”建設等報道，把握準、站位高、落點實，有效強化了黨報的吸引力和感召力，叫響了實干興皖最強音，產生了較好的宣傳效果。針對脫貧攻堅的熱點話題，圍繞“扶持誰、誰來扶、怎么扶、如何退”難點和熱點，推出了系列調研報道“脫貧攻堅四問”；針對秸稈處理工作的難點，推出了“秸稈是如何消化的”系列調查報道；針對糧食生產十二連豐而農民增收并不明顯的疑問，策劃推出了“‘豐產不豐收的思考”系列深度報道；針對發(fā)展新型城鎮(zhèn)化的新課題，推出《農民工進城看新型城鎮(zhèn)化》系列報道，為政府相關決策提供參考，實現了權威性與服務性的有機結合，體現了主流媒體引領輿論和促進工作的責任擔當。在圍繞經濟新常態(tài)和省委“調轉促”重大決策的報道中，安徽日報先后開辟多個專欄和大量解讀性、調查性報道，深度挖掘各地典型經驗，推動形成貫徹省委部署的共識，強力營造了濃厚的輿論聲勢，有力推動了“調轉促”工作的開展，被《中國新聞出版廣電報》點贊為“融宣傳與服務為一體、深度與鮮活為一體、析熱點與解難題為一體，為轉型發(fā)展破難題、探新路、聚力量”，充分體現了黨報服務黨委中心工作的大局意識。

二、強化統籌中的統領，在加強策劃上體現影響面

強調“政治家辦報”并非簡單地以政治代替新聞，而是要善于從政治的高度發(fā)現和處理新聞，其中很重要一條就是強化策劃意識、提高策劃技巧，注重通過提升策劃水平擴大黨報新聞宣傳的影響力和影響面。

黨報新聞宣傳因為具有指導中心工作的作用，涉及問題復雜，影響牽動面大，在宣傳策劃上首先要增強全局觀念和統籌意識，注意遵循好辯證法、兩點論。也就是毛澤東同志對新聞宣傳工作所強調的，“看問題要全面，要看到正面，又要看到側面；要看到主要方面，又要看到次要方面；要看到成績，又要看到缺點。”同時，黨報新聞宣傳和其他媒體相比，計劃性更強，因此在統籌中還要掌握“彈鋼琴”的藝術，注意宣傳重點和工作節(jié)奏，把握輕重緩急，力求錯落有致，特別是注重打好戰(zhàn)役性報道的組合拳，按照習近平總書記“把握好時、度、效”的要求，做到謀劃中有重點、統籌時有統領，以科學系統的超前策劃提升主題報道的影響力和感染力。

近年來，安徽日報始終堅持日會、周會、月會制度，除重大突發(fā)性事件、臨時性重要工作報道外，對每天、每周、每月的新聞宣傳排出計劃、列出重點，關注頭版報道、突出主題報道，并以此帶動常規(guī)性報道、一般性宣傳。2015年，安徽日報在新聞策劃上努力按照“時、度、效”的要求，進一步強化統領意識，切實做到識大勢、講分寸、重實效，運用主題策劃、專題報道的形式集中宣傳，基本做到了期期有重點、張張有看頭。圍繞創(chuàng)新型省份建設推出的“探尋合肥創(chuàng)新發(fā)展路徑”報道，圍繞文化強省建設推出的“解碼文化強省”策劃，注重把握好全省經濟、政治、文化、社會和黨的建設協調共進的關系，分階段、有重點地深入宣傳，確保重大新聞策劃多角度成系列有內涵，取得了較好的宣傳效果。圍繞“回顧十二五，展望十三五”報道，按照“從熱點切人，用事實說話，重宏觀審視，求意識超前”的要求，策劃的“圖說十二五”、“數說十二五”、“輝煌十二五江淮新華章”等主題報道，受到中宣部《新聞閱評》的閱評表揚，認為報道“非常接地氣，給人以清新、明快之感，在常規(guī)中取得了可喜的突破”。紀念抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳報道，抓住江淮特點做深策劃報道，將抗戰(zhàn)歷史與江淮地域特色緊密結合，將新聞報道與文藝作品、公益廣告有機融合，史料挖掘深入，形式生動感人，受到廣大讀者好評。

