■ 潘可武 魯昱暉

媒介融合態(tài)勢(shì)下電視劇創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新研討會(huì)綜述

■ 潘可武 魯昱暉

由中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部、北京大學(xué)戲劇影視研究中心、北京電影學(xué)院深圳研究院、北京愛奇藝科技有限公司聯(lián)和《現(xiàn)代傳播》編輯部合發(fā)起的“媒介融合態(tài)勢(shì)下電視劇創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新研討會(huì)”于2016年10月21日在中國(guó)傳媒大學(xué)圖書館圓形會(huì)議室隆重舉行。多位知名學(xué)者、業(yè)界專家、青年學(xué)人匯聚一堂，把脈媒介融合背景下新興的電視劇生態(tài)格局，探討了內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)形式的市場(chǎng)模式、互聯(lián)網(wǎng)化的創(chuàng)作和多元化發(fā)展策略。會(huì)議由中國(guó)傳媒大學(xué)曾原紀(jì)教授主持。

一、媒介融合開啟電視劇生態(tài)新格局

媒介融合全面革新了電視劇市場(chǎng)的生存態(tài)勢(shì)，特別是迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)的電視劇制作業(yè)更是產(chǎn)生了深刻影響。毫無疑問，電視劇發(fā)展的新語(yǔ)境已經(jīng)全面開啟，新興的電視劇生態(tài)格局成為本次研討會(huì)關(guān)注的首要熱點(diǎn)。

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)廖祥忠教授首先致辭。他指出互聯(lián)網(wǎng)影視的發(fā)展勢(shì)不可擋，這是科學(xué)發(fā)展的必然，也是社會(huì)發(fā)展的必然。面向互聯(lián)網(wǎng)的電視劇創(chuàng)作不僅順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流，更是迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。如今，“VR元年”已經(jīng)全面到來，影視的觀賞從平面走向了立體；當(dāng)“5G+VR”普及以后，影視市場(chǎng)的生態(tài)格局將再次升級(jí)。但是不論技術(shù)如何更新?lián)Q代，人作為影視創(chuàng)作、傳播與接受的主體地位不會(huì)改變，影視的未來充滿希望。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張明智肯定了電視劇與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的市場(chǎng)意義，認(rèn)為得益于視頻網(wǎng)站強(qiáng)大的資本支持，電視劇的市場(chǎng)格局不僅沒有受到“一劇兩星”及“限廣令”等客觀因素的影響，其成本及利潤(rùn)反被抬升。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)之間的關(guān)系也從競(jìng)爭(zhēng)走向了高度融合，網(wǎng)民為電視劇的版權(quán)升值創(chuàng)造了巨大空間。電視劇產(chǎn)業(yè)正在全面開啟互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的新趨勢(shì)，電視劇的創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)也正在更好地協(xié)調(diào)和兼得著傳統(tǒng)電視臺(tái)與新興視頻網(wǎng)站之間的融合市場(chǎng)。

北京華錄百納影視有限公司總經(jīng)理劉德宏認(rèn)為，每一種新傳播模式的出現(xiàn)都會(huì)對(duì)傳統(tǒng)模式帶來改變，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視劇形態(tài)至少有以傳統(tǒng)為主、以網(wǎng)絡(luò)媒體為主、以網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)兼容為主的這三種基本形式。網(wǎng)絡(luò)與電視劇的融合屬于內(nèi)容的融合，市場(chǎng)功能與題材內(nèi)容的不同決定產(chǎn)品模式的不同，媒介技術(shù)與觀眾喜好的不同影響表達(dá)方式和審美觀點(diǎn)的變化，制作方理應(yīng)根據(jù)平臺(tái)及觀眾偏好的不同把關(guān)題材與內(nèi)容的不同。

北京愛奇藝科技有限公司副總裁張語(yǔ)芯梳理愛奇藝網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作與播出為案例，分析了網(wǎng)絡(luò)劇的用戶使用偏好、性別、年齡及學(xué)歷構(gòu)成，詳細(xì)介紹了《傻根進(jìn)城》《老九門》《余罪》等熱門網(wǎng)劇的市場(chǎng)狀況，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)現(xiàn)狀是出品量與播放量井噴增長(zhǎng)、類型與題材多元發(fā)展。電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇在題材上并無刻意區(qū)別；當(dāng)前的電視劇究竟主推電視臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)，需要評(píng)估和考慮；網(wǎng)絡(luò)劇并非都是低成本，演員成本、內(nèi)容成本、制作成本是關(guān)鍵。

