岳雅軒

(四川大學(xué)，四川 成都 610225)

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論我國網(wǎng)絡(luò)平臺原創(chuàng)動畫的特性及其商業(yè)發(fā)展趨勢

岳雅軒

(四川大學(xué)，四川 成都 610225)

摘要：網(wǎng)絡(luò)平臺作為當(dāng)今社會的主要信息交流方式，以其傳播速度之快，時效性強而廣為應(yīng)用。從最初的個人獨立動畫創(chuàng)作，再到以迪斯尼公司為代表的團隊產(chǎn)業(yè)運作式為主體的商業(yè)動畫，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，原創(chuàng)動畫正走向傳播更快的互聯(lián)網(wǎng)平臺，慢慢拓展著自己的商業(yè)運作方式。原創(chuàng)動畫通過網(wǎng)民等廣泛推廣也能得到很好的商業(yè)發(fā)展前景，同時也不失去作品的藝術(shù)價值。本文就通過我國網(wǎng)絡(luò)平臺的原創(chuàng)動畫發(fā)展特性及商業(yè)發(fā)展的趨勢分析，看我國網(wǎng)絡(luò)平臺原創(chuàng)動畫的發(fā)展方向與發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)平臺;原創(chuàng)動畫;商業(yè);發(fā)展趨勢;發(fā)展方向

1網(wǎng)絡(luò)平臺動畫的特點

網(wǎng)絡(luò)動畫是動畫借助網(wǎng)絡(luò)為媒介的一種形式，它可以是起初通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行或主要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行為渠道。雖然在我國網(wǎng)絡(luò)動畫的發(fā)展不超過20年，但是網(wǎng)絡(luò)動畫以其觀看價格低甚至免費，制作成本低，試驗性強，選材豐富，傳播速度快且受眾廣的優(yōu)勢快速發(fā)展，從非盈利性質(zhì)的實驗性動畫短片發(fā)展到商業(yè)網(wǎng)絡(luò)動畫，發(fā)展趨勢多為商業(yè)化盈利模式。以網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)動畫相較以往的影視動畫傳播，傳播范圍更寬泛。相對低廉的傳播成本和制作成本讓越來越多優(yōu)秀的個人及團隊通過這種方式將原創(chuàng)動畫得以廣泛傳播，加上網(wǎng)絡(luò)動畫受眾不再局限為兒童，更多成人少年可觀看的動畫應(yīng)運而生，選題更為自由，構(gòu)思新穎獨特，比產(chǎn)業(yè)動畫更能拉動觀眾熱情的作品。根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新2015年第36次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》提供的數(shù)據(jù)，截止至2014年12月，從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中看出我國網(wǎng)民集中在10-39歲為主體，占到78.1%。由此可見網(wǎng)絡(luò)的受眾多為學(xué)生和已經(jīng)工作的中青年，其間有不少以放松娛樂，減緩壓力為目的的觀眾。所以有相當(dāng)多一部分的網(wǎng)絡(luò)獨立動畫制作人誕生，他們創(chuàng)作的動畫或以當(dāng)下時效性新聞話題為主題，如以圖形動畫為風(fēng)格的《飛碟說》，或以娛樂搞笑見長的《十萬個冷笑話》，兩者技巧性雖不是很高，但也有相當(dāng)大的收視市場，后者更是被拍成了電影，票房高達1.03億。這些動畫總的特點就是題材種類繁多，受眾群各異，大多一個人或團隊的方式進行低成本創(chuàng)作，之后通過商業(yè)手段推廣，發(fā)展周邊副業(yè)盈利。通過這樣的方式，逐步擴展商業(yè)盈利。