三、強化言論中的新論，在輿論先行上體現引導力

理論宣傳是黨報宣傳中的重要塊面，評論則是黨報的靈魂。當今時代，黨報要占領輿論制高點，還需要更好地發(fā)揮評論的作用，用觀點展示力量，用思想體現引導。

當前社會正處在矛盾疊加、熱點頻出的轉型期，信息來源日趨多樣，傳播渠道日趨多元，各類現象紛繁復雜，各種聲音喧囂紛雜，輿情起伏跌宕劇烈，群眾對權威解釋和理性分析的需求更加迫切，黨報發(fā)揮好引導力的責任更顯重大。作為主流媒體的靈魂和旗幟，黨報評論在新聞宣傳中發(fā)揮著統一思想、確立主導、凝聚共識的重要作用。隨著讀者生活節(jié)奏的加快、閱讀習慣的變化，短小精悍的評論，日益成為黨報提升輿論引導力的重要宣傳方式。特別是在眾聲喧嘩的自媒體傳播時代，客觀深刻的黨報評論往往可以起到一錘定音之效。強化言論中的新論，更成為黨報由專注“信息發(fā)布”向掌控“信息解釋”轉型的必要途徑。

黨報新聞評論既是政治評論，又是時事評論，其靈感的源泉和思想的光芒都來自于豐富多彩的實際工作。對于黨委政府制定的重要政策、隨時隨地發(fā)生的鮮活新聞，黨報不能簡單化、表面化報道了事，不能“把黨報辦成簡報”，而應有思考、有觀點、有闡釋，既注重強化議程設置功能，不斷提升黨報的權威性。同時，直擊社會重大問題是黨報評論的責任所在，也是黨報評論發(fā)揮意見領袖作用的關鍵，黨報言論還要注意引導好公眾輿論，在重大時刻和關鍵事件上及時發(fā)聲、善于發(fā)聲，真正成為社會發(fā)展的參與者、社會力量的整合者、社會進步的推動者，努力匯聚社會共識。近年來，安徽日報始終強化把黨的正確主張轉化為群眾自覺行動的意識，既追求高度和力度，注重以思想力量引領主流輿論；也追求角度和溫度，注重用新的理念、新的視角、新的語言第一時間發(fā)聲、彰顯引導作用。在保持評論欄目常態(tài)化的同時，注重增加言論和評論的容量、提高言論和評論的深度，或一事一評，或形成系列，實現了評論欄目版面全覆蓋，重點稿件篇篇有評論。2015年，安徽日報堅持以言論評論為旗幟，凡是省領導的創(chuàng)新要求、全省各地的豐富實踐、人民群眾的所思所惑，都作為工作重點加強言論和評論，力求以最新觀點、新穎視角、新鮮表達，闡發(fā)黨的主張、反映群眾心聲，用創(chuàng)新創(chuàng)造謀求最大共識，用傳播效果體現政治立場。如“三嚴三實”專題教育宣傳中推出的系列評論員文章，緊扣省委抓專題教育的創(chuàng)新之舉，立意高、定位準、落點實，具有強烈的引導、指導、鼓動作用；“徽風”專欄推出的“‘三嚴三實系列談”共23篇，抓住熱點事件進行快評、辣評，讀者反映愛讀、耐讀。再比如針對網上一些誹謗性言論，安徽日報精心謀劃、撰寫了長篇評論《小崗的改革實踐告訴我們什么》，既說得好，又傳得開，迅速占領了網上輿論陣地，發(fā)揮了很好的壓艙石和定盤星的作用。

四、強化貼近中的走進，在接好地氣上體現群眾觀

人民群眾的豐富實踐是黨報新聞的不盡源泉。對于黨報記者來說，熱點在哪里，記者就應該跟進在哪里，并且善于從源頭上挖掘，用群眾語言表達，力求使黨報新聞既有氣度、力度，也有厚度、溫度，真正增強黨報的感染力，發(fā)揮好黨報的影響力，體現好黨報新聞的群眾觀。