中國(guó)傳媒大學(xué)陳曉春教授運(yùn)營(yíng)的電視劇項(xiàng)目《傻根進(jìn)城》在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)斬獲了市場(chǎng)與口碑。他以此為例，分析了媒介融合態(tài)勢(shì)下電視劇全新的生態(tài)格局，認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的崛起緩解了電視劇傳統(tǒng)市場(chǎng)惡化的風(fēng)險(xiǎn)，全新的生態(tài)格局以高科技為支持、以數(shù)據(jù)為本，凈化了市場(chǎng)環(huán)境、縮短了發(fā)行時(shí)間、降低了營(yíng)銷成本、創(chuàng)新了商業(yè)模式，創(chuàng)造了新興的播出平臺(tái)與盈利市場(chǎng)。《傻根進(jìn)城》成功的關(guān)鍵在于講述了一個(gè)好故事，而內(nèi)容為王是永遠(yuǎn)的制勝法寶。

二、融媒時(shí)代電視劇迎來多元發(fā)展新策略

面對(duì)全新的生態(tài)格局與市場(chǎng)語(yǔ)境，電視劇的未來將何去何從？在媒介融合的態(tài)勢(shì)下，電視劇發(fā)展的多元化策略成為本次研討會(huì)探尋的焦點(diǎn)。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張明智強(qiáng)調(diào)，要注重行業(yè)協(xié)會(huì)及政府管理部門制定的審查標(biāo)準(zhǔn)與指導(dǎo)原則，放棄“打擦邊球”的錯(cuò)誤思路，堅(jiān)持內(nèi)容為王。

中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視劇制片委員會(huì)秘書長(zhǎng)杜大寧認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)給電視劇帶來了明顯和清晰的影響，當(dāng)前的電視劇內(nèi)容制作必須用正能量來影響和服務(wù)觀眾，注重年輕人的消費(fèi)觀念，同時(shí)也要吸取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

慈文傳媒集團(tuán)常務(wù)副總裁魏麗麗認(rèn)為，面對(duì)媒介融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視劇的發(fā)展模式，在創(chuàng)作層面，要分清類型風(fēng)格、內(nèi)容屬性及政策要求；在發(fā)行營(yíng)銷層面，要處理好電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)的側(cè)重關(guān)系；在觀念層面，要始終堅(jiān)持制作以老百姓喜歡的劇為核心的理念支持。

北京大學(xué)陳旭光教授肯定了《傻根進(jìn)城》作為研究案例的學(xué)術(shù)意義及實(shí)踐價(jià)值，并以此為線索，探討了在融媒時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇融合發(fā)展的重要策略。他認(rèn)為，網(wǎng)生代的觀眾已經(jīng)產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)化的觀看方式也應(yīng)運(yùn)而生，必須依靠年輕化的創(chuàng)作開發(fā)團(tuán)隊(duì)以及互聯(lián)網(wǎng)思維才能夠適應(yīng)全新的受眾群體，才能實(shí)現(xiàn)真正的融合。網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇在劇幅、受眾、審查、類型題材等多個(gè)方面各有不同，必須在創(chuàng)作與投資的開始階段就明確制作定位，采取不同策略。他還表示網(wǎng)絡(luò)劇的市場(chǎng)前景非常好，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作與研究的百花齊放。

北京多美數(shù)字娛樂有限公司總裁杜現(xiàn)潮提出，對(duì)于新興的影視公司而言，面對(duì)融媒時(shí)代的大潮流，必須以求生存明確商業(yè)模式，以運(yùn)作商業(yè)項(xiàng)目尋找公司定位；對(duì)于具體的項(xiàng)目運(yùn)作而言，要堅(jiān)持以年輕用戶的受眾為王、以正能量的內(nèi)容為王、以精品的制作為王相互統(tǒng)一的發(fā)展策略。

中央戲劇學(xué)院教授孫宏華認(rèn)為，國(guó)家審查制度決定了電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇的本質(zhì)區(qū)別，二者創(chuàng)作的核心策略都在于故事本身的情節(jié)性、節(jié)奏以及細(xì)節(jié)處理。海潤(rùn)影視制作有限公司副總裁趙浚凱認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)劇未來理應(yīng)注重題材的火力全開、精耕細(xì)作與手法創(chuàng)新。北京兄弟時(shí)代影視公司董事長(zhǎng)王欣認(rèn)為，要嚴(yán)格審核網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作尺度，力求實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的良好效果。印紀(jì)娛樂傳媒集團(tuán)高級(jí)副總裁陳彬認(rèn)為，電視劇的未來理應(yīng)以東方的敘事手段展現(xiàn)科學(xué)的生活方式和價(jià)值觀念，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與家庭的觀眾融合，迎合時(shí)代的發(fā)展所需。

本次研討會(huì)立足于媒介融合的時(shí)代潮流，肯定了新興的電視劇生態(tài)格局所創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)意義，全面深入地探討了電視劇互聯(lián)網(wǎng)化生存與發(fā)展的多種策略，從學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐指導(dǎo)的雙重視角觀照了中國(guó)電視劇創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)模式的新藍(lán)圖。

(作者潘可武系中國(guó)傳媒大學(xué)研究員；魯昱暉系中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院碩士研究生)

【責(zé)任編輯:劉 俊】