2我國網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫的發(fā)展現(xiàn)狀

我國動畫還處在起步階段，作為新興產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫更是有更大的空間去發(fā)展。如國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫《羅小黑戰(zhàn)記》，它是由獨立動畫制作人MTJJ的工作室一起制作的一部flash動畫片，其主要的播放手段是網(wǎng)絡(luò)，由于設(shè)計深得青少年學(xué)生的喜愛，衍生周邊產(chǎn)品已經(jīng)推廣，整個團隊用最低的成本，做著極為精細的動畫，受歡迎程度已超過很多影視動畫作品，又如狼煙動畫工作室推出的一系列實驗性動畫《功夫料理娘》，二維手繪的魅力盡顯其中，之后便受到多家公司委托制作了一系列動畫及游戲作品，如美國華納公司的系列短《上海蝙蝠俠》，騰訊公司的《斗戰(zhàn)神》二維動畫短片《啟元》等，還有《十萬個冷笑話》籌集資金推出了自己的電影，正是利用了網(wǎng)絡(luò)傳播度廣，反饋交流方便及時，才使人氣極高的作品能占領(lǐng)商業(yè)先鋒優(yōu)勢。其實國內(nèi)對于動畫的需求量之大遠遠超出優(yōu)秀動畫作品的產(chǎn)出量，這樣的需求也通過商業(yè)的方式刺激原創(chuàng)藝術(shù)家的作品創(chuàng)作，一方面可以實現(xiàn)藝術(shù)家自身的價值，另一方面促進了動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何維護好動畫人的版權(quán)問題，如何擴大市場，以及動畫公司如何掌握商業(yè)營銷方式也是當(dāng)前動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該思考的問題。

3網(wǎng)絡(luò)平臺原創(chuàng)動畫的商業(yè)發(fā)展趨勢

3.1跨專業(yè)多領(lǐng)域化。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫被用于多個領(lǐng)域，如當(dāng)今的APP軟件開場動畫，PPT演說動畫，廣告宣傳等，也有很多文學(xué)，電影，旅游等多個領(lǐng)域在嘗試著結(jié)合網(wǎng)絡(luò)動畫進行產(chǎn)品及文化信息的宣傳，此類的公司注重加強資源整合，以人機互動為切入點。實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作，為動畫開辟更為廣闊的商業(yè)道路。

3.2電影化，產(chǎn)業(yè)化。很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫選擇在積累夠一定的經(jīng)驗及人氣后，開始眾籌資金，尋找投資人或?qū)鏅?quán)歸于大的發(fā)行公司進一步創(chuàng)作自己的大電影，這么做也是為了在初期市場通過電影來提高辨識度，讓觀眾加深對作品的印象，便于后續(xù)作品創(chuàng)作。個人認為作為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫的初期，我們需要藝術(shù)家們多做嘗試，應(yīng)該讓不同的作品通過這個網(wǎng)絡(luò)平臺看到風(fēng)格各異的原創(chuàng)動畫，以觀眾為主導(dǎo)，自主選擇，而不應(yīng)該過多的對剛興起的行業(yè)主觀化的過多修剪，市場自有它的內(nèi)在規(guī)律。

3.3品牌化。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫的觀眾定位較廣，其實網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫有著更為廣闊而且雄厚的消費者，很多動畫憑借著忠實的粉絲群，發(fā)展著自己的周邊產(chǎn)品，如皮三動畫的《泡芙小姐》都分別開創(chuàng)自己的角色主題微信號，網(wǎng)頁，以及周邊衍生產(chǎn)品的銷售。讓本身有一定關(guān)注度的作品能得以穩(wěn)固，如果周邊做的夠好，也能多少帶動動畫的影響力。所以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動畫也要學(xué)會創(chuàng)立自己的品牌，學(xué)會經(jīng)營自己的形象。

指導(dǎo)教師：孫哲， 張?zhí)K

參考文獻:

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[2]《CNNIC：2015年第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告 -企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r》http://www.199it.com/archives/326888.html.

[3]狼煙動畫工作室http://baike.so.com/doc/7019028-7241924.html.

[4]唐跡波.解析獨立動畫的商業(yè)化趨勢.南京師范大學(xué).

[6]徐英.網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾需求及對網(wǎng)絡(luò)動畫創(chuàng)作的影響[M].湖南包裝.

[7]陳婷婷.淺析網(wǎng)絡(luò)動畫的市場前景[M].湖北經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報(人文社會科學(xué)版).

中圖分類號:F113

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)08-0052-01

作者簡介：岳雅軒(1992-)，民族：漢族，籍貫：山西，學(xué)歷：研究生，單位：四川大學(xué)，研究方向：設(shè)計學(xué)，學(xué)號：2015221050085。