我們說黨報的群眾觀，就是指黨報要依靠群眾、聯系群眾、引導群眾、為人民群眾服務的根本要求。黨報的群眾觀是由社會主義新聞事業(yè)的群眾性所決定的，是群眾觀點、群眾路線在社會主義新聞事業(yè)中的應用和體現。早在1904年.列寧在《關于黨內多數派機關報的出版》中就寫道：“我們請求所有的人，特別是工人，給我們寫些東西”、“沒有這種材料，社會民主黨機關報就一文不值”；毛澤東同志也一貫主張黨報要重視反映群眾的情緒和愿望、意見和要求，在延安《解放日報》改版時就把“反映群眾”和“增強黨性”的重要性并列。1948年，他在《對晉綏日報編輯人員的談話》中再次指出：“我們的報紙也要靠大家來辦，靠全體人民群眾來辦，靠全黨來辦，而不能只靠少數人關起門來辦?！?/p>

體現好黨報的群眾觀，說到底就是要“接地氣”，大力倡導調查研究之風，堅持“沒有調查就沒有發(fā)言權”。同時要追求旗幟鮮明、尖銳潑辣、通俗生動的文風，即毛澤東同志所總結的，“我們黨所辦的報紙，我們黨所進行的一切宣傳工作，都應當是生動的，鮮明的，尖銳的，毫不吞吞吐吐。這是我們革命無產階級應有的戰(zhàn)斗風格?！苯陙?，安徽日報始終堅持深入踐行“走轉改”，千方百計組織記者走進基層、深入現場，挖掘典型，講好故事，以創(chuàng)新表達增強新聞傳播感染力。在新聞眼的選擇上，強調把會議還原為新聞，將議題還原為話題；在文風的把握上，強調放下架子、脫去官腔，努力使主題宣傳更加貼人心、感人心。2015年，無論是“調轉促”系列報道、14個戰(zhàn)略基地的深入解讀，還是官東、高思杰的先進人物宣傳，記者都深入一線進行了挖掘提煉，形成了豐富豐滿的生動經驗和有血有肉的立體人物。安徽日報在頭版顯著位置連續(xù)推出的“三嚴三實在踐行三聚焦三查找三確?！せ鶎有小毕盗袌蟮?，以“通訊+時評”的形式，呈現了鮮活的基層經驗，表達了精辟的思想觀點，進一步增強了專題教育報道的思想性和可讀性。我省籍潛水員官東在重慶“東方之星”客輪翻沉現場冒著生命危險潛水救人，安徽日報在第一時間特派記者趕到現場深入采訪，獲得大量第一手資料，進行了細膩生動的連續(xù)報道，“敏銳抓住這位出自安徽寧國市的英雄人物，用生動鮮活的實例弘揚社會主義核心價值觀”，產生了廣泛的社會反響。官東當選全國道德模范，安徽日報的宣傳發(fā)揮了重要作用。除了集中重點宣傳報道“中國好人”、“安徽好人”、“勞動模范”外，安徽日報同樣關注大量普通人物的感人事跡，如《組工戰(zhàn)線的“老黃?！薄贰ⅰ兜ば囊黄T忠誠》等報道，以平民視角切入，突出細節(jié)，善于挖掘，文風新鮮生動，語言樸實無華，力戒有意拔高和臉譜化，增強了典型人物的親和力、感染力，群眾普遍反映可信愛讀。“我的這5年”欄目報道，生動反映了“十二五”以來我省普通百姓工作生活的巨大變化，通過數字對比、圖片對比、細節(jié)對比，給人以直觀、真切的感受，使報道主題鮮明突出。中央和省委宣傳部門的領導都給予了專題表揚和批示表揚，省委常委、宣傳部長曹征海批示：“安徽日報近日推出的‘十二五成就報道，認真謀劃，勇于創(chuàng)新，既有客觀視野、大局觀念，也有微觀實例、群眾視角，收到較好宣傳效果，應予肯定和發(fā)揚?！?

五、強化融合中的組合，在各展所長上體現趨勢性

當今網絡和數字技術日新月異變化，帶來了新興媒體裂變式發(fā)展，引發(fā)了媒體格局和傳播方式深刻變革，提出了如何鞏固和壯大主流輿論陣地的時代話題。習近平總書記指出，要加快傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。這是審時度勢的科學判斷，也是贏得未來的發(fā)展方向。黨報新聞宣傳要主動遵循媒體發(fā)展規(guī)律，體現時代特色、把握時代趨勢，千方百計在輿情引領中抱團發(fā)聲、立體發(fā)聲、協調發(fā)聲，在各展所長上適應趨勢性要求，才能更好發(fā)揮主陣地主力軍作用。

從傳播方式的演變趨勢看，技術發(fā)展導致渠道分散，渠道分散導致用戶分化。不同媒體也有不同媒體的基因缺陷，都有一個加快融合、取長補短的問題，都有一個把傳播的速度、內容的厚度、影響的廣度、服務的效度統一起來的問題；因此，必須強化互聯網戰(zhàn)略思維，樹立一體化發(fā)展理念，加快新媒介、新平臺、新渠道開發(fā)，形成多種傳播方式并舉、多層次用戶覆蓋、多樣化需求結合的融合傳播格局，在媒體融合中謀劃好組合拳，在各展所長上體現好趨勢性。這種組合拳，不是簡單的物理聚合，而是要激活“1+1>2”的化學反應，通過整合各類資源，打造互通互融的全媒體平臺，包括報紙、網站、手機報、微博、微信、移動客戶端等等，實現一個內容，多個出口，形成“一魚多吃”的局面，既解決新媒體深度不夠的問題，又解決傳統媒體傳播不快的問題，以達到深度快捷方便互動的傳播效果。

組合式報道作為黨報新聞宣傳傳統的重要手段，能給受眾以更大更強的吸引力和震憾力。在媒體融合大背景下，在組合式報道中運用先進的互聯網技術手段、融合并拓展報道的內容和形式，往往能起到事半功倍的宣傳效果。近年來，安徽日報始終強化互聯網思維和一體化發(fā)展的意識，注重傳統媒體與新興媒體互通互補，著力把輿論的信度、報道的厚度和傳播的速度結合好，把綜合性媒體與專業(yè)性媒體各自的優(yōu)勢發(fā)揮好，以全媒體矩陣打通線上線下兩個輿論場，構建了以黨報為龍頭、系列報刊和新媒體同步推進、各展所長的立體傳播格局。一方面，著力打造個性化、多樣化、對象化的融合新產品，另一方面，著力將黨報集團的原創(chuàng)內容、權威報道、深度解讀和言論評論等傳統優(yōu)勢與新媒體的互動快捷有機嫁接，力求實現互融互通、優(yōu)勢互補。對于安徽日報報道的重要會議、重大部署，兩微一端都在第一時間按自身傳播規(guī)律進行解構重組、連續(xù)發(fā)布、厚重組合、融合推出，形成集群效應，產生廣泛影響。對于社會熱點，注重設置熱議話題，強化策劃專項活動和與網友的互動。安徽日報在重要版面開設了“一周微博熱點回顧”、“微博話吧”等專欄，選登微博微信熱點話題和粉絲評論；每周開設“網事在線”專版和“侃大皖”、“江淮V言”、“觀點對對碰”等專欄，對網上熱點話題予以及時回應，使網上網下兩個輿論場同頻共振、形成合力。如安徽日報在“解碼文化強省”系列報道中，注重創(chuàng)新傳播方式和手段，強調“可讀可看可互動”，將報道內容經過新媒體工作室重新編排后，轉化為內容豐富、形式多樣的全媒體報道，并在中安在線網站、“安徽發(fā)布”微博、安徽日報官方微信、中安在線客戶端等新媒體矩陣上梯次推出，實現了多平臺、全終端覆蓋，全景式展現了安徽文化強省建設的生動局面和澎湃活力，有效放大了宣傳效應，拓展了黨報的覆蓋面和影響力。